HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

CẨM NANG

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU

www.agribank.com.vn


Mục Lục
CHƯƠNG I

THÔNG ĐIỆP CỦA CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG THÀNH VIÊN NGÂN HÀNG
NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM
5
CHƯƠNG II CÁC QUY ĐỊNH CƠ BẢN
8
2.1 Hình và chữ đặc trưng
9












2.2 Cấu trúc kỹ thuật biểu tượng

2.3 Các dạng thức thể hiện biểu tượng
2.4 Biểu tượng kết hợp tên Ngân hàng, câu khẩu hiệu
2.5 Khoảng cách an toàn
2.6 Quy định không được phép sử dụng
2.7 Quy định Logo tương ứng bố cục hình học
2.8 Bảng màu đặc trưng
2.9 Kiểu chữ đặc trưng
2.10 Kiểu chữ phụ trợ

10
12
13
15
16
17
19
20
21

CHƯƠNG III CÁC ỨNG DỤNG CƠ BẢN

22




3.1 Hệ thống văn phòng phẩm

3.2 Hệ thống Hồ sơ giới thiệu năng lực, Hồ sơ dự án


















3.1.1 Nhãn địa chỉ
3.1.2 Danh thiếp cá nhân
3.1.3 Kẹp hồ sơ giao dịch
3.1.4 Kẹp tài liệu trình ký
3.1.5 Đĩa CD và bìa đĩa CD
3.1.6 Thẻ khách
3.1.7 Phong bì tiêu chuẩn
3.1.8 Bộ giấy tiêu đề
3.1.9 Chứng nhận, Giấy khen
3.1.10 Bộ giấy mời

3.1.11 Tập giấy ghi chép
3.1.12 Sổ tay
3.1.13 Túi giấy



3.2.1 Bìa hồ sơ
3.2.2 Báo cáo thường niên

3.3 Hệ thống trang phục

3.3.1 Trang phục Nam




3.3.2 Trang phục Nữ
3.3.3 Huy hiệu và thẻ tên
3.3.4 Thẻ nội bộ




3.4 Hệ thống đồ họa môi trường

3




3.4.1 Mẫu biển trụ sở làm việc
3.4.2 Mẫu biển tên trụ sở làm việc
3.4.3 Biển đặc trưng văn hóa
3.4.4 Mẫu biển phòng ban
3.4.5 Mẫu biển chỉ dẫn, sơ đồ các đơn vị trong tòa nhà
3.4.6 Mẫu biển chỉ dẫn các tầng trong tòa nhà
3.4.7 Mẫu biển chỉ dẫn, sơ đồ trong khu vực tòa nhà
3.4.8 Mẫu chỉ dẫn biển hiệu phụ trợ
3.4.9 Nhận diện thương hiệu tại các đơn vị chấp nhận thẻ
3.4.10 Biển hiệu ATM
3.4.11 Cabin ATM
3.4.12 Biển vẫy ATM

24
29
34
39
44

49
51
66
72
74
75
80
81
91
95
96
97
100
101




104
108
113
114
115
116
117
119
120
121
122
124

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

3


3






3.4.13
3.4.14
3.4.15
3.4.16




3.5 Hệ thống phương tiện vận

chuyển
3.5.1 Xe 4 chỗ và xe chuyên dụng chở tiền



3.6 Xúc tiến thương mại

3.6.1
3.6.2
3.6.3
3.6.4
3.6.5
3.6.6
3.6.7
3.6.8
3.6.9

Trang trí khu vực trung tâm
của Chi nhánh, Phòng Kế toán giao dịch, Lễ tân
Bảng thông báo lãi suất
Cờ Doanh nghiệp
Cờ thi đua, Cờ để bàn




4.1 Quảng cáo và quan hệ báo

chí
4.1.1 Mẫu quảng cáo báo chí dọc




4.2 Ứng dụng thương mại điện

tử

4.2.1 Thiết kế giao diện trang website

4.1.2
4.1.3
4.1.4
4.1.5






4.3 Quảng cáo ngoài trời
4.3.1 Biển quảng cáo tấm lớn

4.4 Sự kiện

4.3.2 Quảng cáo trên tòa nhà

4.4.1
4.4.2
4.4.3
4.4.4
4.4.5
4.4.6
4.4.7
4.4.8

151

152
154


Banner đứng chân chữ X và Giá

cuốn
Banner ngang

Banner dọc
Phông sự kiện (backdrop)
Cờ đuôi nheo
Cổng chào
Quà tặng
Template Powerpoint

