Phân tích xu hướng lựa chọn báo in và báo điện tử của bạn đọc báo tuổi trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.65 MB, 173 trang )
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
TRẦN LÊ TRUNG HUY
PHÂN TÍCH XU HƯỚNG LỰA CHỌN BÁO IN VÀ
BÁO ĐIỆN TỬ CỦA BẠN ĐỌC BÁO TUỔI TRẺ
TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
CHUYÊN NGÀNH: KINH TẾ PHÁT TRIỂN
MÃ SỐ: 60.34.05
NGƯỜI HƯỚNG DẪN: TS TRẦN NGUYỄN NGỌC ANH THƯ
TP.HỒ CHÍ MINH – NĂM 2011
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
LỜI CẢM ƠN
Lời đầu tiên tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến TS. Trần Nguyễn Ngọc
Anh Thư, người đã dành thời gian quý báu để tận tình hướng dẫn tôi trong suốt thời
gian thực hiện đề tài.
Xin cảm ơn các Thầy, Cô Trường Đại học Kinh tế Tp.HCM đã tận tình giảng dạy,
truyền đạt nhiều kiến thức quý báu cho bản thân tôi để hoàn thành khóa học.
Xin chân thành cảm ơn các anh, chị trong tòa soạn Báo Tuổi Trẻ và những bạn đọc
của báo đã tạo điều kiện và hỗ trợ cho tôi trong việc thu thập các số liệu có liên quan đến
đề tài.
Và cuối cùng, tôi xin cảm ơn sự giúp đỡ, động viên về mặt tinh thần của tất cả
những người thân trong gia đình, bạn bè và đồng nghiệp.
______________________________________________________________________________
Trang i
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
LỜI CAM KẾT
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả
nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào
khác.
Với tư cách là tác giả của nghiên cứu, tôi xin cam đoan rằng những nhận định và
luận cứ khoa học đưa ra trong luận văn này hoàn toàn không sao chép từ các công trình
khác mà xuất phát từ chính kiến bản thân tác giả, mọi sự trích dẫn đều có nguồn gốc rõ
ràng. Nếu có sự đạo văn và sao chép tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước hội đồng
khoa học.
TP. Hồ Chí Minh, ngày 09 tháng 11 năm 2011
Người thực hiện luận văn
Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Trang ii
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
MỤC LỤC
Trang
DANH MỤC CÁC BẢNG .............................................................................................ix
DANH MỤC CÁC HÌNH ...............................................................................................x
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT .............................................................................x
Lời mở đầu : GIỚI THIỆU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ..................................................1
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ................................................................................................1
2. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ............................................................................................3
3. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU..........................................................................................4
4. PHẠM VI NGHIÊN CỨU ............................................................................................4
5. Ý NGHĨA .....................................................................................................................4
6. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .................................................................................4
7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ..............................................................................5
Chương 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ..............................7
1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM ...............................................................................................7
1.1.1 Sự lựa chọn ..............................................................................................................7
1.1.2 Xu hướng lựa chọn...................................................................................................7
1.2 NHỮNG ĐẶC TRƯNG CỦA SẢN PHẨM BÁO CHÍ...............................................7
1.2.1 Chất lượng thông tin ................................................................................................7
1.2.2 Tốc độ thông tin.......................................................................................................8
1.2.3 Hình thức tờ báo ......................................................................................................8
1.2.4 Giá cả sản phẩm.......................................................................................................9
1.3 PHÂN BIỆT BÁO IN VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ...............................................................10
1.3.1 Báo in ...................................................................................................................10
1.3.1.1 Khái niệm báo in.................................................................................................10
1.3.1.2 Phân loại báo in...................................................................................................10
1.3.1.3 Đặc điểm của loại hình báo in .............................................................................11
______________________________________________________________________________
Trang iii
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
1.3.2 Báo điện tử.............................................................................................................13
1.3.2.1 Khái niệm báo điện tử .........................................................................................13
1.3.2.2 Những đặc trưng của báo điện tử ........................................................................13
1.3.2.3 Đặc điểm độc giả báo điện tử .............................................................................16
1.3.2.4 So sánh đặc điểm độc giả báo in và báo điện tử...................................................17
1.4 CÁC MÔ HÌNH THÁI ĐỘ .......................................................................................17
1.4.1 Mô hình thái độ đơn thành phần (single component attitude model).......................17
1.4.2 Mô hình thái độ ba thành phần (tricomponent attitude model)................................18
1.4.3 Mô hình thái độ đa thuộc tính (multi-attribute attitude model) ...............................19
1.4.4 Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)..............................20
1.4.5 Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behaviour – TPB) ..............................22
1.5 CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU TRƯỚC ................................................................24
