Tài liệu Michael Jackson trở thành một biểu tượng thương hiệu như thế nào? docx

Michael Jackson trở thành một biểu tượng thương hiệu
như thế nào?
Có cả trăm nghìn cuốn sách nói về cách thức xây dựng thương hiệu riêng cho bản
thân. Michael Jackson là trường hợp độc nhất vô nhị đến nỗi khó ai có thể lặp lại.
Tuy vậy Jackson chắc chắn là một biểu tượng thương hiệu và có nhiều bài học ở ông
để chúng ta học tập. Dưới đây là 10 nhân tố giải thích vì sao ông trở thành một biểu
tượng.

Bắt đầu sự nghiệp từ rất sớm. Michael bắt đầu gia nhập làng giải trí từ khi lên bốn tuổi.
Sự nghiệp của ông được bắt đầu với tư cách là ca sĩ trẻ nhất trong nhóm nhạc Jackson 5
với nhãn hiệu Motown ở tuổi lên 10. Khán giả trong nước đã biết đến sự có mặt của ông
trong show diễn ED Sullivan.
Tiến bước. Jackson bắt đầu sự nghiệp solo từ năm 1972 ở tuổi 13, vì khi kết
hợp với Diana Ross và Supremes, nhóm nhạc này như bị gượng ép chứ không
hề trợ giúp cho việc
phát triển hơn nữa tài
năng của Jackson.
Đột phá. Jackson là
một nghệ sĩ đa chiều.
Những bước nhảy mê
hoặc của anh được
trình chiếu trên chương
trình MTV và qua
chương trình âm nhạc
mới này, Jackson đã
vươn lên vị trí số một
trong bảng xếp hạng
với ca khúc “Thriller”
năm 1982 từ album
cùng tên. Sau đó
album đã bán được

hơn 100 triệu bản.
Nhận được sự giúp đỡ. Jackson đã nhận được sự trợ giúp đắc lực từ mối
quan hệ chuyên nghiệp lâu dài với nhà sản xuất kiêm viết nhạc Quincy Jones.
Ông cũng thừa nhận nguồn cảm hứng có được từ James Brown, Diana Ross và
các nghệ sĩ khác.
Hiện hữu. Tất cả các thương hiệu đáng ghi nhớ đều là những thương hiệu hiện
hữu độc nhất vô nhị. Jackson hiểu rõ điều này cũng cách thức xây dựng nó với
những người hâm mộ. Đó là những bước nhảy moonwalk mê hoặc mà không
biết bao nhiêu người hâm mộ đã cố gắng học theo, đó là đôi găng tay, là những
bộ trang phục, là công viên Neverland.
Vươn ra thế giới. Âm nhạc và video clip của Jackson dễ dàng vượt xa ra ngoài
biên giới quốc gia cũng như chủng tộc, tuổi tác và giới tính. “We are the world”,
bản nhạc do Jackson và Lionel Ritchie cùng viết năm 1985, đã gắn chặt hình
ảnh của ông với fan hâm mộ trên toàn thế giới.
Tự phong. Elvis đã là “Vua”, vì vậy Jackson đã đặt tên mình là “Vua nhạc Pop”.
Những đóng góp trong sự nghiệp của ông – bao gồm 13 giải Grammy – là không
thể phủ nhận. Đời tư rạn nứt với những vụ kiện cáo, những cuộc hôn nhân thất
bại, và những sự kiện tưởng chừng nhỏ bé như việc dọa thả con từ ban công
một khách sạn ở Berlin – đã phần nào làm sứt mẻ hình ảnh của Jackson nhưng
không bao giờ có thể xói mòn hình ảnh đó.
Điểm yếu. Chúng ta không thể nói tới một biểu tượng mà không đề cập tới sự
không hoàn hảo. Jackson là người quanh co, lập dị, bí ẩn. Với tất cả sự giàu có
và sự xuất sắc trong sự nghiệp, cũng dễ hiểu là Jackson có thể không hoàn hảo,
mất phương hướng và đau buồn, nhưng không ai có thể nói ông là người xấu.
Chia sẻ. Bản thân đã không có một tuổi thơ yên bình, Jackson là người cực kỳ
hào phóng với những đứa trẻ bất hạnh. Có khoảng 39 trại trẻ mồ côi đã nhận
được rất nhiều từ nguồn trợ cấp của ông. Ông cũng cộng tác với các nghệ sĩ
khác trong làng giải trí để thực hiện chương trình Live Aid (một chương trình hòa
nhạc từ thiện).
Ra đi khi tuổi đời còn trẻ. Tour diễn 50 đêm vòng quanh châu Âu đã bán hết vé

dự kiến sẽ bắt đầu vào tháng tới sẽ không bao giờ diễn ra. Sự trở lại của
Jackson sẽ mãi mãi là một đề tài gây nhiều tranh cãi. Elvis Presley, Marilyn
Monroe, James Dean và giờ đây là Michael Jackson – tất cả đều để lại cho
chúng ta suy nghĩ không biết điều gì có thể đã xảy ra.
Khi một biểu tượng đột ngột rời xa, thậm chí biểu tượng đó còn in sâu hơn vào
tâm trí chúng ta.
- Bài viết của John Quelch trên Harvard Business Publishing -
•
Hương Mai dịch