CHƯƠNG V BIỂU MẪU GIAO DỊCH CƠ BẢN

4

144

145
Mẫu quảng cáo báo chí ngang
146
Mẫu thông cáo báo chí
147
Mẫu tờ rơi
148
Tờ thông tin
150






130

Vali du lịch, Cặp tài liệu, Sổ tay
133
Áo thun, Đồng hồ treo tường,134
Nón, Bút, Móc khóa
Mũ bảo hiểm
135
Áo mưa
136
Bộ ấm chén, Gạt tàn, Bát cơm, Ly uống nước, Cốc thủy tinh
137
Dù/Ô
138
Dù ngoài trời
139
Cờ dây
140
Túi nilon đựng tiền các kích thước
141

CHƯƠNG IV ỨNG DỤNG CƠ BẢN TRONG TRUYỀN THÔNG







125

126
128
129

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

155
156
157
158
160
161
162
164

165


CHƯƠNG I

1

THÔNG ĐIỆP CỦA
CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG
THÀNH VIÊN NGÂN
HÀNG NÔNG NGHIỆP
VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG
THÔN VIỆT NAM

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

5


1

Thông điệp của Chủ tịch Hội đồng
thành viên Ngân hàng Nông nghiệp
và Phát triển Nông thôn Việt Nam.
Thưa toàn thể cán bộ, viên chức Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam
Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam có lịch sử với nhiều dấu ấn đáng ghi nhớ,
qua những tên gọi gắn với những nhiệm vụ khác nhau của từng thời kỳ phát triển kinh tế đất nước:
Ngân hàng Phát triển Nông nghiệp Việt nam (1988 - 1990); Ngân hàng Nông nghiệp Việt nam (1990 1996); Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam (1996 - nay). Và chính sự trải nghiệm
ấy đã tôi luyện lên một tầm vóc, một thương hiệu Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt
Nam được Đảng, Nhà nước và cộng đồng khách hàng ghi nhận.
Trải qua 24 năm hình thành và phát triển, Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam
đã khẳng định một thương hiệu, một ngân hàng thương mại nhà nước lớn nhất trong nước, có vị trí và
vai trò quan trọng trong sự nghiệp đổi mới và phát triển hệ thống ngân hàng, nền kinh tế - xã hội Việt
Nam. Tuy vậy, trước đòi hỏi của cạnh tranh và hội nhập kinh tế quốc tế, thương hiệu Ngân hàng Nông
nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam cần được thể hiện một cách đồng bộ, thống nhất và có tính
chuyên nghiệp cao.
Việc thống nhất các yếu tố nhận diện thương hiệu và ra đời “Cẩm nang nhận diện thương hiệu Ngân
hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam” là một bước tiến quan trọng của ngân hàng
trong chiến lược phát triển và khẳng định giá trị thương hiệu Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển
Nông thôn Việt Nam trên thị trường tài chính. Hơn bao giờ hết, sức mạnh tập thể được phát huy để mỗi
cá nhân là một sứ giả của thương hiệu, truyền tải thông điệp về niềm tin, sự vững vàng và thịnh vượng
từ Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam tới các khách hàng, đối tác. Đổi thay
mang tính tự thân như là sự nối dài của các chặng đường phát triển để thương hiệu Ngân hàng Nông
nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam tiếp tục lan toả và được xã hội ghi nhận.
Cuốn “Cẩm nang Nhận diện thương hiệu” này sẽ là công cụ quảng bá hữu hiệu và là tài sản của Ngân

hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam; tăng thêm giá trị tinh thần, niềm tự hào của cán
bộ Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam khi được làm việc trong một môi trường
chuyên nghiệp, góp phần tạo động lực, niềm say mê và nhiệt huyết trong công việc và gia tăng sự gắn
bó đoàn kết để Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam thực sự là “mái nhà chung”
với tất cả chúng ta.
Trân Trọng,
CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG THÀNH VIÊN

Nguyễn Ngọc Bảo

6

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


Giới thiệu chung về Cẩm nang
Hệ thống nhận diện Thương hiệu
Ngân hàng Nông nghiệp và Phát
triển Nông thôn Việt Nam.

