BÀI TẬP NHÓM môn quảng cáo và khuyến mãi

lOMoARcPSD|11346942

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHỈNH MARKETING
KHOA MARKETING

BÀI TẬP NHĨM
Mơn: Quảng Cáo Và Khuyến Mãi
NHĨM
DANH SÁCH NHĨM
1. Châu Vỹ Trung
2. Phạm Thanh Chương
3. Lê Thị Mỹ Huyền
4. Phạm Vũ Khánh Thi
5. Huỳnh Lê Bảo Nguyên
6. Trần Công Thuận

Giảng viên: Th.s Nguyễn Hoàng Chi


lOMoARcPSD|11346942

 THom T

A HRo U u Uo R
CR
u o ᝺ u R

᝺

䁤u

ᙠu

u ᝺ u

R

KỸ THoẬT ỰA CHỌN PHƯƠNG TIÊN QoẢNG CÁO
1. BR G ấo
- Kích thước quảng cáo trên báo: thể hiện khả năng chú ý lần đầu tiên dưới
cái nhìn lướt qua tờ báo đó, kích thước càng lớn chi phí quảng cáo càng
tăng.
- Lượng phát hành: lượng phát hành càng cao thì giá đăng quảng cáo càng
cao càng cao vì thể hiện khả năng quảng cáo đó có thể tiếp cận được nhiều
người đọc. Đối với doanh nghiệp chỉ quan tâm “ lượng người đọc mục
tiêu”- số lượng khách hàng mục tiêu tiếp cận được quảng cáo đó thơng qua
tờ báo đó.
- Phạm vi phát hành: Tờ báo được phát hành trên toàn quốc lượng tiếp cận
khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp sẽ cao hơn báo được phát hành trên
một miền hay một địa phương nhất định.
- Vị trí mẫu quảng cáo được đăng: Để tăng thêm cơ hội được người đọc quan
tâm, chú ý, nhiều đơn vị quảng cáo sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để có được
những vị trí ưu tiên của tờ báo như là mặt sau trang đầu, mặt trước hoặc mặt
sau của trang cuối, trang đầu tiên của mục quảng cáo hoặc trang cuối của
mục quảng cáo đó,... Đây là những vị trí có giá rất cao vì dễ tiếp cận tầm
nhìn của người đọc khiến họ dễ quansát ngồi ra cịn dễ đi vào tiềm thức
của người đọc.
- Màu sắc: Quảng cáo được in màu sẽ giá cao hơn quảng cáo hình ảnh trắng
đen.
- Chiết khấu: Doanh nghiệp đăng quảng cáo có tần suất cao, diện tích đăng

lớn thường sẽ có chiết khấu ưu đãi giảm chi phí đăng quảng cáo hoặc được
ưu tiên lựa chọn vị trí mà doanh nghiệp mình mong muốn.


lOMoARcPSD|11346942

BẢNG BÁO GIÁ CỦA BÁO ToỔI TRẺ NĂM 2018
Ghi chú:
1. Bảng giá này đã bao gồm VAT; chưa tính thiết kế mẫu.
2. Các khổ đăng khác thưởng sẽ cộng thêm 20% giá. Đăng trang một và trang
cuối cộng thêm 5% giá.


lOMoARcPSD|11346942

Độc giả của các tờ báo thường có thói quen đọc lướt qua để tìm những thơng tin nổi
bật. Có những tờ báo sẽ đăng luân phiên và có chu kỳ cho mỗi loại hàng hoá theo từng
số báo hoặc từng ngày nhất định trong tuần. Vì vậy cần xác định rõ đặc trưng của sản
phẩm/ dịch vụ đăng quảng cáo, từ đó tạo ra nội dung cung cấp những thông tin đặc sắc
để thu hút người tiêu dùng và phải đảm bảo rằng những ưu đãi mà doanh nghiệp đưa
ra phải thật sự hấp dẫn lôi kéo khách hàng về phía mình tạo lợi thế cạnh tranh đối với
các đối thủ cùng ngành.
2. Tạ C í
- Lượng phát hành: Dựa vào lượng phát hành của mỗi tạp chí, ta có thể biết
được tương đối lượng độc giả. Lượng đọc giả của tạp chí sẽ khác lượng đọc
giả của báo chí vì tạp chí đọc giả sẽ giữ lại đọc đi đọc lại với tần suất cao
hơn báo chí (đọc giả chỉ đọc lấy thông tin cần thiết rồi tiện tay vứt đi).
- Kích thước mẫu quảng cáo: Như báo chí.
- Màu sắc, vị trí quảng cáo: Thơng thường các quảng cáo trên tập chí đều in
màu vì thế giá thành của tạp chí ln cao hơn báo chí.

