Chương 3 môi trường quản trị

BÁO CÁO
NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA
MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP

Môn Quản trị học
Giảng viên: Lượng Văn Quốc

24/03/2021


Thành viên nhóm
Thành viên

Cơng việc

Đỗ Gia Phú (Nhóm trưởng)

Tổng hợp tư liệu

Nguyễn Ánh Vân

Tổng hợp tư liệu

Trình Thị Kiều Trang

Tìm tư liệu

Phúc Huy

Tìm tư liệu

Phùng Chí Tâm

Tìm tư liệu

Huỳnh Tấn Hải

Làm powerpoint

Huỳnh Gia Huy

Làm powerpoint


Nội dung
01

MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ

02

03

SƠ LƯỢC TẬP ĐỒN COCA COLA

SỰ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ VĨ MƠ ĐẾN
TẬP ĐỒN COCA COLA

04

KẾT LUẬN


MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Khái niệm
Là tổng hợp các lực lượng, thể chế và các nhóm yếu
tố hồn tồn nằm bên ngồi tổ chức. Sự biến đổi của
75%

60%

loại mơi trường này không chỉ định hướng và gây
ảnh hưởng trực tiếp tới mơi trường vi mơ mà cịn tác
động mạnh mẽ tới chính nó và hoạt động quản trị.


MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ
Mơi trường kinh tế

Mơi trường quốc tế

Mơi trường KH_KT và cơng nghệ

Mơi trường chính trị và pháp luật

Mơi trường văn hóa - xã hội

Mơi trường thiên nhiên

MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
 

Cơ chế của thị trường

Sự phát triển của các ngành nghề
kinh doanh

Cán cân xuất nhập khẩu

Thu nhập cua
Các doanh nghiệp, cá nhân


MƠI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ - XÃ HỘI

#pháp luật, thể chế của
Chính phủ

y
#qu
hội

đạ
tắc

ođ

a xã
ủ

c
ức


MƠI TRƯỜNG VĂN HĨA

SWOT


MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ

SWOT


MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN

Content Here


ĐẶC ĐIỂM NHÂN KHẨU HỌC/DÂN SỐ HỌC


SƠ LƯỢC TẬP ĐOÀN COCA COLA


Thành công

Năm 2007, Coca-Cola đã trả cho các nhà cung cấp nguyên vật

Chiếm tỉ trọng 3,1% lượng sản phẩm thức uống trê toàn thế giới

liệu là 11 tỷ USD và tiền lương cho 73.000 công nhân là gần 4
tỷ USD. Sản xuất tiêu thụ hết 36 triệu lít nước, 6 tỷ J
(Joule/Jun) năng lượng. Có khoảng 1.2 triệu các nhà phân
phối sản phẩm của Coca-Cola, 2.4 triệu máy bán lẻ tự động,

Sở hữu 15/33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng trên thế
giới

nộp 1.4 tỷ USD tiền thuế và đầu tư cho cộng đồng 31.5 triệu
USD.

Coca-Cola hiện đã có mặt tại
tất cả các châu lục trên thế
giới và được biết đến rộng rãi bởi phần lớn dân số
thế giới
Mỗi ngày Coca-Cola bán được hơn 1 tỷ loại
nước uống,  mỗi giây lại có hơn 10.000 người
dùng sản phẩm của Coca-Cola


Chiến lược Marketing
Luôn giữ vững quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng là ln hịa
nhập vào hoạt động của họ

Tổ chức các hoạt động thể thao rộng khắp thế giới để quảng bá
thương hiệu

Mượn hình ảnh ơng già Noel trong bộ đồ trắng và đỏ để quảng
bá hình ảnh của mình

Mỗi chiến dịch lại có một câu Slogan riêng cho nó

Các hoạt động quảng cáo của Coca-Cola ln cực kỳ
phong phú và sáng tạo


Hoạt động tài trợ

Coca-Cola là nhà tài trợ của Olympics từ năm 1928 và trở thành nhà tài
trợ lâu đời nhất của thế vận hội. Là thành viên sáng lập chương trình
TOP vào năm 1986, Coca-Cola trở thành nhà cung cấp nước uống
không cồn cho thế vận hội với rất nhiều sản phẩm. Năm 2012, công ty
đã cung cấp cho Thế vận Olympics 23 triệu chai nước uống trong vòng
8 tuần.