1

Cẩm nang “Hệ thống nhận diện thương hiệu” là công cụ quản trị thương hiệu nhằm xây dựng, chuyển
tải hình ảnh của thương hiệu một cách đồng bộ và thống nhất tới cộng đồng.
“Cẩm nang hệ thống nhận diện thương hiệu Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt
Nam” là tài sản quan trọng thuộc sở hữu độc quyền của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông
thôn Việt Nam, là tài liệu lưu hành nội bộ. Do vậy, việc sử dụng Cẩm nang này phải tuân thủ các nguyên
tắc bảo mật của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam. Trong quá trình sử dụng,
các đơn vị và cá nhân trong hệ thống Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam phải
tuân thủ tuyệt đối các quy định và hướng dẫn trong Cẩm nang. Việc cung cấp hay tham khảo nội dung

Cẩm nang nên hạn chế. Các nhà thầu hay các đơn vị cung cấp dịch vụ chỉ nên được tham khảo phần
có liên quan và phải chịu ràng buộc về pháp lý trước khi bàn giao, đặc biệt, không được cho bên thứ ba
sao chép hoặc sử dụng ngoài mục đích của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam.
Để đảm bảo tiêu chuẩn kỹ thuật, các phiên bản ứng dụng biểu tượng luôn phải được tái bản từ bản
gốc, không được phép tự ý vẽ lại hoặc chỉnh sửa nguyên bản. Các đơn vị, nhân viên Ngân hàng Nông
nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam liên quan đến việc sử dụng nội dung cuốn Cẩm nang này
dành thời gian tham gia các khóa đào tạo để có hiểu biết tổng thể và chi tiết đặc điểm của Cẩm nang,
nhằm vận dụng một cách linh hoạt và hiệu quả nhất. Những quy định và hướng dẫn tại Cẩm nang này
sẽ liên tục được phát triển để đáp ứng yêu cầu kỹ thuật và đòi hỏi phát sinh trong hoạt động kinh doanh
của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam trong tương lai.
Trong quá trình triển khai thực hiện “Cẩm nang hệ thống nhận diện thương hiệu Ngân hàng Nông
nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam”, nếu gặp khó khăn, các đơn vị và cá nhân vui lòng liên hệ:
Ban Tiếp thị và Truyền thông
Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam
18 Trần Hữu Dực, Khu đô thị Mỹ Đình I, Từ Liêm, Hà Nội
Tel: 04.3 7723248
Fax: 04.3 7722361
Website: www.agribank.com.vn

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

7


1

CHƯƠNG II

CÁC QUY ĐỊNH
CƠ BẢN

2.1 Hình và chữ đặc trưng
2.2 Cấu trúc kỹ thuật biểu tượng
2.3 Các dạng thức thể hiện biểu tượng
2.4 Biểu tượng kết hợp tên Ngân hàng, câu khẩu hiệu
2.5 Khoảng cách an toàn
2.6 Quy định không được phép sử dụng
2.7 Quy định Logo tương ứng bố cục hình học
2.8 Bảng màu đặc trưng
2.9 Kiểu chữ đặc trưng
2.10 Kiểu chữ phụ trợ

8

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


2.1 Hình và chữ đặc trưng

Hình đặc trưng

2

Chữ đặc trưng

Biểu tượng Agribank bao gồm hai phần, phần hình và phần chữ, kết hợp với nhau tạo thành một thể
thống nhất duy nhất và không thay đổi so với nguyên mẫu về vị trí và về tương quan tỷ lệ với nhau.
Phần chữ Agribank màu đỏ booc-đô được viết liền nhau, Font chữ theo kiểu chữ riêng được thiết kế đồ
họa trên vi tính tạo sự khác biệt bằng nét chữ đậm, chắc, sắc, khỏe.
Phần hình là hình vuông được chia làm 3 mảng mầu : hai mảng màu xanh lá cây đậm và mảng màu đỏ
booc-đô đặt giữa . Bông lúa 9 hạt hình chữ S màu vàng nằm giữa hình vuông. Dòng chữ Ngân hàng

Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam chạy dọc viền bên trái của hình vuông. Các chữ VBARD
tên viết tắt tiếng Anh đặt bên trong hình vuông.

