Tài liệu Thương hiệu xanh là yếu tố chính để tăng trưởng doanh thu pptx

Thương hiệu xanh là yếu tố chính để tăng
trưởng doanh thu
Doanh số bán của các thương hiệu thân thiện với môi trường được
cho sẽ tăng đáng kể tại khu vực Châu Âu trong 5 năm tới khi những
sản phẩm này trở thành một xu thế chính với nhiều chủng loại sản
phẩm hết sức đa dạng nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng.

Kelkoo, trang web chuyên so sánh giá cả thị trường, kết hợp cùng với
trung tâm nghiên cứu thị trường bán lẻ (Centre of Retail Research)- một cơ
quan tư vấn, để cùng đưa ra đánh giá về sự phát triển nhu cầu đối với các
sản phẩm thân thiện với môi trường sinh thái trong khu vực.




Họ đã đưa ra dự đoán rằng doanh thu mà các thương hiệu này tạo ra sẽ
tăng từ 10.3 tỷ euro (tương đương 12.6 tỷ đô, 8.6 tỷ bảng) tại thời điểm
2000 lên con số 56 tỷ euro trong 2009 và ước đạt 114 tỷ euro vào năm
2015, tương đương khoảng 5% tổng doanh thu thị trường bán lẻ.

Một sự chuyển dịch như trên sẽ xảy ra cho dù chi phí cho những sản phẩm
thân thiện với môi trường thường cao hơn đến 46.4% so với những sản
phẩm sản xuất thông thường tại thời điểm hiện tại và mức chi phí cho sản
phẩm thân thiện này đã giảm từ mức 53.5% vào năm 2006.

Giá những sản phẩm điện gia dụng có mức tiết kiệm năng lượng đạt tiêu
chuẩn cao có giá trung bình đắt hơn khoảng 70% so với sản phẩm thông
thường vào thời điểm 2006, và mức chênh lệch này được dự báo sẽ giảm
xuống còn 58% trong 2010 và 47% cuối 2012.

Mức chênh lệch giá giữa các loại thực phẩm bao gồm đồ ăn, thức uống

“xanh” so với các mặt hàng bình thường cũng sẽ giảm từ 27.8% xuống còn
23%; còn đối với các mặt hàng gia dụng tỷ lệ này giảm đáng kể từ mức
42% xuống còn 26.6%; tương tự là hàng may mặc từ 33.9% xuống chỉ còn
25%.

Mức chênh lệch đáng kể nhất hiện diện trong mảng y tế và thẩm mỹ, mặc
dù đã giảm đáng kể từ mức 212% vào năm 2006 nhưng vẫn chênh tới hơn
168% so với các sản phẩm thông thường.

Các dòng thực phẩm và nước giải khát hữu cơ và những sản phẩm điện
tiết kiệm năng lượng đã chiếm đến 60% doanh số bán trong năm rồi tại các
cửa hàng xanh, trong khi các đồ điện và hàng văn phòng phẩm cũng chiếm
tỷ lệ tương đương trong doanh số bán trực tuyến qua các trang web.

Tính trung bình mỗi hộ gia đình tại Châu Âu sẽ chi khoảng 369 euro vào
các sản phẩm thân thiện với môi trường, các hộ gia đình tại Thụy Sỹ chi
nhiều nhất lên đến 555 euro, so với 413 euro của Pháp, 364 của Đức, 352
euro tại Anh và 315 euro tại Tây Ban Nha.

Nếu nhìn xa hơn, con số mỗi hộ gia đình tại Châu Âu chi cho các sản
phẩm xanh có thể lên đến 751 euro vào năm 2015, với con số cụ thể tại
từng quốc gia thay đổi tương ứng chẳng hạn khi đó mỗi hộ tại Thụy Sỹ sẽ
chi trung bình khoảng 1.133 euro, Thụy Điển là 873 uero còn tại Đan Mạch
là 843 euro. Riêng các hộ tại Pháp cũng sẽ chi trung bình khoảng 841 euro
mặc dù tại nước láng giềng của họ là Anh mức chi trung bình mỗi hộ lại
thấp hơn mức trung bình 749 uero của toàn khu vực.

Dự kiến đến năm 2015, mảng các sản phẩm điện tử sẽ tạo ra 45.7 tỷ euro
doanh thu từ các thiết bị sử dụng ít năng lượng trong khi doanh thu từ các
loại thực phẩm và đồ uống nguồn gốc hữu cơ và những mảng tương tự

đạt khoảng 27.7 tỷ euro.

Trong một báo cáo của Kelkoo/CRR cho biết người tiêu dùng sử dụng các
trang thương mại điện tử có thể sẽ tiết kiệm được khoảng 11% khi mua
các vật dụng không thuộc lĩnh vực ăn uống.

Trong năm 2009, doanh số bán trực tuyến các sản phẩm xanh đã đạt 3.4
tỷ euro và sẽ nhảy vọt lên mức 10.6 tỷ trong năm 2015, tương ứng việc
doanh số bán qua web sẽ chiếm khoảng 9.3% tổng chi tiêu từ phía người
tiêu dùng chi vào các thương hiệu thân thiện.