Marketing trên các phương tiện thông tin đại chúng ở Việt Nam

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.71 MB, 26 trang )

(1)<div class='page_container' data-page=1>

Danh sách nhóm 3

1.Đinh Thị Bé

2.Nguyễn Thị Minh Hạnh

3.Nguyễn Thị Hên

4.Nguyễn Thị Kim Hiền

5.Trần Nhật Hiếu

6.Nguyễn Thị Huyền

7.Trần Quỳnh Hương

8.Nguyễn Thị Bích Liên

9.Lê Thị Ngọc Mai

10.Đỗ Thị Nga

11.Nguyễn Thị Kim Thi

12.Nguyễn Việt Tiến

13.Trần Thị Kim Thơ

14.Nguyễn Thiên Thư

15.Ngô Minh Toàn

</div>
(2)<div class='page_container' data-page=2>

Chủ đề

Marketing trên các phương tiện thông tin đại chúng ở

Việt Nam

NỘI DUNG :

I . PHÂN LOẠI MARKETING.

II. VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THƠNG TRONG

MARKETING.

III. TÌM HIỂU VỀ MARKETING TRÊN CÁC PHƯƠNG

TIỆN THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG.

IV. LUẬT PHÁP VIỆT NAM QUI ĐỊNH TRONG VIỆC

QUẢNG CÁO.

V. KẾT LUẬN.

</div>
(3)<div class='page_container' data-page=3>

Cùng với sự phát triển của xã hội ngày nay Quảng cáo là một trong những nhu cầu và

phương tiện hết sức cần thiết trong quá trình hình thành, phát triển và tồn tại của một sản phẩm
nói riêng và của một doanh nghiệp nói chung. Nó cịn là cầu nối giữa các hoạt động trao đổi,
kinh doanh của doanh ngiệp và người tiêu dùng ; là một công cụ đắc lực trong quá trình
Marketing sản phẩm của các doanh ngiệp.

Một nhãn hiệu sẽ lan toả và được nhiều người biết đến nếu mẫu quảng cáo về nó đặc sắc và

sáng tạo, đậm chất nghệ thuật, trí tuệ. Thành cơng của các mẫu quảng cáo này không những 
được thể hiện ở doanh số bán tăng vọt, mà cịn thể hiện ở việc cải thiện hình ảnh thương hiệu.

I. PHÂN LOẠI MARKETING.

1. Marketing trực tiếp (Direct marketing): theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ,

là hệ thống tương tác của marketing, có sử dụng một hay nhiều phương tiện quảng cáo, để tác
động đến một phản ứng đáp lại đo lường được ở bất cứ mọi nơi.

- Các hình thức của Marketing Trực Tiếp:

+ Marketing trực tiếp qua thư (Direct Mail)

+ Marketing qua thư điện tử (Email Marketing)

+ Marketing tận nhà (Door to Door Leaflet Marketing)

+ Quảng cáo có hồi đáp (Direct response television marketing)

</div>
(4)<div class='page_container' data-page=4>

+ Phiếu thưởng hiện vật (couponing)

+ Bán hàng trực tiếp (Direct selling)

+ Chiến dịch tích hợp (Integrated Campaigns).

2. Marketing trực tuyến:là việc ứng dụng công nghệ mạng máy tính, các phương tiện điện tử
vào việc nghiên cứu thị trường, hỗ trợ phát triển sản phẩm, phát triển các chiến lược và chiến

thuật marketing… nhằm mục đích cuối cùng là đưa sản phẩm hàng hóa và dịch vụ đến người
tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả.

- Các hình thức của Marketing Trực Tuyến:

+ Tối ưu trang web trên công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization - SEO)

+ Marketing thơng qua cơng cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing – SEM)

+ Marketing qua E-mail (E-mail Marketing) và Marketing mạng cộng đồng (Viral
Marketing).

3. Marketing truyền thơng:

- Các hình thức của Marketing truyền thơng:

+ Báo, tạp chí.

+ Truyền hình.

+ Truyền thanh.

+ Internet.

+ Ngoài trời.

4. Marketing hiện đại: là chức năng quản lý công ty về mặt tổ chức và quản lý toàn bộ các

</div>
(5)<div class='page_container' data-page=5>

mua, coi trọng khâu tiêu thụ, phải hiểu biết yêu cầu thị trường cùng với sự thay đổi thường
xuyên về cả số lượng và chất lượng cần thỏa mãn )

5. Marketing truyền miệng: marketing truyền miệng là một kỹ thuật không đi theo lối thông

thường. Mặc dù nhiệm vụ chính vẫn là đánh vào tâm trí của khách hàng nhưng khơng nhắm đến
sự thỏa mãn mà tạo ra sự khao khát.

II. TRONG LĨNH VỰC MARKETING, TRUYỀN THƠNG ĐĨNG VAI TRỊ GÌ?

- Như một kênh giao tiếp để truyền đạt thông tin.