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

9


2

2.2 Cấu trúc kỹ thuật biểu tượng
Cấu trúc kỹ thuật biểu tượng tiêu chuẩn

a
1/5 a

a
a: là cơ sở để tính toán các phần khác theo tỷ lệ

Biểu tượng tiêu chuẩn
trên nền trắng

Biểu tượng tiêu chuẩn
trên nền đỏ booc-đô

Biểu tượng tiêu chuẩn
trên nền xanh lá cây đậm

Biểu tượng tiêu chuẩn
âm bản trắng đen

Biểu tượng phần hình được thể hiện một cách chính xác chi tiết và thống nhất. Những đường chỉ dẫn
khoảng cách và kích thước của từng thành tố trong biểu tượng Agribank phải được đảm bảo chính xác
khi sử dụng nhằm mục đích cho biểu tượng luôn dễ dàng nhận thấy và rõ ràng. Không được phép tự ý
vẽ lại hoặc chỉnh sửa nguyên bản. Việc sử dụng và tái tạo biểu tượng cần được thực hiện chính xác từ
phiên bản tiêu chuẩn được mã hóa bằng phần mềm đồ họa chuyên dụng.
Biểu tượng Agribank được thể hiện bằng nhiều phiên bản màu sắc để đảm bảo bất kể được in trên nền
màu hoặc sử dụng công nghệ in nào, biểu tượng Agribank vẫn đạt được sự nổi bật tối đa.

10

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


2

2.2 Cấu trúc kỹ thuật biểu tượng
Cấu trúc kỹ thuật biểu tượng chữ tách rời

3/5a

4/5a+1/10a

5a + 2/5a

1/5 a

a

a: là cơ sở để tính toán các phần khác theo tỷ lệ

Biểu tượng chữ tách rời trên nền trắng

Trên nền đỏ booc-đô

Trên nền xanh lá cây đậm

Âm bản trắng đen

Biểu tượng chữ tách rời Agribank được thể hiện một cách chính xác chi tiết và thống nhất. Những
đường chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành tố trong biểu tượng chữ tách rời Agribank
phải được đảm bảo khi sử dụng nhằm mục đích cho biểu tượng luôn dễ dàng nhận thấy và rõ ràng.
Theo đó, không được phép tự ý vẽ lại hoặc chỉnh sửa nguyên bản. Việc sử dụng và tái tạo biểu tượng cần
được thực hiện chính xác từ phiên bản tiêu chuẩn được mã hóa bằng phần mềm đồ họa chuyên dụng.

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

11


2

2.3 Các dạng thức thể hiện biểu tượng

3/5a

a

a

1/5a

5a + 2/5a

a: là cơ sở để tính toán các phần khác theo tỷ lệ

Phiên bản chính thức trên nền trắng

Phiên bản phụ 1 trên nền đỏ booc-đô

Phiên bản phụ 2 trên nền xanh lá cây đậm

Phiên bản phụ 3 âm bản trắng đen

Biểu tượng Agribank là một thành phần quan trọng trong hệ thống nhận diện thương hiệu của
Agribank. Dù được sử dụng ở bất kỳ đâu, chỉ có các cách sử dụng sau được chấp nhận:
• Phiên bản chính thức
• Phiên bản phụ 1, 2, 3
Trong một số trường hợp, để cho việc sử dụng được linh hoạt, chữ Agribank có thể tách rời khỏi biểu
tượng và đóng vai trò là một biểu tượng thay thế cho biểu tượng tiêu chuẩn. Sử dụng biểu tượng chữ
tách rời trong trường hợp các ứng dụng có chiều ngang (hoặc chiều dọc) lớn và chiều còn lại rất hẹp;
hoặc trong các ứng dụng truyền thông cần thay đổi về hình thức thể hiện biểu tượng theo phong cách
hiện đại. Ví dụ: Biển toà nhà, giấy gói quà và quà tặng…

12

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


2.4 Biểu tượng kết hợp tên Ngân hàng,

câu khẩu hiệu

2.4.1 Biểu tượng kết hợp tên Ngân hàng, câu khẩu hiệu

2

Để phát huy tính thống nhất trong nhận diện thương hiệu của Ngân hàng biểu tượng kết hợp tên Ngân
hàng, câu khẩu hiệu được sử dụng trong tất cả các ứng dụng.

