Xây dựng chuỗi bài viết truyền thông cho tiNiWord

XÂY DỰNG CHUỖI BÀI VIẾT TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN
“ALICE PHIÊU LƯU ĐẾN XỨ SỞ THẦN TIÊN”
CỦA TINIWORLD NHÂN DỊP QUỐC TẾ THIẾU NHI 2019
GVBM: Ngô Minh Trang
Nhóm thực hiện: 07
1. Võ Thanh Bình

5. Võ Thị Thuỳ Trang

2. Huỳnh Ái Như

6. Hoàng Thị Thanh Trâm

3. Trần Thị Lam Quỳnh

7. Lê Thị Tường Vi

4. Nguyễn Thị Thảo

8. Trần Thị Tường Vy


1. Giới thiệu NKID Corporation và tiNiWorld
Điều hành bởi Thomas Ngô, Tập đoàn Thiếu Nhi Mới đang sở hữu nhiều thương

hiệu khác nhau

tiNiStore

Trung tâm Giáo - Trí tiNiWorld

Công ty đồ chơi
Phương Nga

Mô hình giải trí dành cho giới trẻ
T-CLB


1. Giới thiệu NKID Corporation và tiNiWorld

• Thành lập: 9/2009
• Tiên phong phát triển “Giáo – Trí” cho trẻ
• Giúp hoàn thiện 5 yếu tố để phát triển toàn
diện: Trí tuệ/nhận thức, Cảm xúc/quan hệ
xã hội, Năng khiếu/nghệ thuật, Thể
chất/vận động, Ngôn ngữ/giao tiếp.


1. Giới thiệu NKID Corporation và tiNiWorld


2. Phân tích khách hàng
Insight đối tượng mục tiêu: Phụ huynh có con từ 2 – 12 tuổi
• “Tôi muốn con mình khỏe mạnh và đạt kết quả học tập tốt”.
• “Tôi muốn các con học làm các công việc nhà từ sớm”.

• “Bé sử dụng máy tính bảng, xem TV quá nhiều khiến tôi lo mắt bé bị cận”.
• “Các cháu cần dành thời gian chơi với bạn bè nhiều hơn là màn hình điện thoại”.
• “Trò chơi giúp bé phát triển trí tuệ cần được phát triển mở rộng hơn, trẻ em bây

giờ học nhanh lắm”.

• “Con suốt ngày hết đi học ở trường rồi lại đi học thêm, béo bụng rồi lại cận thị, tôi
muốn cho con tham gia các hoạt động vui chơi bổ ích hơn”.


2. Phân tích khách hàng
Insight đối tượng mục tiêu: Trẻ em từ: 2 – 12 tuổi

• “Con muốn được chơi với các bạn nhiều hơn”.
• “Con thích được đi chơi khi cùng mẹ đi siêu thị”.
n bác sĩ, cô giáo”.
• “Con thích chơi làm bánh, làm

• “Con thích khu vui chơi có nhiều trò chơi vận động, có nhiều
đồ chơi đầy màu sắc”.


2. Phân tích khách hàng

Những hoạt động thường được tổ chức vào ngày Tết Thiếu nhi:
• Hoạt động ngoài trời: thi vẽ tranh, nhảy múa, chương trình tổ chức
tại các công viên giải trí ngoài trời
• Hoạt động trong nhà: khu vui chơi ở trung tâm thương mại, sân trượt
băng, hoạt động tổ chức tại nhà văn hóa thiếu nhi


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện

MỤC ĐÍCH
• Tăng mức bộ nhận diện thương hiệu
• Thu hút thêm khách hàng mới

• Duy trì mối quan hệ với khách hàng cũ


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện

MỤC TIÊU
• 30.000 trẻ em 2-12 tuổi ở TP.HCM biết đến chương trình.
• 20.000 Phụ huynh có trẻ 2-12 tuổi tại TP.HCM biết đến chương trình.

• 21.000 lượt tương tác với chương trình.
• 2000 trẻ em được tham dự trong event lớn ngày 1/6 và 2/6.


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện
Đối tượng tham dự

Thông điệp sự kiện

• Trẻ em 2-12 tuổi.

TiNi World muốn tạo ra một

• Phụ huynh có con trong

thế giới thần tiên riêng cho

2-12 tuổi.

trẻ em mà ở đó các em được

Thời gian tổ chức

thõa sức vui chơi và phát

1/6 - 2/6 (10-22h)

triển toàn diện


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện
Địa điểm tổ chức
• tiNiWorld Sài Gòn Centre: 65 Lê Lợi, phường Bến Nghé, Quận 1
• tiNiWorld Landmark 81: 208 Nguyễn Hữu Cảnh, phường 22, Quận

Bình Thạnh
• tiNiWorld Aeon Mall Bình Tân: Số 1, đường số 17A, phường Bình Trị

Đông B, quận Bình Tân


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện
Xây dựng chương trình tổ chức:
Concep chương trình: Alice ở xứ sở thần tiên

Kịch bản chương trình:

(1) Set up và trang trí theo concept Alice ở xứ sở thần tiên 3 chi nhánh vào 1-2/6
(2) Thay đồ và hoá trang biến thành nhân vật tự chọn phim
(3) Bắt đầu cuộc phiêu lưu với những thử thách khác nhau

(4) Hoàn thành cuộc phiêu lưu và nhận quà


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện


3. Kế hoạch tổ chức sự kiện


4. Kế hoạch truyền thông
Mục tiêu truyền thông

• Tăng

cường

nhận

biết

thương

hiệu

tiNiWorld (Thông qua các kên khác nhau),

tiếp cận được 8.000.000x 20,5% (tuổi) x
56,8% (Thu nhập trên 7,5 triệu) x 65%
(target) = 605.488 người