1.5.1 Mô hình 1 ..............................................................................................................24
1.5.2 Mô hình 2 ..............................................................................................................25
1.5.3 Mô hình 3 ..............................................................................................................26
TÓM TẮT CHƯƠNG 1..................................................................................................27
Chương 2 : ĐÁNH GIÁ THỰC TẾ VỀ BÁO IN VÀ BÁO ĐIỆN TỬ TẠI BÁO
TUỔI TRẺ ....................................................................................................................28
2.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO TUỔI TRẺ.........................................................................28
2.1.1 Chức năng – nhiệm vụ và đối tượng phục vụ .........................................................28
2.1.1.1 Chức năng...........................................................................................................28
2.1.1.2 Nhiệm vụ ............................................................................................................29
2.1.1.3 Đối tượng phục vụ ..............................................................................................29
2.1.2 Quá trình phát triển ................................................................................................29
2.1.3 Cơ cấu tổ chức .......................................................................................................31
2.2 THỰC TRẠNG BÁO TUỔI TRẺ IN........................................................................33
2.2.1 Về công tác phát hành ............................................................................................33
2.2.2 Chất lượng nội dung...............................................................................................34
2.2.3 Tốc độ thông tin.....................................................................................................37
______________________________________________________________________________
Trang iv
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
2.2.4 Hình thức báo in ....................................................................................................37
2.2.5 Giá cả báo in ..........................................................................................................37
2.2.6 Bạn đọc của báo Tuổi Trẻ in ..................................................................................38
2.3 THỰC TRẠNG BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ (TUỔI TRẺ ONLINE - TTO) .............41
2.3.1 Thống kê lượt truy cập ...........................................................................................41
2.3.2 Chất lượng nội dung...............................................................................................43
2.3.3 Tốc độ thông tin.....................................................................................................44
2.3.4 Hình thức(Giao diện) báo điện tử ...........................................................................44
2.3.5 Giá cả báo điện tử ..................................................................................................45
2.3.6 Bạn đọc của TTO...................................................................................................45
TÓM TẮT CHƯƠNG 2..................................................................................................46
Chương 3 : THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU...................47
3.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU ...................................................................................47
3.2 NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH ....................................................................................48
3.2.1 Thiết kế nghiên cứu................................................................................................48
3.2.2 Xác định các biến độc lập ......................................................................................48
3.2.2.1 Yếu tố chất lượng nội dung .................................................................................49
3.2.2.2 Yếu tố hình thức..................................................................................................49
3.2.2.3 Yếu tố ảnh hưởng xã hội .....................................................................................50
3.2.2.4 Yếu tố kiểm soát hành vi cảm nhận .....................................................................50
3.2.3 Đo lường thang đo xu hướng lựa chọn loại hình báo Tuổi Trẻ................................50
3.2.4 Thang đo hiệu chỉnh...............................................................................................50
3.3 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ NGHỊ.......................................................................51
3.4 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG ................................................................................52
3.4.1 Đối tượng nghiên cứu ............................................................................................52
3.4.2 Thiết kế mẫu nghiên cứu ........................................................................................52
3.4.3 Phương pháp thu thập dữ liệu.................................................................................53
3.4.4 Thiết kế bảng câu hỏi .............................................................................................53
3.4.5 Phương pháp xử lý số liệu......................................................................................53
______________________________________________________________________________
Trang v
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
TÓM TẮT CHƯƠNG 3..................................................................................................56
Chương 4 : PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU.57
4.1 MẪU DÙNG TRONG PHÂN TÍCH DỮ LIỆU ........................................................57
4.1.1 Mô tả mẫu thu được ...............................................................................................57
4.1.2 Các nhóm bạn đọc tham gia trả lời phỏng vấn........................................................57
4.1.2.1 Theo giới tính......................................................................................................57
4.1.2.2 Theo nhóm tuổi ...................................................................................................58