- Sử dụng truyền thơng để đưa ra đặc tính và đặc trưng để nhận ra các sản phẩm và dịch vụ
hay chính bản thân Doanh nghiệp.

- Giúp DN trở nên “thật và sống động” hơn trong mắt người tiêu dùng và khách hàng

kết nối chính mình với các doanh nghiệp cùng ngành đang phục vụ chung một mảng thị trường
với mình.

- Giao tiếp và đưa ra sự tương tác mà khách hàng mong đợi nhận được từ doanh nghiệp.

- Giúp cho bạn có thể dễ dàng tiếp cận được các đối tượng quan tâm đến các sản phẩm của bạn.

- Góp phần làm cho các sản phẩm và cơng ty của bạn được biết đến bởi các khách hàng tiềm
năng.

Ngày nay, ở VN có rất nhiều phương tiện truyền thông để truyền đạt thông điệp của DN:

phương tiện điện tử (truyền hình; radio; internet…), báo chí, thư chào hàng trực tiếp, quảng
cáo&bán hàng qua điện thoại, trên các phương tiện giao thơng.v.v.

III. TÌM HIỂU VỀ MARKETING TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN THƠNG TIN ĐẠI CHÚNG.

1.Truyền hình

Truyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do nó có sự kết hợp 
của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưa thơng tin đến với nhiều người nhất

a) Thế mạnh:

- Trực quan, sinh động, nhiều người chú ý, gây hiệu quả mạnh, đến được nhiều đối tượng.

</div>
(6)<div class='page_container' data-page=6>

- Giúp bạn chuyển tải đầy đủ thông điệp với ánh sáng, âm thanh và cảm xúc=>có thể tạo
sự tín nhiệm đối với công ty, sản phẩm hay dịch vụ của bạn.

- Là cơ hội sáng tạo và mang cá tính của DN vào mẩu quảng cáo

b) Hạn chế:

- Chi phí rất cao (có thể là:150.000.000VND/phút trong khung giờ vàng 19h00-22h30).

- Khó nhắm một thành phần nhân khẩu học nhất định, ngay cả khi bạn có được một đoạn
phim quảng cáo mang tính thuyết phục cao cũng khó mà chắc khách hàng sẽ đứng dậy và đi
mua sản phẩm ngay.

- Có thể khiến người tiêu dùng dễ xao lãng trong q trình xem đoạn quảng cáo mặt hàng

đó( vì số lượng các quảng cáo kiểu này khá nhiều có thể khiến người tiêu dùng dễ quên hoặc

không chú ý đến mặt hàng đó).

- Khó khăn để thay đổi (mỗi lần thay đổi quảng cáo trên TV là bạn phải cập nhật kịch bản 
và quay lại toàn bộ mẩu quảng cáo, điều này sẽ tốn thêm tiền)

- Phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể lúc mọi người thư giãn,họ cũng chuyển kênh

rất nhanh ( vì hiện nay có rất nhiều kênh truyền hình). (Nếu vậy TVC TV Commercial phải 
thật lôi cuốn khán giả để họ muốn xem và chờ để xem, chọn kênh – chọn thời điểm – chọn 
chương trình phù hợp nhất với đối tượng truyền thơng mục tiêu hoặc nghĩ ra những hình thức 
quảng cáo mới).

d) Thích hợp: Các sản phẩm cần được chứng minh hoặc giải thích bằng hình ảnh, hạn chế hoặc

giải thích bằng hình ảnh thương hiệu.

e) Khơng thích hợp: Các quảng cáo có mục đích làm cho khách hàng thể hiện hành động ngay

hoặc mua sản phẩm ngay.

 VD các chương trình:Sau đây là một số format chương trình tư vấn tiêu dùng thích hợp

để quảng cáo cho các ngành hàng đang và sẽ được phát sóng trên kênh VCTV1:

- Làm đẹp và hơn thế nữa.
- Không gian sống.

- Món ngon nhớ lâu.
- Mỗi tuần một chuyến đi.

- Sắc màu thời trang.
- Xe và cuộc sống.

</div>
(7)<div class='page_container' data-page=7>

QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 23/08/2010

Bảng giá quảng cáo áp dụng từ 01/08/2010

1/ ĐƠN GIÁ QUẢNG CÁO: (Đơn vị tính: VNĐ/TVC)
MÃ THỜI GIAN

DIỄN GIẢI GIÁ QUẢNG CÁO

GIỜ QC ( từ ….đến trước….) 10 giây 15 giây 20 giây 30 giây

Kênh VTV1:
Giờ A Từ 5h30 – 17h

A1 5h30 - 7h30 Chào BS - Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

A2 7h30 - 9h30 Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

A3 9h30 - 11h Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

A4 11h - 13h Cả tuần 6.000.000 7.200.000 9.000.000 12.000.000

A5 13h - 14h Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

A6 14h -17h Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

Giờ B Từ 17h – 24h

B1 17h - 18h Trư ớc/ Sau phim - Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

