Tài liệu ĐỀ TÀI "CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU" ppt

Báo cáo: QT
Báo cáo: QT
Marketing
Marketing
Đ tài: CHI N L C XÂY D NGề Ế ƯỢ Ự
Đ tài: CHI N L C XÂY D NGề Ế ƯỢ Ự


TH NG HI UƯƠ Ệ
TH NG HI UƯƠ Ệ


GVHD:
GVHD:


TS
TS
TRẦN HỨU CƯỜNG
TRẦN HỨU CƯỜNG
SVTH:
SVTH:
Nguy n Anh Tu nễ ấ
Nguy n Anh Tu nễ ấ
Ph m Th Th oạ ị ả
Ph m Th Th oạ ị ả
Nguy n Th Sangễ ị
Nguy n Th Sangễ ị

A. MỤC LỤC

A. MỤC LỤC
I. T
I. T
ìm hiểu về thương hiệu
ìm hiểu về thương hiệu
II. Chi
II. Chi
ến lược xây dựng thương hiệu
ến lược xây dựng thương hiệu
III. Các bước để bắt đầu xây dựngthương
III. Các bước để bắt đầu xây dựngthương
hiệu
hiệu
IV. Một số thương hiệu nổi tiếng
IV. Một số thương hiệu nổi tiếng

B. NỘI DUNG
B. NỘI DUNG
I. Tìm hiểu về thương hiệu
I. Tìm hiểu về thương hiệu
1. Khái niệm:
1. Khái niệm:
Thương hiệu là một cái tên, một dấu
Thương hiệu là một cái tên, một dấu
hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay
hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay
tổnh hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm
tổnh hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm
xác định một sản phẩm hay dịch vụ của
xác định một sản phẩm hay dịch vụ của

một người bán và phân biệt các sản phẩm
một người bán và phân biệt các sản phẩm
đó với đối thủ cạnh tranh.
đó với đối thủ cạnh tranh.
VD:
VD:
Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota,
Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota,
Nokia
Nokia



2. Lợi ích của giá trị thương hiệu
2. Lợi ích của giá trị thương hiệu
_
_
Có thêm khách hàng mới
Có thêm khách hàng mới
_ Giá trị duy trì khách hàng
_ Giá trị duy trì khách hàng
trung thành
trung thành
_ Đưa chính sách giá cao
_ Đưa chính sách giá cao
_ Mở rộng thương hiệu
_ Mở rộng thương hiệu
_ Mở rộng kênh phân phối
_ Mở rộng kênh phân phối
_ Tạo rào cản đối thủ cạnh

_ Tạo rào cản đối thủ cạnh
tranh
tranh

II. Chiến lược xây dựng thương
II. Chiến lược xây dựng thương
hiệu
hiệu

+) Bắt đầu xây dựng thương
+) Bắt đầu xây dựng thương
hiệu
hiệu

+) Những yếu tố cần thiết
+) Những yếu tố cần thiết
khi xây dựng thương hiệu
khi xây dựng thương hiệu

+) Những điều cần biết khi
+) Những điều cần biết khi
xây dựng thương hiệu
xây dựng thương hiệu

III. Các bước cho việc bắt đầu xây
III. Các bước cho việc bắt đầu xây
dựng thương hiệu
dựng thương hiệu
1.
1.

Xây dựng thương hiệu
Xây dựng thương hiệu

X
X
ác định cấu trúc nền móng của
ác định cấu trúc nền móng của
thương hiệu
thương hiệu

Định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu

X
X
ây dựng chiến lược thương hiệu
ây dựng chiến lược thương hiệu

Xây dựng chiến lược truyền thống
Xây dựng chiến lược truyền thống

Đo lường và hiệu chỉnh
Đo lường và hiệu chỉnh




2. Công cụ để xây dựng thương hiệu
2. Công cụ để xây dựng thương hiệu
.

. Đặt tên
. Hình tượng
. Hình tượng
. Khẩu hiệu
. Khẩu hiệu
. Nhạc hiệu
. Nhạc hiệu
. Bao bì
. Bao bì

Để có nhãn hiệu được nhận biết nhanh
rộng rãi, quen thuộc với khách hàng các công
cụ phải được sử dụng đồng bộ dựa trên giá trị
cốt lõi của sản phẩm.



3. Đặt tên thương hiệu
3. Đặt tên thương hiệu
.
.
N
Những
tiêu chuẩn trong
tiêu chuẩn trong
việc
việc


đặt tên thương hiệu

đặt tên thương hiệu
. Lựa chọn tên thương
. Lựa chọn tên thương
hiệu
hiệu

4.Cấu trúc thương hiệu
4.Cấu trúc thương hiệu


. Nguồn lực
. Nguồn lực
. sự hiệu quả
. sự hiệu quả
. Sự phát triển
. Sự phát triển
Có 3 cấu trúc thương hiệu chính đó là :
Có 3 cấu trúc thương hiệu chính đó là :
_ Một thương hiệu toàn cấu trúc
_ Một thương hiệu toàn cấu trúc
_ Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các
_ Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các
thương hiệu con
thương hiệu con
_ Gia đình thương hiệu
_ Gia đình thương hiệu

5. Chiến lược thương hiệu
5. Chiến lược thương hiệu


Chiến lược thương hiệu
Chiến lược thương hiệu

Những chiến lựơc khả thi cho sự xây dựng
Những chiến lựơc khả thi cho sự xây dựng
thương hiệu lớn
thương hiệu lớn

Xây dựng thương hiệu cần sự kết hợp khoa
Xây dựng thương hiệu cần sự kết hợp khoa
học và nghệ thuật
học và nghệ thuật



IV. Một số thương hiệu nổi tiếng
IV. Một số thương hiệu nổi tiếng