Phiên bản tiếng Việt
6a + 3,5/5a

3/5a

a + 4/5a

1/5a

1/5a

a

1/5a

5a + 2/5a

Phiên bản tiếng Anh
6a + 3,5/5a

3/5a

a + 4/5a

1/5a

1/5a

a

1/5a

5a + 2/5a

a: là cơ sở để tính toán các phần khác theo tỷ lệ

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

13


2

2.4 Biểu tượng kết hợp tên Ngân hàng,
câu khẩu hiệu

2.4.2 Hướng dẫn sử dụng câu khẩu hiệu
1. Khẩu hiệu được phép sử dụng
Sử dụng khẩu hiệu bằng chữ viết thường hay viết hoa toàn bộ là do mục đích của người sử dụng, tùy
theo tài liệu hoặc bối cảnh thiết kế. Chỉ có ba cách trình bày khẩu hiệu được phép sử dụng
Chữ viết thường: Là khẩu hiệu chữ viết thường, viết hoa đầu câu.

Phiên bản tiếng Việt “Mang phồn thịnh đến khách hàng“
Phiên bản tiếng Anh “Bring prosperity to customers “
Chữ viết hoa: Là khẩu hiệu hoàn toàn được viết bằng chữ viết hoa.
Phiên bản tiếng Việt “MANG PHỒN THỊNH ĐẾN KHÁCH HÀNG”
Phiên bản tiếng Anh “BRING PROSPERITY TO CUSTOMERS”
Chữ nghiêng: Là khẩu hiệu hoàn toàn được viết bằng chữ thường, in nghiêng. Khi đồng bộ sử dụng
biểu tượng và tên Ngân hàng nên sử dụng chữ in nghiêng cho phần câu khẩu hiệu
Phiên bản tiếng Việt “Mang phồn thịnh đến khách hàng“
Phiên bản tiếng Anh “Bring prosperity to customers“

2. Khẩu hiệu không được phép sử dụng

Mang phồn thịnh - đến khách hàng
Bring prosperity - to customers

Mang phồn thịnh, đến khách hàng
Bring prosperity, to customers

Mang phồn thịnh đến khách hàng!
Bring prosperity to customers!

14

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


2.5 Khoảng cách an toàn
Khoảng cách an toàn nhằm đảm bảo rằng biểu tượng luôn được thể hiện với mức độ rõ ràng và tác
động về thị giác lớn nhất. Không một yếu tố đồ họa nào được xâm phạm khu vực này.
Tỷ lệ khoảng trống xung quanh biểu tượng phải cân đối như chỉ dẫn ở đây. Trong một số hiếm trường

hợp (Ví dụ trên website, phù hiệu ...) có thể không cần tuân theo hướng dẫn này nhưng phải đảm bảo
khoảng cách ít nhất bằng 2/5x. Phần hình màu ghi dưới đây là khoảng trống bắt buộc tối thiểu giữa
biểu tượng với chữ và các yếu tố đồ họa nhằm đảm bảo tính rõ ràng và dễ nhận diện cho biểu tượng.

2

3/5x
2/5x

2/5x

x

3/5x

x: là cơ sở để tính toán các phần khác theo tỷ lệ
x: bằng chiều cao của biểu tượng kết hợp tên Ngân hàng, câu khẩu hiệu

Ví dụ minh họa
3/5x

3/5x
2/5x

2/5x
2/5x

x

3/5x

3/5x

3/5x
2/5x

2/5x

x

x
2/5x

3/5x

2/5x

2/5x

x

3/5x

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

3/5x

15

2

16

2.6 Quy định không được phép sử dụng
Mục đích của những quy định này nhằm đảm bảo mọi hình thức tái sản xuất biểu tượng Agribank đều
phải đúng với nguyên bản. Không có bất cứ ngoại lệ nào được chấp nhận trong mọi tình huống. Tham
khảo một số ví dụ trong trang này về một số cách sử dụng sai lệch và hãy luôn chú ý đến việc thể hiện
biểu tượng.

