Tài liệu Những lời khuyên để có một câu chuyện tiếp thị hấp dẫn-phần1 pdf

Những lời khuyên để có một câu
chuyện tiếp thị hấp dẫn-phần1
Tôi thường so sánh những quảng cáo trên TV với những
thước phim ngắn và có nhiều điều học hỏi được từ việc làm
thế nào để xây dựng và kể được một câu chuyện tiếp thị
hay

Tôi thường so sánh những quảng cáo

trên TV với những thước phim ngắn và có nhiều điều học hỏi
được từ việc làm thế nào để xây dựng và kể được một câu
chuyện tiếp thị hay. Thường thì một trong những yếu tố ít được
đánh giá nhất là đối thoại, nhờ vào khái niệm công nghệ phim
ảnh của “chỉ cho họ thấy, đừng kể gì cả”


Tôi không phải là người hay uống rượu, dù sau một ngày làm
việc vất vả thì điều đó đáng lắm chứ. Nhưng vì không thể chịu
được mùi rượu bia nên tôi vẫn thường ngập đầu trong công việc
bằng một thứ soda đặc sệt dành cho người ăn kiêng!


Tuy nhiên, nếu tinh thần tôi vẫn tiếp tục không tốt hơn, tôi sẽ
dùng Reyka Vodka – không hẳn vì nó ngon hay dở hơn vài loại
vodka khác, nhưng vì công ty đó có một chiến dịch tiếp thị đặc
biệt và một sự kết hợp khéo léo giữa trang web với niềm say mê
như nhau, nếu có một chút gì đó kì lạ, phát ngôn viên Iceland nói.


Những đoạn video thương mại cho chiến dịch đã thu hút được
20.000 lượt xem trong 3 tuần đầu sau khi được đăng trên

YouTube.

Những trang web video thương mại phối hợp hình ảnh minh họa
để phân biệt giữa người phát ngôn của thương hiệu gàn dở với
một loạt nguyên bản buồn cười cực kỳ cuồng loạn. Giả dụ, những
mẫu đó không dành cho mọi người, nhưng nếu bạn muốn mẫu
tiếp thị của mình phải khéo léo, vui nhộn, có phong cách và hiệu
quả thì bạn sẽ học nhiều điều từ chiến dịch này.


Lời khuyên đầu tiên: Không giống ai mới tuyệt

Trên website, không giống ai chưa hẳn là hay - nó chỉ là một điều
kiện cần. Không có khái niệm nào cho việc kiếm tiền từ các mẫu
quảng cáo khó ăn nếu bạn chỉ cứ nói cùng một điều như những
người khác nói. Và chắc chắn rằng nếu như bạn không thể nghĩ
ra những thứ khác để nói thì tốt hơn nên tìm cách khác để nói về
nó.


Dù điều bạn cần nói là gì và nói như thế nào thì khác lạ chính là
điều then chốt để tạo ảnh hưởng trên trang web. Và đừng quên
lời khuyên của các nhà sản xuất phim thành công nhất ở
Hollywood: “Bạn có khó khăn, nhưng như nhau cả thôi.” Tạo ra
những đoạn video thương mại quen thuộc vừa đủ để có thể được
chấp nhận, nhưng phải vừa khác lạ để nổi bật.


Để nói về điều này, giám đốc/ nhà sản xuất truyền hình Gary
Marshall nói: ”Thật tuyệt khi được là “khác thường”, nhưng hãy

chắc rằng cũng có một ai khác giống như bạn”


Lời khuyên thứ 2: Thương hiệu cần cá tính


Một trong nhiều cách để làm khác người là cung cấp cho công ty
hay thương hiệu của bạn một cá tính duy nhất, nhưng hãy đảm
bảo rằng cá tính này không chỉ tạo ra tiếng vang đối với khán giả
mà còn phù hợp đặc điểm có sẵn của công ty bạn.


Bạn có thể lựa chọn, thích hoặc ghét Wal-Mart hay Microsoft,
nhưng sẽ không là vấn đề họ làm gì và quảng cáo như thế nào,
họ không bao giờ “tuyệt” cả. Điều đó không hẳn là họ.


Bạn không thể không làm mờ cá tính nhưng cũng nên nắm chắc
việc bạn không làm người xem lúng túng với một loạt cá tính.
McDonald có một nét riêng biệt từ cách đây nhiều năm nhưng
nhiều chiến lược quảng cáo được nhắm đến gần đây dường như
làm rối lên tính thống nhất của nó.


Bạn không thể làm vài người nào đó vui lòng, và bạn cũng không
có thể giới thiệu nhiều nét riêng, người khác sẽ chỉ phớt lờ bạn.


Và nếu chỉ vì doanh thu của một công ty lớn đang đi lên thì không
có nghĩa là nó đang làm đúng. Nếu bạn muốn cạnh tranh với ai

đó, đừng chiều theo ý những người góp vốn nhiều nhất; họ nằm
trong một liên minh hoàn toàn khác – một liên minh vòng tròn có
những người trung thành với “tiền bạc” và có thể mua được
thành công.
Nếu công ty bạn tương đối nhỏ, bạn sẽ đỡ hơn, bạn sẽ khôn
ngoan và sáng tạo.


Reyka Vodka không có nhiều đối thủ cạnh tranh, nhưng chiến
lược tiếp thị và những đoạn video của nó trên web gặt hái được
nhiều điều như mong đợi.