Tài liệu Màu sắc có đem thành công đến cho sản phẩm? (Tiếp theo và hết) ppt

Màu sắc có đem thành công đến cho sản phẩm?
(Tiếp theo và hết)


Thu hút sự chú ý của khách hàng bằng màu sắc của sản phẩm luôn là câu hỏi
làm đau đầu những họa sỹ thuộc bộ phận thiết kế tại các công ty. Màu sắc phải thế
nào để sản phẩm trông thật đẹp, thật bắt mắt, để sản phẩm đó không bị các sản phẩm
khác “che khuất”? Màu sắc của sản phẩm bao bì, nhãn mác sẽ phần nào quyết định
sự thành công của sản phẩm trên thương trường, vì thế, để thiết kế được một bao bì
nhãn mác đẹp đòi hỏi người hoạ sỹ phải có sự hiểu biết thấu đáo về màu sắc. Mỗi một
lĩnh vực lại có những màu sắc để biểu hiện riêng.
Nghề phối màu sản phẩm trở nên đắt giá
Trước xu thế lên ngôi của màu sắc, các công ty ngày nay đang tuyển dụng rất
nhiều chuyên gia mỹ thuật, hội họa lão luyện với mức lương hậu hĩnh nhằm mục đích
tạo ra những sắc màu mới lạ và hấp dẫn cho sản phẩm của mình.
Giới hội họa và mỹ thuật công nghiệp vốn không sẵn chuyên gia tài ba. Và thế
là công ty nào nhanh chân và “rộng tay” chi nhiều tiền thì công ty đó là người thắng
cuộc. Hãng Philips là một ví dụ. Để có được những chuyên gia phối màu tài ba, hãng
đã phải cử nhân viên tìm kiếm ngay tại các trường đại học mỹ thuật như đại học
Astermdam hay Art Edhoniven. Nếu có một tài năng nào xuất hiện là Philips ngay lập
tức tài trợ và ký hợp đồng làm việc. “Tại Hà Lan, quê hương của Vincent Van Gogh,
Rembrandt, có rất nhiều trường đại học mỹ thuật danh tiếng, thế nhưng cũng phải bỏ
rất nhiều công sức mới tìm ra được một tài năng thực sự mà chỉ chậm chân một chút
thôi thì tài năng đó sẽ rơi vào tay công ty khác để rồi đành phải mất công tìm kiếm lại
từ đầu”- Mark Van Bomemm, một chuyên viên nhân sự của Philips cho biết.
Bên cạnh việc thuê riêng các chuyên gia phối màu sản phẩm cho mình, nhiều
công ty cũng sẵn sàng chi tiền để thuê các hãng thiết kế và xây dựng màu sắc sản
phẩm cho mình.
Chuyên gia màu sắc tại các hãng mỹ thuật ngày nay rất dễ dàng yêu cầu mức
lương từ 100 ngàn USD đến …1 triệu USD cho mỗi lần hợp đồng thiết kế màu sắc sản
phẩm nào đó. Những gì họ phải làm là sáng tạo, điều chỉnh, pha trộn màu sắc để tìm ra

điểm độc đáo của màu sắc phù hợp với ý tưởng của sản phẩm. Hiện nay, dịch vụ này
đang nở rộ tại nhiều nơi trên khắp thế giới.
Đầu năm 2002, tại Mỹ, công ty chuyên phối màu sản phẩm Color Product chính
thức được thành lập. Khách hàng của Color Product có thể được sở hữu những sản
phẩm có màu sắc độc đáo theo ý muốn với khoảng 2.000 màu khác nhau để lựa chọn.
Hệ thống phối màu sản phẩm của Color Product được kết hợp giữa nghệ thuật và khoa
học “ngôn ngữ màu sắc”, sắp xếp màu sắc theo nhiều nhóm khác nhau như rực rỡ, ấm
áp, tươi tắn và yên tĩnh. Đây là công nghệ phối màu hiện đại, chú trọng vào cảm xúc,
sự sáng tạo khi sử dụng màu sắc sản phẩm. Đặc biệt, Color Product còn giới thiệu với
khách hàng bộ sưu tập những ý tưởng màu sắc sản phẩm từ nhiều chuyên gia khác
nhau chưa được sử dụng để khách hàng lựa chọn. Các chuyên gia màu sắc của Color
Product cũng sẽ tư vấn miễn phí cho khách hàng các ý tưởng sáng tạo và độc đáo nhờ
phần mềm phối màu sản phẩm độc quyền. Số lượng khách hàng của Color Product
tăng lên từng ngày, “nhiều khi các nhân viên của chúng tôi không thể nhận thêm các
hợp đồng màu sắc này được nữa. Nhu cầu từ các công ty đang trở nên lớn hơn bao giờ
hết”- Andy Federich, giám đốc Color Product cho biết.
Lựa chọn màu sắc như thế nào?
Vai trò của màu sắc đang thể hiện rõ nét trong kinh doanh ngày nay. David
Homes, giám đốc điều hành hãng thiết kế mỹ thuật Global Art, Mỹ, nói: “Trong cuộc
sống hiện đại, khách hàng không có nhiều thời gian để so sánh xem sản phẩm nào có
chất lượng tốt hơn, nhưng họ rất hoàn có thể lựa chọn màu sắc sản phẩm theo ý mình
trước vô các các màu sắc đa dạng khác nhau. Nếu bạn muốn khách hàng lựa chọn sản
phẩm của mình, bạn cần biết cách tạo ra những màu sắc lôi cuốn nhất”.
Đã từ lâu, con người luôn bị hấp dẫn bởi màu sắc. Tùy theo từng nhóm khách
hàng, từng độ tuổi mà người ta “tô” lên sản phẩm các màu sắc khác nhau. Một sản
phẩm dành cho giới trẻ năng động nhưng lại được phủ màu sắc nhạt nhẽo thì sản phẩm
đó sẽ khó gây chú ý; ngược lại, nếu màu sắc quá sặc sỡ được sử dụng cho những sản
phẩm dành cho nhóm khách hàng cao tuổi thì cũng sẽ bị “cho qua”. Hoàn cảnh kinh
doanh cũng quyết định màu sắc: ở giai đoạn kinh tế phát triển, mọi người ăn nên làm
ra thì những sản phẩm có màu sắc sặc sợ, mới lạ, độc đáo sẽ bán rất chạy; nhưng trong

