TrainingProgram
TrainingProgram
Customer InsightTraining
PhungLeLamHai– MarketingDirector
July2017
INTRODUCEABOUTLECTURER
MEETLAMHAI
PHUNGLELAMHAI
MARKETINGDIRECTOR
@Lucas.Tapiau
MARKETINGDIRECTOR
Phung LeLamHaiiscurrentlyBrandStrategyDirectoratBratus andMarketingDirector
atORI-Mart.Previously,heworkedatB2BGlobalSources|Hinrich Foundation,the
HongKongInternationalTradeFair,andlaunchedDigitalMarketingcampaignsin11
countriesaroundtheworld.
MarketingStrategy
Criticalthinking
Goaloriented
Õ
256
28
300+
256Projects
28Internationalawards.
300+Design&brandexpert regconitions
#
Visitmywebsite:
/>
Strategy
BrandingStrategy
Marketoverview
FEATURE
Whatcomesfromtheheart,itwillleadtotheheart!
Iwasbornforbranding.
3
Mục Lục
Customer
inight
Bảnsắchaylínhđánhthuê?
DCMN
Phântíchlợiíchphổquáttừsản
phẩmđểtăngdoanhthugấp3
1
0Bảnsắchaylính
đánhthuê?
Bảnsắcvănhóa
Ngườitanhắctớibạnsẽliêntưởngđiềugì?
05
6
Mục tiêusống
01
Đammê
02
Tính cáchcủabạnlàgì?
Làmsaođểchúngtrởnênýnghĩavàmanglạinăng
lượngsốngchobạnmỗingày?
03
04
Làmsaođểmụctiêutrởnên
rõràngvàthựctếhơn?
Mụctiêucủangườibánhàng
GiúpKHđạtmụctiêucủahọ
mộtcáchdễdàngnhất
Đừngđểhọgọiđến
lầnthứ2vớimột
cảmxúctốtnhất.
KPIcủanhânviên
bánhànglàsố
kháchhàngcácbạn
tạomốiquanhệvữngvàng
5giátrịcủangườibánhàng
khiếnkháchhàngquaytrởlại
Chủđộng
Hiệuquả
Chínhtrực
Thấuhiểu
Tậntâm
CustomerInsight
làgì?
2
1
4
3
5
Làmsaođểtìmracustomerinsighttừrootcause,problemsolving.?
CÔNGCỤ"5WHYS"– ĐÀOSÂUTỚIGỐCRỄVẤNĐỀMỘTCÁCHNHANHCHÓNG
010
5nhucầuẩnchứatrênbiểuđồdạngphântích
Nói ra
Thực sự
Chưa nóira
Thích thú
Thầm kín
5dạngnhucầunàycũngchínhlàcơsởluậnđểchúngta
thiếtkếsảnphẩm,dịchvụ,địnhvịvàtruyềnthôngđến
kháchhàng.
11
Casestudy
ORIMart
Nhu cầunóira
Muốnđượcnhậnđúng,đủmặthàng,chấtlượngvàđitheocamkết.
Nhucầu thựcsự
Muốnđượcđặthàngvớigiátrịnhậnđượcvàchiphígiảmthiểuthấpnhất.
Như cầuchưanóira
Kỳvọngrằngnhânviênbánhàngsẽđưaralựachọnvàgiảipháphợplývớithái
độchuđáo,thânthiện,rõràngtrongthỏathuậnngaytừđầu.
Như cầuthíchthú
Kháchhàngmongmuốnđượcđổitrảhànghóanếucómópméo,hưhỏnghoặc
quádate.Mongmuốnsốlầnorderkhôngquá2lầnđểnhậnđầyđủcácmặthàng
vàsảnphẩm
Như cầuthầmkín
Họđượckháchhàngcôngnhậnkinhdoanhhiệuquả,giỏigiang:Thumua,bán
hàng,sảnphẩm,chươngtrìnhKM,giaonhận.Trongkhitấtcảcáckhâuđãđược
ORIMarttiếtgiảmvàhỗtrợ100%.
12
Casestudyvềcustomerinsight
Thảoluậnđưara5casestudiesvềcustomerinsightvàbạnchia
sẻchúngvớimọingườivềinsightmàbạntìmđượcvớicác
nhómđốitượng
Nhân sựcủamình
Khách hàng
Người yêu
13
02
DCMN
Mô hìnhphântíchDCMN
015
Practicalmodel
ANSWERS:ORIMart
D
Đượclýtínhvàcácgiátrịcảmtínhnhưngữcảnh,trảinghiệm,cáitôi,tươnglai:Đượcnhận
đầyđủdanhsáchsảnphẩm,gọiđiệnkhôngquá2lầnvớimộtcảmxúctốtnhất
C
Mấtchiphíkhisosánhvớicácsảnphẩmcùngloại:Chiphídichuyển,chiphícơhội,chiphí
stressvìlàmviệcthiếuchuyênnghiệp,chiphíorderthiếuhàng,chiphícamkết,thiếuthỏa
thuậnrõràng,mấttiền,thờigian,côngsức,ảnhhưởngtâmlý.
M
Cảntrởsởhữu(Thờigiangiaohàng,đónggói,vậnhànhđơnhàng,sựphùhợptronghoàn
cảnh,thanhtoán,kỹnăngcủasales,xửlýsựcố)Thờigiannhậnđơnhàng,timelinethựctế,
khảnăngtưvấnvàxửlýsựcốcủaNVBH,cảntrởvềthanhtoán,vềkĩnăngxửlýtìnhhuống
củaNVBH,vềngânsách,chưahiểurõgiátrịeasy-to-buy&full-packageslàntn
N
Niềmtin:Tinrằngthươnghiệucủabạnlàvượttrộisovớiđốithủởcùngphânkhúcvàthị
trườngmụctiêu.VượttrộivaluepropositionstạorachoKH,vượttrộivềquitrình,vượttrội
vềtưduy,tínhbàibảnvàchuyênnghiệpcủađộingũ(Customerfacing),vượttrộivềcácgiá
trịcảmtínhkhác,tưvấnbánhàng,tưvấnphachế,tưvấnhọchành,chiasẻkiếnthứcvàkinh
nghiệmcuộcsống.
Thậtrangaycảtừngchữmộttrongmôhình,nếuchúngtalàmthậttốtthìmôhìnhnàypháthuyrựcrỡ
khảnăngbánhàngcủabạn.
3
0
Phântíchlợiích
phổquáttừsản
phẩmđểtăng
doanhthugấp3
Step3
Valuescủabạncácđốithủkháccó
làmđượckhông,códễbắtchước
không,cóbềnvữngkhông?
Step2
Valuescủabạncótờitừnỗiđau
củakháchhàngkhông?
Step1
Bạnđãgiúpkháchhàngđạtđược
nhữngnhucầunàocủasảnphẩm.
Practicalmodel
Talk&Confession
MakassarPowerpoint
Thankyou
Thankyouforhavingbeentogether
withusontheroadtoachieveour
mission,tobringgreatexperience,
products,bestservice&maximizeprofit
toourdearcustomers!
Phung LeLamHai
MarketingDirector
Thank you
for joining together
on our amazing journey!