Tài liệu Thương hiệu cá nhân docx

Thương hiệu cá nhân - Tại sao không ?
SUNDAY, 25. JUNE 2006, 09:16:55
NGH Ệ THU Ậ T S Ố NG
Thương hiệu cá nhân là gì?
Ngày nay, khái niệm thương hiệu không chỉ gắn với sản phẩm mà có thể gắn vời bất kỳ chủ thể
nào: tổ chức, địa đanh thậm chí cả con người. Có thể nói, mọi thứ đều có thương hiệu.
Chẳng hạn người ta sử dụng từ Lasvegas cho điểm cờ bạc, phố Wall cho trung tâm tài chính,
thung lũng Silicon cho các trung tâm phần mềm. Madona cho những phụ nữ gợi tình và bốc
lửa Như vậy Lasvegas, phố Wall, Madona đã là những thương hiệu.
Cũng giống như thương hiệu hàng hóa, thương hiệu cá nhân là giá trị của một cá nhân giúp
phân biệt cá nhân đó với những người khác. Thương hiệu cá nhân không chỉ đơn thuần là gây
dựng một hình ảnh ra thế giới bên ngoài mà nó còn là sự tự nhận thức về các điểm mạnh,
điểm yếu, kỹ năng, cảm xúc cũng như cách sử dụng các yếu tố đó để tạo nên sự khác biệt
cho bản thân và định hướng cho các quyết định của cá nhân đó. Ngày nay, thương hiệu cá nhân
đã và đang trở thành một yếu tố thiết yếu để đạt tới một sự thành công chuyên nghiệp.
Tại sao phải xây dựng thương hiệu cá nhân?
Thương hiệu cá nhân mang lại cho người sở hữu nhiều lợi ích.
Hiểu bản thân tốt hơn, giúp tăng sự tự tin và tính khẳng định. Quá trình phát triển thương hiệu
cá nhân chính là quá trình "truyền bá" những thông điệp, khắng định những giá trị cá nhân của
bạn. Xây dựng được một thương hiệu cá nhân thành công cũng đồng nghĩa với việc bạn có một
công cụ hữu ích để kiểm soát bản thân mình.
Tạo sự khác biệt. Một khi bạn đã tạo dựng được thương hiệu cho riêng mình thì đó chính là
một công cụ hữu hiệu giúp phân biệt bạn với đồng nghiệp và các đối thủ cạnh tranh.
Mang lại những lợi ích cụ thể trong ngắn hạn cũng như dài hạn (có công việc tốt hơn, ôn định,
tăng thu nhập, mở rộng lĩnh vực kinh doanh ). Mục đích cuối cùng của xây dựng thương hiệu
doanh nghiệp hay thương hiệu cá nhân cũng đều là sự phát triển bền vững, là lợi nhuận.
Khi bạn đã có một thương hiệu nổi tiếng, đương nhiên bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn trong lĩnh
vực hoạt động của mình. Chẳng hạn, khi cần tư vấn tài chính người ta sẽ tìm đến anh A, muốn
có được tư vấn về quản lý người ta sẽ đến gặp chị B
Xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào?
Bước 1: Xác định thương hiệu riêng

Để xây dựng thương hiệu cá nhân, cần định hướng rõ ràng. Hãy suy nghĩ xem bạn muốn cuộc
sống của bạn sẽ thế nào trong 1, 2, 3 hay 5 năm tới. Các mục tiêu cần được xác định tập
trung, trọng điểm, cụ thể và sát thực.
Ngạn ngữ có câu: "Biết mình biết người, trăm trận trăm thắng". Xây đựng thương hiệu cá nhân
cũng vậy. Để xác định được một thương hiệu phù hợp và thành công cần phải hiểu rõ về bản
thân mình cũng như về đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn là người năng động và hướng ngoại, bạn sẽ
khó thành công với những công việc có thể dự đoán trước, những gì quá ổn định. Ngược lại,
nếu bạn là người ưa ổn định, bạn sẽ thất bại khi hướng đến một môi trường đòi hỏi tính năng
động, sáng tạo và khả năng thích nghi cao.