điều kiện kinh tế khó khăn, khách hàng sẽ có xu hướng lựa chọn những sản phẩm có
màu sắc êm dịu, nhẹ nhàng.
Lựa chọn màu sắc nào cho phù hợp với sản phẩm luôn làm cho các nhà thiết kế
phải suy nghĩ, bởi vì có thể màu sắc đó hấp dẫn một số người này nhưng lại là sự khó
chịu đối với người khác. Vì vậy, một chuyên gia màu sắc sản phẩm giỏi là một chuyên
gia biết tìm ra màu sắc thu hút và thoả mãn được nhiều khách hàng nhất. Theo quan
điểm của giới nghệ thuật, thì màu đỏ là biểu tượng của sự sống, màu trắng thể hiện sự
tinh khiết, còn màu xanh lục thì để dành cho tuổi trẻ năng động. Các công ty nên nắm
vững quy tắc này để trang trí cho sản phẩm những màu sắc phù hợp. Ví dụ, đối với
những sản phẩm có tính thời trang như quần áo, túi xách, điện thoại di động… dành
cho giới trẻ thì màu xanh sẽ được lựa chọn nhiều hơn, còn những sản phẩm dành cho
nhóm khách hàng cao niên thì chỉ nên tập trung vào màu đen, nâu hoặc xanh thẫm.
Một công ty Mỹ dự định tung ra thị trường một sản phẩm mới với bốn màu sắc khác
nhau. Giám đốc công ty muốn tìm hiểu thị hiếu khách hàng về màu sắc sản phẩm –
khách hàng sẽ đặc biệt có cảm tình với một màu nào hay sở thích đối với cả bốn màu
là như nhau. 800 khách hàng được chọn ngẫu nhiên. Mỗi khách hàng được xem sản
phẩm với các màu sắc khác nhau rồi cho biết ý kiến. Kết quả thu được như sau: Màu
trắng được 120 khách hàng chọn, màu nâu - 400, màu xanh - 80 và màu đen - 80. Từ
đó, giám đốc đã quyết định sản phẩm có màu sắc theo tỷ lệ tương ứng bốn màu ưa
thích trên của khách hàng trên. Đây cũng là một phương pháp lựa chọn màu sắc sản
phẩm rất hiệu quả.

Theo các chuyên gia trong ngành phối màu sản phẩm, thì màu sắc ngày nay cần
tuân thủ bốn “nguyên tắc vàng” là: thu hút, lan toả, chính xác và an toàn. Sự kết hợp
hài hòa, hợp lý bốn yếu tố trên sẽ tạo ra một sản phẩm lôi cuốn khách hàng nhất.
1. Thu hút khách hàng:
Đây là nhiệm vụ hàng đầu của các chuyên gia phối màu sản phẩm. Mỗi nhóm
khách hàng có những sở thích, thói quen và ước mơ khác nhau. Nhiều chuyên gia phối
màu tạo ra màu sắc sản phẩm theo hướng trở về với thời thanh xuân tinh nghịch và đầy
ắp những mộng mơ. Chính màu sắc đã “đánh thức” ước muốn này của nhiều khách

hàng. Apple là hãng đi tiên phong trong việc áp dụng nghệ thuật thu hút này. Các máy
tính Imac của Apple làm cho nhiều người liên tưởng đến tuổi thơ tràn ngập bánh kẹo,
khi hãng này sử dụng những gam màu lấy từ các thương hiệu kẹo nổi tiếng. Nhờ đó,