4.1.2.3 Theo trình độ học vấn .........................................................................................59
4.1.2.4 Theo nghề nghiệp................................................................................................59
4.1.2.5 Theo thu nhập .....................................................................................................61
4.1.2.6 Các trang mục thường đọc của bạn đọc báo TT...................................................61
4.1.2.7 Thói quen đọc báo của bạn đọc ...........................................................................62
4.1.2.8 Các loại báo thường đọc của bạn đọc báo Tuổi Trẻ .............................................65
4.1.2.9 Tỷ lệ bạn đọc sử dụng internet ............................................................................65
4.2 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH
BÁO TUỔI TRẺ IN........................................................................................................65
4.2.1 Kết quả thống kê mô tả xu hướng chọn báo in của bạn đọc báo TT........................66
4.2.1.1 Kết quả đánh giá xu hướng chọn báo TT in.........................................................66
4.2.1.2 Kết quả đánh giá về chất lượng nội dung báo TT in ............................................67
4.2.1.3 Kết quả đánh giá hình thức báo TT in .................................................................68
4.2.1.4 Kết quả đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc báo TT in .....................69
4.2.1.5 Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc báo TT in .................71
4.2.2 Kiểm định phương trình hồi quy của báo TT in......................................................72
4.2.2.1 Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo ............................................................72
4.2.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA ........................................................................75
4.2.2.3 Điều chỉnh mô hình nghiên cứu từ kết quả EFA ..................................................77
4.2.2.4 Kết quả phân tích hồi quy bội..............................................................................78
4.2.3 Phân tích sự khác biệt theo các đặc điểm cá nhân đối với các yếu tố ảnh hưởng đến
xu hướng chọn báo in .....................................................................................................81
______________________________________________________________________________
Trang vi
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
4.3 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH
BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ ............................................................................................82
4.3.1 Kết quả thống kê mô tả xu hướng chọn báo điện tử của bạn đọc TT.......................82
4.3.1.1 Kết quả đánh giá xu hướng chọn TTO.................................................................82
4.3.1.2 Kết quả đánh giá chất lượng nội dung TTO.........................................................83
4.3.1.3 Kết quả đánh giá hình thức của TTO...................................................................84
4.3.1.4 Kết quả đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc TTO.............................86
4.3.1.5 Kết quả kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO .......................................87
4.3.2 Kiểm định phương trình hồi quy của TTO .............................................................88
4.3.2.1 Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo ............................................................88
4.3.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA ........................................................................90
4.3.2.3 Kết quả phân tích hồi quy bội..............................................................................92
4.3.3 Phân tích sự khác biệt theo các đặc điểm cá nhân đối với các yếu tố ảnh hưởng đến
xu hướng chọn báo điện tử..............................................................................................95
TÓM TẮT CHƯƠNG 4..................................................................................................96
CHƯƠNG 5 : KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ...............................................................98
5.1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .......................................................................................98
5.2 KIẾN NGHỊ............................................................................................................100
5.2.1 Đối với báo Tuổi Trẻ in........................................................................................ 100
5.2.2 Đối với báo Tuổi Trẻ điện tử................................................................................102
5.2.3 Một số giải pháp bổ trợ ........................................................................................ 104
5.2.3.1 Tăng cường sự tương tác với bạn đọc................................................................ 104
5.2.3.2 Tăng cường quảng bá thương hiệu ....................................................................105
5.2.3.3 Thực hiện thăm dò ý kiến bạn đọc.....................................................................106
5.2.3.4 Phương thức thực hiện ......................................................................................106
5.3 HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI........................................................................................ 107
TÀI LIỆU THAM KHẢO .......................................................................................... 108
PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT................................................................ 111
PHỤ LỤC 2 : THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU ....................................................................115
______________________________________________________________________________
Trang vii
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
PHỤ LỤC 3 : PHÂN TÍCH CRONBACH ALPHA, PHÂN TÍCH NHÂN TỐ VÀ PHÂN
TÍCH HỒI QUY BÁO TUỔI TRẺ IN ..........................................................................122
PHỤ LỤC 4 : PHÂN TÍCH CRONBACH ALPHA, PHÂN TÍCH NHÂN TỐ VÀ PHÂN
TÍCH HỒI QUY BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ ............................................................... 132
PHỤ LỤC 5 : PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA BÁO TUỔI TRẺ IN ..................151
