Tóm tắt luận văn Thạc sĩ: Một số giải pháp đẩy mạnh hoạt động dịch vụ khách hàng cá nhân của Ngân hàng Nông Nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam trên địa bàn Thành Phố Nam Định

TÓM TẮT LUẬN VĂN
Đề tài:

Một số giải pháp đẩy mạnh hoạt động dịch vụ khách hàng cá nhân của
Ngân hàng Nông Nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam trên địa bàn
Thành Phố Nam Định

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Tác giả luận văn: Vũ Tiến Dũng

Khóa: 2011 - 2013

Người hướng dẫn: PGS.TS. Trần Trọng Phúc

Nội dung tóm tắt
1. Lý do chọn đề tài:
- Khi mà xã hội ngày càng phát triển đời sống của người dân ngày một nâng cao thì
dịch vụ khách hàng ngày càng quan trọng trong việc giữ khách hàng truyền thống và
lôi kéo khách hàng mới bằng việc lấy khách hàng làm trung tâm là phương trâm hành
động của các ngân hàng thành đạt.
- Trong một thị trường dịch vụ ngân hàng có tính cạnh tranh cao thì các ngân hàng
ngày càng phải chú trọng hơn nữa đến dịch vụ khách hàng để nhằm thoả mãn tốt nhất
nhu cầu của khách hàng khiến khách hàng hài lòng góp phần duy trì khách hàng truyền
thống và thu hút thêm khách hàng mới sử dụng các dịch vụ của ngân hàng. Trên cơ sở
nhận thức được tầm quan trọng vấn đề trên, sau một thời gian đi sâu vào nghiên cứu,
tìm hiểu thực tế, em đã lựa chọn đề tài ‘‘ Một số giải pháp đẩy mạnh hoạt động dịch vụ
khách hàng cá nhân của Ngân hàng Nông Nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam
trên địa bàn Thành Phố Nam Định”.
2. Mục đích nghiên cứu của luận văn, đối tượng, phạm vi nghiên cứu:
a. Mục đích nghiên cứu:
Trên cơ sở lý luận về dịch vụ khách hàng trong hoạt động ngân hàng, phân tích

thực trạng dịch vụ khách hàng cá nhân, đánh giá thực trạng dịch vụ khách hàng cá
nhân tại các chi nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định từ đó tìm ra
các hạn chế, đề xuất giải pháp đẩy mạnh hoạt động dịch vụ khách hàng cá nhân đóng
góp hiệu quả cho sự phát triển của các chi nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố
Nam Định nói riêng và toàn hệ thống ngân hàng Nông nghiệp nói chung. Cụ thể là:
- Hệ thống hoá lý luận về dịch vụ khách hàng trong công ty kinh doanh và
trong hoạt động ngân hàng.

1


- Phân tích thực trạng dịch vụ khách hàng đối với khách hàng cá nhân tại các
chi nhánh NHNo&PTNT VN trên địa bàn thành phố Nam Định từ đó nhận định những
thành công, những tồn tại và nguyên nhân của thực trạng đó.
- Đưa ra một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động dịch vụ khách hàng cá
nhân tại các chi nhánh NHNo trên địa bàn thành phố Nam Định.
b. Đối tượng nghiên cứu: Là khách hàng cá nhân sử dụng dịch vụ về hoạt
động huy động vốn, hoạt động tín dụng, dịch vụ thẻ ATM ... tại Ngân hàng Nông
Nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam trên địa bàn Thành Phố Nam Định.
c. Phạm vi nghiên cứu: Do điều kiện thời gian và năng lực còn nhiều hạn chế
nên luận văn chỉ nghiên cứu sâu thực trạng dịch vụ khách hàng cá nhân tại các chi nhánh
NHNo&PTNT tại thành phố Nam Định từ đó đưa ra các đánh giá về thực trạng này và đề
xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động dịch vụ khách hàng cá nhân tại các chi
nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định.
3. Tóm tắt các nội dung chính và đóng góp mới của tác giả
a. Nội dung chính của luận văn:
- Luận giải cơ sở lý luận về dịch vụ khách hàng trong hoạt động ngân hàng(trong đó
bao gồm: khái niệm, nội dung, đặc điểm về dịch vụ khách hàng)
- Vận dụng cơ sở lý luận để phân tích và đánh giá thực trạng dịch vụ khách hàng cá
nhân tại các chi nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định từ đó đưa ra

được điểm mạnh, điểm yếu về dịch vụ khách hàng cá nhân tại các chi nhánh
NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định.
- Từ kết quả phân tích và đánh giá trên luận văn đưa ra giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt
động dịch vụ khách hàng cá nhân của Ngân hàng Nông Nghiệp và phát triển nông thôn
Việt Nam trên địa bàn thành phố Nam Định.
b. Những đóng góp mới của tác giả:
- Phân tích và đánh giá được thực trạng hoạt động dịch vụ khách hàng cá nhân
tại các chi nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định.
- Đưa ra được các giải pháp khả thi, phù hợp với tình hình thực tế của các chi
nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định.
4. Phương pháp nghiên cứu.
Phương pháp nghiên cứu cơ sở lý luận, phương pháp thu thập thông tin thứ cấp
và sơ cấp và các phương pháp khác của các môn học: Quản trị Marketing , Marketing
2


dịch vụ ... ,kết hợp chặt chẽ việc nghiên cứu với thực tiễn, kết hợp sử dụng các phương
pháp phân tích so sánh, đối chiếu và tổng hợp.
5. Kết luận
Dịch vụ khách hàng là nhân tố vô cùng quan trọng trong việc thu hút khách
hàng sử dụng sản phẩm dịch vụ của ngân hàng đặc biệt là các khách hàng cá nhân. Tại
các chi nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định thì dịch vụ khách hàng
có đóng góp không nhỏ trong việc thu hút càng đông các khách hàng đến sử dụng các
sản phẩm dịch vụ của ngân hàng nông nghiệp.
Qua việc phân tích thực trạng về dịch vụ khách hàng cá nhân tại các chi nhánh
NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định trong thời gian qua, tác giả thấy rằng
cần có những giải pháp cụ thể và thực tiễn để gia tăng số lượng khách hàng cá nhân sử
dụng dịch vụ của Ngân hàng nông nghiệp nói chung và tại ngân hàng nông nghiệp trên
địa bàn thành phố Nam Định nói riêng. Trên cơ sở phân tích các mặt hạn chế còn tồn
tại và các nguyên nhân, đề tài đã đề xuất những giải pháp cụ thể nhằm đẩy mạnh hoạt

động dịch vụ khách hàng cá nhân tại các chi nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành
phố Nam Định. Các giải pháp này có tính khả thi, phù hợp với điều kiện của các chi
nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành phố Nam Định và đảm bảo thực hiện các mục
tiêu ngắn hạn cũng như lâu dài của các chi nhánh NHNo&PTNT trên địa bàn thành
phố Nam Định nói riêng và của cả hệ thống NHNo&PTNT Việt Nam nói chung.
Hà Nội, ngày 28 tháng 02 năm 2013
Người hướng dẫn

PGS.TS. Trần Trọng Phúc

Học viên

Vũ Tiến Dũng

3