THỰC TRẠNG XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANH QUÂN

THỰC TRẠNG XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG BÁ HÌNH
ẢNH THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANH
QUÂN
3.1.Phương pháp nghiên cứu.
Trong quá trình nghiên cứu đề tài xây dựng kế hoạch quảng bá hình ảnh
thương hiệu tại công ty, nhằm phục vụ cho những đánh giá kết luận của bài viết.
Tôi đã sử dụng phương pháp thu thập số liệu như sau:
- Thông tin ban đầu: Kết quả điều tra thị trường bằng phiếu thăm dò ý
kiến khách hàng về chất lượng dịch vụ, hàng hoá của công ty và phỏng vấn trực
tiếp đối với giám đốc và các nhà quản lý của Công ty
- Thông tin cấp hai: thông qua các báo cáo của Công ty và các tài liệu
có liên quan
- Khảo sát khách hàng và khảo sát ban lãnh đạo cũng như nhân viên của
công ty.
- Phỏng vấn trực tiếp ban lãnh đạo và nhân viên trong công ty.
Từ kết quả phiếu điều tra, phiếu phóng vấn tôi tập hợp các số liệu, sau đó
phân tích thuần tuý, sử dụng các công cụ chủ yếu của Mirosoft office. Nhằm so
sánh, đánh giá tình hình quảng bá thương hiệu tại Công ty cổ phần đầu tư Anh
Quân
- Trên cơ sở đó lập bảng phân tích số liệu.
3.2 Thực trạng xây dựng kế hoạch quảng bá hình ảnh thương hiệu của
Công ty cổ phần đầu tư Anh Quân giai đoạn đến 2010.
3.2.1. Khái quát về công ty cổ phần đầu tư Anh Quân.
Công ty cổ phần đầu tư Anh Quân là một công ty vừa và nhỏ trong hệ
thống các doanh nghiệp Việt Nam. Công ty có tư cách pháp nhân, hạch toán
kinh tế độc lập, sử dụng con dấu riêng theo quy định của Nhà nước.
Tên công ty : Công ty cổ phần đầu tư Anh Quân
Địa chỉ : Số 224, Hàng Bông, Phường Cửa Nam, Quận Hoàn Kiếm, TP
Hà Nội.
Số điện thoại:04.2157139 - 09122244647
Ngành nghề kinh doanh:

- Kinh doanh vật liệu xây dựng và thiết bị vệ sinh cao cấp
- Mua bán thiết bị xây dựng
- Dịch vụ vận tải hàng hoá
- Đại lý mua, đại lý bán, ký gửi hàng hoá
- Cung cấp hàng hoá, nguyên vật liệu đến tận công trình
Chức năng, nhiệm vụ và phạm vi kinh doanh của công ty
Chức năng, nhiệm vụ và phạm vi kinh doanh của Công ty cổ phần đầu tư
Anh Quân được quy định theo điều lệ tổ chức và hoạt động kinh doanh của
công ty. Công ty hoạt động tuân thủ theo luật pháp của nước Cộng hoà xã hội
chủ nghĩa Việt Nam, các quy định chính sách của nhà nước về công ty cổ phần
và theo nội dung đã được qui định trong điều lệ.
Trên cơ sở đó qui định một cách cụ thể về chức năng và nhiệm vụ của công
ty, gồm có:
- Công ty có quyền đầu tư, liên doanh liên kết, góp vốn cổ phần theo chức
năng quyền hạn được Nhà nước cho phép theo qui định của pháp luật.
- Công ty thực hiện tốt chế độ quản lý tài chính, lao động tiền lương và thực
hiện nghiêm túc việc nộp thuế theo luật định.
- Công ty thực hiện chế độ hạch toán độc lập, tự chủ kinh doanh và phù hợp
với luật doanh nghiệp và qui định của pháp luật.
- Nhập khẩu vật tư, thiết bị vệ sinh, nguyên vật liệu phục vụ kinh doanh.
- Công ty cần thực hiện đầy đủ các chế độ, chính sách đối với người lao
động theo chế độ hiện hành của Nhà nước.
- Chấp hành các qui định về trật tự an toàn xã hội, vệ sinh môi trường do
Nhà nước và TP qui định
Cơ cấu tổ chức bộ máy của công ty: Cơ cấu tổ chức của công ty được tổ
chức theo kiểu lãnh đạo một thủ trưởng (Giám đốc) loại hình cơ cấu tổ chức này
được áp dụng hầu hết ở các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam, theo mô hình
này ta có thể biết được từng bộ phận chức năng của công ty. Đây là mô hình gọn
nhẹ, đảm bảo cho quá trình hoạt động kinh doanh của công ty được linh hoạt,
tạo điều kiện nâng cao hiệu quả kinh doanh, bộ máy quản lý gồm:

PGĐ Đầu tư
PGĐ Nguyên vật liệu
Giám đốc công ty
Phòng hành chính nhân
sự
Phòng kinh doanhPhòng kế toán
Đội xeKho, bãiCửa hàng bán
nguyên vật liệu
Sơ đồ 3.1 Mô hình tổ chức của công ty
Một số đặc điểm kinh doanh của công ty:
- Đặc điểm về mặt hàng kinh doanh: Hiện tại công ty kinh doanh nhiều mặt
hàng khác nhau không chỉ đơn thuần kinh doanh một mặt hàng như: Chậu rửa
CVI5,chậu rửa VTL2, bồn cầu BVI66, tiểu treo (TT5,TT7), bàn cầu
(B767,BKA),TA2-AT3 tự động, giăng nối tường (UF-13AWP(VU), UF-
104WP(VU)) của Inax, Ống thải bầu A-676PV, ống thải chữ PA-675..., bình
nước nóng các loại.
Hình 3.1: Một số mặt hàng kinh doanh của công ty
Bồn tắm Massage Sannora- M1786
Bồn cầu GC-116VN/BW1
Bình nước nóng: S30i TITANIUM
Vòi nước các loại
- Đặc điểm về khách hàng: Trong nền kinh tế thị trường khách hàng là nhân
tố hàng đầu ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp, chính vì vậy
khi mới thành lập công ty đã nghiên cứu nhu cầu khách hàng, phát triển thị
trường bên cạnh đó công ty cũng luôn quan tâm tới nhu cầu và lợi ích khách
hàng.
Vì khách hàng là yếu tố quyết định sự thành bại của công ty, chính khách
hàng là người mang lại thu nhập cho công ty. Do đó để đáp ứng nhu cầu của
khách hàng một cách một cách nhanh và kịp thời nhất công ty đã có cửa hàng
bán lẻ tại 35 Xuân la- Tây Hồ, đảm bảo cung cấp hàng tới tận tay người tiêu

dùng. Mặt khác, đối với khách hàng là doanh nghiệp công ty đã có những hợp
đồng cung cấp hàng cho các đơn vị sau:
- Công ty TNHH Minh Hoàng