B2 17h - 18h Trong phim - Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

B3 Tr ước 18h – Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

B4 18h - 18h Trước CSTN 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

B4.1 18h-18h55 Cuộc sống thư ờng ngày( CSTN) 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

B4.2 Tr ước bản tin Thời sự 19h 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000

B5 19h50-20h10 Cả tuần 20.000.000 24.000.000 30.000.000 40.000.000

B6.1 20h10-21h10 Phim truyện 15.000.000 18.000.000 22.500.000 30.000.000

B6.2 20h10 - 22h Cả tuần 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000

B7 22h - 23h Cả tuần 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

B8 21h - 23h Tr ước Phim truyện - Chủ nhật 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

B9 21h - 23h Trong Phim truyện - Chủ nhật 12.000.000 14.400.000 18.000.000 24.000.000

B10 20h - 23h Ch ương trình Sân khấu/ T7 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

B11 Sau 23h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

Kênh VTV3:

Giờ D Từ 6h – 11h55

D1 6h - 8h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D2 8h - 9h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D3 9h - 10h Thứ Hai - thứ Sáu 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D4 10h -11h30 Thứ Hai - thứ Sáu 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D5 11h30 - 11h50 Thứ Hai - thứ Sáu 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

D6 9h - 10h Thứ Bảy và Chủ nhật 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

Giờ C Từ 11h55 – 19h

C1 11h55 -14h Ngoài Phim/GT: thứ Hai - thứ Sáu 15.000.000 18.000.000 22.500.000 30.000.000

</div>
(8)<div class='page_container' data-page=8>

C2A 11h50 -11h55 CT Camera công sở - Cả tuần 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

C3.1 14h - 17h Thứ Hai - thứ Sáu 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

C3.2 17h - 18h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

C4.1 18h -19h Ngoài Phim & GT: cả tuần 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000

C4.2 18h -19h Trong Phim & GT: cả tuần 19.000.000 22.800.000 28.500.000 38.000.000

C4.3 Trư ớc BT thời sự 19h : cả tuần 19.000.000 22.800.000 28.500.000 38.000.000

Từ 9h30 – 18h Thứ Bảy và Chủ nhật

C5 10h -11h Ch ương trình giải trí 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000

C6 11h -11h55 Ch ương trình giải trí 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000

C7 11h55 - 13h Ngồi ch ương trình giải trí 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000

C8 11h55 - 13h Trong Chiếc nón kỳ diệu 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000
C8A 11h55 - 13h Trong Ô cửa bí mật 20.000.000 24.000.000 30.000.000 40.000.000
C9 13h – 17h Trong các Chư ơng trình khác 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000
C10 14h30-15h30 Rubic 8 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000

Từ 19h35 – 24h Buổi tối các ngày

C11 19h35 Giữa 02 Bản tin DBTT& 24/7 Đã đấu giá

C12 19h50 Sau Bản tin thể thao 24/7 35.000.000 42.000.000 52.500.000 70.000.000

C13 19h55 - 21h Ngồi c. trình Giải trí 1 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000

C14 19h55 - 21h Trong c. trình Giải trí 1 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C13A 19h55 - 21h Ngồi c.trình ALTP 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C14A 19h55 - 21h Trong c.trình ALTP 29.500.000 35.400.000 44.250.000 59.000.000

C13B 19h55 - 21h Ngồi Giải trí T7& CN 18.000.000 21.600.000 27.000.000 36.000.000

C14B 19h55 - 21h Trong Giải trí T7&CN 18.000.000 21.600.000 27.000.000 36.000.000

C15 21h - 22h10 Ngồi chư ơng trình Giải trí 2 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C16 21h - 22h10 Trong chư ơng trình Giải trí 2 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C15A 21h - 22h10 Trư ớc phim VN : thứ 2 - thứ 7 27.500.000 33.000.000 41.250.000 55.000.000

C16A 21h - 22h10 Trong phim VN : thứ 2 - thứ 7 30.000.000 36.000.000 45.000.000 60.000.000

C17 22h10-23h30 Trong Phim & GT: cả tuần 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000

C17A 22h10-23h30 Trong CT Tình yêu của tôi 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

C18 Sau 23h30 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

Giờ F Kênh VTV2: (06h – 24h)

F1 06h - 12h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F2 12h - 18h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F3 18h - 19h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F4 19h - 20h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

F5 20h - 21h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

F6 21h - 22h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

F7 22h - 23h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F8 Sau 23h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F9 15h - 18h Trực tiếp SK cho mọi người 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

Giờ E Kênh VTV4 : ( 0h - 24h )

E1 0h - 1h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E2 1h - 2h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E3 2h - 3h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E4 3h - 4h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E5 4h - 5h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

</div>
(9)<div class='page_container' data-page=9>

E7 6h - 7h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E8 7h - 8h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E9 8h - 16h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E10 16h - 20h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E11 20h - 22h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E12 22h - 24h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

Link bảng báo giá trên các kênh VTV: />newsid=165&pt_action=0&grpId=6

f) Giấy phép quảng cáo truyền hình:

2.Truyền thanh

a) Thế mạnh:

- Tạo ấn tượng và tác động đến khán giả dễ dàng hơn là những mục quảng cáo được in trên
báo

- Với radio, do không có quá nhiều lựa chọn nên người nghe buộc phải tiếp nhận thông tin
của bạn.(Người nghe bắt buộc phải tiếp nhận thông điệp của bạn nếu họ không muốn chuyển

sang đài khác thường rất mất thời gian hoặc tắt radio)

- Tác động bằng âm thanh: lời nói, tiếng động, âm nhạc.

