Tài liệu “Nhỏ giọt” doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu pptx

“Nhỏ giọt” doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu
Tỷ lệ doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu tăng đáng kể qua các
năm, nhưng vẫn chưa thấm tháp gì so với tổng số doanh
nghiệp hiện có.

Vì sao chưa quan tâm?
Theo số liệu thống kê của Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và
Công nghệ), năm 2007, số nhãn hiệu đăng ký tăng 68% từ 6.335
(năm 2006) lên 10.660, năm 2008 tăng 49% lên 15.826 nhãn
hiệu.
Tuy nhiên, so với số lượng khoảng 400.000 doanh nghiệp đang
hoạt động hiện nay, theo TS. Trần Lê Hồng, Cục Sở hữu trí tuệ
thì con số nhãn hiệu đăng ký trên chưa thấm vào đâu, đặc biệt,
nếu tính trong tổng số nhãn hiệu được đăng ký, do có nhiều
doanh nghiệp đăng ký tới hai ba nhãn hiệu thì số lượng doanh
nghiệp đăng ký càng trở nên… nhỏ giọt.
Nhãn hiệu là diện mạo của doanh nghiệp, cho phép doanh nghiệp
có thể tối đa hóa sự khác biệt sản phẩm của mình. Nhãn hiệu còn
thể hiện sự cam kết, đảm bảo về chất lượng sản phẩm, dịch vụ
của doanh nghiệp đối với khách hàng của mình.
“Nhưng, nhìn vào số nhãn hiệu đăng ký ít ỏi hiện nay, cho thấy
rất nhiều doanh nghiệp hoạt động cơ bản vẫn chưa mang tính
chất dài hạn, bền vững, chưa có chiến lược, ít nhiều còn thể hiện
tính chụp giật”, ông Hồng nhận xét.
Ông Hồng phân tích, nguyên nhân chính nhiều doanh nghiệp
chưa quan tâm đến việc đăng ký thương hiệu là do vốn ít, tổ
chức sản xuất khó khăn, hoặc do doanh nghiệp chưa nhận thức
rõ ràng về tầm quan trọng của nhãn hiệu.
Một trong những hệ lụy lớn nhất, theo Cục Sở hữu trí tuệ, việc
không có được các nhãn hiệu được bảo hộ và được khẳng định
trên thị trường để kinh doanh hàng hóa, dịch vụ khiến các doanh

nghiệp Việt Nam luôn bị phụ thuộc vào doanh nghiệp nước ngoài
và chỉ có thể thực hiện gia công với khả năng cao vì bị áp đặt về
các điều kiện, khiến hiệu quả kinh doanh bị giảm sút đáng kể. Và
nó cũng là “con đường ngắn nhất” để doanh nghiệp đánh mất thị
trường.
Đăng ký ở ngoài nước
Không chỉ đăng ký nhãn hiệu trong nước, mà doanh nghiệp Việt
Nam, đặc biệt là những doanh nghiệp chuyên xuất khẩu hoặc xác
định mở rộng thị phần ra thế giới, cũng cần nhanh chóng tính đến
đăng ký nhãn hiệu tại nước ngoài, nếu không, doanh nghiệp sẽ
khó có cơ hội bước chân vào thị trường mới, hoặc buộc phải thay
đổi nhãn hiệu đã đăng ký, gây dựng được.
Ông Trần Lê Hồng dẫn lại câu chuyện của Tổng công ty Thuốc lá
Việt Nam (Vinataba), một thương hiệu khá nổi tiếng lâu năm của
Việt Nam trước đây, do không đăng ký nhãn hiệu ở nhiều nước
trong khu vực, đã bị một công ty của Indonesia “nhanh chân”
đăng ký nhãn hiệu Vinataba cho sản phẩm quần áo, giày dép ở
14 nước khác.
Vì trước đó Vinataba chưa xuất khẩu vào thị trường này, nên khi
Vinataba muốn đưa sản phẩm của mình vào thị trường những
nước đó đã không thực hiện được. Hoặc, nếu muốn có mặt trên
thị trường thì Vinataba phải thay đổi nhãn hiệu - thương hiệu này
thì mới xuất khẩu được. Còn nếu muốn giữ được nhãn hiệu -
thương hiệu Vinataba thì Vinataba phải chứng minh nhãn hiệu
của công ty Indonesia là của mình, và đòi lại được nhãn hiệu đó.
“Tuy nhiên, điều này rất khó khăn, phức tạp và vô cùng tốn kém,
và gần như là không thể”, ông Hồng nói.
Thực tế, cũng đã có nhiều công ty, doanh nghiệp khác của Việt
Nam cũng rơi vào “tình cảnh” tương tự…
Theo ông Hồng, những nhãn hiệu nổi tiếng luôn là mục tiêu của

các đối thủ cạnh tranh hoặc những doanh nghiệp, cá nhân làm ăn
bất chính tìm cách làm giả, sao chép, lợi dụng uy tín. Nên khi
doanh nghiệp để mất nhãn hiệu vào tay những “đối thủ” đó cũng
có nghĩa là sẽ mất đi thị trường, mất bạn hàng và mất thương
hiệu.
Vì thế, muốn giữ vững thị trường, ổn định xuất khẩu, doanh
nghiệp không còn cách nào khác là đánh giá đúng tình hình kinh
doanh của mình để chủ động trong việc đăng ký bảo hộ nhãn
hiệu, đảm bảo cho hoạt động thương hiệu và phát triển kinh
doanh cả trong và ngoài nước.