Brand Identity System Design

Brand Identity System Design
© 2007 BrainMark Vietnam | Vietnamese Version

Brand Identity System | 1


BrainMark Vietnam trân trọng giới thiệu đến Quý vị, những người
yêu thích và đam mê xây dựng phát triển thương hiệu

Brand Identity System | 2


Design
Brand
Brand Identity System | 3


Tiêu chuẩn BMG
____________________________________________

Bộ tài liệu này do BrainMark Vietnam biên soạn và được kiểm tra chất lượng
theo tiêu chuẩn của BrainMark International Group tháng 7 năm 2007.
Giám Đốc Điều Hành
Nguyễn Thanh Tân, MBA
225D Trần Quang Khải, P. Tân Định, Quận 1, Tp.HCM
Tel: (08) 38 466 477 – 0909 516 516
Email:
Web: www.bmg.edu.vn

Brand Identity System | 4

Brand Identity System | 5


Lời nói đầu
Ngày nay tại Việt nam, ngày càng nhiều các doanh nghiệp quan tâm
đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu, tuy nhiên để có được tính
nhất qn và chuyên nghiệp trong các thông điệp truyền thông, các
doanh nghiệp thường nhờ đến những nhà thiết kế tạo ra một hệ thống
nhận diện thương hiệu (Brand Identity System)..

Qua nhiều năm tư vấn cho các doanh nghiệp, BrainMark Vietnam luôn
nhận được đề nghị hỗ trợ tư vấn thương hiệu và hệ thống nhận diện
thương hiệu, do vậy hôm nay chúng tôi biên soạn và giới thiệu bộ tài
liệu này đến với tất cả quý vị và các bạn nhằm phần nào giúp doanh
nghiệp Việt Nam trong việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
hịan chỉnh.

Thơng tin góp ý điều chỉnh, quý vị vui lòng gởi về Phòng quản lý các dự
án Tư vấn, Công ty BrainMark Vietnam, hoặc vui lòng chuyển tin qua
email:
BrainMark Vietnam

Brand Identity System | 6


“Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu là bước kỹ thuật sáng tạo
khởi đầu cho việc phát triển thương hiệu”
John Bellamans, BrainMark Vietnam

Brand Identity System | 7


insight
Brand Identity System | 8


Mục lục

Nội dung
Lời mở đầu

Trang
6

Logo & những nguyên tắc cơ bản

17

Ý nghĩa

18

Kích thước và khơng gian xung quanh logo

23

Màu logo và các ứng dụng trên nền màu

29

Logo đơn sắc (1 màu)

33

Những điều phải tránh khi sử dụng logo

34

Qui định về việc sử dụng typeface

38

Cách trình bày câu slogan

41

Nội dung & ý nghĩa slogan

43

Quy cách sắp đặt slogan

45

Những điều phải tránh khi sử dụng slogan

46

Thành phần trang trí

47

Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng

53

Brand Identity System | 9


Mục lục

Nội dung

Trang

Danh thiếp

55

Giấy tiêu đề

56

Giấy ghi chú, giấy ghi lời cảm ơn

57

Bao thư

62

Bao thư 110x220mm

63

Bao thư 160x220mm

64

Bao thư 250x350mm

65

Cách trình bày thương hiệu trong các vật dụng

68

Hộp đựng sản phẩm

70

Túi giấy

73

Túi plastic

76

Hướng dẫn sử dụng sản phẩm

77

Mẫu trưng bày sản phẩm

78

Thiệp

79

Brand Identity System | 10


Mục lục

Nội dung

Trang

Nhãn sản phẩm

72

Tặng phẩm

80

Đồng phục

82

Cách trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm

84

Quảng cáo báo

86

Các ví dụ về quảng cáo báo

88

Brochure / catalogue

90

Mobile hanger

92

Phướn / Banner

94

Phần kết thúc của TVC

96

Quảng cáo ngoài trời

97

Lời cám ơn

99

Liên hệ BrainMark

100

Brand Identity System | 11


I. PHẦN TÓM LƯỢC
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả những phương tiện và các quy
tắc hướng dẫn sử dụng thương hiệu do nhà thiết kế quy định trong quá trình
thiết kế và được doanh nghiệp đồng ý sử dụng. Hệ thống nhận dạng thương
hiệu thông thường bao gồm những thành phần chính như sau:
1.

Vấn đề về logo

2.

Vấn đề sử dụng typeface

3.

Vấn đề về slogan

4.

Vấn đề về thành phần trang trí

5.

Vấn đề trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phịng

6.

Vấn đề trình bày thương hiệu trong các vật dụng bán hàng

7.

Vấn đề trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm quảng cáo

Brand Identity System | 12


II. PHẦN CHI TIẾT

Brand Identity System | 13


Với những hướng dẫn rất cụ thể và chi tiết, hệ
thống nhận dạng thương hiệu cung cấp những
nguyên tắc & những qui định cơ bản trong việc

việc sử dụng tên thương hiệu trong các ấn
phẩm quảng cáo, bao bì, vật dụng, bảng
hiệu… Ngoài ra, tài liệu nhận diện thương hiệu
được thiết kế cũng bao gồm những hình ảnh
minh họa cụ thể cho từng loại ấn phẩm.

Những quy tắc quy định trong hệ thống nhận
dạng thương hiệu khơng nhằm mục đích cản
trở khả năng sáng tạo trong các thiết kế in ấn
quảng cáo. Mục đích chính của tài liệu hướng
dẫn sử dụng hệ thống nhận diện thương hiệu
là tạo nên nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất
qn trong cách trình bày cho thương hiệu.

Brand Identity System | 14


innovation
Brand Identity System | 15


1

Brand Identity System | 16


LOGO &
NHỮNG NGUN TẮC CƠ BẢN
•

Đây là phần trình bày những nguyên tắc
chung nhất khi sử dụng logo. Từ những
nguyên tắc này, chúng ta có thể ứng
dụng trong các thiết kế có liên quan đến
thương hiệu. Những nguyên tắc này là
nền tảng và khơng được vi phạm trong
bất cứ tình huống nào.

Brand Identity System | 17


Ý NGHĨA CỦA LOGO

•

Nhà thiết kế khi thiết kế logo phải tuân thủ theo các bước thiết kế, từ tạo
dựng ý tưởng đến phác thảo, tạo hình, ….

•

Về cấu tạo ngữ âm: Phải nói lên được nguồn gốc, ý nghĩa của nhãn hiệu.

•

Về mặt tạo hình: Phải nói lên được logo được sáng tạo dựa trên sự kết
hợp của những typeface nào.

•

Về mặt thị giác: logo có những đặc tính làm nổi bậc đặc tính của sản

phẩm.

•

Ví dụ: Thẩm mỹ, Thời trang. Duyên dáng. Phong cách. Mạnh mẽ. Năng
động. Nhí nhảnh,…

Brand Identity System | 18


Ý NGHĨA CỦA LOGO
JUMBO

Brand Identity System | 19


PHÁT TRIỂN LOGO
JUMBO

Brand Identity System | 20