Tìm hiểu thiết kế đồ họa trong hoạt động quảng cáo nhà sách Sao Mai Lớp Mĩ thuật - Nguyễn Trung Tín

<span class='text_page_counter'>(1)</span>Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. T. rong nền kinh tế thị trường thời hiện đại, khi đời sống vật chất và tinh thần của nhân loại ngµy cµng phong phó th× nhu cÇu thÈm mü trong ý thức con người được nâng lên rất. nhiều. Nếu ngày xưa thường quan niệm là “ăn chắc mặc bền”, nhằm đề cao công năng của sản phẩm mà không cần chú ý tới cái vỏ bề ngoài thì ngày nay đã là “ăn ngon mặc đẹp”. Lúc này, nhà sản xuất phải đặt ra mục tiêu là nâng cao chất lượng hàng hoá, cải tiến mẫu mã sản phẩm sao cho thích hợp, bắt mắt với người tiêu dùng. Và điều quan trọng không kém là họ phải chú trọng đặc Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 1.

<span class='text_page_counter'>(2)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. biệt tới khâu quảng cáo tiếp thị sản phẩm đến với người mua nÕu hµng ho¸ ®­îc tiªu thô nhanh. ViÖc lµm nµy kh«ng chØ lµ sù c¹nh tranh lµnh m¹nh gi÷a c¸c h·ng s¶n xuÊt víi nhau. Trong cuèn s¸ch vÒ “Qu¶ng c¸o” cña nhµ xuÊt b¶n §¹i häc Quèc gia TPHCM ( 2000 ) hai t¸c gi¶ Hoµng Träng và Nguyễn Văn Thi đã đưa ra khái niệm về quảng cáo như sau: “ Quảng cáo là một hoạt động truyền thông phi trực tiếp người. Người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện thông tin đại chúng, để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận th«ng tin”. Đất nước ta đang trong quá trìng công nghiệp hoá, hiện đại hoá, đăc biệt là việc thực hiện nền kinh tế mở, ®©y lµ c¬ héi cho c¸c doanh nghiÖp, C«ng ty, c¬ së s¶n xuÊt, c¸ nh©n.... ph¸t huy hÕt kh¶ n¨ng vèn cã cña m×nh để tiến nhanh cùng thời đại, trong đó các nhà sách đã và đang đáp ứng một phần quan trọng để tiếp thêm tri thức, tạo sức mạnh nhân lực cho con người trong quá trình phát triển của đất nước . HiÖn nay ë ViÖt Nam viÖc thiÕt kÕ qu¶ng c¸o nhµ sách còn non trẻ so với mặt bằng chung của các nước trªn thÕ giíi. Ch­a cã nhiÒu kinh nghiÖm vÒ thiÕt kÕ, còng như quảng bá, tiếp thị sản phẩm của mình. Song đối với Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 2.

<span class='text_page_counter'>(3)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. nhµ s¸ch Sao Mai th× lai kh¸c biÖt h¼n. N»m t¹i thÞ trÊn Kho¸i Ch©u tØnh H­ng Yªn, mét thÞ trÊn kh«ng sÇm uÊt, không hiện đại. Người quản lí nhà sách Sao Mai cho biết, việc thiết kế, quảng bá, tiếp thị sản phẩm đã được nhà s¸ch quan t©m tró träng v× nhµ s¸ch nhËn thøc s©u s¾c được nhu cầu thị trường là luôn cần có tác phẩm mới, chất lượng cao và đặc biệt là mẫu mã đẹp để có sức cạnh tranh gây ấn tượng để thuyết phục, cám dỗ người đọc ngày càng đông hơn. Chính vì lí do đó tôi đã đi tìm hiểu hoạt đông thiết kế đồ hoạ và quảng cáo của nhà sách Sao Mai. Từ Cầu Chương Dương đi xuôi Phố Hiến theo đê S«ng Hång chõng kho¶ng 25Km, rÏ tr¸i 7Km lµ tíi thÞ trÊn Khoái Châu. Bên cạnh Phòng văn hoá và Trường trung học phổ thông huyên Khoái Châu về phía đông là nhà sách Sao Mai. Đứng trước cửa hàng là tấm biển quảng c¸o cña nhµ s¸ch Sao Mai, bªn tr¸i biÓn qu¶ng c¸o nhµ s¸ch lµ biÓu tr­ng nhµ s¸ch, phÇn cßn l¹i lµ nh÷ng th«ng tin qu¶ng c¸o cho nhµ s¸ch. Nh×n vµo biÓn ta thÊy ngay hai ch÷ Sao Mai lµ tªn mét cöa hµng s¸ch . Chñ cöa hµng còng cho biÕt nhµ s¸ch cho ta thÊy s¶n phÈm cña nhµ s¸ch chñ yÕu phôc vô nhu cÇu v¨n ho¸ x· héi vµ nhu cầu tinh thần. Đối tượng mà nhà sách nhằm đến là häc sinh, sinh viªn... vµ tÊt c¶ c¸c tÇng líp trong x· héi. Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 3.