PHỤ LỤC 6 : PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ.......158
______________________________________________________________________________
Trang viii
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
DANH MỤC CÁC BẢNG
Bảng 2.1 : Nghề nghiệp độc giả báo TT in ..................................................................40
Bảng 2.2 : Thống kê tỷ lệ truy cập TTO ở một số quốc gia..........................................46
Bảng 3.1 : Mã hóa các thang đo sử dụng trong mô hình nghiên cứu ............................53
Bảng 4.1 : Thống kê trang mục ...................................................................................61
Bảng 4.2 : Thống kê các báo khác ...............................................................................65
Bảng 4.3 : Kết quả đánh giá xu hướng chọn báo TT in ................................................66
Bảng 4.4 : Kết quả đánh giá chất lượng nội dung báo TT in ........................................67
Bảng 4.5 : Kết quả đánh giá hình thức báo Tuổi Trẻ in................................................68
Bảng 4.6 : Kết quả đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc báo TT in ............69
Bảng 4.7 : Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc báo TT in ........71
Bảng 4.8 : Cronbach Alpha của các thành phần thang đo xu hướng lựa chọn báo in....73
Bảng 4.9 : Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA của thang đo thành phần xu hướng
lựa chọn báo in (sau khi loại biến)...............................................................................75
Bảng 4.10 : Kết quả phân tích hồi quy báo in ..............................................................78
Bảng 4.11 : Kết quả đánh giá xu hướng chọn TTO......................................................82
Bảng 4.12 : Kết quả đánh giá chát lượng nội dung của TTO........................................83
Bảng 4.13 : Kết quả đánh giá hình thức của TTO ........................................................84
Bảng 4.14 : Đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc TTO ..............................86
Bảng 4.15 : Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO ..............87
Bảng 4.16 : Cronbach Alpha của các thành phần thang đo xu hướng lựa chọn báo điện
tử.................................................................................................................................89
Bảng 4.17 : Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA của thang đo thành phần xu
hướng lựa chọn báo điện tử (sau khi loại biến) ............................................................91
Bảng 4.18 : Kết quả phân tích hồi quy bội báo điện tử ................................................92
______________________________________________________________________________
Trang ix
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
DANH MỤC CÁC HÌNH
Hình 1.1 : Mô hình thái độ ba thành phần ............................................................... 19
Hình 1.2 : Thuyết hành động hợp lý (TRA) ............................................................ 20
Hình 1.3 : Thuyết hành vi dự định (TPB)................................................................ 22
Biểu đồ 2.1 : Biểu đồ phát triển tờ nhật báo Tuổi Trẻ ............................................. 34
Biểu đồ 2.2 : Vùng phát hành nhật báo Tuổi Trẻ năm 2010 .................................... 34
Biểu đồ 2.3 : Độ tuổi độc giả báo TT in .................................................................. 39
Biểu đồ 2.4 : Trình độ học vấn của độc giả báo TT in............................................. 39
Biểu đồ 2.5 : Thống kê lượt truy cập TTO .............................................................. 43
Biểu đồ 2.6: Kết quả thăm dò bạn đọc về giao diện mới của TTO ........................... 45
Hình 3.1 : Quy trình nghiên cứu ............................................................................. 47
Hình 3.2 : Mô hình nghiên cứu đề nghị................................................................... 52
Biểu đồ 4.1 : Giới tính độc giả báo TT.................................................................... 58
Biểu đồ 4.2 : Nhóm tuổi độc giả báo TT ................................................................. 58
Biểu đồ 4.3 : Trình độ học vấn độc giả báo TT ....................................................... 59
Biểu đồ 4.4 : Nghề nghiệp độc giả báo TT.............................................................. 60
Biểu đồ 4.5 : Thu nhập độc giả báo TT................................................................... 61
Biểu đồ 4.6 : Mức độ đánh giá thói quen đọc trang nhất ......................................... 62
Biểu đồ 4.7 : Mức độ đánh giá thói quen đọc trang mục yêu thích .......................... 63
Biểu đồ 4.8 : Mức độ đánh giá ảnh hưởng của thương hiệu TT............................... 63
Biểu đồ 4.9 : Mức độ đánh giá việc đọc báo TT đã trở thành thói quen của bạn đọc64
Biểu đồ 4.10 : Thống kê tỷ lệ sử dụng Internet của bạn đọc TT .............................. 65
Hình 4.1 : Mô hình nghiên cứu điều chỉnh xu hướng chọn báo in từ kết quả EFA .. 78
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
TPB
Theory of Planned Behaviour (Thuyết hành vi dự định)
TRA
Theory of Reasoned Action (Thuyết hành động hợp lý)
TT
Tuổi Trẻ
TTO
Tuổi Trẻ Online (Báo Tuổi Trẻ điện tử)
______________________________________________________________________________
Trang x
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Lời mở đầu : GIỚI THIỆU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Báo chí Cách mạng Việt Nam là tiếng nói của Đảng, Nhà nước và các tổ chức
chính trị, xã hội, nghề nghiệp, là diễn đàn tin cậy của nhân dân. Báo chí tuyên truyền, phổ
biến đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước, VTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Tren 55
Total
29
3.6552
.49827 .09253
3.4656
3.8447
2.20
4.80
136
3.6574
.57550 .04935
3.5598
3.7550
1.00
5.00
8
3.9583
.67700 .23936
3.3923
4.5243
3.00
5.00
Anh huong
Duoi 22
XH
23-33
30
3.4778
.59166 .10802
3.2568
3.6987
1.00
4.00
34-44
49
3.6735
.62543 .08935
3.4938
3.8531
2.00
5.00
45-55
20
3.8500
.50117 .11206
3.6154
4.0846
2.67
4.67
Tren 55
29
3.5632
.47227 .08770
3.3836
3.7429
2.67
5.00
136
3.6495
.58277 .04997
3.5507
3.7483
1.00
5.00
8
3.1250
.61560 .21765
2.6103
3.6397
2.33
4.33
23-33
30
3.1111
.62718 .11451
2.8769
3.3453
1.67
4.00
34-44
49
3.2449
.75085 .10726
3.0292
3.4606
1.00
5.00
45-55
20
3.4000
.57836 .12933
3.1293
3.6707
2.33
4.67
Tren 55
29
3.2529
.53196 .09878
3.0505
3.4552
2.67
5.00
136
3.2328
.64702 .05548
3.1231
3.3426
1.00
5.00
Total
Su tuong tac Duoi 22
Total
Test of Homogeneity of Variances
Levene Statistic
df1
df2
Sig.