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


2

2.7 Quy định Logo tương ứng bố cục hình học
Mục đích của những quy định này nhằm hướng dẫn đặt biểu tượng trên một số hình học đặc trưng cơ
bản nhưng vẫn đảm bảo các quy chuẩn về khoảng cách an toàn và kích thước tối thiểu có trong “Cẩm
nang nhận diện thương hiệu Agribank” .

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

17


2

18

2.7 Quy định Logo tương ứng bố cục hình học

Mục đích của những quy định này nhằm hướng dẫn đặt biểu tượng trên một số hình học đặc trưng cơ
bản nhưng vẫn đảm bảo các quy chuẩn về khoảng cách an toàn và kích thước tối thiểu có trong “Cẩm
nang nhận diện thương hiệu Agribank” .

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


2.8 Bảng màu đặc trưng
Màu sắc là một yếu tố có sức ảnh hưởng lớn và có thể tăng cường sức mạnh của thương hiệu tổng thể.
Màu đặc trưng phải được áp dụng cho biểu tượng bất cứ khi nào có thể để duy trì tính nhất quán của
thương hiệu.
Đối với biểu tượng chính không được sử dụng thay thế một hệ màu nào khác với chỉ số màu quy định
trong trang này. Việc sử dụng như vậy sẽ phá vỡ tính thống nhất của hệ thống nhận diện hình ảnh
thương hiệu cũng như gây khó hiểu cho công chúng

2

Sử dụng đúng cách và nhất quán bảng màu đặc trưng sẽ làm nổi bật nhận diện thương hiệu Agribank
trong các hoạt động truyền thông. Dưới đây là bảng mầu chính được sử dụng với các thông số màu
theo các hệ màu tiêu chuẩn

PANToNe 478C
C20/M100/y70/K15
R174/G28/B63

PAN
ToN
e 47

8C

PANToNe 7405C
C0/M10/y100/K0
R255/G221/B0

PAN
ToN
e 74

05C

PANToNe 356C
C95/M60/y90/K45
R5/G62/B43

PAN
ToN
e 35

6C

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

19


2

2.9 Kiểu chữ đặc trưng
Ngoài những quy định hiện hành của Agribank hướng dẫn về cách thức trình bày văn bản, việc sử

dụng thống nhất kiểu chữ trong các tài liệu truyền thông sẽ đẩy mạnh hơn nữa nhận diện thương
hiệu. Agribank đã lựa chọn kiểu chữ Myriad Pro phù hợp tiêu chí đơn giản, dễ đọc và hiện đại. Myriad
Pro là họ chữ gồm nhiều kiểu dáng: Mảnh, mảnh nghiêng, thường, thường nghiêng…. Giúp cho việc sử
dụng kiểu chữ được linh hoạt mà vẫn nhất quán về hình thức thể hiện
Kiểu chữ này phải được sử dụng trong tất cả các ấn phẩm, tài liệu, công cụ truyền thông mà Agribank
cũng như các Công ty con phát hành.
Trong các trường hợp không có kiểu chữ đặc trưng dùng cho văn bản và các ứng dụng điện tử, xin xem
thêm mục 2.10 kiểu chữ phụ trợ.
Kiểu chữ Myriad Pro Bold và Bold Italic sẽ được sử dụng cho tiêu đề chính và tiêu đề phụ, kiểu Myriad
Pro Bold thường dùng để nhấn mạnh những câu chữ chính của phần tiêu đề trên các ấn phẩm cũng
như công cụ truyền thông. Chú ý nên dùng kiểu chữ viết hoa đầu câu và chữ thường cho các đoạn tiêu
đề chính và phụ. Hạn chế sử dụng chữ viết hoa toàn bộ cho các phần chữ này.
Phần chữ nội dung sử dụng các kiểu chữ Myriad Pro Regular và Italic, kiểu chữ Myriad Pro Bold dùng
cho các tiêu đề phụ nhỏ trong các đoạn chữ nội dung, đoạn văn bản, tiêu đề phụ, chú thích. Các loại
kiểu chữ nghiêng cùng bộ có thể dùng tạo điểm nhấn, hay khi muốn thay đổi cú pháp trong đoạn văn

