Tư duy để chiến thắng

T duy để chiến thắng
Bốn mơi năm về trớc, chàng thanh niên nét mặt có vẻ xấu trai nhng đầy quyết đoán
Rupert Murdoch, sau khi tốt nghiệp khoa báo chí ở đại học Oxford về nớc tiếp quản tờ
báo ở quê hơng do cha để lại, tờ Adelaide News, một tờ báo không mấy tiếng tăm, và bắt
đầu sự nghiệp của mình.
Ông chủ báo phù thủy

Nếu chỉ đi theo những bớc chân ngắn ngủi của cha, hẳn Rupert chỉ là một ông chủ báo
tỉnh lẻ miền Tây nớc U'c. Nhng vốn là một ngời "những gì Rupert nghĩ đến hôm nay thì
ngày mai ngời khác mới nghĩ đến" nh các nhà bình luận nhận xét, ngay từ ngày ấy ông đã
quyết tâm thâu tóm ngành truyền thông thế giới.
Bớc đầu tiên, Murdoch mua trọn tờ The Australian, tổ chức lại thành một tờ báo rất
nghiêm túc, dù chịu lỗ nặng, gây uy thế chính trị với chiến lợc ủng hộ chọn lọc các nghị
sĩ để tác động tới các đạo luật liên quan đến báo chí, tạo thuần lợi cho việc bành trớng "v-
ơng quốc" của mình sau này.
Có một chỗ đứng ở Ôxtrâylia, con bạch tuộc Murdoch bắt đầu thò vòi từ thuộc địa cũ
sang chính quốc. Từ năm 1969 kéo dài suốt 12 năm, ông mua lại cổ phần để nắm tờ News
ofthe Wortd, rồi nhật báo Sun, tiếp đó hai tờ The Times và The Sunday Times đã 200 năm
tuổi. Bằng tài năng của một chủ báo có kinh nghiệm, Murdoch đã vực dậy những tờ báo
này, truyền cho chúng sức sống mới, làm số lợng phát hành tăng đến bất ngờ.
Rơi vào tay ông, chỉ sau một năm, tờ The Sun có số lợng in từ vài chục nghìn lên 4 triệu
bản. Chủ trơng của Murdoch là báo nào ra báo ấy, lá cải ra lá cải, chính luận ra chính
luận. Trong khi tờ Sun (bắt đầu bằng chữ S, có thể hiểu là Sex và Scandal) chuyên đa tin
giật gân, đặng các phóng sự động trời và ngày ngày làm các nhân vật tai to mặt lớn phát
điên lên, kiện tụng tùm lum thì The Times và The Sunday Times lại bảo thủ bậc nhất,
mang tính cách Anh đặc sệt khiến chẳng ai nghĩ là của một ông chủ nớc ngoài.
Mỗi lần Murdoch "xuống tay" thâu tóm một tờ báo để làm nó sống lại là một màn kịch
ngoạn mục, khiến ngời ta có thể viết đợc thành những thiên phóng sự ly kỳ. Một tay "cha
căng chú kiết" từ xứ thuộc địa đã trở thành một Lord đầy quyền uy của báo chí Anh. Tạo
đợc một chỗ đứng vững chắc nơi đây, coi nh ông đã hoàn thành giai đoạn 1 của cuộc
chinh phục thế giới và bắt đầu "xuất chiêu" sang Mỹ với những ngón đòn tàn bạo.