Để hiểu rõ hơn nội dung của bước này, hãy giả sử hiện bạn đang là một chuyên viên tài chính
và bạn định hướng sẽ trở thành người điều hành của một tập đoàn tài chính trong tương lai.
Việc định hướng này là dựa trên cơ sở bạn tự đánh giá năng lực, môi trường làm việc cũng
như trình độ học vân của bạn và cũng là nhằm khẳng định mình, mong muốn có cơ hội được
thể nghiệm những gì bạn khao khát được thực hiện nhằm mang lại lợi ích tối đa cho Công ty
cũng như cho bản thân. Để đạt được mục đích đó, bạn xác định các mục tiêu ngắn hạn, ví dụ:
sau 5 năm phải đạt đến một vị trí quản lý cấp thấp (trưởng phòng), sau 10 năm đạt đến cấp
cao hơn (ví dụ thành viên Ban giám đốc) và sau 15 năm phải đạt đến vị trí cao nhất - Giám đốc
điều hành
Để đạt được từng mục tiêu, bạn phải xây đựng cho mình một chương trình hành động cụ thế.
Bạn đánh giá xem liệu rang có những đối thủ cạnh tranh nào cũng đang nhằm tới mục tiêu của
bạn. Bạn cần phải tìm được điểm khác biệt của bạn so với họ, phân tích những thuận lợi, khó
khăn trong quá trình phấn đấu đạt đến các mục tiêu. Bạn cần làm thế nào để the hiện được là
mình hội đủ các khả năng và tố chất để có thể trở thành người lãnh đạo tập đoàn hơn những
ứng viên khác.
Bước 2: Biểu đạt và thể hiện thương hiệu
Một khi bạn đã hiểu về bản thân mình, về đối thủ cạnh tranh, đã xây dựng được những mục
tiêu, bạn có thể dễ đàng xác định một tổ hợp các công cụ liên kết giúp bạn mang hình ảnh,
tuyên ngôn của mình đến công chúng một cách hiệu quả nhất. Đó có thể là những bài báo viết,
các bài phát biểu, các buổi thuyết trình Bạn cần đánh giá tất cả các phương tiện đế chọn ra
tổ hợp thích hợp nhất nhằm đạt đến nhóm công chúng hướng đích của mình. Tổ hợp đó có thề

thay đổi tuỳ thuộc mục tiêu của bạn ở từng giai đoạn nhất định. Mỗi hành động của bạn cần
được gắn với thương hiệu cá nhân của bạn. Khi bạn có một buổi thuyết trình, khi tham gia một
cuộc họp, khi viết một bản báo cáo, hoặc ngay cả trong những bữa ăn, xin bạn đừng quên
thương hiệu của mình. Mặt khác, cần thường xuyên đánh giá những việc bạn đã làm những thủ
pháp bạn đã sử dụng xem chúng có nhất quán với thương hiệu của bạn hay không. Hãy sử dụng
lịch in hay một cuốn sổ tay để liệt kê những việc cần làm và phải luôn chắc chắn rằng mọi việc
bạn làm phải gắn với bản chất thương hiệu của bạn. Đó là cách để giữ cho thương hiệu của
bạn luôn rõ ràng, nhất quán và ổn định.
Bước 3: Đánh giá và liên hệ
Bạn phải định lượng được thương hiệu của mình, phải phát triển các phương tiện liên kết đê
đến được với nhóm công chúng mục tiêu. Nhưng bạn sẽ đo lường sự thành công của thương
hiệu cá nhân như thế nào?
Điểm mấu chốt là phải thu thập những thông tin phản hồi. Nếu bạn làm việc cho một công ty
hãy sử dụng hệ thống đánh giá công việc của Công ty, thu nhận những phản hồi từ người quản
lý, từ những đồng nghiệp. Hãy tham vấn những người mà bạn tin rằng họ sẽ đưa ra những
nhận xét trung thực nhất. Nếu bạn là một nhà tư vấn, hãy gửi cho khách hàng của bạn mẫu
nhận xét qua từng dự án. Thu thập các thông tin phản hồi trên trang web cá nhân của bạn. Hãy
cố gắng thu thập càng nhiều thông tin càng tốt vì điều đó giúp bạn nhận thức rõ hơn về thương
hiệu cá nhân của mình.