- Chi phí thấp. (Chi phí có thể tương đương với quảng cáo trên báo in, song nó có ý nghĩa

hơn)

- Có thể thôi thúc khách hàng mua một sản phẩm quảng cáo.

</div>
(10)<div class='page_container' data-page=10>

- Tùy từng nhóm đối tượng cụ thể (ví dụ khách hàng tại các vùng núi, vùng nông thôn hay
những sản phẩm liên quan đến nông nghiệp hay liên quan đến đời sống của họ)

- Khơng nhìn thấy, khơng chứng minh được sản phẩm

- Khách hàng không phải lúc nào cũng tập trung chú ý.

c) Thích hợp: Thực phẩm ăn nhanh và các sản phẩm khác dựa vào yếu tố thôi thúc mua sản

phẩm, và nhắc nhở hàng ngày bất kỳ sản phẩm nào cần dội boom bằng thông điệp dể khách
hàng mua sản phẩm.

d) Khơng thích hợp: Bất kỳ loại cản phẩm nào cần chứng minh bằng hình ảnh, chẳng hạn như

máy giặt, tủ lạnh, bột giặt, dầu gội đầu, thời trang…

</div>
(11)<div class='page_container' data-page=11></div>
(12)<div class='page_container' data-page=12>

3.

Báo giấy, báo in

a) Thế mạnh:

- Được đánh giá là đáng tin cạnh nhất có đủ diện tích để diễn đạt thơng điệp của mình đến

khách hàng có thể sử dụng hình ảnh có thể nhắm vào một đối tượng nhân khẩu học nào đó căn
cứ trên yếu tố địa lý, lứa tuổi, nghề nghiệp…

- Cách rẻ nhất để đến được với rộng rãi công chúng.( đặc biệt là những người từ 45 tuổi trở
lên - những người có xu hướng đọc báo thường xuyên hơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ

truyền hình hay Internet).

b) Hạn chế:

- Khó nhắm vào các đối tượng trên các yếu tố khác ngoài yếu tố khác ngoài yếu tố địa lý

- Thời gian có hiệu lực ngắn

- Hình ảnh chất lượng thấp.

- Dễ làm cho người đọc rối mắt.

c) Thích hợp: các hoạt động bàn lẻ sử dụng giá để kích thích khách hàng, thích hợp cho các

chiến dịch khuyến mại ngắn, thích hợp cho các hoạt động cần giải thích dài dịng về lợi ích và
các hoạt động thúc giục hành động ngay

d) Khơng thích hợp: các lĩnh vực tiêu dùng hằng ngày ngoại trừ hỗ trợ một chương trình

khuyến mại đặc biệt nào đó

</div>
(13)<div class='page_container' data-page=13>

Link bảng báo giá trên một số báo giấy:

+ Báo Thanh Niên: />

/>

f) Giấy phép quảng cáo trên báo:

4. Tạp chí

a) Thế mạnh:

- Hiệu quả lôi cuốn sự chú ý của người đọc có phần khá hơn.

</div>
(14)<div class='page_container' data-page=14>

- Số lượng các mẩu quảng cáo trên tạp chí khơng nhiều nên cơ hội để độc giả ghé mắt qua
quảng cáo của bạn cũng cao hơn.

- Mức độ lặp lại cao hơn do thời gian sử dụng của tạp chí dài hơn.

b) Hạn chế:

- Thời gian chuẩn bị lâu (hình ảnh tốt, được trau chuốt kĩ lưỡng).

- Quảng cáo trên tạp chí đắt hơn so với trên báo.

- Không phải ai cũng đọc tạp chí.

- Thơng tin truyền tải ít hơn.

c) Thích hợp: Mỹ phẩm, thời trang, máy tính, xe hơi… bất cứ sản phẩm gì mà người tiêu

dùng chịu bỏ thời gian để xem hình ảnh, tốt cho xây dựng thương hiệu.

d) Khơng thích hợp: Xúc tiến thương mại trong thời gian ngắn hoặc sản phẩm, dịch vụ mau
lỗi thời, như sản phẩm rau quả tươi hoặc thức ăn nhanh.