Noi dung
1.342
4
131
.258
Kiem soat HV
1.860
4
131
.121
Hinh thuc
.251
4
131
.909
Anh huong XH
.918
4
131
.455
Su tuong tac
.984
4
131
.419
ANOVA
Sum of Squares
Noi dung
Kiem soat HV
Hinh thuc
Between Groups
df
Mean Square
1.899
4
.475
Within Groups
36.392
131
.278
Total
38.291
135
2.312
4
.578
Within Groups
36.492
131
.279
Total
38.804
135
3.699
4
Between Groups
Between Groups
.925
F
Sig.
1.709
.152
2.075
.088
2.954
.022
______________________________________________________________________________
Trang 153
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Anh huong XH
Su tuong tac
Within Groups
41.014
131
Total
44.713
135
2.696
4
.674
Within Groups
43.153
131
.329
Total
45.849
135
1.115
4
.279
Within Groups
55.400
131
.423
Total
56.516
135
Between Groups
Between Groups
.313
2.046
.092
.659
.621
Phụ lục 5-3
Descriptives
95% Confidence Interval for
Mean
Std.
N
Noi dung
Mean
Deviation Std. Error Lower Bound
Upper Bound
Minimum Maximum
Pho thong
38
3.8202
.39208
.06360
3.6913
3.9490
3.00
5.00
Cao dang
14
3.7500
.45644
.12199
3.4865
4.0135
3.00
4.50
Dai hoc
64
3.7526
.61935
.07742
3.5979
3.9073
1.00
5.00
Sau dai hoc
20
3.8750
.53496
.11962
3.6246
4.1254
2.83
5.00
136
3.7892
.53257
.04567
3.6989
3.8795
1.00
5.00
Total
Kiem soat
Pho thong
38
3.9035
.44457
.07212
3.7574
4.0496
3.00
5.00
HV
Cao dang
14
4.0238
.48858
.13058
3.7417
4.3059
3.00
4.83
Dai hoc
64
3.7187
.58635
.07329
3.5723
3.8652
1.00
4.83
Sau dai hoc
20
3.9583
.50690
.11335
3.7211
4.1956
3.00
5.00
136
3.8370
.53613
.04597
3.7461
3.9279
1.00
5.00
Pho thong
38
3.6421
.47683
.07735
3.4854
3.7988
2.80
5.00
Cao dang
14
3.6286
.43576
.11646
3.3770
3.8802
3.00
4.80
Dai hoc
64
3.6531
.62054
.07757
3.4981
3.8081
1.00
4.80
Sau dai hoc
20
3.7200
.70606
.15788
3.3896
4.0504
2.20
4.60
136
3.6574
.57550
.04935
3.5598
3.7550
1.00
5.00
Total
Hinh thuc
Total
Anh huong
Pho thong
38
3.6579
.55066
.08933
3.4769
3.8389
2.67
5.00
XH
Cao dang
14
3.6905
.56181
.15015
3.3661
4.0149
2.67
4.67
Dai hoc
64
3.6042
.62255
.07782
3.4487
3.7597
1.00
5.00
Sau dai hoc
20
3.7500
.55012
.12301
3.4925
4.0075
2.67
4.67
______________________________________________________________________________
Trang 154
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Total
136
3.6495
.58277
.04997
3.5507
3.7483
1.00
5.00
Su tuong tac Pho thong
38
3.3772
.50920
.08260
3.2098
3.5446
2.33
4.33
Cao dang
14
3.5000
.77073
.20598
3.0550
3.9450
2.67
5.00
Dai hoc
64
3.1510
.71499
.08937
2.9724
3.3296
1.00
4.67
Sau dai hoc
20
3.0333
.45756
.10231
2.8192
3.2475
2.00
4.00
136
3.2328
.64702
.05548
3.1231
3.3426
1.00
5.00
Total
Test of Homogeneity of Variances
Levene Statistic
Noi dung
Kiem soat HV
Hinh thuc
Anh huong XH
Su tuong tac
df1
df2
Sig.
