Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (284.79 KB, 8 trang )
Bao bì hàng hiệu quyết định sản phẩm?
Đây là điều không chỉ các nhãn hiệu mà ngay cả người tiêu dùng
cũng đều quan tâm.
Sinh nhật lần thứ 9 của con gái Delilah bé bỏng của mình, tôi đã
quyết định tăng bé một mặt dây chuyền Tiffany hình sao biển. Thú
thực đây không phải là lựa chọn ban đầu của tôi. Nhưng chiếc mặt
dây chuyền rất đẹp và Delilah của tôi cũng vậy. Tôi lại mua đúng
dịp gia đình chuẩn bị đi nghỉ ở biển...Thêm nữa, quan trọng nhất là
món quà sẽ lại được đặt trong chiếc hộp xanh màu trứng chim cổ
đỏ. Ôi, tôi yêu cái màu xanh đó biết bao!
Thú thực thêm lần nữa, tôi cũng đã phân vân tự hỏi liệu mình có
nên chọn một thương hiệu khác không. Chọn một nhãn hàng khác
(rẻ tiền hơn) tôi sẽ tiết kiệm được cả ối tiền, nhưng Delilah sẽ
không có được hạnh phúc của việc tháo sợi satin màu trắng buộc
bên ngoài chiếc hộp...Rồi thì tôi lại không có cơ hội để kể cho con
bé việc chiếc hộp đóng gói trông đơn giản vậy thôi nhưng tuổi đời
của nó nhiều hơn số tuổi của cả nhà tôi cộng lại. Rằng năm 1837,
Charles Lewis Tiffany – người sáng lập thương hiệu – đã tuyên bố
tất cả việc đóng gói và quảng cáo của cửa hiệu sẽ phải có màu
xanh tương tự như thế nào. Có lẽ cũng giống như những chiếc hộp
màu cam quyến rũ của Hermès, hộp màu đỏ của Cartier, những
chiếc hộp Tiffany Blue là một trong những ví dụ hiếm hoi nhưng
điển hình cho việc một bao bì cũng có thể gây ham muốn hệt như
chính nội dung bên trong nó.
Hermes nổi tiếng với khăn và còn nổi tiếng với chiếc hộp
đựng màu cam
Thông thường, khi thiết kế những chiếc túi, hộp hay logo – nghĩa
là những vỏ bọc – hầu hết người ta lựa chọn một trong hai phong
cách mặc định. Phong cách thứ nhất, khá thường gặp là Voguette,