Nghiên cứu và hoàn thiện chiến lược marketing mix tại công ty TNHH thiết bị kỹ thuật mê kông

Khóa luậ n tố t nghiệ p

GVHD: Ths Phạ m Phư ơ ng Trung

MỤ C LỤ C
MỤ C LỤ C ...........................................................................................................................1
DANH MỤ C CÁC TỪ

VIẾ T TẮ T ...................................................................................6

DANH MỤ C CÁC BẢ NG..................................................................................................7
DANH MỤ C CÁC HÌNH Ả NH.........................................................................................8
PHẦ N I: ĐẶ T VẤ N ĐỀ .....................................................................................................9
1. Lí do chọ n đề tài: ...............................................................................................9
2. Mụ c tiêu nghiên cứ u ........................................................................................10
2.1.

Mụ c tiêu chung: ........................................................................................10

2.2.

Mụ c tiêu cụ thể :.........................................................................................10

3. Đố i tư ợ ng và phạ m vi nghiên cứ u:.................................................................10
3.1.

Đố i tư ợ ng nghiên cứ u:..............................................................................10

3.2.

Phạ m vi nghiên cứ u: .................................................................................10

4. Phư ơ ng pháp thu thậ p số liệ u: .......................................................................11
4.1.

Phư ơ ng pháp thu thậ p số liệ u: ................................................................11

4.2.

Phư ơ ng pháp phân tích và xử lý số liệ u: ................................................11

4.3.

Phư ơ ng pháp quan sát, thự c hành và tham khả o: ................................12

5. Phư ơ ng pháp sử dụ ng ma trậ n SWOT..........................................................12
PHẦ N II: NỘ I DUNG VÀ KẾ T QUẢ NGHIÊN CỨ U.................................................13
CHƯ Ơ NG I: TỔ NG QUAN VỀ VẤ N ĐỀ NGHIÊN CỨ U .......................................13
I.

MARKETING LÀ GÌ?.......................................................................................13
1. Khái niệ m marketing: .....................................................................................13
2. Mụ c tiêu củ a marketing:.................................................................................13
3. Phân tích thị trư ờ ng: .......................................................................................14
3.1.

Phân đoạ n thị trư ờ ng: ..............................................................................14

3.2.

Lự a chọ n thị trư ờ ng mụ c tiêu: ................................................................15

3.3.

Đị nh vị thị trư ờ ng: ....................................................................................16

4. Vai trò và ý nghĩa củ a marketing: .................................................................16

SVTH: Bùi Thị Mỹ Tâm- QTKD K48 Phân hiệ u Quả ng Trị

1