Chương 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (337.58 KB, 18 trang )

(1)<div class='page_container' data-page=1>

Chương 3

Lý thuyết hành vi

người tiêu dùng

Lý thuyết hành vi

người tiêu dùng

CÁC NỘI DUNG CHÍNH

 Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

 Sở thích của người tiêu dùng (đường đẳng ích)
 Khả năng của người tiêu dùng (đường ngân sách)
 Sự lựa chọn của người tiêu dùng

</div>
(2)<div class='page_container' data-page=2>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 3

 Tổng hữu dụng (U) là tổng lợi ích mà người tiêu
dùng cảm nhận được khi tiêu dùng các hàng hóa,
dịch vụ

 Thông thường, tiêu dùng với số lượng càng nhiều thì

tổng hữu dụng càng cao

 Đối với hàng thiết yếu thì có điểm bảo hịa (số

lượng tiêu dùng có tổng hữu dụng cực đại)

Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

Hàng cao cấp

UX

x

UY

y
UYmax

Điểm bảo hòa

</div>
(3)<div class='page_container' data-page=3>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 5



Hữu dụng biên (MU)

là chênh lệch

trong tổng hữu dụng khi người tiêu dùng

sử dụng thêm một đơn vị sản phẩm trong

mỗi đơn vị thời gian.



MU

x

= U

X

/x



MU

x

=

U/x

Tổng hữu dụng và hữu dụng biên



Ví dụ:



Nhận xét:

Hữu dụng biên có

quy luật giảm dần

x Ux MUx

1 9 9

2 16 7

3 21 5

4 24 3

</div>
(4)<div class='page_container' data-page=4>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 7

Sở thích của người tiêu dùng

 Ba giả thiết cơ bản về sở thích của người
tiêu dùng

1) Sở thích là hồn chỉnh.
2) Sở thích có tính bắc cầu.

3) Người tiêu dùng ln thích nhiều hơn ít

Sở thích của người tiêu dùng

 Một rổ hànglà một tập hợp của một hay
nhiều loại hàng hóa với số lượng cụ thể.
 Một rổ hàng này có thể được ưa thích hơn

rổ hàng khác do có sự kết hợp các loại hàng
hóa khác nhau và số lượng khác nhau.

Các rổ hàng

</div>
(5)<div class='page_container' data-page=5>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 9

Sở thích của người tiêu dùng

A 20 30

B 10 50

D 40 20

E 30 40

G 10 20

H 10 40

Rổ hàng X(thực phẩm) Y(quần áo)

Người tiêu dùng ưa thích 
rổ hàng A hơn các rổ hàng

ở ơ màu xanh. Trong khi 
đó, các rổ hàng ở ơ màu 
vàng lại được ưa thích hơn

rổ hàng A.

Sở thích của người tiêu dùng

y

10
20
30
40

10 20 30 40 x

50

G
A

E
H

B

</div>
(6)<div class='page_container' data-page=6>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 11

U1

Các rổ hàng B,A &D có mức 
độ thỏa mãn như nhau

•E được ưa thích hơn U1
•U1được ưa thích hơn H & G

Sở thích của người tiêu dùng

y

10
20
30
40

10 20 30 40 x

50

G

D
A

E
H

B

Sở thích của người tiêu dùng

 Đường đẳng ích là tập hợp tất cả các kết
hợp khác nhau của các hàng hoá, dịch vụ
(các rổ hàng) cùng tạo nên mức thỏa mãn
như nhau cho người tiêu dùng.

Đường đẳng ích

</div>
(7)<div class='page_container' data-page=7>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 13

U2
U3

Sở thích của người tiêu dùng

x
y

U1
A
B

D

Rổ hàng A được ưa thích hơn B.
Rổ hàng B được ưa thích hơn D.
Tổng quát: U3>U2>U1

Sở thích của người tiêu dùng

 Các tính chất của đường đẳng ích

Đường đẳng ích dốc xuống từ trái sang phải.
 Các đường đẳng ích khơng thể cắt nhau.
Các đường đẳng ích có mặt lồi hướng về gốc

đồ thị

* Nếu các đường đẳng ích dốc lên hay cắt nhau sẽ trái với
giả thiết người tiêu dùng thích nhiều hơn ít.

</div>
(8)<div class='page_container' data-page=8>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 15

Sở thích của người tiêu dùng

 Tỷ lệ thay thế biên (MRS) là số lượng của
một hàng hóa mà người tiêu dùng có thể từ
bỏ để có thêm một đơn vị của hàng hóa
khác mà lợi ích khơng thay đổi.

 MRS được xác định bằng độ dốc của
đường đẳng ích.

Tỷ lệ thay thế biên

Sở thích của người tiêu dùng

x
y

2 3 4 5

1
2
4
6
8
10
12
14
16 A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1

MRS = 6

MRS = 2

</div>
(9)<div class='page_container' data-page=9>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 17

Sở thích của người tiêu dùng

 Dọc theo đường đẳng ích, Tỷ lệ thay

thế biên có quy luật giảm dần.
 MRSxygiữa hai điểm AB là 6

 Trong khi MRSxy giữa hai điểm DE là 2.

