Tài liệu Quảng cáo trực tuyến – miền đất hứa ppt

Quảng cáo trực tuyến – miền đất hứa
Theo báo cáo mới nhất của tổ chức LinkedIn Research Network và
Harris Poll, có tới 92% các nhà quảng cáo sử dụng Internet trong các
chiến dịch quảng cáo của họ. Còn Yahoo! tổng kết, trong năm 2009
doanh thu quảng cáo trên các mạng xã hội tăng gấp 6 lần so với năm
2006.


Với khoảng 20 triệu dân sử dụng Internet, doanh thu từ quảng cáo trực
tuyến tại Việt Nam đạt khoảng 2.81 triệu đôla, dự kiến đến năm 2010 sẽ
đạt khoảng 7.8 triệu đôla. Tuy những con số từ Việt Nam còn ở mức độ rất
khiêm tốn nhưng không thể phủ nhận được rằng quảng cáo trực tuyến ở
Việt Nam là mảnh đất ảo đầy tiềm năng để khai thác và phát triển trong bối
cảnh Internet và mạng xã hội đang ở trong thời kỳ sôi động.



Từ những “khoảng trống” trên trang web…


Trở về cách đây 20 năm, con người chỉ biết đến các sản phẩm qua khoảng
18 kênh truyền thông. Internet ra đời đã tạo ra một bước ngoặt lớn đối với
lĩnh vực truyền thông với website, mạng xã hội, blogging, podcast, RSS.
Với Internet, các hãng quảng cáo có một sân chơi mới đầy sự thú vị để
thỏa sức sáng tạo.

Quảng cáo trực tuyến thuở sơ khai chỉ là thông tin hấp dẫn về sản phẩm
trên banner của các website, các cửa sổ pop – up. Những khoảng trống
trên các website có lượng truy cập lớn dần dần được lấp đầy bằng các loại
quảng cáo đơn giản. Tiêu biểu cho quảng cáo trên các website chính là
trang web tìm kiếm phổ biến nhất Google.

Để có được một góc nhỏ ở phía bên phải của trang này các nhà tiếp thị chỉ
phải trả cho Google một số tiền nhỏ hơn rất nhiều so với quảng cáo truyền
thống. Loại hình quảng cáo đơn giản này được gọi là “pay for click”.



… Đến mạng xã hội sôi động


Internet trong thời kỳ bùng nổ, mạng xã hội và blog ra đời làm thay đổi định
nghĩa truyền thống về quảng cáo. Với mạng xã hội sôi động, quảng cáo
không phải là bán theo nhu cầu của thị trường nữa mà là bán cái mà mình
có.

Nhờ tính tương tác cao của những loại hình này mà các hãng quảng cáo
có thể tận dụng được tối đa hiệu quả của nguyên tắc “lây lan” (viral
marketing) tạo ra những hiệu quả không ngờ. Hiện nay có tới hàng triệu
người sử dụng blog và các mạng xã hội chỉ riêng mạng xã hội sôi động
nhất Facebook cũng đã thu hút 250 triệu người tham gia, mỗi cư dân mạng
lại tự xây dựng cho mình một mạng lưới các mối quan hệ mang tính cộng
đồng rất cao.

Thông tin được truyền đi từng giây, từng phút thông qua những mạng lưới
này. Cộng đồng mạng có thể dễ dàng gặp những đoạn clip quảng cáo thú
vị trên các mạng xã hội chia sẻ video như Youtube, clip.vn...

Ví dụ điển hình, như thời gian gần đây, hãng mĩ phẩm Ponds hâm nóng thị

trường với cuốn nhật ký “7 ngày tìm lại tình yêu” được các bạn nữ đặc biệt
quan tâm; Hay “người khổng lồ di động” Nokia với 2 đoạn phim quảng cáo
tương tác “Giờ cao điểm” và “Hẹn hò qua mạng” được truyền đi khá nhiều
trên các website, blog, diễn đàn như Clip.vn, Youtube.com, Zing.vn,

Vietnamworks.com, caravat.com, nokia.com.vn. Hiện nay, blogadvertising
(quảng cáo blog) cũng là một chiến lược nằm trong tầm ngắm của các
hãng quảng cáo. Chính mạng xã hội và blog đã phá vỡ rào cản về niềm tin
của người dùng đối với thông tin quảng cáo, nâng cao giá trị của nguồn tin
đưa ra thông qua hình thức chia sẻ.

Những cỗ máy tìm kiếm hái ra tiền

Không màu mè, không hoa mĩ nhưng sức mạnh thì vô cùng lớn và chi phí
khá hợp lý, các cỗ máy tìm kiếm trở thành mục tiêu hướng tới của dân
marketing chuyên nghiệp. Bỏ ra một số tiền cho các hãng tìm kiếm trực