• Thu hút bậc phụ huynh đưa con em đến
tiNiWorld vào quốc tế thiếu nhi để hỗ trợ
cho mục tiêu sự kiện: 2000 bé tham gia


4. Kế hoạch truyền thông

Công chúng
mục tiêu
• Phụ huynh có
con 2 – 12 tuổi.
• Trẻ em trong độ
tuổi 2-12

Thông điệp truyền thông
TiNi World muốn tạo ra một thế

giới thần tiên riêng cho trẻ em mà
ở đó các em được thõa sức vui

chơi và phát triển toàn diện


4. Kế hoạch truyền thông

Xác định mục tiêu và ý tưởng chủ đạo
Cung cấp thông tin cho đối tượng mục tiêu thấy “Những điều mà tiNiWorld
mang lại cho Trẻ Em nhân ngày Quốc tế thiếu nhi 1/6/2019.”

Thuyết phục đối tượng mục tiêu bằng cách nêu ra “Vấn đề phát triển của trẻ em
Việt Nam hiện nay.”
Kích thích người tiêu dùng mua sản phẩm bằng việc cho đối tượng mục tiêu thấy

rằng “tiNiWorld là nơi cung cấp các trò chơi, cùng những đồ chơi hỗ trợ sự phát
triển toàn diện của trẻ em”


4. Kế hoạch truyền thông
Nhân vật Chia sẻ Những con số

Lịch

&chuyên kiến

sử

gia

Tính bền vững và cộng đồng

thức

Cung cấp

Những điều mà tiNiWorld mang lại

thông tin

cho Trẻ Em nhân ngày Quốc tế thiếu

nhi 1/6/2019.
Thuyết

Vấn đề phát triển của trẻ em

phục

Việt Nam hiện nay.

Kích thích

tiNiWorld cung cấp các trò chơi,

cùng những đồ chơi hỗ trợ sự phát
triển toàn diễn của trẻ em.


4. Kế hoạch truyền thông
Xác định góc độ tiếp cận
Content pillars 1: Vấn đề phát triển của trẻ em Việt Nam hiện nay
Content pillars 2: TiNiWorld là nơi cung cấp các trò chơi, cùng những đồ chơi hỗ
trợ sự phát triển toàn diện của trẻ em
Content pillar 3: Những điều mà tiNiWorld mang lại cho Trẻ Em nhân ngày Quốc
tế thiếu nhi 1/6/2019.

4. Kế hoạch truyền thông
Xác định góc độ tiếp cận
Content pillars 1: Vấn đề phát triển của trẻ em Việt Nam hiện nay.
PR angle 1: Thực tế trẻ em không được phát triển toàn diện do mất cân bằng giữa
học và chơi.

• Topic 1: Hơn 65% trẻ em Việt Nam trẻ em thiếu kỹ năng sống.
• Topic 2: Smartphone - Kẻ phá hỏng cuộc đời con trẻ.
• Topic 3: Trẻ em Việt Nam đang phát triển không toàn diện.
• Topic 4: “Con muốn ba mẹ lắng nghe con nhiều hơn”
PR angle 2: Lợi ích của việc vui chơi với sụ phát triển toàn diện của trẻ em.
• Topic 5: 5 lợi ích của việc vui chơi đối với trẻ em.
• Topic 6: Top 5 khu vui chơi dành riêng cho trẻ em tại TPHCM.


4. Kế hoạch truyền thông
Xác định góc độ tiếp cận
Content pillars 2: TiNiWorld là nơi cung cấp các trò chơi, cùng những đồ chơi hỗ
trợ sự phát triển toàn diện của trẻ em.
PR Angle 3: Các sản phẩm của tiNiWorld.
• Topic 7: Bố mẹ quá bận rộn để dẫn con đi chơi? Đến tiNi world thôi!

• Topic 8: TiNiWorld có gì khác biệt? Tại sao chọn tiNiWorld?
• Topic 9: TiNiWorld - thế giới thần tiên của trẻ thơ.


4. Kế hoạch truyền thông
Xác định góc độ tiếp cận
Content pillar 3: Những điều mà tiNiWorld mang lại cho Trẻ Em nhân ngày Quốc tế

thiếu nhi 1/6/2019.
PR Angle 4: Sự kiện ngày 1/6 – Concept Alice ở sứ xở thần tiên.
o Topic 10: Cuộc phiêu lưu của Alice đến xứ sở thần tiên ở Việt Nam.
o Topic 11: Con vui thỏa thích, hè đầy phấn khích cùng tiNiWorld.
PR Angle 5: Những hoạt động Marketing của tiNiWorld cho sự kiện 1/6/2019.
o Topic 12: Bé đến tiNi nhận quà miễn phí.
o Topic 13: Tết thiếu nhi, Free bố mẹ.


4. Kế hoạch truyền thông
Content pillar 3 - PR Angle 5: Những hoạt động Marketing của tiNiWorld cho sự
kiện 1/6/2019
•Topic 14: Phía sau xứ sở thần tiên tiNiWorld

•Topic 15: Quốc tế Thiếu Nhi, ở tiNi có gì?
•Topic 16: Thơ Nguyễn cùng em gái tham gia event Alice ở xứ sở thần tiên của tiNiWorld.
•Topic 17: Những điều kỳ diệu tiNiWorld dành cho các bé nhân dịp 1/6.

•Topic 18: Gia đình Lý Hải-Minh Hà trải nghiệm trò chơi ở tiNiWorld ngày 1/6.
•Topic 19: Live Stream lễ hội: Mùa hè đốt năng lượng cùng TiniWorld.
•Topic 20: Mini game: Xếp hình Alice và những người bạn.

•Topic 21: Mini game: Trở thành Alice tiêu diệt quái vật