Tài liệu Tượng Oscar pdf

Tượng Oscar

Trong thực tế, mánh khóe tiếp thị và quảng cáo của các hãng phim vào mùa
tranh Oscar thật ra chẳng phải mới. Bởi hiệu ứng tài chính đem lại cho hãng một
khi phim giật được giải là rất lớn nên từ lâu các hãng khổng lồ tại Hollywood đã
không ngần ngại làm đủ cách để “chạy” được tượng Oscar…
Hoài nghi giá trị Oscar!
Trong All About Oscar, tác giả Emanuel Levy cho biết thập niên 1960 là
giai đoạn bùng nổ chiến dịch tiếp thị phim nhằm làm ảnh hưởng ban giám khảo
Oscar (Viện Hàn lâm khoa học nghệ thuật điện ảnh Hoa Kỳ - AMPAS).

Cô đào Rosalind Russell từng chi hàng ngàn đô la để được đề cử nữ diễn
viên chính trong Mourning Becomes Electra (1947)
Sau thành công trong chiến dịch quảng cáo rùm beng cho The Sound Of
Music, hãng Fox quyết định bằng mọi giá phải chiến thắng Oscar, cho dù có khi
không xứng đáng, chẳng hạn đối với những phim như The Sand Pebbles, Doctor
Dolittle và Hello Dolly! Fox tổ chức các buổi trình chiếu đặc biệt, tiệc tùng linh
đình và gửi thư riêng cho từng thành viên AMPAS. Kết quả, Fox giành được loạt
đề cử cho các phim trên và cũng từ đó, người ta bắt đầu hoài nghi giá trị Oscar.
Báo chí bắt đầu nói rằng chức năng AMPAS đã thay đổi, không còn mang
nhiệm vụ tôn vinh những tác phẩm xứng đáng mà chỉ hoạt động với sứ mạng cứu
vớt các phim kém chất lượng. Thậm chí có tờ đặt cho AMPAS tên mới là “sứ
mạng giải cứu Oscar”!
Dù vậy, chiến dịch “chạy” chỗ cho đêm Oscar của các hãng phim vẫn tiếp
tục phát triển. Điều kỳ diệu trên đã không xảy ra nếu không nhờ chuyên gia quan
hệ đối ngoại Warren Cowan.
Các chiến thuật truyền thống như đăng quảng cáo trên báo lớn và tổ chức
trình chiếu đặc biệt dành riêng cho AMPAS đã được Warren Cowan thực hiện bài
bản, theo đúng công thức kinh điển! Đầu tiên, buổi chiếu ra mắt rình rang được
tiến hành tại New York với sự xuất hiện của đạo diễn Paul Newman lẫn diễn viên
chính Joanne Woodward. Tiếp đó, hai ngôi sao này được “mua” nguyên trang bìa

tờ Life (đăng hình trên trang bìa)…
Quảng cáo càng quyết liệt thì cơ may giành Oscar càng cao và điều này
khiến hãng nhỏ không thể địch lại. Có khi, chiến dịch quảng cáo được thực hiện từ
tháng 9 (trước lễ trao giải cả 6 tháng, khi Oscar còn được tổ chức vào tháng 3 hàng
năm như ở những mùa trước Oscar 2004).
Tháng 9-1993, hãng Samuel Goldwyn đã mở màn cuộc chiến Oscar bằng
một chiến dịch đại quy mô. Đầu tiên, Samuel Goldwyn gửi 6.000 băng screener
phim Much Ado About Nothing (với thủ diễn của Kenneth Branagh và Emma
Thompson) và cả CD nhạc phim để nhắc khéo AMPAS chú ý đến phần soundtrack
tuyệt vời do Patrick Doyle soạn…
Tương tự, Sony Pictures Classics - ngoài việc gửi bản screener - còn tặng
thành viên AMPAS quyển tiểu thuyết Orlando của tác giả Virginia Woolf. Và nếu
nói đến kỹ thuật vận động hậu trường nhằm giành tượng Oscar, Miramax đáng
được tôn lên hàng đại cao thủ.
Hãng phim của anh em Bob và Harvey Weinstein này đã làm nên trò khi
thực hiện chiến dịch tiếp thị thành công cho phim The Piano cách đây hơn 10 năm
(bây giờ, xem lại, quả là The Piano rất thường và nữ đạo diễn Jane Campion thật
ra cũng chẳng “ghê gớm” gì). Từ đó, Miramax luôn là đối thủ đáng sợ nhất trong
bất kỳ mùa Oscar nào.
Vài năm gần đây, chiến dịch Oscar được mở rộng khi các đối thủ bắt đầu
thực hiện kịch bản gièm pha và nói xấu nhau trên mặt báo. Trong All About Oscar,
tác giả Emanuel Levy viết rằng cuộc chiến Oscar giữa DreamWorks, Miramax,
Universal, Columbia… bây giờ đã bắt đầu “đầy máu, mồ hôi và nước mắt”!
Diễn viên cũng vào cuộc
Không chỉ hãng phim, cá nhân diễn viên đôi khi cũng bỏ tiền túi vận động
Oscar. Rosalind Russell đã chi hàng ngàn đô la (thông qua trung gian hãng RKO)
để được đề cử nữ diễn viên chính trong Mourning Becomes Electra (1947). Kết
quả, Rosalind Russell được đề cử (nhưng không giành được giải).
Năm 1961, Shirley Jones cũng được “tư vấn” đầu tư 5.000 USD dự tính
dùng sửa cái chái nhà để lo chiến dịch vận động hậu trường với vai diễn trong