Thôn tính thị trờng Mỹ và thế giới
Vòi bạch tuộc đầu tiên của Murdoch vơn tới Chicago, nơi tập đoàn Sun - Times đang ngự
trị. Việc chinh phục ngành báo chí Mỹ là một chiến lợc lâu dài đầy trở ngại. Những ngời
giữ vị trí then chốt ở các toà báo của tập đoàn này cơng quyết chống lại sự xâm lăng của
kẻ ngoại lai, kể cả khi Murdoch đã đổ tiền của vào chiếm các cổ phần lớn để giành quyền
lãnh đạo. Ông nhập quốc tịch Mỹ để hợp pháp hoá vai trò của mình. Ông dùng bàn tay sắt
đàn áp mọi sự chống đối và đã trở thành nỗi kinh hoàng của các toà soạn. Và dùng các
thủ đoạn kiểu phơng Đông để phân hoá, mua chuộc những ngời cầm đầu gây rối, với sự
giao quyền rất lớn , làm họ thấy mình là những chủ nhân thực sự. Thậm chí, một thủ lĩnh
phe "địch" là Chales Wilsen sau này tự hào nói : "Tôi đã từ một tên Phản phúc trở thành
anh hùng của Murdoch". Điều cốt yếu là tuy đã sắp xếp lại nội bộ một cách gay gắt,
những tờ báo của tập đoàn này nh New York maga-zine, New York Post, Voice.... bề
ngoài vẫnkhông thấy một sự thay đổi nào, chỉ hay hơn mà thôi làm độc giả Mỹ vẫn "th-
ởng thức" món ăn quen thuộc của họ bấy nay, dù đầu bếp đã khác trớc. Năm 1985 , ông
phát hiện sức mạnh của vệ tinh, tạo nên một quyền lực thông tin mới đối với truyền hình.
Ông mua hàng loạt vệ tinh và phát triển một mạng lới truyền hình khắp thế giới thông qua
vệ tinh địa tĩnh. Từ châu Âu, châu Mỹ, vòi bạch tuộc truyền hình của Murdoch len lỏi vào
châu A'. Các kênh truyền hình của ông có mặt ở khắp mọi nơi. Châu Âu có BSkyB,
Ôxtrâylia có Fox, châu A' có Zee TVcho Â'n Độ, Star TVcho Trung Quốc và tới đây, liên
kết với hãng truyền hình lớn nhất của Nhật là NHK, thành lập kênh J.SkyBcho Nhật.
Rupert Murdoch đánh hơi thấy những món lợi nhuận khổng lồ của công nghiệp điện ảnh,
ông tìm mọi cách thầm nhập và năm 1985 đã "nuốt gọn" hãng phim The Twentieth
Century
Fox và "những ngời làm công Mỹ" đã mang lại cho ông danh tiếng cũng nh các khoản
tiền lời rất lớn. Những bộ phim của hãng này nh Star Wars, Titanic chẳng hạn với lợi
nhuận rất cao đã khiến Murdoch thoán ngôi của chủ tịch hãng The Walt Disney là
Michael Eisner để trở thành nhân vật số một của Hollywood.
Từng chứng kiến sự hấp dẫn khán giả truyền hình trớc những trận thi đấu bóng đá quốc
gia và quốc tế qua hệ thống các kênh truyền hình, Murdoch tìm cách thâu tóm các đội
bóng danh tiếng để một mặt vét thêm tiền từ việc kinh doanh thể thao, mặt khác khỏi mất

tiền mua bản quyền các trận thi đấu. Một kế hoạch "mua" các đội bóng đang đợc ông
vạch chiến lợc, nhng cú đầu tiên nhằm vào Manchester United đã thất bại (Murdoch ra
giá 1 tỉ USD). Các fan ngời Anh quá yêu đội bóng của mình, không muốn nó rơi vào tay
một ông chủ thích ra lệnh.
Lớn lên mà không chịu già đi
Hiện nay, vơng quốc của vua truyền thông Rupert Murdoch có những gì? Ông là trùm của
công ty News Corporation, có số nhân viên làm việc (chủ yếu là phóng viên, bình luận
viên) lên tới 30.000 ngời đủ mọi quốc tịch, c ngụ ở khắp mọi nơi với số lợng báo phát
hành hàng tuần là 60 triệu bản trên khắp hành tinh. Ông là chủ của vài chục đài truyền
hình và truyền thanh tầm cỡ, đáng kể nhất là Sky TV (gần 3 triệu gia đình ở Anh và
Scotland thuê bao), Fox Broadcasting (60 triệu gia đình Mỹ thuê bao), một nhà xuất bản
thuộc loại lớn nhất thế giới là Harperand Row, một hãng phim bậc nhất nớc Mỹ là
Twentieth Century Fox....
Cuộc bành trớng để mở rộng vơng quốc của ông vẫn âm thầm nhng mãnh liệt. Ai mà biết
đợc ông vua truyền thông này âm mu gì đang thu mình để vồ con mồi nào. Chỉ biết đó là
một ông già bất chấp tuổi thất thập của mình, đầy tham vọng và mu lợc, ngày ngày suy
nghĩ và điều hành mọi chuyện trên khắp thế giới từ chiếc du thuyền Moming Glory.
Ông cha thoả mãn với tổ hợp truyền thông lớn nhất thế giới có doanh số hang năm xấp xỉ
10 tỉ USD, cha hài lòng với vị trí số 5 trong danh mục những ngời giàu nhất thế giới năm
2000. Khi đợc hỏi bí quyết nào dẫn đến thành công, Rupert Murdoch chỉ nói với một câu
đơn giản: "Hãy t duy để chiến thắng" !