Tải Cách viết kịch bản quảng cáo sản phẩm hay - Hướng dẫn viết kịch bản quảng cáo

<span class='text_page_counter'>(1)</span><div class='page_container' data-page=1>

<b>Hướng dẫn viết kịch bản quảng cáo sản phẩm</b>

<b>Các bước viết kịch bản gây hiệu ứng lan truyền</b>
<b>1. Tìm hiểu "insight" của đối tượng mục tiêu</b>

Trong cách viết kịch bản quảng cáo, việc quan trọng cần ưu tiên là thấu hiểu insight
của đối tượng mục tiêu. Các copywriters cần hiểu rõ mình đang viết cho ai, tâm lý
của họ thế nào... Nói đơn giản, customer insight là những suy nghĩ, mong muốn bên
trong tâm trí khách hàng, những điều mang tính ảnh hưởng tới quyết định mua hành
của khách hành mục tiêu. Bước đầu tiên để có một kịch bản quảng cáo hay không
nằm ở điểm tập trung hay tính cách của sản phẩm/dịch vụ.

<b>2. Lên ý tưởng phù hợp với "insight" của đối tượng mục tiêu</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(2)</span><div class='page_container' data-page=2>

<b>3. Xây dựng câu chuyện (story) dựa trên ý tưởng đã có</b>

Sau khi đã có ý tưởng phù hợp với "customer insight", bước tiếp theo trong cách viết
kịch bản quảng cáo là tạo ra một câu chuyện dựa trên ý tưởng đó. Trong cách viết
kịch bản quảng cáo, đây là bước rất quan trọng bởi đây là lúc các copywriters khai
thác ý tưởng sâu hơn, thêm nhiều chi tiết hơn để truyền tải thông điệp truyền thông
cho nhãn hàng. Câu chuyện cần phải có mở đầu, diễn biến và kết thúc. Một điều quan
trọng không kém là câu chuyện cần phải gần gũi, phù hợp với đối tượng được hướng
tới nhưng vẫn không thể xa rời ý tưởng ban đầu như đã đề cập ở bước 2.

<b>4. Triển khai nội dung</b>

Bước cuối cùng trong cách viết kịch bản quảng cáo là chuyển câu chuyện (story)
thành câu chữ và hình ảnh:

 Các bài viết PR trên báo giấy, báo mạng...

 Các print ad trên báo giấy, báo mạng, các mạng xã hội...
 Các TVC để post lên youtube

<b>Kịch bản và storyboard</b>

Đôi khi ngay cả các nhà biên kịch cũng tỏ ra lúng túng với kịch bản phim quảng cáo,
bởi nó khơng giống như một tác phẩm điện ảnh, truyền hình, hay phim ngắn, nó là
một sản phẩm sử dụng ngơn ngữ điện ảnh phục vụ cho mục đích marketing.

Một phim quảng cáo với thời lượng 30s bạn sẽ không đưa vào nhiều cảnh quay được,
thông thường chỉ dưới 12 cảnh là phù hợp, đương nhiên bạn quảng cáo và bạn muốn
truyền tải được càng nhiều thông điệp càng tốt, nhưng sẽ thế nào nếu khách hàng
xem xong quảng cáo của bạn họ chẳng nhớ được thậm chí là tên sản phẩm. Đừng quá
tham lam khi thêm quá nhiều cảnh vào phim quảng cáo của mình, hãy tập trung vào
một thơng điệp marketing cụ thể.

</div>
<span class='text_page_counter'>(3)</span><div class='page_container' data-page=3>

Chi phí làm phim quảng cáo khơng q cao nhưng chi phí để phát sóng truyền hình là
một con số rất lớn. Vì thế phim quảng cáo cần phải được xây dựng để hỗ trợ cho một
kế hoạch marketing dài hạn. Khi đã có một kế hoạch marketing dài hạn chắc chắn
bạn sẽ có cơ sở và căn cứ để sáng tạo các ý tưởng cho phim quảng cáo.

<b>Mẫu kịch bản quảng cáo sản phẩm</b>

Kịch bản: Lê Công Năng
<b>Giới thiệu: Lumeneo Smera là dịng xe ơ tơ mới của Pháp, chạy bằng điện, xe nhỏ</b>
gọn, bề ngang 80cm, 2 chỗ ngồi. Thân thiện môi trường. Pin chạy liên tục 3h đồng hồ
<b>LUMENEO SMERA 1 (TIME: 15S)</b>

1. Ngoại. Đường phố. Ngày (nắng đẹp)

</div>
<span class='text_page_counter'>(4)</span><div class='page_container' data-page=4>

3s. Zoom về Cảnh tồn Chiếc ơ tơ chàng trai kẹt cứng xếp hàng vào trạm nguyên
liệu.

3s. Trung cảnh chàng trai ngó ra cửa, nhìn ra đường. Biểu lộ sắc thái ngạc nhiên,
ngưỡng mộ.

2s. Trung cảnh chiếc xe Lumeneo Smera đi thoải mái trên đường, trong khi những
chiếc xe 4 bánh đi rất chậm hoặc dừng hẳn lại vì lưu lượng xe nhiều.

3s. Cận cảnh zoom về cảnh toàn Chàng trai tươi cười trên chiếc xe Lumeneo Smera
lướt trên đường. Xung quanh là rất nhiều chiếc xe Lumeneo Smera khác.