Elmer Gantry. Cuối cùng, Shirley Jones giành được giải nữ diễn viên phụ và đó
cũng là thành công lớn nhất suốt sự nghiệp cô.
Trong hầu hết trường hợp, đầu tư chiến dịch Oscar hiếm khi lỗ trắng tay.
Peter Falk đã quyết định bỏ ra 5.000 USD cho chiến dịch đánh bóng mình với vai
diễn trong bộ phim nói về giới giang hồ Murder, Inc (1960). Đó là phim thứ ba
nhưng là phim đầu tiên được sản xuất tại Hollywood của Peter Falk.
Sau này, Peter Falk tình thật kể rằng mình là kẻ lạ nước lạ cái ở Hollywood
và nếu không gây chú ý thì sự nghiệp khó có thể tiến xa. Quả đúng như vậy, việc
được đề cử nam diễn viên phụ trong trong Murder, Inc đã giúp Peter Falk nhanh
chóng trở thành diễn viên tên tuổi Hollywood và được mời thủ diễn trong nhiều
phim lớn sau đó.
Thập niên 1980, khi việc mời thành viên AMPAS dự tiệc chưa bị cấm,
người ta có nhiều cơ hội hơn để tiến hành chiến dịch một cách trực tiếp. Dale
Olson - nhà quảng cáo phim kỳ cựu trong bốn thập niên và hiện là tư vấn hãng
DreamWorks - chẳng giấu giếm khi cho biết mời dự tiệc là thủ thuật khá thành
công.
Trong làng công nghiệp Mỹ, ai mà không biết Dale Olson là chuyên gia đãi
tiệc, tại ngôi nhà riêng ở Hollywood Hills, và khách mời thường là thành viên
AMPAS. Người ta đến dự “chỉ bởi” thích Dale Olson “tự làm bếp đãi bạn”.
Tuy nhiên, Dale Olson thú nhận rằng, trong mùa 1987, một trong những
buổi tiệc như vậy là nhằm vận động cho Sally Kirkland, thủ diễn trong phim Anna,
với lượng phát hành yếu đến mức gần như không ai biết.
Thành viên AMPAS và phóng viên được mời và sau món thịt gà nấu kiểu
Pháp của Dale Olson, báo chí nhất loạt khen ngợi Sally Kirkland và AMPAS đưa
cô vào danh sách đề cử nữ diễn viên chính.
Chính những nhà quảng cáo-tiếp thị điện ảnh như Dale Olson - chuyên gia
đi cửa sau trong chiến dịch vận động - là những lái buôn chuyên nghiệp trong việc
giúp “mua” tượng Oscar. Theo Newsweek, nhà quảng cáo Russell Bidwell từng
được trả 125.000 USD (nhiều nhất trước nay) để cho “chạy” cho bộ phim The
Alamo (2004) với kết quả The Alamo giành được 7 đề cử (tuy nhiên, phim này

thua ở tất cả hạng mục và chỉ giành mỗi giải âm thanh).
Những trò bẩn

Tại Hollywood, các hãng phim, đạo diễn, diễn viên… đều đánh giá sự
nghiệp mình bằng số lần được đề cử và giành Oscar. Tác động nhiều mặt cũng như
hiệu ứng tài chính khi được đề cử hoặc giành Oscar là một tài sản vô hình. Sự
hãnh diện và tự hào của nhiều người về “sự nghiệp Oscar” là điều có thể hiểu
được. Nhà sản xuất David O. Selznick không che giấu kiêu hãnh khi kể về 36 đề
cử (trong đó có hai phim đoạt giải phim hay nhất - Gone With The Wind và
Rebecca) mà ông từng đoạt được.
Thế lực của những ông chủ

Joan Crawford với giải Oscar nhờ chiến dịch vận động hậu trường thành
công