1.141
3
132
.335
.506
3
132
.679
2.234
3
132
.087
.044
3
132
.988
2.542
3
132
.059
ANOVA
Sum of Squares
Noi dung
Kiem soat HV
Hinh thuc
Anh huong XH
Su tuong tac
Between Groups
df
Mean Square
.291
3
.097
Within Groups
38.000
132
.288
Total
38.291
135
1.846
3
.615
Within Groups
36.958
132
.280
Total
38.804
135
.100
3
.033
Within Groups
44.613
132
.338
Total
44.713
135
.360
3
.120
Within Groups
45.489
132
.345
Total
45.849
135
3.015
3
1.005
Within Groups
53.500
132
.405
Total
56.516
135
Between Groups
Between Groups
Between Groups
Between Groups
F
Sig.
.337
.799
2.198
.091
.099
.961
.348
.791
2.480
.064
______________________________________________________________________________
Trang 155
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Phụ lục 5-4
Descriptives
95% Confidence Interval for
N
Noi dung
Mean
Std.
Std.
Deviation
Error
Mean
Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum
Duoi 2 trieu
26
3.8526
.49064
.09622
3.6544
4.0507
2.50
5.00
2-6 trieu
68
3.8309
.43432
.05267
3.7258
3.9360
3.00
5.00
Tren 6 trieu
42
3.6825
.67956
.10486
3.4708
3.8943
1.00
5.00
136
3.7892
.53257
.04567
3.6989
3.8795
1.00
5.00
Total
Kiem soat
Duoi 2 trieu
26
4.0128
.40804
.08002
3.8480
4.1776
3.17
5.00
HV
2-6 trieu
68
3.8333
.43385
.05261
3.7283
3.9383
3.00
4.83
Tren 6 trieu
42
3.7341
.71194
.10985
3.5123
3.9560
1.00
5.00
136
3.8370
.53613
.04597
3.7461
3.9279
1.00
5.00
Duoi 2 trieu
26
3.7769
.49096
.09629
3.5786
3.9752
2.80
5.00
2-6 trieu
68
3.6824
.50577
.06133
3.5599
3.8048
2.20
4.80
Tren 6 trieu
42
3.5429
.70853
.10933
3.3221
3.7637
1.00
4.80
136
3.6574
.57550
.04935
3.5598
3.7550
1.00
5.00
Total
Hinh thuc
Total
Anh huong
Duoi 2 trieu
26
3.6795
.62169
.12192
3.4284
3.9306
2.67
5.00
XH
2-6 trieu
68
3.6422
.47601
.05772
3.5269
3.7574
2.33
5.00
Tren 6 trieu
42
3.6429
.71527
.11037
3.4200
3.8658
1.00
5.00
136
3.6495
.58277
.04997
3.5507
3.7483
1.00
5.00
26
3.3718
.63475
.12448
3.1154
3.6282
2.33
5.00
2-6 trieu
68
3.2843
.66234
.08032
3.1240
3.4446
1.00
5.00
Tren 6 trieu
42
3.0635
.60816
.09384
2.8740
3.2530
1.67
4.33
136
3.2328
.64702
.05548
3.1231
3.3426
1.00
5.00
Total
Su tuong tac Duoi 2 trieu
Total
Test of Homogeneity of Variances
Levene Statistic
df1
df2
Sig.
Noi dung
1.554
2
133
.215
Kiem soat HV
4.279
2
133
.016
Hinh thuc
2.682
2
133
.072
Anh huong XH
2.341
2
133
.100
.022
2
133
.978
Su tuong tac
______________________________________________________________________________
Trang 156
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
ANOVA
Sum of Squares
Noi dung
Kiem soat HV
Hinh thuc
Anh huong XH
Su tuong tac
Between Groups
df
Mean Square
.700
2
.350
Within Groups
37.591
133
.283
Total
38.291
135
1.249
2
.625
Within Groups
37.555
133
.282
Total
38.804
135
.965
2
.482
Within Groups
43.748
133
.329
Total
44.713
135
.029
2
.014
Within Groups
45.820
133
.345
Total
45.849
135
1.887
2
.943
Within Groups
54.629
133
.411
Total
56.516
135
Between Groups
Between Groups
Between Groups
Between Groups
F
Sig.