20

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


2.10 Kiểu chữ phụ trợ
Trong một số trường hợp, các file trình bày và tài liệu khác sử dụng Microsoft Word, Power Point, hay các
phần mềm khác, kiểu chữ Arial có thể được sử dụng như là kiểu chữ thay thế cho kiểu chữ đặc trưng.
Kiểu chữ Times New Roman cũng được sử dụng như kiểu chữ phụ trợ trong các văn bản thông thường
hoặc các ứng dụng điện tử như: Công văn(file mềm), thư điện tử,… hoặc theo quy định của các cơ quan
nhà nước.

2

Ngoài ra kiểu chữ Dauphin dùng phụ trợ trong những trường hợp đặc biệt như: chứng chỉ, giấy khen,
giấy mời...

Arial - Regular

abcdefghiklmnopqrstuvxywz
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVXYWZ
Arial - Regular Italic

abcdefghiklmnopqrstuvxywz
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVXYWZ
Arial - Bold

abcdefghiklmnopqrstuvxywz
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVXYWZ
Arial - Bold Italic

abcdefghiklmnopqrstuvxywz
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVXYWZ
Times New Roman

abcdefghiklmnopqrstuvxywz
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVXYWZ
D a u p h in

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

21

2

CHƯƠNG III

CÁC ỨNG DỤNG
CƠ BẢN

22

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank


3

CHƯƠNG III CÁC ỨNG DỤNG CƠ BẢN



3.1 Hệ thống văn phòng phẩm




3.2 Hệ thống Hồ sơ giới thiệu năng lực, Hồ sơ dự án

3.1.1 Nhãn địa chỉ
3.1.2 Danh thiếp cá nhân
3.1.3 Kẹp hồ sơ giao dịch
3.1.4 Kẹp tài liệu trình ký
3.1.5 Đĩa CD và bìa đĩa CD
3.1.6 Thẻ khách
3.1.7 Phong bì tiêu chuẩn
3.1.8 Bộ giấy tiêu đề
3.1.9 Chứng nhận, Giấy khen
3.1.10 Bộ giấy mời
3.1.11 Tập giấy ghi chép
3.1.12 Sổ tay
3.1.13 Túi giấy
3.2.1 Bìa hồ sơ
3.2.2 Báo cáo thường niên

3.3 Hệ thống trang phục

3.3.1 Trang phục Nam

3.3.2 Trang phục Nữ
3.3.3 Huy hiệu và thẻ tên
3.3.4 Thẻ nội bộ




3.4 Hệ thống đồ họa môi trường




3.5 Hệ thống phương tiện vận chuyển



3.6 Xúc tiến thương mại

3.4.1 Mẫu biển trụ sở làm việc
3.4.2 Mẫu biển tên trụ sở làm việc
3.4.3 Biển đặc trưng văn hóa
3.4.4 Mẫu biển phòng ban
3.4.5 Mẫu biển chỉ dẫn, sơ đồ các đơn vị trong tòa nhà
3.4.6 Mẫu biển chỉ dẫn các tầng trong tòa nhà
3.4.7 Mẫu biển chỉ dẫn, sơ đồ trong khu vực tòa nhà
3.4.8 Mẫu chỉ dẫn biển hiệu phụ trợ
3.4.9 Nhận diện thương hiệu tại các đơn vị chấp nhận thẻ
3.4.10 Biển hiệu ATM
3.4.11 Cabin ATM
3.4.12 Biển vẫy ATM
3.4.13 Trang trí khu vực trung tâm của Chi nhánh, Phòng Kế toán giao dịch, Lễ tân

