Tài liệu Quản trị chiến lược theo thời gian docx

Quản trị chiến lược theo thời gian
Chiến lược quản trị theo thời gian có thể áp dụng ở mọi công ty. Nó đặc biệt
phát huy tác dụng trong môi trường kinh doanh nhiều biến động như Việt
Nam. Cách đây 31 năm, Gordon Moore, người đồng sáng lập ra bộ vi xử lý,
và Công ty Intel đã tiên đoán rằng tốc độ của bộ vi xử lý sẽ tăng gấp đôi cứ
mỗi 18 tháng.

Lời tiên đoán này về sau đã được Intel chứng minh bằng thực tế và trở thành
“định luật Moore” huyền thoại.
Nhiều người cho rằng định luật Moore là biểu tượng của sức mạnh về kỹ
thuật và kinh tế của Intel. Nhưng ít ai biết trong định luật đó còn bao hàm
một chiến lược quản trị kinh doanh mang lại thành công cho nhà sản xuất bộ
vi xử lý và bo mạch số một thế giới. Chiến lược này tạm gọi là “quản trị theo
thời gian”, tức là luôn cố gắng tạo ra sản phẩm, dịch vụ hay công nghệ mới,
thâm nhập các lĩnh vực và thị trường kinh doanh mới trong một khoảng thời
gian định kỳ. Nói rõ hơn là quản trị việc sản xuất kinh doanh theo một nhịp
điệu đều đặn về thời gian.
Ví dụ Intel quyết tâm tăng gấp đôi tốc độ sản phẩm mỗi 18 tháng Bristish
Airways đặt mục tiêu thay đổi toàn diện các dịch vụ mỗi năm năm; Công ty
3M muốn các sản phẩm mới phải chiếm 30% doanh số hàng năm; Còn đối
với cà phê Starbucks là mở 300 cửa tiệm mới mỗi năm. Quản trị theo thời
gian có thể áp dụng và mang lại lợi ích ở mọi công ty, không phân biệt quy
mô hay lĩnh vực hoạt động. Chiến lược này đặc biệt phát huy tác dụng trong
môi trường kinh doanh nhiều biến động, điển hình là tại các quốc gia đang
trong thời kỳ chuyển đổi như Việt Nam và trong các lĩnh vực đang phát triển
nhanh.
Quản trị theo thời gian mang lại hiệu quả vì nó buộc các nhà quản lý doanh
nghiệp phải định kỳ đánh giá lại những việc đang làm để có sự điều chỉnh và
thay đổi thích hợp, tránh được tình trạng bị động trước những biến động trên
thị trường. Phân tích trên một bình diện khác, cách làm này cũng có tác dụng
giúp doanh nghiệp tránh được kiểu phản ứng “lắt nhắt” theo tình huống

trước những yếu tố tác động.
Kinh nghiệm gần 10 năm làm Tổng giám đốc Gillette, chiến lược của ông Al
Zeien là không chỉ dừng ở việc phản ứng với thị trường mà phải tự sắp đặt
và điều hành việc kinh doanh theo cách của mình. Cựu Chủ tịch Andrew
Grove của Intel cũng cho rằng không nên chạy theo thị trường mà phải chủ
động tạo ra khách hàng và đi trước nhu cầu của thị trường. Không chỉ có
những công ty lớn mới áp dụng được quản trị theo thời gian. Nếu thực sự
quyết tâm thì mọi doanh nghiệp đều có thể áp dụng. Để thực hiện thành
công chiến lược quản trị theo thời gian, doanh nghiệp cần chú trọng hai vấn
đề then chốt là phải tìm ra nhịp điệu thích hợp cho riêng mình và phải bảo
đảm sự hài hòa trong chuyển giao.
Như các ví dụ nêu ra ở trên thì mỗi công ty quản trị theo một định kỳ khác
nhau, có thể là một năm ở Starbucks, năm năm ở Bristish Airways. Hay một
công ty du lịch trong nước có thể đặt kế hoạch thay đổi chương trình các
tour mỗi ba tháng, có thêm tour mới mỗi chín tháng và mỗi năm thì phát
triển thêm thị trường sang một nước khác. Tuy vậy, cần lưu ý là nhịp điệu
thiết lập phải phù hợp với khả năng của công ty cũng như tính chất của sản
phẩm, thị trường và đối thủ cạnh tranh.
Điều quan trọng là phải tôn trọng nhịp điệu đã đặt ra, tránh tình trạng lúc thì
không thay đổi cả một thời gian dài, lúc thì thay đổi quá nhanh đến mức hỗn
loạn. Ngoài việc thiết lập nhịp điệu thì vấn đề hài hòa trong chuyển giao
giữa các cung nhịp cũng rất quan trọng. Có thể ví hoạt động của một doanh
nghiệp như một cuộc chạy tiếp sức.
Kết quả cuộc đua không những phụ thuộc vào từng chu kỳ chạy mà còn
được quyết định bởi thời điểm chuyển giao gậy. Người chạy sau phải theo
dõi người chạy trước để biết khi nào cần xuất phát, nên khởi động chạy với
tốc độ nào, nhận gậy theo tư thế nào để không mất thời gian và làm rớt
gậy…
Việc chuyển giao giữa các chu kỳ kinh doanh cũng vậy. Ví dụ nhà quản lý
phải biết khi nào thì bắt đầu thiết kế sản phẩm mới trong khi sản phẩm hiện

tại vẫn được sản xuất với công suất cực đại, rồi đưa ra kế hoạch sản xuất
giảm dần cho đến khi sản phẩm mới được tung ra cùng tồn tại song song và
cuối cùng là sự rút lui êm thấm của cái cũ.
Trong trường hợp như thế, nếu doanh nghiệp không thiết lập được một sự
tiếp sức hài hòa trong quy trình sản xuất sẽ có nguy cơ bị loại khỏi đường
đua trên thương trường. Tóm lại, quản trị theo thời gian là tuân theo hai tính
chất cơ bản của thời gian: tính liên tục, và tính chu kỳ. Tính liên tục sẽ đòi
hỏi một sự cố gắng không ngừng nghỉ của doanh nghiệp. Còn tính chu kỳ lại
đòi hỏi doanh nghiệp phải có định kỳ đánh giá và đưa ra những đổi mới
thích hợp.