hang hoa va thuong hieu

Mô hình xây dựng thương hiệu gia đình
-
Thương hiệu gia đình là thương hiệu chung
cho tất cả các hàng hóa, dịch vụ của một
doanh nghiệp,
-
Ví dụ : Vinamilk, Honda, Yamaha,
Panasonic, LG, Samsung, Biti's, Trung
Nguyên..
-
Việc tiến hành xây dựng thương hiệu của DN chỉ tiến
hành trên thương hiệu gia đình (DN chỉ có một hoặc
hai thương hiệu ứng với những tập hàng hoá khác
nhau)
Mô hình thương hiệu gia đình
Hầu hết các DN chỉ có duy nhất một
thương hiệu cho tất cả mọi hàng hoá
của công ty.
VD: tất cả mọi hàng hoá của công ty
SX hàng tiêu dùng Bình Tiên đều
mang thương hiệu Biti’s.
- Đây được coi là một mô hình truyền
thống, nó được rất nhiều công ty, tập
đoàn trên thế giới áp dụng
Mô hình thương hiệu gia đình

Mô hình thương hiệu gia đình được coi
là mô hình truyền thống trong xây
dựng thương hiệu, nó được rất nhiều
các DN áp dụng.


Trong trường hợp này tên thương
hiệu thường là tên người sáng lập ra
DN hay công ty, hay tên người thân
trong gia đình hoặc các thành viên
trong công ty.

Ưu điểm

- Chi phí ít dễ đối phó

- Tạo cơ hội để hàng hoá tiếp cận thị
trường nhanh, dễ dàng

Nhược:

- Nguy cơ rủi ro cao (chỉ cần một chủng loại
hàng hoá nào đó mất uy tín hoặc bị tẩy
chay sẽ ảnh hưởng ngay đến thương hiệu
chung)

- Không thích hợp khi DN kinh doanh đa
ngành, đa lĩnh vực