THUYẾT TRÌNH đề tài đánh giá sức khoẻ thương hiệu cà phê TRUNG NGUYÊN

Đánh giá sức khoẻ
thương hiệu cà phê
Trung Nguyên



- Theo báo Thanh Niên (Tài chính – Kinh Doanh) (23/11/2019) thống
kê:
• Năm 2019, theo báo cáo Brand Footprint của đơn vị nghiên cứu thị
trường Kantar, G7 thuộc Top 3 thương hiệu cà phê hòa tan được chọn
mua nhiều nhất khu vực 4 thành phố trọng điểm (TP.HCM, Hà Nội,
Đà Nẵng, Cần Thơ) và nơng thơn Việt Nam.
• Riêng tại thị trường tỉ USD Trung Quốc, theo kết quả nghiên cứu năm
2019 được công bố của Chnbrand - cơ quan xếp hạng thương hiệu
hàng đầu Trung Quốc, cà phê hòa tan G7 chiếm lĩnh vị trí hàng đầu
trong trái tim người yêu cà phê quốc gia này, vượt qua các thương hiệu
cà phê của Nhật Bản, Mỹ, Malaysia, Đài Loan.


• Đồng thời, với tốc độ tăng trưởng gần 200% tại thị trường châu Á, G7
bao phủ hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, chuỗi cửa hàng tiện
lợi, kênh thương mại điện tử, hệ thống hiệu thuốc,… và xuất hiện toàn
diện tại chuỗi siêu thị hàng đầu ở Hàn Quốc: Lotte mart, Homeplus,
Emart…
• Tốc độ xuất khẩu G7 vào thị trường Mỹ tăng trưởng vượt bậc. Đặc
biệt, vào tháng 4/2019, G7 chính thức xuất hiện trên quầy kệ chuỗi
siêu thị bán lẻ hàng đầu Costco của Mỹ. Tham gia vào hệ thống gần
800 điểm bán hàng của Costco tại Mỹ


Theo báo nhân dân (10/11/2020): Trung Nguyên Legend tiếp tục

là thương hiệu cà-phê số 1 được yêu thích nhất

Bảo tàng Thế giới Cà-phê được Hãng thông tấn quốc tế AP đánh giá là “Bảo tàng sống lớn nhất, sống động và độc đáo nhất”.


• Trung Nguyên Legend tiếp tục được vinh danh là thương hiệu cà-phê
được yêu thích nhất tại Việt Nam, lọt Top 5 thương hiệu mạnh nhất tại
thị trường Việt Nam trong “Top 1.000 thương hiệu hàng đầu châu Á”
do Campaign Asian-Pacific khảo sát.
• Trung Nguyên Legend liên tiếp được quốc tế vinh danh nhiều giải
thưởng
Trong kết quả khảo sát “Top 1.000 thương hiệu hàng đầu châu Á” năm
2020 do Campaign Asia-Pacific (Tổ chức chuyên về truyền thông
thương hiệu quốc gia) và Nielsen (cơng ty nghiên cứu thị trường tồn
cầu) phối hợp thực hiện, thương hiệu Trung Nguyên Legend được vinh
danh Top 5 thương hiệu hàng đầu Việt Nam, vượt qua hàng loạt các
thương hiệu quốc tế khác đang hoạt động tại thị trường Việt Nam.


• Giải thưởng Vàng cho hạng mục nội dung marketing của TopDigital,
Giải thưởng hạng mục Sáng Tạo của Phoenix Tree Award, ba Giải
thưởng Sáng tạo xuất sắc thuộc hạng mục Đồ uống, hạng mục Nội dung
tiếp thị và hạng mục Truyền thông - Tiếp thị chủ động của Tiger Roar
Award. Bộ sản phẩm G7 Calendar Gift Box tự hào đạt Giải Bạc về
Thiết kế thuộc Giải thưởng Quảng cáo Quốc tế do Viện quảng cáo quốc
tế IAI đánh giá và trao tặng.
• Tại Hàn Quốc, cà-phê G7 mang đến nguồn năng lượng tỉnh thức và
sáng tạo mạnh mẽ tiếp tục nhận được sự tin dùng của người tiêu dùng
đã vươn lên vị trí Top 5 thương hiệu cà-phê được yêu thích và mua sắm
nhiều nhất trên kênh online năm 2020 (Theo Báo cáo từ Nielsen).