Trong một thế giới mà bất kỳ cái gì cũng đều gắn với một thương hiệu thì bạn cũng nên nghĩ
tới thuật ngữ đó cho riêng mình. Hãy xây dựng và nuôi dưỡng thương hiệu cá nhân của bạn -
yếu tố giúp bạn luôn thành công trên con đường sự nghiệp của mình.
Xây dựng Thương hiệu của cá nhân (Phần 1)
Cập nhật 21-1-2005 18:14
Tạo dựng một thương hiệu cho cá nhân và làm cho nó trở nên chuyên
nghiệp, thành công thì còn hơn là việc cố in một cái danh thiếp thật đẹp
hay mặc một bộ trang phục thích hợp. Thương hiệu cá nhân thể hiện
chúng ta là ai, nó sẽ giúp chúng ta tối đa hóa sự ảnh hưởng của mình đến
những người sẽ giúp chúng ta thành công.
Thương hiệu cá nhân, nói cho dễ hiểu, đó là một tính cách riêng có thể thúc đẩy một nhóm đối

tượng công chúng nào đó cảm thấy thích thú với giá trị, cũng như chất lượng mà tính cách đó
thể hiện.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là cái cách làm cho người khác chấp nhận tính cách của bạn
bắt đầu từ khi họ để ý đến bạn, có thể thông qua trong môi trường cá nhân hoặc trong môi
trường công việc. Một thương hiệu cá nhân không phải là chính bạn, nó là sự phản ánh tính
cách và năng lực của bạn. Nhưng không có nghĩa là bạn đang đánh mất chính mình, nó là việc
định hình tính cách riêng vốn có của mình thích ứng với sự chấp nhận của một nhóm công
chúng mà bạn muốn.
Vấn đề then chốt trong Xây dựng thương hiệu cá nhân là : Hãy vạch rõ chính mình thay vì để
người khác lam công việc đó. Bạn phải có khả năng ảnh hưởng đến mọi người để họ chấp
nhận bạn là ai theo cách mà bạn mong muốn dựa trên những điểm mạnh, những giá trị, những
mục tiêu và những cá tính riêng của bạn.
Hãy thể hiện chính bạn và những gì bạn đại diện trước những người mà bạn cần phải tiếp xúc –
đó là những nhóm công chúng mục tiêu, những người hàng xóm, gia đình, bạn học của bạn,
thậm chí là cả với những người đi đường. Hãy làm như thế liên tục và thật tự tin. Như vậy là
bạn đang thực hiện tốt công việc Xây dựng thương hiệu của cá nhân rồi đấy.
8 qui luật của Xây dựng thương hiệu cá nhân:
Qui luật của chi tiết hóa (specialization): một thương hiệu lớn phải tập trung thật chính xác và
chi tiết vào chỉ một hoặc điểm mạnh chính, hoặc tài năng nổi bật nhất, hoặc thành tựu quan
trọng nhất. Bạn có thể chi tiết hóa theo một trong những cách sau: năng lực, hành vi, phong
cách sống, tầm nhìn …
Qui luật của lãnh đạo (leadership): với một thương hiệu cá nhân, bạn phải có được quyền lực
và sự tín nhiệm của nhóm công chúng của riêng mình, có tầm ảnh hưởng không nhỏ đến nhóm
người ấy. Khả năng lãnh đạo xuất phát từ những tài năng tuyệt vời của bạn, vị trí hiện tại của
bạn và sự công nhận của nhóm công chúng đồi với bạn.
Qui luật của cá tính riêng (personality): một thương hiệu lớn phải được xây dựng trên nền tảng
những cá tính và những thói xấu của cá nhân, nó phải bao gồm cả 2 thứ nêu trên. Nó là cách
để tháo bỏ những áp lực mà Qui luật của lãnh đạo đã nêu: bạn thì luôn luôn tốt, nhưng bạn
không phải là người hoàn hảo.
