Lựa chọn màu sắc, mẫu định dạng font cho Thương hiệu-phần1

Lựa chọn màu sắc, mẫu định dạng font cho Thương hiệu
Bên cạnh mẫu logo, doanh nghiệp còn sở hữu một vài yếu tố hình ảnh quan
trọng khác giúp hình thành nên “bản sắc nhận diện thương hiệu cốt lõi”. Đó là
màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu format chuẩn của thương
hiệu.

Việc lựa chọn và phát triển từng yếu tố trong số những yếu tố có tác động lớn này cũng
chính là cơ hội để khai thác thiết kế, nhằm thể hiện tính cách thương hiệu xuyên suốt
các hình thức truyền thông thương hiệu. Nếu không sử dụng những yếu tố này một
cách khéo léo, thì hệ thống bản sắc nhận diện sẽ khó có thể thể hiện một hình ảnh
thương hiệu mạnh.
1. MÀU SẮC CỦA THƯƠNG HIỆU
Về mặt chuyển tải thông điệp, cần ghi nhớ hai yếu tố khi
chọn lựa màu sắc cho thương hiệu. Yếu tố thứ nhất
chính là đặc tính cảm xúc của từng màu sắc. Bạn hãy
thử nghĩ đến màu xanh lá cây, hay màu tím nhạt, màu
vàng kim chẳng hạn. Khi tâm trí bạn nghĩ đến những
màu sắc này, đó cũng chính là lúc bạn liên hệ chúng với
những giá trị cảm xúc nhất định theo những gì mà bạn
thu nhận được trong cuộc sống. Vì vậy, việc xác định
xem ý nghĩa cảm xúc hàm ẩn trong từng màu sắc có phù hợp với tính cách thương
hiệu của bạn hay không, đó là một sự cân nhắc quan trọng.

Yếu tố truyền thông thứ hai mà bạn cần cân nhắc, là màu sắc thương hiệu có khả năng
giúp bạn tạo sự khác biệt cho thương hiệu trên thị trường như thế nào. Trong số rất
nhiều thương hiệu trên thế giới, cho đến nay, màu xanh nước biển vẫn là màu phổ biến
nhất và tiếp theo sau là màu đỏ. Sử dụng hai màu này có thể khiến thương hiệu của
bạn như được gia nhập vào câu lạc bộ chung, song bạn sẽ chỉ là một trong số rất nhiều
thành viên trong câu lạc bộ đó mà thôi.

Còn có những màu sắc khác có thể giúp bạn tạo sự nhận biết riêng. Thậm chí ngay cả

với một màu tương đối phổ biến chăng nữa, thì cũng có rất nhiều sắc độ và tông màu
độc đáo có thể giúp bạn phá vỡ lối mòn sử dụng màu sắc thông thường. Vậy khi dùng
nhiều màu sắc thì sao? Đúng là một cặp màu có khả năng tạo ấn tượng thương hiệu
khá sâu đậm, song cũng tương tự như trên, cặp màu đó sẽ lưu giữ ấn tượng tốt hơn
nếu tránh sử dụng những cách kết hợp màu sắc quá phổ biến.

Về mặt chức năng, cần cân nhắc xem màu sắc sẽ được sử dụng như thế nào trong các
hình thức truyền thông của thương hiệu. Để tạo được ấn tượng sâu đậm về màu sắc,
cần sử dụng màu thương hiệu không chỉ cho mẫu logo, mà cần phải áp dụng cho mọi
thứ ngoại trừ có yêu cầu cụ thể rõ ràng nào khác.

Điều đó có nghĩa là, phải sử dụng màu sắc của thương hiệu không chỉ trên những diện
tích lớn như phông nền hay bề mặt bao bì, mà màu sắc thương hiệu còn có thể giúp
nhấn mạnh tiêu đề phụ trong các cuốn tài liệu giới thiệu, thậm chí cả các dấu hiệu nhỏ
sử dụng đầu dòng trong các ấn phẩm in ấn với chi phí tiết kiệm. Trên những không gian
nhỏ như vậy, những màu sáng như màu vàng nhạt sẽ khó có thể nhận biết bằng mắt
thường và những màu sẫm như màu xanh nước biển đậm trông sẽ gần giống như màu
đen. Khi đó hiệu ứng hình ảnh sẽ biến mất.

Nếu khéo léo lựa chọn màu sắc cho thương hiệu, thì lợi ích mang lại là rất lớn. Giả sử
tôi hỏi bạn màu thương hiệu của Coca - Cola là gì, chắc hẳn bạn đã có ngay câu trả lời.
Bạn thử nghĩ xem sự nhận biết màu sắc rõ ràng như vậy đã mang lại những giá trị to
lớn như thế nào cho thương hiệu Coca - Cola.

Chúng ta đều biết rằng, hình ảnh của thương hiệu góp phần vào tài sản vô hình trên
bản cân đối ngân sách, do vậy chắc chắn rằng, với câu trả lời bạn vừa nghĩ đến trong
đầu, nhân lên với con số hàng triệu người uống Coca - Cola trên toàn thế giới, điều đó
tạo cho màu đỏ tươi của Coca - Cola một giá trị rất lớn. Vậy thương hiệu nổi tiếng trị
giá hàng tỷ đô la này đã phải tiêu tốn bao nhiêu tiền để đạt được sự nhận biết về màu
đỏ như vậy?

Thực tế câu trả lời là rất ít. Đúng là chúng ta trông thấy rất nhiều mực in và sơn màu đỏ
sử dụng trên tất cả các vật dụng của Coca - Cola, tuy nhiên nếu như họ không dùng
màu đỏ thì họ cũng sẽ dùng một màu nào đó khác và chi phí sử dụng màu sắc ấy cũng
không có sự khác biệt quá lớn.

Nói cách khác, thương hiệu có thể tạo được sự nhận biết rộng về màu sắc chỉ đơn giản
bằng cách quản lý việc sử dụng màu sắc sao cho hiệu quả. Đây quả là một món hời!
Sử dụng khéo léo màu sắc của thương hiệu, chính là một trong những vũ khí đơn giản
và kinh tế nhất trong “cuộc chiến” giành sự nhận biết thương hiệu.
2. KIỂU FONT CHỮ

Nếu kiểu chữ thương hiệu được sử dụng một cách cẩn trọng, thì đó có thể là một trong
những cách thể hiện hiệu quả nhất, nhằm nhấn mạnh tính cách riêng của thương hiệu.

Kiểu chữ dễ được nhận biết nhất chính là kiểu chữ riêng được sử dụng cho mẫu logo,
song có lẽ quan trọng hơn cả lại là kiểu chữ sử dụng cho các phần tiêu đề chính, tiêu
đề phụ, nội dung văn bản và các hàng chữ thuyết minh vốn thường xuất hiện trên các
loại tài liệu truyền thông thương hiệu mà doanh nghiệp bạn vẫn sử dụng hàng ngày, từ
mẫu quảng cáo cho đến các tài liệu giao nhận hàng. Tất cả hình thức truyền thông đó
đều góp phần tạo dựng ấn tượng riêng cho thương hiệu.