Tài liệu Khởi sự một doanh nghiệp báo chí doc

Khởi sự một doanh nghiệp báo chí

Xuất bản một tạp chí nghe như một giấc mơ, nhưng những chủ doanh nghiệp
sau đây đã biến giấc mơ đó thành hiện thực.
Bạn có muốn trở thành người dẫn đường của hậu duệ các tạp chí Vogue, Car
and Driver, Field & Stream hay Entrepreneur không? Chẳng có niềm vui nào mãnh liệt
bằng niềm vui khi được thấy tên mình trên quầy báo, đặc biệt là khi bạn là nhà phát
hành ra một tạp chí viết về các vấn đề mà bạn yêu thích – dù là âm nhạc, mua sắm, sưu
tập hay các vấn đề thế giới.
Mặc dù bạn không thể dễ dàng nhập cuộc vào ngành tạp chí, nhưng rõ ràng đó
sẽ là một cuộc đua đầy hứng thú. Ngay cả khi thế giới tạp chí đầy rẫy những thách
thức, nhưng con số tiêu đề tạp chí vẫn đang gia tăng. Theo số liệu của Tổ chức Quốc
gia Hướng dẫn về Tạp chí thì có hơn 17254 tạp chí tiêu dùng tại Hoa Kỳ trong năm
2003. Và mặc dù phần lớn thị trường bị chi phối với một số ít tay chơi cỡ lớn, những
vẫn còn chỗ trống cho các doanh nghiệp khởi sự độc lập.
Alecia J. Cohen, người phát hành và là giám đốc điều hành của tạp chí Global
Rhythm tìm chỗ đứng cho mình với một tạp chí độc lập về âm nhạc thế giới. Được
thành lập năm 1992 chỉ là một bản tin từ thành phố quê hương của Alecia, Cambridge,
Massachusetts, ban đầu nó là một ấn bản đen trắng được phân phát miễn phí ở các cửa
hàng Tower Records ở địa phương và các gian hàng âm nhạc độc lập khác, khi thế loại
nhạc quốc tế bắt đầu có nhiều người yêu thích, Cohen quyết định sửa sang lại ấn bản
của mình – thêm màu vào và bắt đầu tính tiền cho từng số ấn phẩm. Mặc dù Cohen, 33
tuổi, cho biết đó thực sự là một cuộc chuyển đổi khó khăn (mọi người ban đầu không
muốn chi tiền cho cái mà họ đã từng được phát không), nhưng chị vẫn có những độc
giả nhiệt tình quan tâm đến âm nhạc quốc tế ngay từ ngày đầu tiên. Ngày nay, Global
Rhythm được bán cho hơn 60.000 người, và doanh thu mỗi năm vào khoảng $800.000.
Cohen thậm chí còn dành được một vị trí đặc biệt hơn khi chị bắt đầu gửi các CD chứa
loại nhạc quốc tế mà các độc gia của chị ưa thích tới cho những người thuê bao đã trả
tiền.
Theo Cheryl Woodard, chủ tịch của Nhóm Kinh doanh In ấn, đồng thời là tác
giả của cuốn sách Khởi sự và Điều hành Thành công Bản tin hay Tạp chí (Starting $

Running a Successful Newsletter or Magazine) cho biết: “Nội dung bạn đưa càng cụ
thể thì internet giúp bạn tìm kiếm những người có mối quan tâm cụ thể đó càng dễ
dàng. Với sự tồn tại của internet, người xuất bản có thể nhằm vào nhóm độc giả nhỏ,
cụ thể và vẫn có thể tồn tại được.”
Nhưng tiêu đề ấn phẩm của bạn chắc chắc sẽ không thể thành công nếu thiếu
quy hoạch cẩn thận. Tờ tạp chí non trẻ của bạn sẽ cần phải có đủ số vốn khởi nghiệp
để có thể tồn tại trong khi bạn đang cố gắng thu hút những người muốn quảng cáo.
Woodard nói: “Trên thực tế, việc mong đợi thu được doanh thu nhanh chóng là một sai
lầm lớn mà nhiều chủ báo mắc phải. Những người đăng quảng cáo phải mất thời gian
để rút tiền ra khỏi chỗ họ quảng cáo lúc trước để đặt vấn đề với bạn. Vì vậy bạn cần
phải dần dần thuyết phục họ. Thời gian khá lâu đấy – thường phải mất ít nhất hai
năm.”
Brian Sacks, 33 tuổi, người sáng lập và phát hành tạo chí bizAZ đã may mắn
tìm được những người muốn đăng quảng cáo một cách khá nhanh chóng khi anh khởi
nghiệp tạp chí của mình tại Phoenix năm 1997. Chỉ được trang bị bởi một cuốn sách
giới thiệu về tạp chí của mình, anh đã được thuê quảng cáo đầu tiên bởi các chủ doanh
nghiệp Arizona. Sacks, người nhắm vào các doanh nghiệp ở Arizona khi thực hiện ấn
phẩm của mình, nói rằng lòng dũng cảm của anh đã được đền đáp – anh đã có thể giữ
vững những người đăng quảng cáo đầu tiên đó, nhờ vậy bán lưu hành ấn phẩm của anh
tới 25.000 người. Anh mong đợi doanh thu trong năm 2005 sẽ vượt qua con số 1 tỷ đô
la.