Khởi sự một doanh nghiệp báo chí

Khởi sự một doanh nghiệp báo chí
Xuất bản một tạp chí nghe như một giấc mơ, nhưng những chủ doanh nghiệp sau đây đã
biến giấc mơ đó thành hiện thực.
Bạn có muốn trở thành người dẫn đường của hậu duệ các tạp chí Vogue, Car and Driver, Field &
Stream hay Entrepreneur không? Chẳng có niềm vui nào mãnh liệt bằng niềm vui khi được thấy
tên mình trên quầy báo, đặc biệt là khi bạn là nhà phát hành ra một tạp chí viết về các vấn đề mà
bạn yêu thích – dù là âm nhạc, mua sắm, sưu tập hay các vấn đề thế giới.
Mặc dù bạn không thể dễ dàng nhập cuộc vào ngành tạp chí, nhưng rõ ràng đó sẽ là một cuộc đua
đầy hứng thú. Ngay cả khi thế giới tạp chí đầy rẫy những thách thức, nhưng con số tiêu đề tạp chí
vẫn đang gia tăng. Theo số liệu của Tổ chức Quốc gia Hướng dẫn về Tạp chí thì có hơn 17254
tạp chí tiêu dùng tại Hoa Kỳ trong năm 2003. Và mặc dù phần lớn thị trường bị chi phối với một số
ít tay chơi cỡ lớn, những vẫn còn chỗ trống cho các doanh nghiệp khởi sự độc lập.
Alecia J. Cohen, người phát hành và là giám đốc điều hành của tạp chí Global Rhythm tìm chỗ
đứng cho mình với một tạp chí độc lập về âm nhạc thế giới. Được thành lập năm 1992 chỉ là một
bản tin từ thành phố quê hương của Alecia, Cambridge, Massachusetts, ban đầu nó là một ấn bản
đen trắng được phân phát miễn phí ở các cửa hàng Tower Records ở địa phương và các gian
hàng âm nhạc độc lập khác, khi thế loại nhạc quốc tế bắt đầu có nhiều người yêu thích, Cohen
quyết định sửa sang lại ấn bản của mình – thêm màu vào và bắt đầu tính tiền cho từng số ấn
phẩm. Mặc dù Cohen, 33 tuổi, cho biết đó thực sự là một cuộc chuyển đổi khó khăn (mọi người
ban đầu không muốn chi tiền cho cái mà họ đã từng được phát không), nhưng chị vẫn có những
độc giả nhiệt tình quan tâm đến âm nhạc quốc tế ngay từ ngày đầu tiên. Ngày nay, Global Rhythm
được bán cho hơn 60.000 người, và doanh thu mỗi năm vào khoảng $800.000. Cohen thậm chí
còn dành được một vị trí đặc biệt hơn khi chị bắt đầu gửi các CD chứa loại nhạc quốc tế mà các
độc gia của chị ưa thích tới cho những người thuê bao đã trả tiền.
Theo Cheryl Woodard, chủ tịch của Nhóm Kinh doanh In ấn, đồng thời là tác giả của cuốn sách
Khởi sự và Điều hành Thành công Bản tin hay Tạp chí (Starting $ Running a Successful
Newsletter or Magazine) cho biết: “Nội dung bạn đưa càng cụ thể thì internet giúp bạn tìm kiếm
những người có mối quan tâm cụ thể đó càng dễ dàng. Với sự tồn tại của internet, người xuất bản
có thể nhằm vào nhóm độc giả nhỏ, cụ thể và vẫn có thể tồn tại được.”
Nhưng tiêu đề ấn phẩm của bạn chắc chắc sẽ không thể thành công nếu thiếu quy hoạch cẩn
thận. Tờ tạp chí non trẻ của bạn sẽ cần phải có đủ số vốn khởi nghiệp để có thể tồn tại trong khi

bạn đang cố gắng thu hút những người muốn quảng cáo. Woodard nói: “Trên thực tế, việc mong
đợi thu được doanh thu nhanh chóng là một sai lầm lớn mà nhiều chủ báo mắc phải. Những người
đăng quảng cáo phải mất thời gian để rút tiền ra khỏi chỗ họ quảng cáo lúc trước để đặt vấn đề
với bạn. Vì vậy bạn cần phải dần dần thuyết phục họ. Thời gian khá lâu đấy – thường phải mất ít
nhất hai năm.”
Brian Sacks, 33 tuổi, người sáng lập và phát hành tạo chí bizAZ đã may mắn tìm được những
người muốn đăng quảng cáo một cách khá nhanh chóng khi anh khởi nghiệp tạp chí của mình tại
Phoenix năm 1997. Chỉ được trang bị bởi một cuốn sách giới thiệu về tạp chí của mình, anh đã
được thuê quảng cáo đầu tiên bởi các chủ doanh nghiệp Arizona. Sacks, người nhắm vào các
doanh nghiệp ở Arizona khi thực hiện ấn phẩm của mình, nói rằng lòng dũng cảm của anh đã
được đền đáp – anh đã có thể giữ vững những người đăng quảng cáo đầu tiên đó, nhờ vậy bán
lưu hành ấn phẩm của anh tới 25.000 người. Anh mong đợi doanh thu trong năm 2005 sẽ vượt
qua con số 1 tỷ đô la.
(Theo The Entrepreneur)
Nguồn : bwportal