<span class='text_page_counter'>(4)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. Do đó biểu trưng nhà sách đã được thiết kế rất tinh tế, cô đọng bao hàm được nội dung vấn đề văn hoá để phù hợp với nhận thức của đối tượng sử dụng.. Do đó ta cũng biết được xuất phát từ thực tế của nhà sách, người thiết kế chọn hình chữ S làm tổng thể cña biÓu tr­ng. Vµ ®iÓm nhÊn lµ ng«i sao më trong ch÷ S nó gợi cho ta liên tưởng tới một chân trời mới, một nền. Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 4.

<span class='text_page_counter'>(5)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. văn minh tươi sáng mà nhân loại đang hướng tới. ở đây chữ S tạo nên sự chuyển động của con người đang thôi thóc häc tËp vµ ph¸t triÓn . Mµu s¾c chÝnh ®­îc sö dông trong biÓu tr­ng gåm hai mµu cam vµ xanh ®en. Mµu cam ®­îc ®­a vµo m¶ng lín nã t¹o cho kh¸ch hµng khi nh×n vµo cã ®­îc c¶m gi¸c Êm ¸p, tù tin cã søc thuyÕt phục như đưa con người tiếp thêm nguồn tri thức để ®­îc tù tin h¬n khi vËn dông vµo cuéc sèng. Mµu xanh đen nhỏ song là màu tạo nên sự vững chắc cũng là để nói lên ý trí phấn đấu của con người đẩy lùi bóng tối và hướng tới tương lai. ¸p phÝch qu¶ng c¸o cho nhµ s¸ch còng xuÊt ph¸t từ ý đồ đó mà nhà sách cũng yêu cầu người thiết kế phải chän c¸ch thÓ hiÖn lµ dïng h×nh cña biÓu tr­ng t¹o nªn sù chuyÓn déng cho bè côc, ë ¸p phÝch nh÷ng m¶ng sách hình chữ nhật đứng, nằm và hình vuông... được sắp xÕp t¹o thµnh m¶ng ch¾c khoÎ ®an xen víi biÓu tr­ng chuyển động tạo sự hài hoà, cân đối đan xen vào đó là mảng chữ được đặt có nghiên cứu tinh tế đạt được giá trÞ cao t¹o nªn sù nhÞp nhµng cho ¸p phÝch.. Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 5.

