Tài liệu Nhom 8 ppt

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU KFC
®

TẠI VIỆT
NAM
1/19/14 1Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội
Nhóm 8:
Ngô Quang Hiếu
Nguyễn Thị Hằng
Trần Thị Dung
1/19/14 2Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội
Gà rán KFC và khoai tây chiên
Một góc cửa hàng KFC tại Việt Nam
KFC
®
:
Kentucky Fried Chicken
“It’s Finger Lickin’ Good”
1/19/14
3Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội
C
l
i
c
k

i
c
o
n

t
o

a
d
d

p
i
c
t
u
r
e

Năm 1939: Ông Sanders đưa ra món gà rán với một loại gia vị mới pha trộn 11 nguyên liệu
khác nhau.

KFC là hệ thống nhà hàng phục vụ gà rán lớn nhất với hơn 34.000 nhà hàng tại 92 quốc
gia. KFC và hệ thống nhượng quyền đang tạo việc làm cho hơn 200.000 người trên toàn
thế giới.

KFC phục vụ hơn 4.5 tỉ miếng gà hằng năm và khoảng 8 triệu thực khách một ngày trên
toàn thế giới

Hiện nay KFC thuộc tập đoàn YUM! Restaurants International (YRI)
1/19/14 Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội 4
KFC
®
đẳng cấp một thương hiệu quốc tế

•
Thâm nhập vào Việt Nam (TP HCM) năm 1998
•
Hiện có 44 cửa hàng tại Việt Nam:
30 tại Thành phố Hồ Chí Minh
7 ở Hà Nội
2 ở Vũng Tàu
2 ở Đồng Nai
1 ở Cần Thơ
1 ở Bình Thạnh
1 ở Hải Phòng.
•
Địa điểm đặt nhà hàng tập trung ở các siêu thị ,trung tâm kinh tế thương mại lớn, phố chính…
•
Mục tiêu của KFC Việt Nam đến năm 2010 phát triển mạng lưới nhà hàng KFC lên 100.
KFC
®
& sự thâm nhập vào thị trường Việt Nam
1/19/14
5Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội
1/19/14 Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội 6
Gà rán truyền thống
17.000 đ
Xà lách gà giòn 20.000đ
Combo 1 Gà Giòn Cay 38.000 đ
Bơgơ Philê
26.000đ
Thành công từ chính “Sản phẩm”

Sản phẩm ngon - rẻ - tiện lợi


“Ông gà rán” và công thức chế biến “có một
không hai”

Quy cách sản phẩm đồng nhất một công thức
trên toàn thế giới

Kích thích khẩu vị dân tộc
1/19/14 7Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội
Thành công từ chính “Sản phẩm”

Quảng bá bằng hình ảnh của chính mình

Màu sắc nhãn hiệu đặc trưng

Slogan ấn tượng tạo khác biệt:
“It’s Finger
lickin’ Good” - vị ngon trên từng ngón tay
1/19/14 8Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội

Bao bì tiện lợi, đảm bảo
chất lượng sản phẩm

Dịch vụ giao hàng qua
điện thoại, giao hàng
miễn phí miễn phí:
KFC:8489999

1/19/14 Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội 9
Thành công từ chính “Sản phẩm”


Ảnh hưởng của dịch cúm gia cầm

Đồ ăn nhanh có hàm lượng Calo và chất béo
cao

Thách thức về đối thủ cạnh tranh
1/19/14 Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội 10
Thách thức của KFC
®
tại Việt Nam
XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN!
Mọi ý kiến đóng góp xin gửi về:

1/19/14 Nhóm 8_QTKD 51_ĐH Nông Nghiệp Hà Nội 11