Tài liệu Những cuộc “se duyên” thành công đầy bất ngờ của các công ty-phần1 pptx

Những cuộc “se duyên” thành công đầy
bất ngờ của các công ty đa quốc gia với
các thương hiệu xã hội –phần1
Điều gì xảy ra khi các thương hiệu mang tính biểu tượng nhỏ
kết hợp với các giá trị xã hội, hãy nghĩ về Ben & Jerry’s và bị
mua lại bởi những công ty lớn hơn hãy nghĩ tới Unilever?

Cuộc “se duyên” của nàng chuột tiết
hạnh với chàng voi giàu có có thể
cùng tạo ra lợi ích cho cả hai không?
Các giáo sư James E. Austin và
Herman B. "Dutch" Leonard sẽ cùng
bàn luận về vấn đề này trong nghiên
cứu mới đây của họ theo những tiêu
chí chính sau đây:
Những cuộc sáp nhập như vậy luôn đặt ra thách thức đầy khó
khăn do các thực thể tham gia sáp nhập thường khác biệt nhau
rõ rệt về phong cách điều hành và triết lý sống cũng như quy mô.
 Đối với công ty nhỏ, việc một hãng lớn mua lại có thể cho
phép mở rộng quy mô nhanh chóng hơn nhiều.
 Đối với “các chàng voi”, một cuộc mua lại được cân nhắc và
thực hiên một cách cẩn trọng đưa ra sự tiếp cận những ý tưởng
mới và các phương pháp kinh doanh khác biệt hoàn toàn.
 Những công ty lớn công nhận rằng việc duy được văn hóa
khác biệt của những biểu tượng nhỏ với phương pháp hoạt động
kinh doanh là thiết yếu đối với việc giữ vững được các yếu tố
thành công quan trọng.
 Những sự hợp nhất này cung cấp bằng chứng bổ sung rằng
doanh nghiệp mang tính xã hội đang trở thành một phần không
thể tách rời và trọn vẹn của thị trường cũng như nâng cao chất
lượng thương hiệu cho những doanh nghiệp muốn cùng lúc tạo

dựng được giá trị thương mại và xã hội.
Điều gì xảy ra khi các tập đoàn đa quốc gia khổng lồ mua lại
những công ty tương đối nhỏ nhằm thu hút trạng thái theo biểu
tượng thành những thương hiệu không ngừng lớn mạnh mang
tính xã hội?
Theo nghiên cứu mới đây của trường Kinh doanh Harvard,
những cuộc “se duyên” như vậy có thể trở nên tốt đẹp và có lợi
cho cả doanh nghiệp lẫn xã hội.

Với mục đích cung cấp sự chỉ dẫn cho các nhà quản lý và sự
phản ánh đầy hào hứng giữa các học giả, một bản nghiên cứu
mới mẻ do các giáo sư trường Kinh doanh Harvard, James E.
Austin và Herman B. "Dutch" Leonard thực hiện đã chú trọng vào
cách thức và lý do xuất hiện những vụ mua bán như vậy cũng
như làm sao để quản lý được những sự kết hợp mới này hiệu
quả nhất.

“Liệu nàng chuột tiết hạnh và chàng voi giàu có có thể sống hạnh
phúc với nhau về sau không?” tập trung vào những thương vụ
mua lại của ba biểu tượng nhỏ: Tom’s của Maine bị Colgate mua
lại, Stonyfield Farm Yogurt mua lại Danone và Ben & Jerry’s đã
được bán cho Unilever. (Những hợp đồng tương tự kiểu vậy gồm
có hợp đồng của L'Oreal dành The Body Shop, vụ mua lại của
Cadbury Schweppes về Green and Black’s và Coca Cola đang
mua lại một tên tuổi đầy ý nghĩa Honest Tea.)

Vấn đề đặt ra là bạn hãy thực hiện những cuộc thẩm tra khái
niệm về một công ty đang trở thành “một nàng chuột” hoặc “một
chàng voi”. Đâu là đặc tính của hai thực thể này?Và thực tế thì sự
nhận biết cốt yếu không đơn giản chỉ là sự khác nhau về kích

thước mà còn cả về chủng loại.

Chúng tôi không đề cập tới mọi công ty nhỏ mà chỉ bàn về những
công ty đang trở thành những biểu tượng nhỏ bởi thành phần
trọn vẹn về sự phân biệt và thành công của chúng được bắt
nguồn từ giá trị xã hội và cả những giá trị mà chúng mang tới cho
thị trường, vì thế mà từ ngữ của chúng tôi dành cho chúng chính
là “nàng chuột tiết hạnh”.

Cũng như vậy, hiện nay có rất nhiều công ty lớn bị thu hút bởi
những biểu tượng nhỏ thành công này, tất nhiên không phải tất
cả “chàng voi giàu có” đều có đủ khả năng tham gia vào một cuộc
“nên duyên” thành công với “nòi giống” đặc biệt này.

Dưới đây là cuộc phỏng vấn ngắn gọn giữa HBS Working
Knowledge với James E. Austin và Herman B. "Dutch" Leonard
hai tác giả của bản nghiên cứu này.

Hỏi: Tại sao kiểu mua lại như vậy trở thành một chiến lược hấp
dẫn với “các nàng chuột”?