Qui luật của sự khác biệt hóa (distinctiveness): một thương hiệu cá nhân hiệu quả luôn cần phải

được khẳng định là khác biệt đối với đối thủ cạnh tranh của mình. Nhiều nhà tiếp thị đã xây
dựng những thương hiệu ở khoảng giữa (middle-of-the-road) vì không muốn làm mất lòng ai,
cũng như muốn thu hút được đông đảo công chúng yêu thích. Thế nhưng cách làm đó làm cho
thương hiệu thất bại bởi trong một thị trường với nhiều thương hiệu, thì thương hiệu như vậy sẽ
không được nhận ra.
Qui luật của sự dễ nhận dạng (visibility): để thành công, một thương hiệu cá nhân phải được
gợi nhắc lặp đi lặp lại liên tục, cho đến khi nó tự động ghi dấu một cách có ý thức vào trong đầu
của nhóm công chúng mục tiêu (target audience). Sự dễ nhận dạng tạo ra khả năng thừa nhận
về chất lượng. Người ta cho rằng bởi vì họ phải liên tục thấy một người, và hiển nhiên người ấy
sẽ trở nên nổi bật hơn và đáng tin tưởng hơn so với những người khác.
Qui luật của sự thống nhất (unity): một cá nhân ẩn sau một thương hiệu phải thống nhất và thực
hiện theo đạo đức (moral) và hành vi (behavior) đã được xây dựng từ trước cho thương hiệu cá
nhân đó. Lúc đó, tính cách cá nhân phải phản ánh được bản chất thương hiệu trong công
chúng.
Qui luật của sự bền bỉ (persistence): bất cứ một thương hiệu cá nhân nào cũng cần thời gian để
phát triển. Hãy kiên nhẫn chăm sóc cho thương hiệu cá nhân của bạn.
Qui luật của thiện chí (goodwill): một thương hiệu cá nhân sẽ được kéo dài hơn nếu cá nhân ẩn
đằng sau thương hiệu ấy biết cách củng cố tốt thương hiệu. Cá nhân phải biết tạo ra một ý
tưởng đầy thiện chí đối với công chúng mục tiêu của mình, để từ đó có được sự ủng hộ tích cực
hơn từ họ.
Xây dựng thương hiệu cá nhân
( Bình chọn: 13 Thảo luận: 3 Số lần đọc: 4886)
Khi nhắc đến David Beckham, người ta luôn nhớ đến chàng trai hào hoa, đá bóng giỏi và có một cuộc
sống hạnh phúc. Hàng triệu cô gái, chàng trai trên thế giới tôn thờ hình ảnh của Beckham, hình ảnh của
anh có giá trị hàng triệu đô la, các câu lạc bộ từ lớn đến nhỏ đều muốn sở hữu hình ảnh của Beckham dù
cho anh không thật sự là một cầu thủ kiệt xuất. Rõ ràng David có một thương hiệu mà các cầu thủ khác
không có được.
Thương hiệu cá nhân là gì ?
Đã bao giờ chúng ta tự hỏi bản thân giá trị của mình đáng giá
bao nhiêu, liệu giá trị của bản thân mình có cao hơn mức

lương ta đang hưởng, ngôi nhà ta đang sử dụng, chiếc xe ta
đang đi? Làm thế nào để xác định giá trị của bản thân,chúng
ta có thể dùng thước đo gì để đo?
Thương hiệu cá nhân là giá trị của một cá nhân nhờ vào
các nguồn lực sẵn có : Học vấn, các thành tích về kinh tế,
xã hội xây dựng lên, những giá trị này giúp cộng đồng
phân biệt được cá nhân với những người khác trong xã
hội.
Thương hiệu được phát kiến bởi các nhà hoạt động kinh
doanh nhưng thương hiệu cá nhân thật sự được thăng hoa
trong các hoạt động nghệ thuật.
