Tài liệu Kinh Tế Quản Lý - Chương trình MBA (5) ppt


Chưa đầy một tháng kể từ khi Beeline tuyên bố ra
mắt thị trường, 3 mạng di động đại gia Viettel,
MobiFone và VinaPhone đã có những thay đổi khá
mạnh.

Theo đó, kể từ ngày 1/8, 3 mạng di động lớn nhất
Việt Nam đều đồng loạt tăng mạnh giá trị khuyến
mại cho các sim di động trả trước. Bên cạnh đó, 3
ông lớn cũng áp dụng một loạt chính sách ưu đãi
đối với các thuê bao di động trả sau như tặng số
phút gọi trong ngày, gửi quà tặng, hoặc quay số
trúng thưởng. Đây được coi là sự cải thiện rõ rệt
sau một thời gian dài các khách hàng VIP - thuê
bao trả sau than phiền bị hắt hủi.
1
1
2
2
Việc giảm cước trung bình hơn 20%, giờ lại phải tăng khuyến mại
20% các sim di động trả trước mới, cho thấy các mạng di động lớn
MobiFone, VinaPhone, Viettel đã chấp nhận lao vào một cuộc chiến
tranh về giá cực lớn. Viettel buộc phải tăng khuyến mại vì thị phần
6 tháng đầu năm tụt giảm khoảng 2%. MobiFone và VinaPhone
không để lỡ cơ hội giật thêm thị phần từ đối thủ bằng cách hạ giá
cước thấp hơn. Ngoài ra, chương trình khuyến mại của 3 đại gia
này cũng nhằm hướng tới khách hàng có thu nhập thấp, khu vực
thị trường mà các mạng di động mới như Beeline đang muốn khai
thác.
Sources: />doanh/2009/08/3BA11EA3/
3

3
Bài 5:
Bài 5:
HÀNH VI CỦA HÃNG TRONG
HÀNH VI CỦA HÃNG TRONG
CÁC CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG
CÁC CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG

Quyết định về sản lượng và định giá sản
phẩm của doanh nghiệp phụ thuộc vào cấu
trúc thị trường hiện tại mà doanh nghiệp
đang hoạt động, tức là phụ thuộc vào “mức
độ kiểm soát giá của doanh nghiệp.”

Liệu doanh nghiệp đang hoạt động trên thị
trường cạnh tranh hoàn hảo, độc quyền,
cạnh tranh độc quyền, hay độc quyền
nhóm?
Các cấu trúc thị trường

Các mô hình cổ điển (giáo khoa) về
cấu trúc thị trường

Cạnh tranh hoàn hảo

Độc quyền

Cạnh tranh độc quyền

Độc quyền tập đoàn


Mô hình “năm lực lượng cạnh tranh”
4
4
5
5
Cạnh tranh hoàn hảo

Doanh nghiệp là người chấp nhận giá

Họ đối mặt với đường cầu hoàn toàn co giãn
(nằm ngang)

Giá cả thị trường thay đổi chỉ khi cung hoặc
cầu thị trường thay đổi

Với giá cả thị trường như vậy, mức sản lượng
nào là hợp lý?

Do giá cả thị trường được thiết lập tại điểm
tại đó chỉ có lợi nhuận thông thường ⇒ sản
lượng sẽ ở mức có
p = MC = AC = MR
P = AR = MR

P
0
=MR
0
MC

Tối đa hóa lợi nhuận với doanh nghiệp cạnh
tranh
Lượng
0
Chi phí và
doanh thu
ATC
AVC
Q
MAX
MC
1
Q
1
MC
2
Q
2
A
7
7
Cạnh tranh hoàn hảo và lợi ích công cộng
Những ưu điểm của CTHH

Việc P = MC có thể dẫn đến sự phân bổ nguồn lực
một cách hiệu quả

Cạnh tranh giữa các doanh nghiệp dẫn đến sự hiệu
quả


Khuyến khích sự phát triển của công nghệ mới

Không cần phải quảng cáo!?

Ở trạng thái cân bằng dài hạn: LRAC ở điểm thấp
nhất, do vậy doanh nghiệp có thể sản xuất ở mức
chi phí thấp nhất

Người tiêu dùng có lợi nhờ giá thấp

Phản ứng nhanh với thị hiếu khách hàng
8
8
Cạnh tranh hoàn hảo và lợi ích công cộng
tiếp theo
Những nhược điểm của CTHH:

Các doanh nghiệp quá nhỏ để có thể tiến hành
R&D!

Chỉ sản xuất những sản phẩm không có sự khác
biệt

Thị hiếu về sản phẩm với những đặc tính khác
nhau thì sao?!
9
9
Độc Quyền

Tại sao độc quyền lại tồn tại?


Các rào cản gia nhập thị trường

Kiểm soát các nguồn lực hay đầu vào khan
hiếm

ví dụ như kim cương (De Beers)

Lợi thế kinh tế theo quy mô

Độc quyền tự nhiên

Tính siêu việt về công nghệ

Tuy nhiên không có gì đảm bảo nếu tồn
tại ngoại ứng của hệ thống

Những rào cản tạo ra bởi chính phủ

Bằng sáng chế, bản quyền
10
10

Hàm cầu của doanh nghiệp độc quyền là
hàm cầu của thị trường sản phẩm

Khả năng thiết lập giá của doanh nghiệp độc
quyền bị hạn chế bởi đường cầu (hệ số co
giãn)


Đường cầu và đường MR dốc xuống

Tuy nhiên có thể kiếm được siêu lợi nhuận
ngay cả trong dài hạn

phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh của thị
trường
Tối đa hóa lợi nhuận của nhà
độc quyền
P
1
Q
1
MC
ATC
D = AR
MR
12
12
Độc quyền và lợi ích công cộng

Nhược điểm của độc quyền:

giá cao và sản lượng thấp hơn cạnh tranh
hoàn hảo

khả năng các đường chi phí cao hơn do
thiếu tính cạnh tranh

Thiếu hiệu quả


phân phối thu nhập không bình đẳng

Lợi nhuận độc quyền
13
13
Độc quyền và lợi ích công cộng
tiếp theo

Những ưu điểm của độc quyền:

Lợi thế kinh tế theo quy mô

khả năng các đường chi phí thấp hơn nhờ có
nhiều nghiên cứu & phát triển (R&D), và
nhiều đầu tư hơn

Phát minh và sản phẩm mới
Cạnh tranh độc quyền

Nhiều người bán

Phân biệt sản phẩm

Gia nhập và rút khỏi thị trường tự do
Nhà cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn
(a) Hãng có lợi nhuận
Q
0
P

Cầu
MR
ATC
Lợi nhuận
MC
Q
0

P
0
ATC
0
Nhà cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn
Q
0
P
Cầu
MR
Lỗ
(b) Hãng bị lỗ
MC
ATC
ATC
0
Lượng
tối thiêu hóa thua
lỗ
P
0
Cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn


Lợi nhuận kinh tế trong ngắn hạn hấp dẫn các
doanh nghiệp mới gia nhập thị trường. Điều này:

làm tăng số lượng sản phẩm mà người tiêu dùng có thể
lựa chọn.

làm giảm cầu của mỗi doanh nghiệp đang tồn tại trên
thị trường.

đường cầu của các doanh nghiệp hiện có dịch chuyển
sang trái.

Các doanh nghiệp hiện có thu được ít lợi nhuận hơn.