Tỷ lệ thay thế biên

Sở thích của người tiêu dùng

x
y

2 3 4

1
1

2
3
4

0

Hàng thay thế hồn hảo

Hàng thay thế hoàn hảo

MRSxy = hằng số

U2

</div>
(10)<div class='page_container' data-page=10>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 19

Sở thích của người tiêu dùng

x
y

2 3 4

1
1

2
3
4

0

Hàng bổ sung 
hoàn hảo

MRSxy = 0

U1

U2
U3

Khả năng của người tiêu dùng



Đường ngân sách

</div>
(11)<div class='page_container' data-page=11>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 21

Khả năng của người tiêu dùng

 Đường ngân sách có thể được viết là:

x* P

x

+ y*P

y

= I

Hoặc có thể viết:

y = I/P

y

– (P

x

/ P

y

)* x

Đường ngân sách x + 2y = 80

(I/Py) = 40

Khả năng của người tiêu dùng

x

40 60 80 = (I/Px)

20

10
20
30

0

A

B

D

E

G

y

</div>
(12)<div class='page_container' data-page=12>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 23

Khả năng của người tiêu dùng



Đường ngân sách

Độ dốc của đường ngân sách là số âm

của tỷ giá hai loại hàng hóa.

Độ dốc của đường ngân sách phản ánh

giá tương đối của hai loại hàng hoá.

Đường ngân sách

 Tác động của sự thay đổi thu nhập và giá.

Sự thay đổi thu nhập

</div>
(13)<div class='page_container' data-page=13>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 25

Đường ngân sách

x
y

80 120 160

40

20
40
60

80

0

Thu nhập tăng làm đường ngân sách
dịch chuyển song song và ra ngoài

(I = $160)
B2

(I = $80)
B1

B3

Thu nhập giảm làm đường ngân sách
dịch chuyển song song và vào bên trong

Đường ngân sách

 Tác động của sự thay đổi thu nhập và giá

Sự thay đổi giá

Nếu giá của một loại hàng hóa tăng

(giảm), đường ngân sách di chuyển

</div>
(14)<div class='page_container' data-page=14>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 27

Đường ngân sách

x
y

80 120 160

40

(Px= 1)

B1

Nếu giá sp X tăng lên $2.00 sẽ làm 
đường ngân sách thay đổi độ dốc

vaø xoay vaøo bên trong.

B3 (P

x= 0,5)

B2

Nếu giá sp X giảm cịn
$.50 sẽ làm đường ngân sách thay

đổi độ dốc và xoay ra bên ngoài.

U2

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Đường ngân sách

A

Tại rổ hàng A đường ngân 
sách tiếp xúc vớiø đường đẳng

ích và khơng thể đạt được 
mức thỏa mãn nào cao hơn

do thu nhập có giới hạn

Tại A: MRSxy= Px/Py = 0,5

</div>
(15)<div class='page_container' data-page=15>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 29

Sự lựa chọn của người tiêu dùng



Phối hợp tối ưu:

 Là phối hợp mà đường ngân sách tiếp

xúc với đường đẳng ích.

 Là phối hợp mà độ dốc của đường đẳng

ích bằng độ dốc của đường ngân sách

Sự lựa chọn của người tiêu dùng



Phối hợp tối ưu:

 Độ dốc của đường đẳng ích = Độ dốc của đường ngân sách

yx = - Px / Py
Maø MRSxy = - y/x

 Người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa với rổ hàng có:

</div>
(16)<div class='page_container' data-page=16>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 31

 Với 2 điểm trên cùng một đường đẳng ích thì:
MUx*x + MUy*y = 0

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

 Sắp xếp lại: MUx/MUy = - y/x
Do: MRSxy = -y/x
 Neân có thể viết: MRSxy = MUx/MUy

 Khi người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa :

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

 Nên điều kiện tối ưu có thể viết:

 hay:

</div>
(17)<div class='page_container' data-page=17>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 33

 Để đạt được thoả dụng tối đa người tiêu
dùng phải phân bổ ngân sách có hạn của
mình để mua các loại hàng hoá và dịch vụ
với số lượng mỗi thứ sao cho hữu dụng biên

mỗi đồng chi tiêu cho các hàng hóa, dịch vụ
khác nhau phải bằng nhau.

 Điều này được gọi là nguyên tắc cân bằng

bieân.

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Giải pháp góc

x
y

B

A

U2 U3
U1

</div>
(18)<div class='page_container' data-page=18>

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 35

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Giải pháp góc là trường hợp người tiêu dùng
chọn rổ hàng thiếu một loại hàng hóa nào đó.

Giải pháp góc phát sinh khi đường đẳng ích cắt

trục tung hoặc trục hồnh.

MRSxy≠ PX/PY

Người tiêu dùng có tối đa hóa độ thỏa dụng?

Giải pháp góc

</div>

Chương 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

<b>Chương 3</b>

<b>Lý thuyết hành vi </b>

<b>người tiêu dùng</b>

<b>Lý thuyết hành vi </b>

<b>người tiêu dùng</b>

CÁC NỘI DUNG CHÍNH

Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

Hữu dụng biên (MU)

là chênh lệch

trong tổng hữu dụng khi người tiêu dùng

sử dụng thêm một đơn vị sản phẩm trong

mỗi đơn vị thời gian.

MU

= U

/x

MU

=

Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

Ví dụ:

Nhận xét:

<i>Hữu dụng biên có</i>

<i>quy luật giảm dần</i>

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Khả năng của người tiêu dùng

Đường ngân sách

Khả năng của người tiêu dùng

<b>x* P</b>

<b>+ y*P</b>

<b>= I</b>

<b>y = I/P</b>

<b>– (P</b>

<b>/ P</b>

<b>)* x</b>

Khả năng của người tiêu dùng

Khả năng của người tiêu dùng

Đường ngân sách

Đường ngân sách

Đường ngân sách

Đường ngân sách

Đường ngân sách

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Phối hợp tối ưu:

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Phối hợp tối ưu:

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Giải pháp góc

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Tài liệu liên quan

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về