- Chiết khấu: Mức chiết khấu của tạp chí thơng thường sẽ cao hơn báo chí,
thường dao động từ 15% - 35%. Vì số lượng tạp chí phát hành khơng cao
bằng báo chí và giá thành tạp chí cao hơn báo chí rất nhiều nên lượng khách
hàng mục tiêu bên tạp chí sẽ dễ tiếp cận hơn.


lOMoARcPSD|11346942

BẢNG BÁO GIÁ CỦA TẠP CHÍ ĐẸP NĂM 2019

Đối với tạp chí, hiệu quả lơi cuốn sự chú ý của người đọc có phần khá hơn. Độc giả có
khuynh hướng đọc kỹ tạp chí hơn là báo. Ngồi ra, do số lượng các mẩu quảng cáo
trên tạp chí khơng nhiều nên cơ hội để độc giả ghé mắt qua quảng cáo của bạn cũng
cao hơn.


lOMoARcPSD|11346942

. TU᝺oều H u
- Phạm vi phủ sóng: ,chi phí cho phạm vi phủ sóng quốc gia thì giá quảng
cáo sẽ cao hơn truyền hình chỉ phủ sóng ở địa phương vì nó có số lượng
người xem nhiều hơn và độ bao phủ cũng lớn hơn.
- Giờ phát quảng cáo: Do đặc điểm của mỗi đối tượng sẽ tập trung xem tivi
vào những giờ khác nhau nên giá quảng cáo trên truyền hình cũng khác
nhau và theo giờ trong ngày ( 19h – 21h trong khung giờ này thường giá
quảng cáo cao nhất vì lượng người xem rất đơng do buổi tối cá nhân, hộ gia
đình thường xem tin tức, thời sự, phim truyền hình dài tập,... sau một ngày
làm việc bên ngoài).
- Độ dài mẫu quảng cáo: Đơn vị tính thơng thường quảng cáo trên truyền
hình thường là 5s, 15s, 30s, 45s và 60s.

- Chiết khấu: tùy vào tần suất và giá trị của mẫu quảng cáo sẽ định giá chiết
khấu khác nhau.
- Vị trí ưu tiên: Thơng thường là nằm đầu hoặc cuối của loạt quảng cáo trên
truyền hình, cơ hội tiếp cận khán giả xem truyền hình cao hơn.


lOMoARcPSD|11346942


lOMoARcPSD|11346942

BẢNG BÁO GIÁ CỦA KÊNH TRomỀN HÌNH VTV NĂM 2019


lOMoARcPSD|11346942

Một ví dụ khác, theo bảng báo giá quảng cáo do TVAd mời chào trong chương trình
Táo quân 2019 cho thấy, mức giá tối thiểu là 265 triệu đồng cho mỗi lần phát sóng
TVC quảng cáo có thời lượng 10 giây. Đối với TVC 15 giây, mức giá là 318 triệu
đồng/lần phát sóng; TVC 20 giây là 397.500.000 đồng/lần phát sóng.
Đặc biệt, để được phát sóng TVC thời lượng 30 giây, doanh nghiệp phải chi số tiền
lên đến 530 triệu đồng/1 lần phát sóng.
Nếu doanh nghiệp muốn quảng cáo ở vị trí ưu tiên ở đầu hoặc cuối chương trình, mức
giá quảng cáo sẽ tăng thêm từ 10% - 20% so với bảng báo giá ban đầu.

