Tài liệu Chiến lược Marketing và Vị thế cạnh tranh phần 2 docx

ChiÕn l−îc Marketing
vμ
VÞ thÕ c¹nh tranh
ChiÕn l−îc Marketing vμ vÞ thÕ c¹nh tranh
PhÇn I. ChiÕn l−îc Marketing
PhÇn II. Ph©n tÝch thÞ tr−êng c¹nh tranh
PhÇn III. X¸c ®Þnh vÞ thÕ c¹nh tranh
hiÖn t¹i vμ t−¬ng lai
PhÇn IV. ChiÕn l−îc ®Þnh vÞ c¹nh tranh
PhÇn V. Xu h−íng ph¸t triÓn cña
chiÕn l−îc Marketing
Phần I. Chiến lợc Marketing
I. Phơng thức quản trị theo định
hớng thị trờng
II. Kế hoạch Marketing chiến lợc
III. Phân tích cấu trúc kinh doanh
I. Phơng thức quản trị
A. Các dạng chiến lợc
1. Dạng chiến lợc căn bản
2. Dạng chiến lợc tốc độ
3.Dạng chiến lợc cờng độ
B. Các dạng quy trình
1. Quy trình xác định giá trị
2. Quy trình phát triển giá trị
3. Quy trình phân phối giá trị
C. Mô hình cơ cấu theo định hớng thị trờng
Định hớng khách hng
Định hớng cạnh tranh
Tận dụng nguồn lực
Lợi nhuận
dài hạn

Văn hoá tổ chức
Thị trờng mục tiêu
D. Thay ®æi m«i tr−êng Marketing
C«ng nghÖ
Kinh tÕ
ChÝnh trÞ
V¨n ho¸
X· héi
Marketing
E. Những dạng chiến lợc Marketing mới
Vị thế toncầu
Tên nhãn duy nhất
Khai thác nội lực
Tiêu chuẩn thống nhất
Khách hng hoá diện rộng
Siêu công nghệ
Chiến lợc ảnh hởng
thị trờng
Mạng lới sản phẩm rộng
Tập trung vo quy trình
Các liên minh chiến lợc
F. ảnh hởng của Marketing đối với chiến lợc chung
Xác định nhu cầu
Xác định vị thế cạnh tranh
áp dụng chiến lợc
II. KÕ ho¹ch Marketing chiÕn l−îc
A. Quy tr×nh chiÕn l−îc Marketing
Môc tiªu kinh doanh
Ph©n tÝch thÞ tr−êng
ChiÕn l−îc chñ chèt Ph©n tÝch néi lùc

ThÞ tr−êng môc tiªu VÞ thÕ c¹nh tranh Lîi thÕ c¹nh tranh
KiÓm so¸t
¸pdông
Tæ chøc
Hçn hîp Marketing
B. X¸c ®Þnh chiÕn l−îc chñ chèt
1. X¸c ®Þnh môc tiªu kinh doanh
2. Ph©n tÝch néi lùc
3. Ph©n tÝch ngμnh
4. Ph©n tÝch chiÕn l−îc chñ chèt
5. Më réng thÞ tr−êng
C. KiÕn t¹o vÞ thÕ c¹nh tranh
1. ThÞ tr−êng môc tiªu
2. Lîi thÕ t¹o sù kh¸c biÖt
D. ¸p dông
1. Hçn hîp Marketing
2. Tæ chøc
3. KiÓm so¸t
PhÇn II. Ph©n tÝch thÞ tr−êng c¹nh tranh
I. Ph©n tÝch ngμnh c«ng nghiÖp
II. §¸nh gi¸ nguån néi lùc
III. Ph©n tÝch kh¸ch hμng
IV. Ph©n tÝch ®èi thñ c¹nh tranh
V. M¹ng l−íi liªn minh chiÕn l−îc