3.4.14 Bảng thông báo lãi suất
3.4.15 Cờ Doanh nghiệp
3.4.16 Cờ thi đua, Cờ để bàn

3.5.1 Xe 4 chỗ và xe chuyên dụng chở tiền

3.6.1
3.6.2
3.6.3
3.6.4
3.6.5
3.6.6
3.6.7
3.6.8
3.6.9

Vali du lịch, Cặp tài liệu, Sổ tay
Áo thun, Đồng hồ treo tường, Nón, Bút, Móc khóa
Mũ bảo hiểm
Áo mưa
Bộ ấm chén, Gạt tàn, Bát cơm, Ly uống nước, Cốc thủy tinh
Dù/Ô
Dù ngoài trời
Cờ dây
Túi nilon đựng tiền các kích thước
Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

23

3

3.1 Hệ thống văn phòng phẩm
3.1.1 Nhãn địa chỉ
•
•

Kích thước: 90 x 55 mm
Chất liệu: Decal

•

Nhãn địa chỉ sử dụng trong những trường hợp sau:
- Sử dụng để dán lên phong bì khi không có phong bì Agribank chuẩn
- Khi dán vào bưu kiện

TRỤ SỞ CHÍNH

15

90

15

5

55

Font: Myriad Pro Regular/Bold
Size: 6.5 pt

CMyK: 0/0/0/100
10

Font: Myriad Pro Regular
Size: 7 pt
CMyK: 0/0/0/0
CMyK: 20/100/70/15

www.agribank.com.vn

Ghi địa chỉ email của Trụ sở chính

15

90

15

5

55

18 Tran Huu Duc street, My Dinh I new urban , Tu Liem, Hanoi, Vietnam
Tel: (84-4) 37724621 - Fax: (84-4) 38313717
Email:

10

24

www.agribank.com.vn

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

Font: Myriad Pro Regular/Bold
Size: 6.5 pt
CMyK: 0/0/0/100
Font: Myriad Pro Regular
Size: 7 pt
CMyK: 0/0/0/0
CMyK: 20/100/70/15


3.1 Hệ thống văn phòng phẩm
3.1.1 Nhãn địa chỉ
VĂN PHÒNG ĐẠI DIỆN

15

90

3

15

5

55

Font: Myriad Pro Regular/Bold

Size: 6.5 pt
CMyK: 0/0/0/100

10

Font: Myriad Pro Regular
Size: 7 pt
CMyK: 0/0/0/0
CMyK: 20/100/70/15

www.agribank.com.vn

Font: Myriad Pro Bold
Size: 8 pt - CMyK: 0/0/0/0

Ghi địa chỉ email của Văn phòng đại diện

15

90

15

5

55

7 Bis Ben Chuong Duong street, District 1, Ho Chi Minh City, Vietnam
Tel: (083) 8216 543 - Fax: (083) 8292 213
Email:

10

SOUTHERN AREA
REPRESENTATIVE OFFICE

www.agribank.com.vn

Font: Myriad Pro Regular/Bold
Size: 6.5 pt
CMyK: 0/0/0/100
Font: Myriad Pro Regular
Size: 7 pt
CMyK: 0/0/0/0
CMyK: 20/100/70/15

Font: Myriad Pro Bold
Size: 8 pt - CMyK: 0/0/0/0

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

25


3

3.1 Hệ thống văn phòng phẩm
3.1.1 Nhãn địa chỉ
CHI NHÁNH LOẠI I, LOẠI II

90

15

15

5

55

Font: Myriad Pro Regular/Bold
Size: 6.5 pt
CMyK: 0/0/0/100

10

Font: Myriad Pro Regular
Size: 7 pt
CMyK: 0/0/0/0
CMyK: 20/100/70/15

www.agribank.com.vn

Font: Myriad Pro Bold
Size: 8 pt - CMyK: 0/0/0/0

Ghi địa chỉ email của Chi nhánh

90

15

15

5

55

3 Ly Thai To street, Dong Kinh, Lang Son, Vietnam
Tel: (025) 3717243 - Fax: (025) 3717251
Email:

10

LANG SON BRANCH

www.agribank.com.vn

Font: Myriad Pro Bold
Size: 8 pt - CMyK: 0/0/0/0

26

Cẩm nang Hệ thống nhận diện thương hiệu Agribank

Font: Myriad Pro Regular/Bold
Size: 6.5 pt
CMyK: 0/0/0/100
Font: Myriad Pro Regular
Size: 7 pt

CMyK: 0/0/0/0
CMyK: 20/100/70/15