Đánh giá thời cơ marketing quốc tế

CTK.9/13 International Marketing 1
Chương 5
Đánh giá thời cơ
marketing quốc tế
CTK.9/13 International Marketing 2
Nội dung cơ bản

Khái quát về đánh giá thời cơ marketing QT

Đánh giá thời cơ xâm nhập thị trường

Đánh giá thời cơ hiện trạng thị trường
CTK.9/13 International Marketing 3
1. Khái quát về đánh giá thời cơ
marketing quốc tế

Khái niệm và các loại hình đánh giá thời cơ

Các nhân tố ảnh hưởng, động cơ và phương
pháp tiếp cận đánh giá thời cơ
CTK.9/13 International Marketing 4
Là quá trình nhận dạng, phân tích và lựa chọn
những cơ hội mkt phù hợp với mục tiêu chiến
lược của công ty cũng như với các lợi thế cạnh
tranh của nó; đồng thời cung cấp các thông tin
cần thiết cho việc phát triển các mục tiêu và
chiến lược, hoạch định các chính sách và sách
lược mkt, thực thi và kiểm soát các nỗ lực mkt
của công ty
1.1 Khái niệm và các loại hình
đánh giá thời cơ

CTK.9/13 International Marketing 5
Đánh giá
xâm nhập thị trường
Đánh giá
hiện trạng thị trường
Đánh giá môi
trường phi kinh tế
1.1 Khái niệm và các loại hình
đánh giá thời cơ
CTK.9/13 International Marketing 6

Các nhân tố ảnh hưởng đánh giá thời cơ

Người đánh giá

Độ chính xác và việc sử dụng các dữ liệu và thông tin
thu thập được

Chi phí và kết quả đánh giá

Rủi ro trong quá trình thực thi

Động cơ đánh giá thời cơ

Xem giáo trình p.212 – 213

Phương pháp tiếp cận đánh giá – p.210-211

Trên xuống - vấn đề chiến lược, lâu dài


Dưới lên – chính sách, sách lược mktg
1.2 Các nhân tố ảnh hưởng, động cơ và
phương pháp tiếp cận đánh giá thời cơ
CTK.9/13 International Marketing 7
17-6
Thời gian
Số các quốc gia xem xét
Bước 1
Loại trừ do qui định của nước chủ nhà và do ý
muốn của ban quản trị công ty
Loại trừ từ hoạt động đánh giá
xâm nhập ban đầu
Loại trừ sau khi
phân tích doanh lợi
Loại trừ sau khi đánh giá chi tiết
Cơ hội thị trường
có thể khai thác
Bước 2
Bước 3
Bước 4
2. Đánh giá thời cơ xâm nhập thị trường
CTK.9/13 International Marketing 8

Qui định và chính sách của Chính phủ

Kinh nghiệm và đánh giá chủ quan BQT
2.1 Đánh giá của ban quản trị công ty