Thuyet trinh SẢN PHẨM MỚI DẠNG BỘT HÒA TAN COCA COLA PRESS

n
ê
T

n
á
đề

SẢN PHẨM MỚI DẠNG BỘT
HÒA TAN
COCA COLA PRESS


PHẦN NỘI DUNG
TẬP ĐỒN ĐA QUỐC GIA
COCA COLA

1

QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN
PHẨM MỚI.

2

TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM

3

CHIẾN LƯỢC MARKETING

4

I. TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA
COCA COLA


1. HÌNH THÀNH VÀ PHÁT
TRIỂN
Lịch sử phát triển của Coca Cola trên thế giới
8.5.1886: tại Bang Atlanta – Hoa Kỳ, một dược sỹ tên là John S.
Pemberton đã chế ra một loại sy-rơ có hương thơm đặc biệt và có
màu caramen, sau này được đặt tên là Coca Cola
1891: Ông Asa G. Candler một dược sĩ đồng thời là thương gia ở
mua lại cơng thức cũng như tồn bộ quyền sở hữu Coca-Cola
với giá 2,300 USD
1892: Asa G. Candler đặt tên cho công ty sản xuất ra syrô CocaCola là công ty Coca-Cola.


1. HÌNH THÀNH VÀ PHÁT
TRIỂN
Lịch sử phát triển của Coca Cola trên thế giới


1. HÌNH THÀNH VÀ PHÁT
TRIỂN
Lịch sử phát triển của Coca Cola tại Việt Nam


2. THỰC TRẠNG
Các sản phẩm của Coca Cola

2. THỰC TRẠNG
Đối thủ cạnh tranh


2. THỰC TRẠNG
Đối thủ cạnh tranh
Tính đến năm 2010, nước
giải khát loại Pepsi Cola
vẫn xếp thứ 3, sau 2 loại
nước giải khát của Coca là
Coca Cola và Diet Coke. Cụ
thể, Coca Cola bán được 1,6
tỷ thùng, Diet Coke bán
được 927 triệu thùng, trong
khi Pepsi Cola chỉ bán được
892 triệu thùng.


2. THỰC TRẠNG
Tình hình thị trường


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
Nghiên cứu sản phẩm

Hình thành ý định
sản phẩm mới

Soạn thảo và thẩm định
dự án


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
Thiết kế chiến lược
marketing

Chế tạo và thử nghiệm
sản phẩm


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
1. Nghiên cứu sản phẩm
Khảo sát:
• Về mức độ quan tâm của người tiêu dùng:
- 26,7% người khơng thích sản phẩm này
- 13.3% thích tương đối
- 60% thích
• Nếu đưa ra sản phẩm thì sẽ có : 81,3% người
sử dụng ; 18,7% người khơng sử dụng.


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
2. Hình thành ý định sản phẩm mới

II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
3. Soạn thảo và thẩm định dự án


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
4. Thiết kế kĩ thuật, phát triển và
hoàn thiện sản phẩm mới
Hoạt động Marketing phải quan tâm tồn diện đến các
quyết định có liên quan như:
 Các thông số kỹ thuật của sản phẩm
 Hình dáng, màu sắc, mỹ thuật cơng nghệ, trang trí tổng
thể sản phẩm.
 Bao bì sản phẩm (Tính hấp dẫn, tính thẩm mỹ, khả năng
bảo quản,…)
 Những yếu tố phi vật chất gắn liền với sản phẩm như:
tên, nhãn hiệu, biểu tượng của sản phẩm…


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
4. Thiết kế kĩ thuật, phát triển và
hồn thiện sản phẩm mới
Quy trình sản xuất phải đảm bảo các yêu cầu sau:
 Bao bì sản phẩm được sản xuất với tiêu chí thân thiện với
mơi trường và tái chế được.
 Các quy trình chế biến phải đảm bảo an toàn vệ sinh
 Thành phần sản phẩm phải được kiểm tra kĩ lưỡng qua
nhiều khâu

 Giảm độ cồn và đường đến mức tối thiểu


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI

5. Thiết kế chiến lược marketing
Sau khi thẩm định, chiến lược Marketing sẽ được soạn
thảo cho sản phẩm mới được chấp thuận. Qua chiến
lược Marketing của từng sản phẩm mà Ban lãnh đạo lựa
chọn sản phẩm có lợi thế nhất.


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
6. Thử nghiệm sản phẩm mới
trên thị trường

Trong giai đoạn này, sản phẩm được thử nghiệm
trong điều kiện gần với thị trường trên quy mô nhỏ
đề rút kinh nghiệm, điều chỉnh trước khi thương
mại hố để tránh các sai lầm trên quy mơ lớn.


II. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN
SẢN PHẨM MỚI
7. Tung sản phẩm ra thị trường
- Quyết định thời điểm tung ra sản phẩm
- Chọn địa điểm tung sản phẩm
Ngoài ra, nhà sản xuất cũng phải đề ra một chiến

lược marketing cho sản phẩm mới khi tung ra thị
trường


CÁC QUYẾT ĐỊNH LIÊN QUAN ĐẾN SẢN PHẨM
1. Tên sản phẩm:
Coca Cola Press

2. Vai trò chiến lược
của sản phẩm

3. Thiết kế bao bì
sản phẩm
4. Tính mới


CÁC QUYẾT ĐỊNH LIÊN QUAN ĐẾN SẢN PHẨM

• 1. Tên sản phẩm

COCA-COLA PRESS


CÁC QUYẾT ĐỊNH LIÊN QUAN ĐẾN SẢN PHẨM

2. Vai trò chiến lược của sản phẩm:
- Sự cần thiết phát triển sản phẩm mới:
Mùa hè là thời điểm vàng cho các loại nước giải khát.
Nhu cầu về nước giải khát ngày càng đa dạng và
phong phú hơn bao giờ hết cũng như tần suất sử dụng

ngày càng cao.Vì vậy, địi hỏi các nhà sản xuất phải
ln cải tiến, tìm cái mới cho sản phẩm của mình.


Coca Cola Press
Tiết kiệm tài nguyên là
nguyên tắc hàng đầu của
Coca cola.Thế nhưng
việc sản xuất nước ngọt
đóng chai sẵn sẽ góp
phần tiêu thụ một lượng
lớn nước sạch trên thế
giới, dẫn đến làm cạn
kiệt nguồn tài nguyên
này: năm 2007, Coca
Cola Sản xuất tiêu thụ hết
36 triệu lít nước(theo
Wikipedia); năm 2013,
Coca cola tiêu thụ305,4
triệu lít nước (theo Cocacola)

Mặt khác, ngày nay,
người tiêu dùng cũng
quan tâm hơn về vóc
dáng, đặc biệt là về
cân nặng. Do đó, xu
hướng thức uống
khơng đường hoặcít
đường đang dần phổ
biến hơn.

Có thể nói rằng sự ra đời
của Coca Cola ít đường
dạng bột sẽ đáp ứng được
những nhu cầu trên.


CÁC QUYẾT ĐỊNH LIÊN QUAN ĐẾN SẢN PHẨM