1.239
.293
2.212
.114
1.467
.234
.042
.959
2.297
.105
______________________________________________________________________________
Trang 157
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
PHỤ LỤC 6 : PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA BÁO TUỔI TRẺ ĐIỆN TỬ
Phụ lục 6-1
Group Statistics
Gioi
tinh
Hinh thuc
Noi dung
Anh huong XH
N
Mean
Std. Deviation
Std. Error Mean
Nam
70
3.6595
.58320
.06971
Nu
66
3.6843
.53199
.06548
Nam
70
3.7321
.50777
.06069
Nu
66
3.7652
.51865
.06384
Nam
70
3.9500
.70274
.08399
Nu
66
3.8485
.67351
.08290
Independent Samples Test
Hinh thuc
Noi dung
Equal
Levene's Test for F
Equality of
Sig.
Variances
t-test for Equality t
of Means
Anh huong XH
Equal
Equal
Equal
variances
Equal
variances
Equal
variances
variances
not
variances
not
variances
not
assumed
assumed
assumed
assumed assumed assumed
1.217
.117
.056
.272
.733
.813
-.259
-.260
-.375
-.375
.859
.860
df
134
133.858
134
133.138
134
133.962
Sig. (2-tailed)
.796
.796
.708
.708
.392
.391
-.02482
-.02482
-.03301
-.03301
.10152
.10152
.09590
.09564
.08803
.08809
.11816
.11802
-.21449
-.21398
-.20712
-.20724
-.13219
-.13190
.16485
.16434
.14110
.14122
.33522
.33493
Mean Difference
Std. Error Difference
95% Confidence
Lower
Interval of the
Upper
Difference
______________________________________________________________________________
Trang 158
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Phụ lục 6-2
Descriptives
95% Confidence Interval for
Mean
Std.
N
Hinh thuc
Deviation Std. Error Lower Bound
Upper Bound
Minimum
Maximum
Duoi 22
12 4.1111
.49407
.14263
3.7972
4.4250
3.00
5.00
23-33
56 3.4851
.47596
.06360
3.3577
3.6126
2.50
4.33
34-44
48 3.6458
.54861
.07919
3.4865
3.8051
2.67
4.83
45-55
10 3.9000
.66759
.21111
3.4224
4.3776
2.83
4.83
Tren 55
10 4.0833
.47952
.15164
3.7403
4.4264
3.50
4.83
136 3.6716
.55701
.04776
3.5771
3.7660
2.50
5.00
Duoi 22
12 4.0000
.47673
.13762
3.6971
4.3029
3.25
5.00
23-33
56 3.5938
.49900
.06668
3.4601
3.7274
2.25
4.75
34-44
48 3.8438
.50693
.07317
3.6966
3.9909
2.75
5.00
45-55
10 3.6250
.41248
.13044
3.3299
3.9201
3.25
4.50
Tren 55
10 3.9750
.50621
.16008
3.6129
4.3371
3.25
5.00
136 3.7482
.51144
.04386
3.6614
3.8349
2.25
5.00
Total
Noi dung
Mean
Total
Anh huong
Duoi 22
12 3.8750
1.00284
.28949
3.2378
4.5122
1.50
5.00
XH
23-33
56 3.7768
.68037
.09092
3.5946
3.9590
2.00
5.00
34-44
48 3.9167
.63021
.09096
3.7337
4.0997
2.00
5.00
45-55
10 4.3000
.48305
.15275
3.9544
4.6456
3.50
5.00
Tren 55
10 4.1500
.62583
.19791
3.7023
4.5977
3.00
5.00
136 3.9007
.68805
.05900
3.7841
4.0174
1.50
5.00
Total
Test of Homogeneity of Variances
Levene Statistic
df1
df2
Sig.
Hinh thuc
1.134
4
131
.343
Noi dung
.115
4
131
.977
1.303
4
131
.272
Anh huong XH
______________________________________________________________________________
Trang 159
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
ANOVA
Sum of Squares
Hinh thuc
Between Groups
Noi dung
Mean Square
6.514
4
1.629
Within Groups
35.371
131
.270
Total
41.886
135
3.201
4
.800
Within Groups
32.111
131
.245
Total
35.312
135
3.096
4
.774
Within Groups
60.814
131
.464
Total
63.910
135
Between Groups
Anh huong XH
df
Between Groups
F
Sig.
6.031
.000
3.265
.014
1.667
.161
Phụ lục 6-3
Descriptives
95% Confidence Interval for
Mean
Std.