Bảng báo giá

Link: />

5. Internet

Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, 
đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Trong thế giới rộng lớn của Internet
với hàng tỷ người đang sử dụng hàng ngày, phần lớn trong số họ thường đọc quảng cáo trực 
tuyến khi lướt web và đó là cơ hội lớn để DN quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp - sản phẩm - dịch
vụ trực tuyến trên Internet. Nó cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng 
nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán.

Tạp chí

Thương hiệu và
sản phẩm

NGÂN SÁCH 
THAM GIA

Đv tính: VNĐ

VỊ TRÍ KÍCH THƯỚC SỐ LƯỢNG

PHÁT HÀNH

20.000 30.000 40.000 50.000

Trang bìa 1 20 x 30cm 4,900,000 6,600,000 8,500,000 10,500,000
Trang bìa 4 4,600,000 6,300,000 8,200,000 10,000,000
Trang bìa 2 4,300,000 6,000,000 7,900,000 9,700,000
Trang bìa 3 4,300,000 6,000,000 7,900,000 9,700,000

Nguyên trang

trong 20 x 30cm 3,900,000 5,800,000 7,500,000 9,400,000
1/2 Trang trong-

Đứng 10 x 30cm 2,000,000 3,000,000 3,800,000 5,000,000
1/2 Trang trong-

Ngang

15 x 20cm 2,000,000 3,000,000 3,800,000 5,000,000

</div>
(15)<div class='page_container' data-page=15>

a)Thế mạnh:

- Khả năng nhắm chọn(có thể nhắm vào các cơng ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng

như có thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp. Cũng có thể dựa vào sở 
thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp).

- Khả năng theo dõi (có thể theo dõi hành vi của người sử dụng đối với nhãn hiệu của họ và 
tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của những khách hàng triển vọng; có thể xác định 
được hiệu quả của một quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản 
phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…).

- Tính tương tác( khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thoả 
mãn thì có thể mua,khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm
cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ cịn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo 
online trên Website).

- Giúp giảm tối đa chi phí (vd mạng xã hội là miễn phí).

- Giúp tìm đúng khách hàng tiềm năng.

- Dễ thực hiện và quản lý chiến dịch(bạn có thể chạy chiến dịch 24/24, ở bất kỳ đâu trên thế 
giới và có thể ngưng lại bất cứ khi nào bạn muốn).

- Tính linh hoạt và khả năng phân phối(được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả

năm ;có thể được bắt đầu cập nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào, có thể thay thế rất nhanh)

b) Hạn chế:

- Có thể bị xem là thư điện tử rác và bỏ qua( nhất là các trường hợp gửi qua mail).

- Khác với các phương tiện quảng cáo khác, để tiếp cận được với quảng cáo trực tuyến đối
tượng tiềm năng của bạn phải có máy các phương tiện hỗ trợ cơng nghệ cao(máy tính được nối
mạng, tablet,..).

- Người dùng phải có kỹ năng duyệt web.

- Ở các nước phát triển, việc tin tưởng vào quảng cáo và mua hàng trực tuyến đang rất phổ
biến, còn ở nước ta, đây mới chỉ là xu hướng và chỉ thực sự có hiệu lực cho một số ngành nghề
phù hợp.

</div>
(16)<div class='page_container' data-page=16>

c) Thích hợp: Tùy vào nội dung trang web, ví dụ trang web thời trang thí tốt cho mỹ phẩm,

trang web về thơng tin khoa học thích hợp cho hàng điện tử và sách…

d) Khơng thích hợp: Sản phẩm mua với khối lượng lớn sản phẩm mua theo kiểu tiền trao cháo

múc, sản phẩm cần được thôi thúc mua hàng ngay.

Bảng báo giá:

I. Giá đặt quảng cáo banner trên trang chủ:

Hình minh họa Vị trí Kích thước File Size Giá VNĐ

1 tháng

1 130 * 60 pixel 12kb 1.500.000đ

2 300 * 80 pixel 25kb 3.000.000đ

3 300 * 130 pixel 30kb 5.000.000đ

4 442 * 45 pixeltop banner 30kb 8.000.000đ

5 780 * 120 pixelbottom banner 50kb 10.000.000đ

6 100 x 430 pixelvị trí trượt theo
trang bên trái, phải

50kb 15.000.000đ

II. Giá đặt quảng cáo banner trên trang chuyên mục cao cấp (sau trang chủ):

Hình minh họa Vị trí Kích thước File Size

Giá VNĐ
1tháng/
chuyên mục

7 130 * 60 pixel 12kb 300.000đ

8 130 * 100pixel 15kb 500.000đ

9 446 * 60 pixel 20kb 2.000.000đ

10 442 * 45 pixel(banner top) 30kb 2.000.000đ

11 780 * 120 pixel

(big banner
bottom)

</div>
(17)<div class='page_container' data-page=17>

* Danh bạ doanh nghiệp
* Catalog sản phẩm
* Thương hiệu Việt Nam
* Xúc tiến thương mại
* Hội chợ triển lãm
* Dịch vụ web

100 x 430 pixel
(Vị trí trượt theo
trang bên trái, phải)

50kb 5.000.000đ

- Bảng giá trên chưa bao gồm thuế VAT 10%. Giá trên tính theo từ tháng. Thời hạn hợp đồng:
tối thiểu 1 tháng và tối đa 01 năm.