Ca sỹ Đan Trường xuất phát điểm thấp hơn tất cả các ca sỹ khác nhưng những hoạt động anh đã làm
được là ước mơ của tất cả các ca sỹ, nhứng bạn trẻ yêu ca nhạc khác.Đan Trường và Hoàng Tuấn xứng
đáng được tôn vinh nếu có giải thương hiệu cá nhân thành công nhất Việt Nam.Có một thời gian thị
trường âm nhạc xuất hiện rất nhiều Đan Trường "phẩy",họ có khuôn mặt, giọng hát rất giống Đan Trường
nhưng tất cả đều không thể xây dựng một sự nghiệp thành công như anh Bo ( Tên thân thiện mà các fan
hâm mộ đặt cho Đan Trường".
Tại sao cần xây dựng một thương hiệu cá nhân?
Chắc chắn trong cuộc đời, mỗi người trong chúng ta đã đặt câu hỏi về giá trị của bản thân như tôi đã đặt
ra ở trên và chắc chắn mỗi người đều có những lý do để giải thích cho các giá trị con người chúng ta đạt
được.
Một doanh nghiệp sở hữu một thương hiệu mạnh sẽ có doanh thu , giá
bán, các giá trị thương mại, hình ảnh cao hơn các doanh nghiệp không có
thương hiệu. Với cá nhân hoàn toàn tương tự, hai con người có học thức,
có nhận thức tương đương nhau, nhưng một người có điểm khác biệt sẽ
có giá trị hơn người còn lại. Hiện nay các doanh nghiệp khi tuyển dụng
luôn đánh giá cao giá trị bản thân của ứng viên, theo họ những con người
có những điểm khác biệt về cá nhân sẽ có giá trị hơn các ứng viên khác
không có ý thức xây dựng giá trị cá nhân.
Chúng ta không bằng lòng với mức lương hiện có, chúng ta không bằng

lòng với học vấn hiện tại, chúng ta cố gắng hết sức để học tập, làm việc
với mong muốn sẽ được tăng lương, sẽ có địa vị xã hội, rõ ràng chúng ta
đang cố gắng để xây dựng một thương hiệu cá nhân, với thương hiệu đó
những giá trị gia tăng sẽ cao hơn khi chúng ta không có thương hiệu.
Trong thực tế những nhóm người sau sẽ có xu hướng xây dựng thương hiệu cá nhân cao hơn các nhóm
khác
• Những người làm kinh doanh
• Những người hoạt động chính trị, nghệ thuật, thể thao
• Những nhà nghiên cứu
Cả ba nhóm người trên đều có mục tiêu, chiến lược xây dựng cho mình một thương hiệu, họ đều cố gắng
làm việc, phấn đấu để có một thương hiệu với khách hàng, với cộng đồng trong các lĩnh vực họ đang hoạt
động. Họ đã đầu tư chất xám, tiền bạc, các hoạt động thật sự để xây dựng hình ảnh, việc đầu tư này sẽ
tương đối tốn kém, nhưng khi thương hiệu đã được khẳng định họ dễ dàng thành công với các mục tiêu đã
đặt ra.
Tổng thống Bush và đảng Cộng Hòa đã chi phí khoảng 4,2 tỷ đô la cho cuộc tranh cử năm 2004 với đối
thủ cạnh tranh J-Terry. Các CEO nổi tiếng trên thế giới có mức lương bằng mức lương của 1000 nhân viên
khác cộng lại. Nhờ thương hiệu của mình David Beckham hàng năm kiếm khoảng 30 triệu đô la bên ngoài
sân đấu và cùng với vợ là Victoria Beckham luôn đứng trong danh sách những người có thu nhập cao nhất
ở Anh.
Một người chỉ là số nhỏ nhất trong hàng tỷ người trên thế giới,để những người xung quanh phân biệt ra bạn
là đã rất khó, để họ nhớ được, biết được giá trị của bản thân bạn còn khó hơn nữa. Vì vậy chúng ta hãy bắt
đầu suy nghĩ về thương hiệu cá nhân và có những chiến lược, hành động thật sự xây dựng cho mình một
thương hiệu.
( Kỳ tiếp : Những giá trị làm lên thương hiệu cá nhân)
Đạt Eric