<span class='text_page_counter'>(6)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. Để tăng thêm nội dung cho áp phích người thiết kế đã sử dụng thêm phần chữ và lôgo ở góc phải phía dưới mang tÝnh th«ng b¸o ®­îc liªn kÕt víi biÓu tr­ng t¹o nªn sù chÆt chÏ, bÒn v÷ng. Việc lựa chọn hình ảnh cho áp phích đã phần nào nói nên được phương châm của nhà sách là mang đến cho bạn đọc món ăn tinh thần, văn hoá ngày càng phong phó. Ngoµi ra phô kiÖn qu¶ng c¸o cho nhµ s¸ch còng lµ yếu tố cần thiết và có giá trị thúc đẩy mạnh mẽ tác động trực tiếp đến mọi người, bởi vậy người thiết kế đã đưa ra phô kiÖn lµ hai tê gÊp, mét tói, tê r¬i ( mét sè lo¹i ). TÊt c¶ các hệ thống phụ kiện đều được sử dụng thống nhất có biểu trưng địa chỉ, mảng chữ, mảng màu cũng được sắp xếp với nhau tạo nên một bố cục chặt chẽ, đơn giản, rõ Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 6.

<span class='text_page_counter'>(7)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. ràng. Các thông tin như tên nhà sách, địa chỉ, điện thoại ... mµu s¾c ®­îc sö dông ë ®©y lµ nh÷ng mµu cam ®en và ghi trắng tạo cho người đọc có cảm giác gần gũi và Êm ¸p.. Đi cùng với phụ kiện thì túi xách cũng là yếu tố để qu¶ng c¸o cho nhµ x¸ch, tói x¸ch ®­îc thÓ hiÖn lµ mét hình chữ nhật đứng chắc khoẻ, cân đối. Túi xách ngoài việc đựng sản phẩm của nhà sách nó còn phù hợp để sử dụng trong những trương hợp khác. Bố cục trên túi xách là một phần hình ảnh của biểu trưng được cắt cúp, đặt tràn trên mặt túi, phía trên là tên của nhà sách, phía dưới Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 7.

<span class='text_page_counter'>(8)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. là địa chỉ, điện thoại tạo nên sự cân đối chặt chẽ, phía trên góc trái người thiết kế đặt biểu trưng của nhà sách ở vÞ trÝ trang träng.. Để tạo sự đồng bộ và gây ấn tượng trong quảng cáo nhà sách, người thiết kế còn đưa ra một hình thức khác đón là tờ gấp. Tờ gấp cũng là một trong những phương tiện tiếp xúc trực tiếp với khách hàng giúp người đọc nắm bắt được những thông tin về sản phẩm của nhà sách đó là những chủng loại mà người đọc cần tìm. Vì thế nó đã thể hiện những đặc điểm cơ bản của nhà sách và nó nằm trong hệ thống thiết kế chung, đồng thời đã gây được sự chú ý cũng như khả năng thuyết phục lôi. Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 8.

<span class='text_page_counter'>(9)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. cuốn người xem. Tờ gấp được thiết kế 6 mặt gấp làm ba,trong đó là những thông tin về sản phẩm tất cả các lo¹i h×nh, chñng lo¹i mµ nhµ s¸ch cã. Song còng ®­îc thay đổi thường xuyên các loại sách mới trên tất cả loại h×nh kinh tÕ, v¨n ho¸, chÝnh trÞ, thÓ thao, néi trî... Mµu s¾c chủ đạo là màu cam và xanh đen tạo sự đồng bộ cho hoạt động quảng cáo, xen kẽ là những mảng màu nhỏ, trắng, đỏ, xanh... tạo sự mềm mại vui mắt . Nhìn chung ở cách tiết kế đồ hoạ cho hoạt động quảng cáo nhà sách Sao Mai này người thiết kế đã cố gắng tạo nên sự thống nhất và đồng bộ trong cách dùng h×nh vµ ch÷ , m¶ng mµu, phong c¸ch thiÕt kÕ, bè côc đơn giản về hình và khối, tinh tế về màu sắc tạo sự ấn tượng đối với người đọc và làm cho người đọc gần gũi h¬n.. Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 9.

<span class='text_page_counter'>(10)</span> Tìm hiểu thiết kế đồ hoạ trong hoạt động quảng cáo nhà sách sao mai. Mét sè s¸ch cã ë nhµ s¸ch sao mai. Nguyễn trung tin – lớp mĩ thuật – khoá I – trường dhsp hà nội. Lop8.net. 10.

<span class='text_page_counter'>(11)</span>