- Được thiết kế miễn phí 1 banner trên tất cả các vị trí, nếu khách hàng chưa có website chúng
tơi sẽ thiết kế miễn phí cho 1 website từ 1 đến 10 trang đẹp, ấn tượng.

- Thay đổi banner hàng tháng phù hợp với chương trình của khách hàng miễn phí
- Đưa lên mạng trong vòng 24h đối với banner và 1 tuần với website.

 Các dịch vụ quảng cáo trực tuyến khác :

- Dịch vụ tư vấn quảng bá website: 4.800.000đ

- Dịch vụ tối ưu hóa website và đăng ký vào các cơng cụ tìm kiếm tồn cầu như Google:
1.600.000đ (KH cũng có thể sử dụng dịch vụ này miễn phí trên website của

VietnamTradeFair.com)

- Đăng ký website vào danh bạ website của VietnamTradeFair.com: 200.000đ

Link : />

f) Đăng ký quảng cáo trên mạng thơng tin máy tính:

</div>
(18)<div class='page_container' data-page=18>

6. Thư tín

Có hiệu quả tác động cao gần nhất so với những phương tiện khác. Do được gửi dưới dạng thư
riêng, người nhận sẽ bóc và đọc ngay thơng điệp của bạn

a) Thế mạnh:

- Cho phép nhắm chính xác vào một đối tượng khách hàng nào đó, đủ diện tích cho những
thơng điệp phức tạp, cần phải giải thích cặn kẽ, có thể kèm thêm phiếu giảm giá, có thể gởi mẫu
hàng.

b) Hạn chế:

- Có thể bị xem là rác khách hàng sẽ khơng đọc

- Có thể hơi tốn kém(do chi phí được tính trên mỗi thư riêng cho từng người mà bạn muốn

gửi thơng điệp)

c) Thích hợp: Chào hàng cho khách hàng trọng tâm, khuyến mãi trong một khu vực địa lý hạn

chế, hàng tạp phẩm và hàng tiêu dùng, sản phẩm sang trọng và có giá trị lớn

d) Khơng thích hợp: Doanh nghiệp hoạt động tồn quốc, vận tải hàng không, cho thuê xe…

7.Trên các phương tiện giao thông

VD như quảng cáo trên & trong xe bus hoặc trạm xe buýt. Đây là một loại hình quảng cáo

rất mới tại Việt nam.

a) Thế mạnh:

- Quảng cáo của doanh nghiệp xuất hiện như một quảng cáo ngoài trời được chuyển động
liên tục trên các tuyến đường người và xe qua lại thường xuyên.

</div>
(19)<div class='page_container' data-page=19>

- Với các hình ảnh quảng cáo được thiết kế hai bên hông xe, ngay tầm mắt người đi đường,
nên rất dễ gây sự chú ý của mọi người.

- Chi phí quảng cáo trên thành xe bt tính bình qn trên 1 người rất tiết kiệm.

b) Hạn chế:

- Giới hạn trong những người có việc di ngang qua khu vực đó và nhìn thống qua.

- Chủ yếu là quảng cáo thương hiệu hay tên cơng ty, lĩnh vực kinh doanh hoặc hình ảnh
sản phẩm.

c) Không thích hợp: Sản phẩm cần được chú ý trong thời gian dài như xe hơi, sản phẩm

dịch vụ cần giải thích dài dịng.

Bảng báo giá:

GIỚI THIỆU :

Đây là một loại hình quảng cáo rất mới tại Việt nam. Với hình ảnh của
những nhãn hàng quảng cáo đã làm cho chiếc xe bt trở nên sống động,
khơng cịn đơn điệu như trước nữa và luôn đập vào mắt của người tiêu
dùng mỗi khi bước ra đường dù họ có đi xe bt hay khơng. So với các
hình thức quảng cáo ngoài trời khác, quảng cáo trên thành xe buýt đặc
biệt hữu hiệu mang lại hiệu quả lớn, chi phí tiết kiệm.

LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRÊN XE 
BUÝT:

Quảng cáo của doanh nghiệp xuất hiện như một quảng cáo ngoài trời
được chuyển động liên tục trên các tuyến đường người và xe qua lại

thường xuyên.

Lượng người tham gia giao thông hàng ngày trên đường rất lớn

Với các hình ảnh quảng cáo được thiết kế hai bên hông xe, ngay tầm mắt
người đi đường, nên rất dễ gây sự chú ý của mọi người.

Chi phí quảng cáo trên thành xe buýt tính bình qn trên 1 người rất tiết
kiệm.

