Tổ chức marketing (Marketing Organization) là gì? Nguyên tắc và cơ cấu tổ chức marketing

TỔ CHỨC MARKETING (MARKETING ORGANIZATION) 
LÀ GÌ? NGUYÊN TẮC VÀ CƠ CẤU TỔ CHỨC 
MARKETING

Tổ chức marketing (tiếng Anh: Marketing Organization) là tiến trình chuyển các chiến  
lược và chương trình marketing thành những hoạt động marketing trên thực tế  nhằm  
đạt được các mục tiêu marketing đã đề ra một cách có hiệu quả.
1. Tổ chức marketing (Marketing Organization)

Khái niệm
Tổ chức marketing trong tiếng Anh là Marketing Organization.


Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp đã thay đổi quan niệm về  cách tổ  chức  
doanh nghiệp và marketing để  thích  ứng với những thay  đổi của môi trường kinh 
doanh.
Tổ  chức marketing là tiến trình chuyển các chiến lược và chương trình marketing 
thành những hoạt động marketing trên thực tế nhằm đạt được các mục tiêu marketing 
đã đề ra một cách có hiệu quả.
Sự phát triển của công nghệ thông tin, sự cạnh tranh toàn cầu, sự  gia tăng những yêu  
cầu của khách hàng và những nhân tố khác đòi hỏi doanh nghiệp phải xem xét lại cách 
tổ chức doang nghiệp.
2. Các nguyên tắc xây dựng cơ cấu marketing

Các nguyên tắc xây dựng cơ cấu marketing là:
­ Thống nhất mục tiêu: Các mục tiêu cơ sở  (khối lượng bán, lợi nhuận, thu nhập cho  
một cổ phiếu, thị phần…) không được loại trừ nhau.
­ Sự đơn giản của cơ cấu tổ chức.
­ Hệ thống hiệu quả các mối liên hệ giữa các bộ phận , đảm bảo truyền thông tin rõ  
ràng, đúng đắn.
­ Nguyên tắc phụ  thuộc thống nhất: Nhận viên cần nhận được mệnh lệnh từ  một 

người đứng đầu.
­ Cơ cấu tổ chức ít khâu: Càng ít khâu càng truyền thông tin nhanh từ dưới lên trên và  
các mệnh lệnh của giám đốc từ trên xuống.
3. Các loại cơ cấu tổ chức marketing

Tồn tại một số loại cơ cấu tổ chức marketing sau:
­ Cơ cấu tổ chức marketing theo chức năng


Các bộ phận chức năng marketing có thể là: bộ  phận tiêu thụ, bộ  phận quảng cáo và 
khuyến mãi, bộ  phận nghiên cứu thị  trường, bộ  phận phát triển sản phẩm mới, bộ 
phận quản trị marketing. Số lượng các bộ phận chức năng nhiều hay ít phụ thuộc vào  
doanh nghiệp.
­ Cơ cấu tổ chức marketing theo vùng địa lí
Những doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm trên phạm vi toàn quốc thường có thêm những  
nhà quản trị  vùng để  hỗ  trợ  bán hàng. Những nhà quản trị  địa phương hiểu rõ khách 
hàng và đặc điểm thương mại ở địa phương.
­ Cơ cấu tổ chức marketing theo sản phẩm, nhãn hiệu
Hình thức tổ chức này thích hợp trong các doanh nghiệp có tập hợp sản phẩm rộng, có  
nhiều khác biệt. Các nhà quản trị  sản phẩm, nhãn hiệu có nhiệm vụ  phát triển kế 
hoạch sản phẩm, theo dõi thực hiện, giám sát kết quả và điều chỉnh hoạt động.
­ Cơ cấu tổ chức marketing theo thị trường
Hình thức tổ chức này thích hợp với những doanh nghiệp cung cấp sản phẩm cho các 
loại thị  trường khác nhau. Các nhà quản trị  của từng loại thị trường xây dựng những 
kế hoạch hàng năm, phân tích khuynh hướng phát triển của thị trường, đề xuất những  
sản phẩm mới cung cấp cho những thị trường đó.
­ Cơ cấu tổ chức marketing theo ma trận
Ma trận ở đây là sự kết hợp giữa sản phẩm và thị trường.
­ Cơ cấu tổ chức marketing hỗn hợp: kết hợp các cơ cấu tổ chức trên.