Chương trình quảng cáo và PR bao cao su Ritex

CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO VÀ PR
BAO CAO SU RITEX
NHĨM WINX ENCHANTIX`


Nội dung:
I.Khái quát về thương hiệu

II.Tiến trình hoạch định chiến lược truyền thông marketing
của sản phẩm bao cao su Ritex

III.Đề xuất chiến dịch truyền thông với thông điệp được
truyền tải


I. Khái quát về thương hiệu


1.1 Mô tả doanh nghiêp, thực trạng thương hiệu

- Thương hiệu: Bao cao su Ritex
- Là thương hiệu bao cao su với tuổi đời hơn 70 năm tại Đức,
trước giờ Ritex chủ yếu tập trung vào thị trường Đức và châu
Âu




1.2 Thực trạng sử dụng bao cao su tại Việt Nam

Theo tổng cục thống kế, báo cáo mới nhất năm 2020, mỗi năm Việt

Nam có hơn 200.000-300.000 ca phá thai do mang thai ngoài ý
muốn ở tuổi vị thành niên. ( Mỗi ngày xấp xỉ ~800 đứa trẻ bị bỏ đi
mỗi ngày)


II. Tiến trình hoạch định chiến lược truyền thơng marketing của sản
phẩm


2.1 Mục tiêu truyền thông

Tăng nhận biết thương hiệu

Tăng doanh thu 15%


2.2 Khách hàng mục tiêu
Gen Z (những người sinh từ năm 1996 – 2010)


2.3 Thông điệp truyền tải
“Đừng cưới vội”


2.4 Kênh truyền thông


III. Đề xuất chiến dịch truyền thông với thông điệp
được truyền tải

3.1 Chiến lược triển khai

Giai đoạn 1

Giai đoạn 3

(9/5 - 1/6)

(20/6 - 28/6)

Giai đoạn 2
(1/6 - 20/6)


Giai đoạn 1: Khởi động chiến dịch (9/5 – 1/6): “Cưới vội”

+ Mục đích: Đặt ra vấn đề hình ảnh những người trẻ đặc biệt là những bà
mẹ trẻ, bà mẹ đơn thân khi có thai sớm

+ Chương trình quảng cáo: Trước 3 ngày 6/3 lên short video 8-10p. Mở
đầu video là câu chuyện của chị Tiên, là một cô gái mới 26 tuổi nhưng đã
có 5 đứa con gái


+ Mèo nghĩ ra ý tưởng tặng quà cho mẹ vào ngày của mẹ 09/05
một bó hoa kèm một hộp bao cao su và lời nhắn “ Mẹ ơi con
không muốn có em trai “

+ Ngày của Mẹ : 9.5 Mở đầu vào ngày của mẹ, trên các trang
Facebook, Instagram của Ritex Việt Nam đăng hình ảnh bắt trend
mang nội dung: Mẹ ơi con khơng muốn có em trai.

+ PR: vào các hội nhóm như “Biết thế đéo lấy chồng” viết bài tâm
sự phải lấy chồng sớm vì lỡ có con, các bài thảo luận về việc bí kíp
“Làm thế nào để chồng đeo bao mà vẫn sướng”


+ Trên Youtube: kết hợp với Trắng TV trong chủ đề trắng
trải: nói về tâm sự của những người vợ đã có nhiều con
chia sẻ về việc chồng khơng chịu đeo bao, nỗi ám ảnh
khi có con khi cịn trẻ.


+ Ngày 15/05 trên fanpage của Ritex đăng bài đăng với nội dung hình
ảnh “nếu phân vân quá giữa hai lựa chọn hãy chọn Ritex, còn trẻ mà,
đừng cưới vội. Tặng ngay miễn phí bao cao su dùng một năm cho gia
đình nào có 5 con trở lên

+ Hợp tác với các trang báo mạng như Cafe Biz, Brand Việt Nam,
Advisiting Việt Nam đưa tin khen về chiến dịch này của Ritex


Giai đoạn 2: (01/06 – 20/06 )

+ Quảng cáo: Tiếp tục là chuỗi video của gia đình anh Dũng chị Tiên

+ Quảng cáo: Trên fanpage Ritex kèm hình ảnh “ Cịn trẻ chưa muốn
có con” , 1 bài hình ảnh phản bác lại câu “Sướng trước khổ sau” về

dòng bao cao su Lust gân gai của hãng “Đảm bảo không khổ nếu
dùng Lust”


+ PR: hợp tác với các trang báo mạng để đưa tin, quảng cáo về
chương trình quảng cáo của Ritex, đặc biệt là việc so sánh việc
dùng những từ ngữ bắt trend khá giống với Durex để khơi gợi
CĐM bàn tán, so sánh với thương hiệu lớn này.
Cuối giai đoạn 2, theo chân ngày kế hoạch hóa gia đình, Ritex
hợp tác với 1 vài KOLs trên Youtube như Tizi Đích Lép, Hana
Giang Anh,...


Giai đoạn 3 (20/06 - 28/06): giai đoạn này kết thúc

+ Video vào ngày của Cha, nói về những điều anh Dũng phải bỏ lỡ,
những điều phiền hà khi có con sớm.

Trên fanpage Ritex kèm hình ảnh những thú vui của đàn ơng khi có
con sớm, tiếp đó lên bài “Đừng để 1 ngày nào đó có 1 đứa con sẽ
gọi bạn là cha”


3.2 Ngân sách


3.3 Tổng kết

Vì sao chiến dịch là khả thi?

+Thời gian diễn ra chiến dịch

+ Câu chuyện

+ Sử dụng phong cách, từ ngữ bắt trend