</div>
(20)<div class='page_container' data-page=20>

GIỚI THIỆU :

Năm 2008, VNYP đã chính thức đưa loại hình quảng cáo bên trong xe
buýt vào thị trường Đây là một loại hình quảng cáo rất mới và được
VNYP độc quyền khai thác. Với chí phí thấp, khơng q tốn kém và
hướng đến đúng khách hàng mục tiêu, loại hình quảng cáo này rất phù
hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các vị trí quảng cáo bên trong xe
buýt đều được bố trí hợp lý nên rất gây được sự chú ý của khách hàng đi
trong suốt lộ trình đi.

CÁC VỊ TRÍ QUẢNG CÁO :

Ơ kính cố định: 
+Số lượng 17 tấm

</div>
(21)<div class='page_container' data-page=21>

Lưng ghế:

+Số lượng 25 chiếc

+Diện tích quảng cáo 30cm x 30cm.

+Diện tích cài tờ rơi: 30cm x 15 cm
+Hình thức thực hiện: In 4 màu trên
chất liệu giấy couch

Tay nắm mềm:

+Số lượng 35 chiếc

+Diện tích quảng cáo 8cmx 13cm, 2
mặt.

+Hình thức thực hiện: In ảnh 4 màu

Cổ trần xe:

+Số lượng 35 tấm

+Diện tích quảng cáo 20cm x 30cm.
+Hình thức thực hiện: In 4 màu trên
chất decan tự dính

LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRONG XE 
BUÝT:

+10.000 người đi lại trên 1 tuyến/ngày
+Có 150 lượt xe buýt/ ngày/ tuyến
+Thời gian hoạt động 15 giờ/ ngày
+Trung bình 10 – 15 phút/ chuyến

+Tăng tần suất xuất hiện của sản phẩm thương hiệu

+Quảng bá thương hiệu, ghi sâu nhắc nhở hình ảnh thương hiệu
+Đưa thương hiệu tiếp cận rộng rãi hơn với người tiêu dùng
+Tiết kiệm chi phí

</div>
(22)<div class='page_container' data-page=22>

phương tiện khác (truyền hình, báo chí …)

Link báo giá: />

7. Tờ tơi, tờ gấp

a) Thế mạnh:

- Chi phí rẻ, đơn giản, dễ kiểm sốt và đo được hiệu quả

b) Hạn chế :

- Chỉ phù hợp với advertising location ( địa điểm quảng cáo như khai chương, khánh

thành, khuyến mãi…)

- Dễ gây mất mỹ quan đô thị.

Bảng báo giá:

BẢNG GIÁ IN ẤN TỜ RƠI , TỜ BƯỚM

Loại giấy Couche 150, in 2 mặt không cán màng

Khổ 10 x 15 10 x 20 15 x 20 21 x 29,7 (A4)

1.000 tờ 1.150.000

2.000 tờ 980.000 1.050.000 1.180.000 1.550.000

4.000 tờ 1.250.000 1.350.000 1.550.000 2.350.000

5.000 tờ 1.400.000 1.750.000 2.050.000 2.660.000

10.000 tờ 1.950.000 2.280.000 2.750.000 4.150.000

Thời gian 3 – 7 ngày

Tờ gấp, leaflet

BẢNG GIÁ IN ẤN TỜ GẤP, LEAFLET

Loại giấy Couche 150, in 2 mặt không cán màng

Khổ 10 x 15 10 x 20 15 x 20 21 x 29,7 (A4)

1.000 tờ 1.200.000

2.000 tờ 1.140.000 1.190.000 1.280.000 1.650.000

4.000 tờ 1.450.000 1.550.000 1.690.000 2.450.000

</div>
(23)<div class='page_container' data-page=23>

10.000 tờ 2.305.000 2.530.000 2.990.000 4.250.000

Thời gian 4 – 7 ngày

Ghi chú:

- Giá trên chưa bao gồm 10% VAT

Link: />

8.

Ngoài trời

a) Thế mạnh:

- Quảng cáo ngoài trời và trên đuờng phố rất dễ đập vào mắt mọi người. tổ chức sự kiện
sẽ gián tiếp được đài truyền hình và các báo đài đưa tin về thương hiệu của công ty.

- Có thể nhằm vào một khu vực địa lý nhất định, có thể đặt gần nơi bán hàng, khách
hàng có thể nhìn thấy nhiều lần

b) Hạn chế:

- Không mấy ai dành nhiều thời gian để đọc nó(Nếu chọn hình thức này, thơng điệp của

bạn phải hết sức ngắn gọn, súc tích và chủ yếu là quảng cáo thương hiệu hay tên công ty, lĩnh 
vực kinh doanh hoặc hình ảnh sản phẩm.)

