Tài liệu Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảng pdf

Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong
khủng hoảng
Theo báo cáo mới nhất của Cục quảng cáo tương tác, quảng cáo trực
tuyến đang ngày càng phát triển, ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh
tế hiện nay.

Những số liệu mới được công bố từ Cục quảng cáo tương tác (Interactive
Advertising Bureau - IAB), hãng kiểm toán hàng đầu thế giới
PricewaterhouseCoopers (PwC) và Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thế
giới cho thấy tiền đổ vào hoạt động quảng cáo trực tuyến đã tăng 4,6%
trong nửa đầu năm nay và lần đầu tiên vượt qua lĩnh vực quảng cáo truyền
hình truyền thống.

Chi tiêu dành cho quảng cáo trực tuyến đã lên đến 1,75 tỷ bảng Anh và
hiện chiếm 23,5% trong doanh thu toàn thị trường quảng cáo. Đây là
những con số kỷ lục trong ngành công nghiệp mà gần 17% hợp đồng được
kí kết trong thời kì suy thoái này.

“Quảng cáo trên Internet đã vượt lên mọi sự mong đợi để đạt được sự
tăng trưởng trong điều kiện thị trường khó khăn nhất”, Guy Phillipson, giám
đốc điều hành của IBA khẳng định.



Quảng cáo trực tuyến đã chứng minh tính vượt trội so với các loại hình
quảng cáo khác như tivi, in ấn và phát thanh. Mặc dù ngành quảng cáo đã
đánh mất 1,5 tỷ bảng. Chúng tôi đã xuống dốc trong một năm trước nhưng
ngay cả trong điều kiện kinh tế khắc nghiệp, các nhà tiếp thị vẫn nhận ra
được những giá trị, trách nhiệm và giá cả phải chăng của quảng cáo trực
tuyến”.
Cũng theo bản báo cáo, việc trả tiền để tìm kiếm đang ngành càng giành

ưu thế với các nhà quảng cáo. Hoạt động này chiếm khoảng 60% doanh
thu quảng cáo trực tuyến.

Các nhà tiếp thị đã rót 1,05 tỷ bảng Anh dưới hình thức quảng cáo, chiếm
59,8% tổng số kinh phí dành cho quảng cáo trực tuyến của họ. Lĩnh vực
quảng cáo công nghệ mang lại nhiều tiền nhất và chiếm 19% doanh thu
toàn thị trường. Viễn thông đứng thứ hai với 14% và tài chính xếp thứ ba
với 13%.

“Có lẽ rất đáng để ngạc nhiên, một nền kinh tế “thụt lùi” lại là đòn bẩy cho
công nghệ kĩ thuật số. Vì thế, mà có sự “đổi ngôi” từ các hình thức quảng
cáo truyền thống sang quảng cáo trực tuyến. Lĩnh vực này hứa hẹn rất
đáng để đầu tư và tính phải chăng trong một thời kì bất ổn”, Eva Berg-
Winters, chuyên gia quảng cáo trực tuyến tại PwC cho hay.