<b>Thoại OFF + chữ chạy:</b>

<i><b>Xe ôtô điện Lumeneo Smera: Best choice on your road</b></i>

<b>---LUMENEO SMERA 2 (18S)</b>

1. Ngoại. Đường phố. Ngày (trời nắng đẹp)

1s30'. Cảnh tồn cơ gái mặc váy trắng dứng trước cửa hàng hoa, tay cầm ô che nắng
đứng đợi bạn trai.

30' 'Trung cảnh cô gái cười, vẫy tay

1s.Trung cảnh ôtô sang trọng của bạn trai tiến tới, dừng lại. Quá chỗ cô gái đứng
khoảng 1m.

1s. Đặc tả ống xả ơtơ phát ra âm thanh xì..ì ì..., khói phụt ra đen xì

2s. Cận cảnh những bơng hoa ly trắng bị khói ơ-tơ xì phải đổi sang màu đen và rũ
xuống.

2s. Lia máy sang phải, khn hình tiến gần, cắt hình cơ gái tới thắt lưng, váy trắng
của cơ gái bị khói ơ-tơ xì tung lên, đổi màu đen xì.

2s. Cận cảnh mặt cơ gái nhem nhuốc mạt khói, chiếc ơ nhuốm màu khói.

</div>
<span class='text_page_counter'>(5)</span><div class='page_container' data-page=5>

3s. Cận cảnh cơ gái và chàng trai (cặp đơi 1) cùng nhìn về phía chiếc xe, biểu lộ sắc
thái ngưỡng mộ.

<b>THOẠI OFF:</b>

<i><b>Xe ôtô điện Lumeneo Smera</b></i>
<i><b>Vì cuộc sống tươi đẹp</b></i>

<b>---LUMENEO SMERA 3 (20S)</b>

1. Ngoại. Đường phố. Ngày

1s. Travelling sau. (cam để phía trước mặt cô gái) Cô gái xinh đẹp, sexy, kiêu sa rảo
bước trên đường.

1s. Ơ tơ 4 bánh sang trọng đi tới, dừng lại ở vị trí cơ gái.

2s. Trung cảnh chàng trai mở cửa mời cô lên xe. Chiếc xe vút đi.
1s. Trung cảnh ngang Chiếc xe đi chậm dần.

2s. Trung cảnh (nhìn từ phía sau xe). Chiếc xe bị kẹt đường. Cô gái mở cửa, xuống
xe, lạnh lùng đóng mạnh cửa bước đi.

30''. Cận cảnh Chàng trai bực tức đập tay vào vô-lăng.

1s30''. Trung cảnh ngang cô gái bước đi, chàng trai 2 đi mô tô, đội mũ bảo hiểm
(dáng sport), tiến đến và dừng lại ở vị trí cơ gái.

1s30. Traveling sau, chàng trai 2 đèo cơ gái phía sau. Cận cảnh cơ gái phía sau đội
mũ bảo hiểm, tay che mũi vì bụi đường.

2s. Chàng trai 3 lái Lumeneo Smera lướt qua, Cận cảnh chàng trai tươi cười nhìn cơ
gái qua cửa kính (kính hạ xuống).

2s. Trung cảnh chàng trai 1 lái xe ô tô 4 chỗ, dừng lại ở vị trí chàng trai 2 đang đỗ xe
máy ven đường. Chàng trai 1 mở cửa bước xuống, đứng cạnh chàng trai 2.

</div>
<span class='text_page_counter'>(6)</span><div class='page_container' data-page=6>

1s30. Trung cảnh cơ gái tươi cười nhìn lại 2 chàng trai 1, 2, vẫy tay, mở cửa bước
vào xe Lumeneo Smera của chàng trai 3. Chiếc Lumeneo Smera lao vút đi.

2s.Travelling vịng trịn, cơ gái tươi cười đứng cạnh chiếc xe Lumeneo Smera.
<b>Thoại OFF + Chạy chữ:</b>

<i><b>Lumeneo Smera: Chuẩn mực của so sánh</b></i>

<b>---LUMENEO SMERA 4 (20S)</b>

1. Đường phố. Ngoại. Ngày

2s. Cảnh tồn đường phố tấp nập, các phương tiện lưu thơng.

30''. Bất ngờ 1 con King Kong khổng lồ phá cửa 1 siêu thị lao ra đường.

3s. Con King Kong chạy trên đường, tìm kiếm người đẹp (ý tưởng phim người đẹp
và King Kong). Mọi người ra khỏi xe chạy toán loạn.

1s. Cận cảnh cô gái đẹp trong chiếc xe Lumeneo Smera hoảng hốt tìm cách thốt
khỏi xe.

2s. Zoom out, chiếc ôtô Lumeneo Smera lọt giữa 2 xe ôtô 4 bánh 2 bên, cô gái không
thể mở được cửa.

2s. Con King Kong đang rẽ đường (gạt bay các ôtô trên đường) tiến đến.
2s. Cô gái nhắm mắt sợ hãi khi con King Kong tới gần.

3s. King Kong hất chiếc xe bên cạnh, nhặt chiếc Lumeneo Smera lên. Cô gái sợ hãi
hét tống, tai ghì chặt vơ-lăng.

2. Bìa rừng. Ngày. Ngoại.

2s. King King nằm cạnh chiếc ôtô Lumeneo Smera, cô gái múa ba lê (hình tượng
trong cơ gái và người đẹp).

<b>Thoại OFF + Chạy chữ:</b>

</div>

<!--links-->