N
Mean
Deviation Std. Error Lower Bound
Upper Bound Minimum Maximum
Hinh thuc Pho thong
8
3.8958
.56300
.19905
3.4252
4.3665
3.17
5.00
Cao dang
9
3.6667
.53359
.17786
3.2565
4.0768
3.00
4.83
Dai hoc
77
3.6255
.52298
.05960
3.5068
3.7442
2.50
4.83
Sau dai hoc
42
3.7143
.62392
.09627
3.5199
3.9087
2.50
4.83
136
3.6716
.55701
.04776
3.5771
3.7660
2.50
5.00
Noi dung Pho thong
8
4.0000
.59761
.21129
3.5004
4.4996
3.25
5.00
Cao dang
9
3.6667
.30619
.10206
3.4313
3.9020
3.25
4.25
Dai hoc
77
3.7597
.51048
.05818
3.6439
3.8756
2.25
5.00
Sau dai hoc
42
3.6964
.53115
.08196
3.5309
3.8619
2.25
5.00
136
3.7482
.51144
.04386
3.6614
3.8349
2.25
5.00
Pho thong
8
4.1875
.75297
.26622
3.5580
4.8170
3.00
5.00
huong XH Cao dang
9
3.6111
1.05409
.35136
2.8009
4.4214
1.50
4.50
Dai hoc
77
3.8312
.66199
.07544
3.6809
3.9814
2.00
5.00
Sau dai hoc
42
4.0357
.60881
.09394
3.8460
4.2254
2.50
5.00
136
3.9007
.68805
.05900
3.7841
4.0174
1.50
5.00
Total
Total
Anh
Total
______________________________________________________________________________
Trang 160
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
Test of Homogeneity of Variances
Levene Statistic
df1
df2
Sig.
Hinh thuc
.786
3
132
.504
Noi dung
.685
3
132
.563
2.470
3
132
.065
Anh huong XH
ANOVA
Sum of Squares
Hinh thuc
Between Groups
Noi dung
Mean Square
.642
3
.214
Within Groups
41.243
132
.312
Total
41.886
135
.690
3
.230
Within Groups
34.622
132
.262
Total
35.312
135
2.551
3
.850
Within Groups
61.359
132
.465
Total
63.910
135
Between Groups
Anh huong XH
df
Between Groups
F
Sig.
.685
.563
.877
.455
1.829
.145
Phụ lục 6-4
Descriptives
95% Confidence Interval for
Mean
Std.
N
Hinh thuc
Upper Bound Minimum Maximum
20
3.9083
.50574
.11309
3.6716
4.1450
3.00
5.00
2-6 trieu
66
3.6919
.54713
.06735
3.5574
3.8264
2.50
4.83
Tren 6 trieu
50
3.5500
.56570
.08000
3.3892
3.7108
2.50
4.83
136
3.6716
.55701
.04776
3.5771
3.7660
2.50
5.00
Duoi 2 trieu
20
3.8875
.57626
.12886
3.6178
4.1572
2.25
5.00
2-6 trieu
66
3.7576
.51323
.06317
3.6314
3.8837
2.25
5.00
Tren 6 trieu
50
3.6800
.47926
.06778
3.5438
3.8162
2.75
5.00
136
3.7482
.51144
.04386
3.6614
3.8349
2.25
5.00
20
3.9000
.88258
.19735
3.4869
4.3131
1.50
5.00
Total
Anh huong
Deviation Std. Error Lower Bound
Duoi 2 trieu
Total
Noi dung
Mean
Duoi 2 trieu
______________________________________________________________________________
Trang 161
Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ
HVTH : Trần Lê Trung Huy
______________________________________________________________________________
2-6 trieu
66
3.8333
.60975
.07506
3.6834
3.9832
2.00
5.00
Tren 6 trieu
50
3.9900
.70342
.09948
3.7901
4.1899
2.00
5.00
136
3.9007
.68805
.05900
3.7841
4.0174
1.50
5.00
Total
Test of Homogeneity of Variances
Levene Statistic
df1
df2
Sig.
Hinh thuc
.071
2
133
.932
Noi dung
.143
2
133
.867
2.133
2
133
.123
Anh huong XH
ANOVA
Sum of Squares
Hinh thuc
Noi dung
Anh huong XH
Between Groups
df
Mean Square
1.887
2
.944
Within Groups
39.998
133
.301
Total
41.886
135
.626
2
.313
Within Groups
34.686
133
.261
Total
35.312
135
.698
2
.349
Within Groups
63.212
133
.475
Total
63.910
135
Between Groups
Between Groups
F
Sig.
3.138
.051
1.201
.304
.735
.482
______________________________________________________________________________
Trang 162
