Nghiên cứu về tác động của thần tượng tới hành vi của giới trẻ

Market Research
Tháng 6 - 2010
HỒ CHÍ MINH
HÀ NỘI
Thần tượng của giới trẻ
Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ của
giới trẻ.
CHỦ ĐỀ CHÍNH
Nhóm tuổi: 22-35
Giới thiệu về
 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc
nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm
nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch
quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu
và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
 Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng
quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.
 Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35
tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu
dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng
đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ
đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm
tham khảo” trong nền kinh tế.
 (*) Nguồn: /> Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc
nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm
nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch
quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu
và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
 Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng
quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.

 Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35
tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu
dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng
đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ
đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm
tham khảo” trong nền kinh tế.
 (*) Nguồn: />Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thích
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006
Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng
33
67
Nước ngoài
Trong nước
45
22
8
6
4
3 3 3 1
46
%
%
%
22
Ca sĩ Diễn viên/ Nghệ sĩ
Thể thao Người mẫu
Nhạc sĩ/Soạn nhạc Khoa học
Hoa hậu/Á hậu Kinh doanh
Chính trị Online
54

46
Nam
Nữ
Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ
sĩ, thể thao và người mẫu.
(Thống kê trên top 100 thần tượng được
độ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay)
Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng
3.7
4.2
4.4
5.0
Đan Trường
Hoài Linh
Cẩm Ly
Đàm Vĩnh
Hưng
TOTAL
3.0
5.0
4.5
5.1
4.4
3.5
4.3
5.0
3.9
3.7
4.3
4.8

3.6
4.1
4.5
5.1
3.7
4.6
4.4
5.2
3.6
4.3
3.6
5.2
3.7
4.1
5.2
4.8
(n=200)
(n=200)
(n=88)
(n=148)
(n=164)
(n=204) (n=196)
(n=400)
HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
3.0
3.1
3.1
3.3
3.6
3.6

Bảo Thy
Minh Hằng
Hồ Chí Minh
Tăng Thanh
Hà
Hồ Ngọc Hà
Mỹ Tâm
2.8
2.6
2.0
2.7
3.0
3.0
3.2
3.6
4.3
4.0
4.2
4.2
3.4
3.0
3.6
3.8
3.7
3.5
3.4
3.3
3.0
3.5
3.9

3.4
2.5
2.9
3.1
3.0
3.3
3.8
2.7
2.7
3.3
3.0
3.4
3.5
3.3
3.4
3.0
3.6
3.8
3.7
(*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhận
biết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho người
khác của giới trẻ. (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10)
Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi được
hâm mộ nhất hiện nay
Đòn bẩy nổi tiếng
(n=200) (n=200) (n=88) (n=148)
(n=164) (n=204) (n=196)
(n=400)
Q1a. Bạn biết đến những người nổi tiếng nào?
Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai?

Q1c. Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai?
10
10
11
31
41
42
53
76
76
81
87
Đan Trường
Hoài Linh
Cẩm Ly
Đàm Vĩnh Hưng
17
14
13
25
52
45
53
63
80
78
88
3
6
10

36
30
39
54
89
72
84
87
5
10
9
33
33
38
49
77
73
82
85
11
10
10
28
36
43
55
76
76
80
87

12
9
13
31
49
43
53
74
77
81
89
11
4
11
28
41
30
57
76
76
75
89
8
15
11
34
41
54
49
76

76
87
85
TOTAL
HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ
%
2
1
7
2
1
4
4
14
21
32
27
22
29
31
74
70
56
71
85
75
76
Bảo Thy
Minh Hằng
Hồ Chí Minh

Tăng Thanh Hà
Hồ Ngọc Hà
Mỹ Tâm
Đan Trường
4
2
1
4
1
2
3
14
17
17
21
16
22
25
68
59
42
55
74
66
63
1
1
12
1
1

6
6
15
26
47
32
29
36
36
80
82
71
87
96
85
89
3
2
6
3
0
3
6
17
17
35
33
22
27
33

81
72
66
76
89
75
77
3
1
5
1
0
3
3
20
27
31
28
26
25
28
79
72
54
74
91
74
76
1
1

9
2
2
6
4
7
18
31
21
19
32
31
66
68
53
65
77
76
74
1
2
9
2
1
2
6
9
16
33
20

18
26
28
72
65
55
69
83
76
76
4
1
4
3
1
6
3
19
26
30
33
27
31
34
76
76
57
73
86
75

76