Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (257.21 KB, 3 trang )
5 CÁCH QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU TRỰC TUYẾN TỐT NHẤT
Phân tích của comScore trên 400 chiến dịch quảng cáo cho thấy yếu tố sáng tạo của mẫu
quảng cáo có hiệu quả gấp bốn lần kế hoạch truyền thông của chiến dịch.
Nó có tác động tích cực trong việc nâng cao độ nhận diện thương hiệu, sự liên hệ của thông
điệp, sự yêu thích dành cho thương hiệu và ý định mua hàng ở người xem.
Trong khi đó, những mẫu quảng cáo kém sáng tạo lại gây tác dụng ngược, khiến độ nhận
diện thương hiệu giảm 2,7%, sự yêu thích dành cho thương hiệu tụt mất 4,9%, và giảm 4% ý
định mua hàng của người xem.
Làm thế nào những mẫu quảng cáo sáng tạo mang lại hiệu quả cao nhất cho thương hiệu?
Theo eMarketer, trong hai năm trở lại đây, thời gian đọc báo và xem tạp chí trung bình của
một người Mỹ đã giảm hơn 25%, trong khi thời gian dành cho internet tăng 10% và dành cho
di động nhảy vọt đến 50%.
Sự thay đổi này đòi hỏi các chuyên gia quảng cáo phải nghĩ ra nhiều phương thức mới để
tiếp cận người tiêu dùng.
Phân tích hơn 300.000 mẫu quảng cáo sáng tạo từ kho dữ liệu của MediaMind, comScore
phát hiện ra tỷ lệ dừng và tổng thời gian dừng ở một mẫu quảng cáo là một trong những
thước đo thuyết phục nhất bởi mức độ nhận diện thương hiệu của người xem được nâng
cao gấp 3 lần trong khi 70% người xem sẵn sàng vào thăm trang chủ của thương hiệu được
quảng bá.
Theo comScore, sau đây là 5 hình thức quảng cáo hiệu quả nhất:
Sidekick
Nếu muốn có không gian rộng để hiển thị thương hiệu mà không khiến người xem phải rời
khỏi trang web đang xem, Sidekick chính là hình thức quảng cáo phù hợp.
Theo các chuyên gia của IAB (Hiệp hội Quảng cáo tương tác gồm 500 công ty truyền thông
và công nghệ hiện chiếm 86% thị phần quảng cáo trực tuyến tại Mỹ), Sidekick là một trong
6 “ngôi sao mới nổi” trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.
Khi người dùng nhấp chuột vào mẫu quảng cáo ở hình thức Sidekick, nội dung trang web mà
họ đang xem sẽ được nhẹ nhàng dời sang một bên để dành vị trí trung tâm màn hình cho nội