BÀI ĐỌC – BÍ MẬT CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỨC

<span class='text_page_counter'>(1)</span><div class='page_container' data-page=1>

<b>Bí mật của thương hiệu Đức</b>

<i>Chất lượng, đáng tin cậy và lâu bền: cho đến tận ngày nay đây là những đặc điểm mà người</i>
<i>nước ngoài vẫn đánh giá đối với các sản phẩm in mác "Made in Germany". Để đạt được sự tin cậy</i>
<i>này, nước Đức đã trải qua một đoạn đường dài. </i>

<i><b>Dấu hiệu về chất lượng Đức là phát minh của người Anh</b></i>

Một giáo sư lừng danh về cơ khí chế tạo máy của Đức đã rất thất vọng khi tham dự Triển lãm thế
giới năm 1876 diễn ra ở Philadelphia. Vị giáo sư khả kính tên là Franz Reuleaux, một người am
hiểu về lĩnh vực cơng việc của mình. Ơng được giao nhiệm vụ nhận xét, đánh giá về sự đóng góp
của nước Đức đối với cuộc triển lãm công nghiệp được coi là lớn nhất thế giới thời đó. Ơng nói:
"Nước Đức thực hiện nguyên tắc cơ bản là rẻ và tồi."
Báo chí Đức đã đăng tải bản nhận xét, đánh giá cay đắng của giáo sư Reuleaux và kích động, tạo
ra một cuộc tranh luận vô cùng gay gắt về vấn đề này. Đánh giá của giáo sư Reuleaux hồn tồn
khơng phù hợp với hình ảnh của một đế quốc còn non trẻ đang muốn vươn lên và tinh thần yêu
nước đang được tụng ca một cách thái quá. Nhưng đánh giá đó lại hồn tồn chính xác. Cho đến
giữa thế kỷ 19 những sản phẩm hàng hóa của Đức được thế giới đánh giá là rẻ tiền và kém chất
lượng. Những sản phẩm này thuộc loại chóng hỏng, khơng có gì đặc biệt và thường là bản sao

của nước ngồi.

Thời đó đế quốc Anh được coi là khn mẫu, q trình cơng nghiệp hóa ở Anh diễn ra rất sơi
động và ở vị trí hàng đầu. Các nhà doanh nghiệp Anh luôn gây được sự chú ý kèm theo nỗi lo sợ
vì họ ln tung ra thị trường những kỹ thuật, công nghệ và sản phẩm mới mẻ, hấp dẫn.
Trong khi đó các doanh nghiệp ở Solingen (Đức) lại là một ví dụ điển hình trái ngược và cũng
khá phổ biến về cung cách làm ăn của nước Đức thời đó. Các xưởng sản xuất ở đây bán ra thị
trường các loại dao, kéo rẻ tiền làm bằng gang thay vì sử dụng nguyên liệu thép có chất lượng
cao, do đó giá thành cũng rẻ hơn. Tuy nhiên người ta "nâng cấp" sản phẩm chất lượng kém này
bằng cách in đại nhãn mác Sheffield và xuất khẩu hàng loạt sản phẩm này với giá rẻ ra khắp thế
giới.

<i><b>Một sai lầm lớn đối với người Anh</b></i>

</div>
<span class='text_page_counter'>(2)</span><div class='page_container' data-page=2>

Solingen hay Remscheid (Đức), đôi khi cũng có nguồn gốc từ Mỹ.
Các doanh nghiệp Anh yêu cầu chính phủ của họ giúp đỡ. Đương nhiên chính phủ Anh hỗ trợ và
bảo vệ nền cơng nghiệp của mình và năm 1883 đã có một thỏa thuận quốc tế giữa các quốc gia
thương mại hàng đầu thế giới về việc cấm ghi sai xuất sứ hàng hóa. Những sản phẩm mang tên
Sheffield phải là sản phẩm được sản xuất tại địa phương này. Tuy nhiên nước Đức từ chối không
ký thỏa thuận này, lý do vì sao cũng dễ hiểu.
Nước Anh bất bình và đã phản ứng. Nghị viện Anh ban hành luật Merchandise Marks Act ngày
23/4/1887, theo luật này mọi hàng hóa muốn được nhập khẩu vào nước Anh đều phải ghi rõ xuất
sứ. Qua đó ta thấy nhà lập pháp Anh đã hỗ trợ cho sự ra đời dấu ấn "Made in Germany".

<i><b>Giá cả phải chăng và chất lượng chấp nhận được</b></i>

Bộ luật này của Anh thực chất nhằm chủ yếu vào các đối thủ cạnh tranh ở Đức. Nhưng với luật
này nước Anh đã phạm một sai lầm lớn ở hai phương diện. Trái với mong muốn của các nhà sản
xuất ở Anh một số sản phẩm của Đức vẫn lọt được vào thị trường Anh mà khơng ghi xuất sứ,
chính các nhà nhập khẩu Anh lại đính nhãn mác sản xuất tại Anh lên những sản phẩm nhập lậu
đó.

Nhưng điều làm cho người Anh đau đầu hơn lại chính là những sản phẩm ghi đúng xuất sứ
"Made in Germany". Người tiêu dùng trên thế giới nhờ nhãn mác này bỗng nhận ra rằng rất
nhiều vật dụng mà họ sử dụng hàng ngày đều mang nhãn hiệu "Made in Germany", và những
hàng hóa sản xuất ở Đức này giá cả vừa rẻ và chất lượng cũng có thể chấp nhận được. Cuối cùng
người tiêu dùng mua hàng Đức.
Nhà kinh tế học và xã hội học người Đức Robert Wuttke hồi đó đã khối chí nhận định "Giới
cơng nghiệp Anh chẳng được lợi lộc gì nhờ vào luật (Merchandise Marks Act), đã thế ánh hào
quang của họ còn bị rạn nứt". Những sản phẩm của Đức sản xuất ngày càng tốt hơn và được
nhận biết ngay là hàng hóa của Đức. Từ đó sự thăng tiến của "Made in Germany" thật thuận

buồm xi gió.

Hai mươi năm sau bản báo cáo đánh giá đầy lo ngại từ cuộc triển lãm ở Philadelphia và gần
mười năm sau khi ban hành luật Merchandise Marks Act nhà báo người Anh Ernest E. Williams
đã viết một cuốn sách nhan đề "Made in Germany", nhằm cảnh báo sự suy tàn của đế chế Anh.

<i><b>Từ vết nhơ trở thành thương hiệu</b></i>

</div>
<span class='text_page_counter'>(3)</span><div class='page_container' data-page=3>

bằng chiếc bút chì Made in Germany ". Các sản phẩm của Đức đã gặt hái thành công đầu tiên
ngay trên cường quốc kinh tế Anh và sau đó lan tỏa ra khắp thế giới, cuộc chơi bị đảo ngược.
Khoảng đầu thế kỷ trước các nhà sản xuất Anh lại tìm cách gắn lậu nhãn mác "Made in
Germany" lên sản phẩm của họ để tung ra thị trường.
Nước Anh, quốc gia công nghiệp hàng đầu bị nước Đức qua mặt. Đầu những năm 1860 Liên
minh Đức chiếm khoảng 5% sản lượng công nghiệp thế giới, trong khi nước Anh chiếm gần
20%. Năm 1913 Đức vươn lên 14% cịn Anh chỉ chiếm 13,6 %. Quốc gia cơng nghiệp số một

khi đó là Mỹ.

</div>

<!--links-->