Tài liệu Những tư liệu hữu ích trong tiếp thị doc

Những tư liệu hữu ích trong tiếp thị
Doanh nghiệp cần phải chuẩn bi sẵn 8 loại thông tin cơ bản dưới đây đề cung cấp
cho các nhân viên, nhà đầu tư, khách hàng hiện tại và tương lai, các cơ quan
thông tấn báo chí khi cần thiết. Những thông tin này cũng có thể được sử dụng
làm tiêu chuẩn cho việc xây dựng các website, các tài liệu tiếp thị của doanh
nghiệp
1. Những thông tin cơ bản về doanh nghiệp:
Các nhà đầu tư tiềm năng, các nhân viên, các nhà phân tích, các nhá báo cần phải
được biết những thông tin quan trọng về doanh nghiệp thông qua một bản tự bạch (fact
sheet) bao gồm những thông tin sau: ngày thành lập doanh nghiệp, thành viên trong ban
lãnh đạo cấp cao, thông tin để liên lạc với doanh nghiệp, tuyên bố ngắn gọn về sứ mệnh
của doanh nghiệp.
2. Những thông tin cơ bản về sản phẩm
Mỗi sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp cũng phải có một bản thông tin cơ bản bao
gồm những nội dung sau: chức năng của sản phẩm, các đặc điểm phân biệt, so sánh
sản phẩm của doanh nghiệp với các sản phẩm hay dịch vụ cùng loại trên thị trường,
chất lượng sản phẩm (đạt những tiêu chuẩn chất lượng nào), độ tin cậy của sản phẩm,
giá bán hay chi phí.
3. Tiểu sử của những người sáng lập và các nhà lãnh đạo cấp cao
Doanh nghiệp nên chuẩn bị sẵn những thông tin tóm tắt về học vị, bằng cấp, những giải
thưởng, các công trình nghiên cứu quá trình hoạt động và kinh nghiệm của các nhà
sáng lập và các thành viên của HĐQT.
4. Câu tuyên bố sứ mệnh
Lời tuyên bố sứ mệnh cũng giống như “kim chỉ nam” của một doanh nghiệp để tạo ra
động cơ làm việc và định hướng cho đội ngũ nhân viên, giúp cho các nhân viên mới
nhanh chóng hiểu được đường hướng hoạt động của doanh nghiệp. Lời tuyên bố sứ
mệnh cũng có thể giúp tạo ra một ấn tượng tốt cho các nhà đầu tư các ngân hàng, các
cơ quan thông tấn.
5. Nguồn gốc của doanh nghiệp
Bên cạnh bản tự bạch, doanh nghiệp cũng nên có một đoạn văn nhỏ nói về hoàn cảnh
ra đời của mình.

6. Danh sách các khách hàng và các đối tác
Các nhà đầu tư và các khách hàng tiềm năng có thể rất quan tâm đến các thông tin này.
7. Những thông tin cung cấp cho báo chí
Khi chuẩn bị khai trương hay khi chuẩn bị đưa một sản phẩm mới ra thị trường hay tham
dự một cuộc triển lãm, doanh nghiệp thường phải cung cấp một số thông tin cho báo
chí. Những thông tin này bao gồm: logo của doanh nghiệp, thư giới thiệu doanh nghiệp,
sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp, bản tự bạch về doanh nghiệp, bản giới thiệu
sản phẩm, thông cáo báo chí, các bài viết nói về doanh nghiệp, danh thiếp, nguồn gốc
và hoàn cảnh ra đời của doanh nghiệp.
8. Hồ sơ lưu trữ những thông tin nói về doanh nghiệp từ bên ngoài
Nên cử một người trong Công ty chịu trách nhiệm thu thập và lưu trữ các thông tin, bài
viết nói về doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp càn thực hiện một chiến dịch PR (giao tế
với công chúng), thì nên thuê một Công ty PR chuyên nghiệp đứng ra thực hiện việc gọi
các thông cáo báo chí cho những tớ báo thích hợp