• Cùng các sản phẩm cà-phê được tin dùng toàn cầu và hàng loạt chiến
dịch Tiếp thị sản phẩm quốc tế được vinh danh, không gian Trung
Nguyên Legend Café - điểm hẹn của những người yêu và đam mê càphê cũng chiếm giữ vị trí số 1 về sự yêu thích tại thị trường Việt Nam,
vượt qua các thương hiệu lớn tồn cầu tại Đơng - Nam Á (theo kết quả
nghiên cứu của Financial Times).
• Bảo tàng Thế giới cà-phê đã được Tạp chí du lịch Wanderlust - Tạp chí
chuyên về du lịch trải nghiệm, khám phá văn hóa hàng đầu thế giới
của Anh quốc - xếp hạng 6/17 điều tốt nhất du khách nên làm khi tới
Việt Nam và được hãng thông tấn quốc tế AP đánh giá là “Bảo tàng
sống lớn nhất, sống động và độc đáo nhất”.


• Khai trương Thế Giới Cà Phê trên các sàn thương mại điện tử toàn cầu
Amazon và Alibaba, của Trung Quốc (Taobao.com, Tmall.com,
Yihaodian.com, JD.com...), hơn 30 trang thương mại điện tử lớn nhất
tại Hàn Quốc và các trang thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam
(Lazada, Tiki, Shopee).
• Trung Nguyên E-Coffee - Chuỗi cửa hàng bán lẻ thế giới cà-phê - hội
tụ tinh hoa ba nền văn minh cà-phê - giải pháp kinh doanh tối đa lợi
ích của Tập đồn Trung Nguyên Legend tiếp tục là sự lựa chọn số 1
của hơn 1.000 đối tác tại Việt Nam, với tốc đơ ̣ đăng ký mở mới trung
bình hơn 10 cửa hàng/ngày, góp phần hồn thiện hệ sinh thái cà-phê
của Tập đoàn này.


Chi phí nhượng quyền thương hiệu café đang “hot” hiện nay
(Tính đến ngày 1/11/2019)

Báo Vietnambiz thống kê lợi nhuận qua các năm của Trung Nguyên:


Doanh thu bán hàng của Trung Nguyên tỏ ra khá ổn định quanh ngưỡng 4.200 tỷ đồng/năm, đến năm 2017 tăng
nhẹ lên 4.452 tỷ đồng. Tuy vậy các khoản giảm trừ doanh thu (chủ yếu là chiết khấu bán hàng) liên tục tăng nhanh,
nếu như năm 2014 con số mới chỉ là 287 tỷ đồng thì đến 2017 tăng lên hơn 500 tỷ đồng, tức tăng gần 74%.



Kết quả kinh doanh của Trung Nguyên so với các đối thủ:








• Trong một cuộc khảo sát phân tích thảo luận trên social media với
nội dung: “Cuộc chiến các chuỗi cà phê tại Việt Nam” thì:
Trong các thương hiệu chuỗi cà phê cao cấp (với mức giá trung bình từ
40.000 đồng trở lên), Highlands Coffee, Starbucks, Trung Nguyên là 3
thương hiệu tạo được nhiều thảo luận nhất trên social media trong quý
IV/2015, trong đó Highlands Coffee là thương hiệu có hoạt động tích
cực nhất và nhận được nhiều phản hồi nhất từ phía khách hàng.

Người tiêu dùng nói gì về các chuỗi cà phê cao cấp trên social media?
• HIGHLANDS COFFEE: Nhìn chung, Thức uống ngon, Không gian đẹp, mang lại cảm giác Sang
chảnh. Ngoài ra, Thức ăn ngon và An toàn vệ sinh thực phẩm. Highlands Coffee chỉ nhận một số
thảo luận tiêu cực về Giá cao (2%), Không tốt cho sức khoẻ (1%) bên cạnh những ý kiến khơng
thích khơng gian và thức uống (8%).
• STARBUCKS VIETNAM: Giá cao so với mức sống ở Việt Nam (16%). Bên cạnh đó, chính sách
hạn chế thời gian sử dụng Wifi của Starbuck Vietnam (3%). Vị của thức uống nhận được 2 luồng ý
kiến khen chê từ người tiêu dùng. Rất nhiều khách hàng phản hồi rằng thích Starbucks nhờ vị trí
thuận tiện đi lại và cảm giác Sang chảnh mà thương hiệu mạng lại cho khách hàng.
• TRUNG NGUYÊN COFFEE: Bị ảnh hưởng bởi loạt thông tin về các sản phẩm cà phê giả kém chất
lượng tràn lan trên thị trường, bên cạnh những thảo luận tích cực về việc đảm bảo an tồn thực
phẩm (18%) khi dùng Trung Nguyên thay vì các thương hiệu khác thì một bộ phận khác lại cho
rằng cà phê Trung Nguyên không đảm bảo chất lượng và không nguyên chất (15%). Các thảo luận
tích cực khác về Trung Nguyên chủ yếu là về Thức uống ngon, Không gian ấm cúng hơn so với
những quán cà phê cao cấp khác.