- Với sự kiện thì chiến dịch khơng mang tính bền vững, khi sự kiện kết thúc thì quảng cáo

cũng kết thúc( Sản phẩm cần được chú ý trong thời gian dài như xe hơi hay sản phẩm dịch vụ

cần giải thích dài dịng)

c) Thích hợp: Thức ăn nhanh hoặc sản phẩm cần giục mua ngay, lĩnh vực kinh doanh trong

phạm vi địa phương , tốt trong việc bổ sung cho quảng cáo truyền hình, sản phẩm may mặc,
giới thiệu địa điểm bán hàng mới.

Bảng báo giá:

In kỹ thuật số- mực dầu ngòai trời

- Máy lớn: khổ in rộng tối đa 3,5m

- Máy nhỏ: khổ in rộng tối đa 2,2m

1. MỰC NƯỚC- KHỔ IN RỘNG TỐI ĐA 1.52M ( Độ phân giải 720dpi )

STT VẬT LIỆU ĐƠN GIÁ GHI CHÚ

TRONG NHÀ

1 PP CÓ KEO 65,000

Bảo hành màu sắc 1 năm
2 PP KHÔNG KEO 65,000

</div>
(24)<div class='page_container' data-page=24>

BACKLIT
FILM KHÔNG

KEO 135,000

5 BACKLIT FILM CĨ KEO 140,000

6 PHIM TRONGCĨ KEO 140,000

7 PHIM TRONGKHƠNG KEO 135,000

8 VẢI SILK 140,000

9 VẢI SILK BÓNG 140,000

10 VẢI FABRIC- TRANH SƠN

DẦU 140,000

11 VẢI TRÂN CHÂU 140,000

12 HIFLEX MỰC NƯỚC

( NOVAJET ) 140,000
NGỒI TRỜI

1 PP CĨ KEO NGỒI TRỜI 85,000

Bảo hành màu sắc 1 năm
2 VẢI SILK NGOÀI TRỜI 155,000

2. MỰC DẦU NGOÀI TRỜI

Máy lớn: infiniti ( khổ in rộng tối đa 3,5m )
Máy nhỏ: Mutoh ( khổ in rộng tối đa 2,2m )

STT VẬT LIỆU ĐƠN GIÁ

MÁY LỚN MÁY NHỎ

600DPI 720DPI 600DPI 720DPI

1 HIFLEX KHÔNG XUYÊN MỎNG 35,000 38,000 53,000 57,000 BH màu 6 tháng
2 HIFLEX KHÔNG XUYÊN DÀY ( 0.42mm ) 48,000 55,000 60,000

Bảo hành màu
12 tháng
HIFLEX XUYÊN ĐÈN DÀY

3 DECAL BÓNG ( Trắng sữa ) 55,000 60,000

4 DECAL TRONG KHỔ RỘNG 1.52M 55,000 60,000

5 DECAL LƯỚI KHỔ RỘNG 1.52M 140,000 145,000

6 SIMILY 40,000 BH màu 6 tháng

7 BẠT LƯỚI 110,000 120,000 Bảo hành màu

12 tháng

8 TAPULINE 45,000 65,000

Link: />

f) Giấy phép thực hiện quảng cáo ngoài trời:

</div>
(25)<div class='page_container' data-page=25>

/>

9. Điện thoại trực tiếp

(direct telefone) có hiệu quả tác động cao nhất so với những phương tiện khác

a) Thế mạnh:

- Có cơ hội lớn để giới thiệu chi tiết về sản phẩm dịch vụ và tìm hiểu được chính xác nhu

cầu và mong muốn của khách hàng.

- Có thể xây dựng mối quan hệ và chiếm được thiện cảm của khách hàng hoặc có thể bán
ngay được sản phẩm.

b) Hạn chế:

- Chi phí quá đắt.

- Chỉ tiếp cận được một số ít khách hàng.

- Có thể làm mất thời gian của khách hàng( dẫn đến khách hàng có ác cảm).

- Cần tình tốn thời gian nào thì phù hợp với từng ngành nghề, từng khách hàng khác

nhau và hỏi ý kiến họ trước khi trao đổi.

IV. LUẬT PHÁP VIỆT NAM QUI ĐỊNH TRONG VIỆC QUẢNG CÁO.

1. Nghị định 24/2003/NĐ-CP.

2. Thông tư 67/2005 của Bộ Tài Chính.

3. Pháp lệnh 39/2001/PL-UBTVQH10.

</div>
(26)<div class='page_container' data-page=26>

- Hãy nhớ quảng cáo phải là sự đầu tư chứ không phải là một khoản chi. Vì vậy hãy sử dụng tất
cả các phương tiện quảng cáo có sẵn! Tuy nhiên, thực tế cho thấy ngay cả khi có trong tay một
ngân sách tương đối thoải mái, làm thế nào để có thể tạo ra những quảng cáo ấn tượng và đáng
nhớ vẫn là một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp.

</div>


<a href=' /><a href=' /><a href=' /><a href=' /><a href=' /><a href=' /><a href=' /><a href=' /><a href=' /> Quản lý phát triển nghề nghiệp trong lĩnh vực truyền thông đại chúng ở Việt Nam