CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA MÌ ĂN LIỀN ACECOOK

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
QUỐC TẾ CỦA MÌ ĂN LIỀN

ACECOOK


1

TỔNG QUAN VỀ ACECOOK

NỘI
DUNG

2

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ

3

PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP

4

CÁCH THỨC TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC

5

THỊ TRƯỜNG THÀNH CÔNG & THẤT BẠI
2

1
TỔNG QUAN VỀ
ACECOOK

3


Giới thiệu
1948

1964

Nhà máy Bánh mì

Cơng ty Bánh kẹo

Ryumon

Umeshin

chung

1993
Cơng ty TNHH Vifon Acecook

1983

2003

Wakame

Japan Sauce

Ramen

Yakisoba
4


Biểu tượng
cho sự no đủ

Đầu bếp
đứng đầu

Niềm hạnh
phúc
5


Quy trình
sản xuất

Đảm bảo vệ sinh an tồn
thực phẩm

Quy trình kiểm
tra gắt gao

Thiết bị máy móc

hiện đại

Cống hiến cho xã
hội
6


Tổ chức các hoạt
động, lễ hội

Học bổng khuyến khích học tập
Marathon EXPO

Tổ chức cho sinh viên thực tập
Lễ hội Danjiri

7


2
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ

8


Nghiên cứu và phát triển
Theo dõi sát sao, cập nhật liên tục.
Chuẩn hóa, đồng nhất tin sản phẩm.

Sản xuất

Tự động hoá, tinh giảm khâu chế biến.
Cung cấp sản phẩm vào một thời điểm nhất định.
Nhiều hình dáng, Số lượng khan hiếm, ….

Chiến lược chi phí
thấp

9


Chiến lược chi
Tiếp thị và bán hàng

phí thấp

Định vị thương hiệu thông qua chất lượng sản phẩm và trải
nghiệm của khách hàng.
Đợt giảm giá trong khung thời gian nhất định hoặc vào những
thời điểm nhạy cảm.
Thiết kế website kinh doanh online.

10


CHIẾN LƯỢC CHI PHÍ THẤP
Hệ thống thơng tin

● Quản lý liên kết dọc.
● Xây dựng website bán
hàng online.

Logistics

● Thu mua nguyên liệu
đầu vào từ nhiều nhà
cung cấp.

Nguồn
nhân lực

● Sử dụng tài năng trẻ.
● Trao quyền cho các
cộng tác viên.

● Nguyên lý Just In Time.
11
11


Chiến lược khác biệt
hoá sản phẩm

12


4

Hương vị
Sự độc lạ trong từng

Nhãn hiệu Acecook

gói mì

Gợi nhớ đến hương vị
và kết cấu

4

Nghiên cứu
& phát
triển

4

(R&D)

Mối tương quan
Bao bì
Có thể hình dung ra nội

Được tính tốn
chính xác lặp lại

dung và kết cấu của sản

4

phẩm
13

13


Sản xuất

Kiểm sốt
sốt quy
quy
Kiểm

Kiểm tra
tra chất
chất
Kiểm

Nâng cao
cao chất
chất
Nâng

trình
trình

lượng
lượng

lượng
lượng

Sản phẩm an tồn và

đảm bảo

Giảm chi
chi phí
phí
Giảm

Sản xuất
xuất ổn
ổn
Sản
định
định

Xem xét và giới thiệu thiết bị mới

14


Tiếp thị & bán
hàng

Sức mạnh
Wontonmen

Soup Harusame

Super Cup

Lịch sử lâu đời

Vũ khí và tài

khoảng nửa thế

sản

thương hiệu

kỷ

15


Sự khác
biệt lớn
giữa văn
hoá ẩm
thực

Mukbang Bag

Betonamu Pho

Wontonmen

Ẩm thực hương vị Trung

Sự kết hợp hoàn hảo giữa

Đậm chất hương vị quê

Hoa

sợi mì Nhật và gia vị cay

nhà của người Việt

độc đáo

16
16


Hokkaido
Thị trường phù
hợp với từng vùng
miền

Miso Ramen

Kyushu

Tonkotsu Ramen

Somen

Soba

Udon

17


Mì ăn liền vị cà ri

03

Dành cho trẻ em, gắn

Bao gồm mì ramen và yakisoba

liền với ký ức tuổi thơ

đã tạo ra món mì hồn hảo.

18

Thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng.
18


3

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI CỦA
ACECOOK

Acecook

19

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI CỦA ACECOOK

Lý do lựa chọn chiến

Cách thức triển

lược

khai
Chiến lược tiêu
chuẩn hóa
tồn cầu

Kết quả thực hiện chiến lược

Phương thức thâm nhập

20


LÝ DO ACECOOK LỰA CHỌN
‘ CHIẾN LƯỢC TIÊU CHUẨN HÓA TOÀN CẦU’

Hoạt động theo phương châm ‘
Chất lượng - Hạnh phúc - Giá rẻ ‘
→ Đối mặt với chị phí rất lớn

Tiêu chí hướng tới sản phẩm

ACECOOK

chuẩn hóa quốc tế

‘CHIẾN LƯỢC TIÊU

→ Áp lực thích nghi địa

CHUẨN HĨA TỒN

phương thấp

CẦU’

21


Tập trung các hoạt động
tạo giá trị - sản xuất, phát

Thiết kế

Sản xuất

triển sản phẩm tại một số ít
địa điểm trên thế giới

● Cập nhật thị hiếu người tiêu dùng
nhanh.

● Sản xuất tập trung tại trụ sở chính →
tăng tính thống nhất & nhanh chóng.

● Tối đa hóa sự hài lòng của khách hàng
→ Tập trung cải tiến và quản trị chất

● Chọn con đường đi riêng: đầu tư, xuất
khẩu từ Việt Nam ra thế giới → tận
dụng nguồn nhân cơng lớn với chi phí
thấp.

● Chuỗi cung ứng liền mạch, linh hoạt →
giảm chi phí quản lý, lao động, tồn kho.

lượng.

22


Sản phẩm mang tính
chuẩn hóa, cạnh tranh

chủ yếu dựa trên chi phí

Đầu tư rất nhiều về cơng nghệ
➜ Tăng năng lực sản xuất, nâng cao an toàn cho sản phẩm, giảm chi phí sản
xuất
➜ Sản phẩm chất lượng giá rẻ.

Chuẩn hóa sản phẩm, giữ nét riêng độc đáo làm nên

thương hiệu Acecook
➜ Tạo dấu ấn phiên bản giá rẻ trong tâm trí khách hàng.

23


Mở rộng, đa dạng

Thử nghiệm ở

hóa sản phẩm

những thị trường

Ưa chuộng các sản
phẩm Việt Nam

khác

Chú ý đến sự khác biệt trong sở thích của người

Dễ dàng giao thoa giữa các thị trường, áp lực

mua giữa các thị trường khác nhau.

đáp ứng nhu cầu địa phương thấp.

Đáp ứng nhu cầu thị trường riêng cho Việt Nam
24

Áp dụng chính sách marketing chung cho
tất cả thị trường

▸

Sử dụng một quảng cáo với hình ảnh người nổi tiếng
đi kèm và được áp dụng cho nhiều quốc gia.

▸

Quảng bá thương hiệu, tiếp cận sâu với công chúng,
tạo thiện cảm trong lịng mọi người.

▸

Khơi dậy và lơi kéo những khách hàng mới và tiềm
năng.