Tài liệu Marketing - Thời của virus đang đến rồi! docx

Marketing - Thời của virus đang đến rồi!
Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi
thời và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương
thức marketing mới, hiệu quả hơn. Thế giới kinh doanh ngày càng trở
nên nhỏ bé và “phẳng” hơn (theo cách nói của Thomas R.Friedman,
một phù thủy về toàn cầu hóa) thì cũng là lúc người ta cần sáng tạo
hơn và tận dụng hết tiềm năng sẵn có của nguồn lực.

Hẳn cái tựa làm bạn bối rối, virus một thuật ngữ được nói nhiều hơn trong
y học và trong công nghệ thông tin với hàm nghĩa cực kỳ nguy hiểm và xấu
xa. Như virus cúm H5N1 chẳng hạn, đã làm cả thế giới đau đầu và hoảng
hốt, cướp đi sinh mạng của không biết bao nhiêu người. Mặc nhiên virus
trở thành một từ quá xấu trong y học. Rồi đến công nghệ thông tin, virus lại
một lần nữa trở thành nỗi kinh hoàng của không biết bao nhiêu quốc gia,
công ty cho đến từng cá nhân. Đã có thời virus “I Love You”, hay “Gái xinh”
đã gây ra hàng loạt sự cố cho hàng chục triệu máy tính, hàng tỉ USD tiêu
tốn để khắc phục.


Không dừng ở đó, virus tiếp tục xuất hiện trong ngành quảng cáo và
marketing. Nhưng lần này virus lại mang một sứ mệnh tốt đẹp hơn. Chắc
chắn bạn sẽ rất bất ngờ vậy đó là gì? Marketing virus, Quảng cáo Virus nói
đúng hơn là một cách thức mà các công ty, cá nhân vận dụng để truyền bá
thông điệp của mình đến càng nhiều người càng tốt và dĩ nhiên với chi phí
thấp nhất.


Cái thời các kiểu quảng cáo và marketing truyền thống đã trở nên lỗi thời
và chật chội, thì cùng là lúc người ta nghĩ đến những phương thức
marketing mới, hiệu quả hơn. Thế giới kinh doanh ngày càng trở nên nhỏ
bé và “phẳng” hơn (theo cách nói của Thomas R.Friedman, một phù thủy

về toàn cầu hóa) thì cũng là lúc người ta cần sáng tạo hơn và tận dụng hết
tiềm năng sẵn có của nguồn lực.


Thực sự thì marketing hay quảng cáo virus không phải là một cách làm
mới. Điểm qua một chút thì marketing virus đã xuất hiện khá lâu, từ thời
mà các công cụ truyền thông truyền thống xuất hiện như là báo in, radio và
truyền hình.


Hẳn chúng ta không thể quên được bài hát “Always Coca Cola“ đã từng
lan truyền mạnh mẽ trên nhiều phương tiện truyền thông. Bài hát này
không ngừng được truyền từ người này sang người khác, đặc biệt là giới
trẻ. Và dĩ nhiên đó là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công
của Coca Cola. Và cách thành công của Coca Cola dựa trên một nền tảng
bất biến là quảng cáo virus. Họ đã tạo dựng một thông điệp xuất sắc thông
qua một bài hát xuất sắc và được truyền đi xuất sắc.


Marketing virus trong thế giới “phẳng”


Nếu như trước đây để thực hiện một chiến lược marketing hoặc quảng cáo
virus bạn sẽ phải mất thời gian để lây nhiễm nó. Nhưng ngày nay, với sự
phát triển như vũ bão của internet, thì con số ấy gần như bằng không. Tức
là, ngay tức thì, một ý tưởng marketing virus xuất sắc của bạn sẽ lan tỏa đi
khắp thế giới.


Theo một thử nghiệm của chuyên gia quảng cáo Ed Robinson, anh ta đầu

tư làm một video clip hài hước và sau đó đưa lên website của mình, đồng
thời không quên gửi email cho năm người bạn. Sau đó ngồi chờ đợi. Vào
cuối tuần, đã có hơn 60 ngàn người truy cập để tải về video clip này. Trong
vòng ba tháng, trang web của Robinson đã có hơn 500 ngàn người truy
cập. Con số ấy chứng minh một điều là một video clip xuất sắc hay những
thứ lạ lùng khác đều có thể tạo ra một sự lan truyền mạnh mẽ trong thời
đại công nghệ thông tin. Nếu bạn đáp ứng tốt khán giả của mình, thì chính
cơ chế virus sẽ giúp bạn tạo hàng loạt khán giả khác tới, Robinson đã tâm
đắc như vậy.


Các công ty đã nhanh chóng đánh hơi được điều này, bởi nó có thể truyền
tải thông điệp đến hàng triệu người mà không phải bỏ ra hàng triệu đô la
cho các quảng cáo trên tivi. Nhiều công ty đã chuyển hướng sang
marketing virus trên mạng Internet. Các nhà nghiên cứu ước tính mảng
quảng cáo virus bằng video trên mạng Internet đang đạt tới 150 triệu USD.
Các website phục vụ cho hoạt động ấy như Youtube.com hay Google
Video cũng đang kiếm được bộn tiền ở đó.