Tài liệu Công nghệ PR ở V.League pdf

Công nghệ PR ở V.League

Nguồn: abviet.com
Không phải là đội bóng thành công nhất ở V.League 2009 vừa qua về danh
hiệu, cũng không phải là đội bóng sở hữu nhiều ngôi sao bóng đá nội nhất, thế
nhưng thương hiệu của CLB XM.Hải Phòng và thương hiệu của chính Công
ty Xi măng Hải Phòng lại bay cao, bay xa hơn tất cả những đội bóng được coi
là “đại gia” ở sân chơi quốc nội. Có được điều này là nhờ chiêu PR cực kỳ cao
tay của lãnh đạo đội bóng đất Cảng thông qua những thương vụ chiêu mộ
ngoại binh đầy chất “quái” mà giờ đây không ít CLB đang học theo cách
đó…


HAGL đi tiên phong

Thực tế, để tên tuổi của một CLB ở Việt Nam bay xa ra tầm quốc tế thì phải nói
đến một ông “bầu” đầy chất “chơi ngông” như Đoàn Nguyên Đức. CLB HAGL
của ông “bầu” phố Núi này đã trở thành đội bóng đầu tiên len lỏi vào tới giải bóng
đá hấp dẫn nhất hành tinh là Premier League khi kết hợp với CLB nổi tiếng
Arsenal trong việc hỗ trợ, đào tạo cầu thủ trẻ. Không những thế, “bầu” Đức còn
khiến cho thương hiệu của HAGL nổi tiếng hơn bằng việc lập nên Học viện bóng
đá tư nhân HAGL-Arsenal JMG ngay tại mảnh đất Gia Lai dưới sự đào tạo, tuyển
chọn cầu thủ nhí của nhiều HLV có tiếng trong CLB Arsenal.

Thương hiệu HAGL đã xuất hiện với tần suất nhiều trên các trang báo châu á và
nước Anh. Cách làm bóng đá của “bầu” Đức đã mang lại thành công không nhỏ
cho thương hiệu của gỗ Hoàng Anh và cả đội bóng của mình. ở mùa giải 2008 trên
SVĐ Emirates ở Thủ đô London của CLB Arsenal, mỗi trận đấu của CLB này đều
thấy xuất hiện 1 chiếc biển quảng cáo với dòng chữ “Hoang Anh Gia Lai -
Vietnam”. Không những thế, đầu mùa 2009 “bầu” Đức còn tạo ra thương vụ
chuyển nhượng “bom tấn” khi chiêu mộ được tuyển thủ người Mỹ gốc Việt Lee

Nguyễn về thi đấu trong màu áo HAGL với mức lương “khủng” 10.000
USD/tháng và số tiền lót tay khá cao. Mới đây, theo thỏa thuận CLB HAGL đã
đồng ý để Thonglao và Lee Nguyễn sang tập huấn tại đội hình 2 CLB Arsenal
trong vòng 3 tháng để nâng cao trình độ.

T&T.Hà Nội “làm mới” mình

Chẳng thua kém các đội bóng được mệnh danh là “đại gia” ở sân chơi V.League,
T&T.Hà Nội của ông “bầu” Đỗ Quang Hiển vừa thực hiện liên tiếp 2 thương vụ
gây sốc và nâng tầm thương hiệu của CLB bóng đá Thủ đô lên cao.

Nếu như chân sút số 1 Việt Nam Lê Công Vinh được lãnh đạo T&T.Hà Nội và
HLV trưởng ĐTVN Calisto sắp xếp cho chuyến hành quân đến Bồ Đào Nha đầu
quân cho CLB Leixoes đang thi đấu ở giải VĐQG, tên tuổi của T&T.Hà Nội đã
bay xa vượt ra tầm trong nước và được rất nhiều các trang báo nổi tiếng quốc tế
đưa tin. Nhưng “cú đấm” nặng cân nhất để T&T.Hà Nội trở nên “hot” với các
trang báo quốc tế chính là việc “bầu” Hiển tuyên bố đã làm việc với người đại diện
của những cầu thủ nổi tiếng thế giới như Vanistelrooy, Gutti và Deco để sớm có
thể đưa về đầu quân cho 2 đội bóng của ông là T&T.Hà Nội và SHB.Đà Nẵng.

Không biết điều này có trở thành sự thực hay không, nhiều người còn nghi ngờ
cho rằng đây chỉ là chiêu PR của lãnh đạo Tập đoàn T&T nhưng chí ít, thương
hiệu T&T và CLB T&T.Hà Nội đã từng trở thành đề tài “nóng” được nhiều trang
báo quốc tế và người hâm mộ bóng đá trên cả thế giới biết đến.

XM.Hải Phòng... thành công nhất

Cách làm bóng đá bằng những chiêu PR thông qua chiêu mộ cầu thủ và mang lại
lợi nhuận không chỉ về tiền mà còn cả về thương hiệu thì XM.Hải Phòng là cao
thủ. Cơn “sốc” đầu tiên là việc đội bóng đất Cảng mời chân sút nổi tiếng một thời,

tuyển thủ QG Sierra Leon từng thi đấu trong màu áo CLB Inter Milan:
Mohammed Kallon.

Không thành công với thương vụ đó, người hâm mộ cả nước lại sục sôi với việc
đội bóng đất Cảng mời được cựu tuyển thủ QG Brazil, nhà vô địch Wolrd Cup
Denilson Oliveira về góp sức cho đội bóng chủ sân Lạch Tray ở giai đoạn 2 mùa
giải năm nay. Giờ đây, nhắc đến bóng đá Việt Nam, nhiều cầu thủ trên thế giới
hay các phóng viên quốc tế đều nhớ ngay đến XM.Hải Phòng. Tính riêng hiệu quả
từ việc lôi kéo được Denilson về sân Lạch Tray, XM.Hải Phòng đã thực sự thành
công trong việc tự quảng cáo cho mình mà nếu phải bỏ tiền ra thì con số ấy có lẽ
lên tới cả trăm tỷ đồng. Cái lợi về kinh tế và truyền thông, quảng cáo từ những
thương vụ XM.Hải Phòng đã làm chắc chưa thể CLB nào trong nước sánh nổi.