Truyền thơng
Coca-Cola mạnh tay chi cho việc quảng bá hình ảnh
trên các phương tiện truyền thơng như báo, đài,
truyền hình và Internet

Place Your Picture Here

Vào thời điểm tháng 11 năm 2012, Coca-Cola đã có
54 triệu fan trên Facebook, 600.000 người theo dõi
trên Twitter và hơn 100 triệu lượt xem ở YouTube
trên kênh của Coca-Cola

Ứng dụng y học

Ứng dụng y học

Coca-Cola đôi khi được sử dụng để điều trị

Coca-Cola đôi khi được sử dụng để điều trị phytobezoar

phytobezoar dạ dày. Trong khoảng 50% trường

dạ dày. Trong khoảng 50% trường hợp được nghiên

hợp được nghiên cứu, chỉ riêng Coca-Cola đã

cứu, chỉ riêng Coca-Cola đã được tìm thấy có hiệu quả

được tìm thấy có hiệu quả trong việc hịa tan
phytobezoar dạ dày. Thật khơng may, cách điều

Place Your Picture Here

trong việc hòa tan phytobezoar dạ dày. Thật khơng may,

trị này có thể dẫn đến nguy cơ tắc ruột non trong

cách điều trị này có thể dẫn đến nguy cơ tắc ruột non

một số ít trường hợp, cần phải can thiệp phẫu

trong một số ít trường hợp, cần phải can thiệp phẫu

thuật.

thuật.


Mục tiêu của Coca-Cola tại Hoa Kỳ

Thứ ba, mở rộng thị trường thơng qua sự đa dạng hóa sản phẩm và đẩy mạnh đầu tư
hướng tới mục tiêu phát triển bền vững.

Thứ hai, hoàn trả nước sạch cho thiên nhiên và con người tương đương lượng nước Coca-Cola
đã đưa vào sản xuất trước năm 2020

Thứ nhất, tiếp tục đa dạng hóa danh mục đầu tư của mình thơng qua đổi mới
và phát triển quan hệ đối tác


Định vị của Coca-Cola tại Hoa Kỳ

Coca-Cola định vị trong tâm trí khách hàng là một loại đồ uống
thứ thiệt “It’s a real thing” như nhắc nhở vị trí tiên phong của mình
khi khai sinh ra dịng sản phẩm nước cola, đồng thời là thương
hiệu đầu tiên được khách hàng nhớ đến khi có nhu cầu giải tỏa
những cơn khát, mong muốn có được sự khỏe khoắn và sảng
khối.


Định vị của Coca-Cola tại Việt Nam

Tại Việt Nam, Coca-Cola không những định vị là thương hiệu nước giải
khát hàng đầu, mang đến sức khỏe và sự thỏa mãn cho khách hàng, mà
bên cạnh đó cịn là cơng ty có trách nhiệm xã hội, nỗ lực vì mục tiêu phát
triển bền vững.


Mục tiêu của Coca-Cola tại Việt Nam

Bên cạnh 3 mục tiêu chung như đã nêu trên tại thị
trường Hoa Kỳ, Coca-Cola Việt Nam cịn có mục tiêu
nâng mức tiết kiệm nước tại các nhà máy ở Việt Nam
lên 57% trước năm 2015. Đồng thời, cơng ty cịn đặt
mục tiêu tăng trưởng hàng năm từ
6-8%, tăng doanh thu gấp đôi vào năm 2020 so với thời
điểm năm 2012


CocaCola’s Drama

Thống lĩnh thị phần thức uống tại Việt Nam, doanh số tăng thẳng đứng, nhưng từ khi đầu tư tại
thị trường
Việt Nam (tháng 2 năm 1994) đến nay Coca

02

Cola chưa từng đóng một đồng thuế
thu nhập doanh nghiệp nào do
liên tục khai lỗ

Mặc dù báo lỗ liên tục nhưng

vì sao Coca Cola vẫn khơng ngừng

01

rót tiền vào đầu tư xây dựng nhà máy

mới, mở rộng thị
phần, do đó cơ quan thuế
và truyền thôngViệt Nam nghi ngờcông ty này
sử dụng phương pháp "chuyển giá" nhằm trốn thuế.


SỰ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ
ĐẾN TẬP ĐOÀN COCA COLA


MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
Cục Dự trữ Liên bang đang làm tất cả những gì nó có thể để giúp nền kinh tế phục hồi. Họ đã
cắt giảm lãi suất mười lần trong năm 2002. Lãi suất nằm ở mức thấp trong 40 năm là 2%.
Giảm lãi suất cuối cùng sẽ kích thích nhu cầu của người tiêu dùng
trong nền kinh tế. Công ty sẽ

tăng trưởng và tăng sử

dụng nợ do lãi suất

cho vay

thấp
Coca-Cola có thể vay tiền

sadfadsaasdfdvvsd fđể đầu tư vào các sản phẩm fdvdsfvsvsadvdkhác vì
lãi suất thấp. Nó có thể sử vsadvsdvdvdụng khoản vay mượn để nghiên cứu sadvsdvcác
sản phẩm hoặc công nghệ mới. Khi nghiên cứu cho các sản phẩm mới sẽ có giá thấp hơn,
Cơng ty Coca-Cola sẽ bán sản phẩm của mình với giá rẻ hơn và mọi người sẽ chi tiêu khi
họ có được các sản phẩm giá rẻ từ Coca-cola.

2%


MƠI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ 

Những sự kiện xảy ra trong mơi trường chính

Luật pháp điều tiết hoạt động kinh

trị

doanh

 Luật pháp bảo vệ mơi trường

Các chính sách thuế