Báo giá quảng cáo trong chương trình Táo quân 2019


lOMoARcPSD|11346942

Q᝺ u R TVC- Ho᝺ud
u Fe 2019 (Kêu VTV1 ú 18 ờ 45)
Quảng cáo trên truyền hình sẽ đắt hơn các phương tiện quảng cáo khác như báo chí,
truyền thanh,... Vì trên kênh truyền hình có độ bao phủ rộng và lương theo dõi của
khán giả đông đảo sẽ tạo ra nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng hơn. Tuy
nhiên, quảng cáo trên truyền hình cũng gặp phải vấn đề vào nhóm đối tượng khán giả
khơng thích xem quảng họ sẵng sàng chuyển kênh khác đợi đến hết quảng cáo chuyển
kênh xem tiếp nội dung. Vì vậy, phải tạo ra TVC ấn tượng và sáng tạo tránh gây nhàm
chán khi lặp lại tần số thu hút khán giả buộc họ phải theo dõi tiếp tục kênh truyền
hình.
4. TU᝺oều T u
Truyền thanh là một phương tiện truyền thông và có thời gian phát sóng trong
ngày nên các yếu tố ảnh hưởng đến cách tính giá quản cáo cũng tương tư
truyền hình. Tuy nhiên giá quảng cáo có phần thấp hơn do thính giả chỉ nghe
được âm thanh mà mường tượng ra từ mẫu quảng cáo chứ khơng có hình ảnh
cụ thể chi tiết như truyền hình.

-

Phạm vi phủ sóng: tương tự truyền hình. Tuy nhiên sẽ phù hợp hơn cho
những doanh nghiệp chỉ muốn tác động đến đối tượng mục tiêu một khu
vực nhất định.
Giờ phát quảng cáo: tương tự truyền hình


lOMoARcPSD|11346942

-

Độ dài tiết mục quảng cáo: thông thường kéo dài dến 30s hoặc 60s.

Chiết khấu: tương tự truyền hình.

1BẢNG BÁO GIÁ QoẢN CÁO KÊNH VOV NĂM 2019


lOMoARcPSD|11346942

Radio có thể tạo ấn tượng và tác động đến khán giả dễ dàng hơn là những mục
quảng cáo được in trên báo. Người nghe bắt buộc phải tiếp nhận thông điệp của
bạn nếu họ không muốn chuyển sang đài khác hoặc tắt radio. Chi phí có thể
tương đương với quảng cáo trên báo in, song nó có ý nghĩa hơn.
5. P ᙠu
u ᝺ u R u U Uờ
- Địa điểm quảng cáo: Nơi nào có nhiều người qua lại, gần trung tâm thành
phố, vị trí đẹp có thể được nhìn thấy dễ dàng từ xa, mọi người có thể thấy
được bảng hiệu ngay cả khi di xe máy, xe hơi,... thì giá sẽ cao như đường
Trường Chinh, Cộng Hịa quận Tân Bình, đường Phan Đăng Lưu quận Phú
Nhuận, đường Lũy Bán Bích quận Tân Phú,...
- Kích thước bảng quảng cáo: ĐVT m2
- Kỹ thuật thi công: Tùy thuộc các áp phích và bảng hiệu mà có giá cả khác
nhau, bảng hiệu càng lớn treo càng cao thì giá cả càng đắt.
- Thời gian hợp đồng: Thông thường hợp đồng 6 tháng bằng 70% giá trị hợp
đồng nguyên năm.
BẢNG BÁO GIÁ QoẢNG CÁO NGỒI TRỜI VỊNG XOAm ĐIỆN BIÊN PHỦ

Quảng cáo ngoài trời: quảng cáo ngoài trời và trên đuờng phố rất dễ đập vào mắt mọi
người. Tuy nhiên, dù dễ nhìn thấy, song khơng mấy ai dành nhiều thời gian để đọc nó.
Nếu chọn hình thức này, thơng điệp của bạn phải hết sức ngắn gọn, súc tích

lOMoARcPSD|11346942

MỘT SỐ LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI QUEN THUỘC

6. Q᝺ u R Uêu R
ᙠu êu
u
- Tuyến đường – lưu lượng khách
Được tính dựa trên số lượng hành khách mà một phương tiện giao thông sẽ
chuyên chở trong ngày hoặc tháng. Lưu lượng càng lớn thì giá quảng cáo
càng cao.
- Thời hạn hợp đồng: thường là 1 năm. Thời gian càng ngắn giá càng cao.


lOMoARcPSD|11346942

7. Q᝺ u CR TU T᝺oếu
Bên cạnh các hình thức quảng cáo như trên thì nhiều doanh nghiệp đã sử dụng
Internet như là một cơng cụ chính để phát triển và quảng bá cho sản phẩm /
dịch vụ hoặc thương hiệu của mình
- Chi phí quản cáo: rẻ hơn các phương tiện quảng cáo như truyền hình, tạp
chí,... Rất phù hợp cho các doanh nghiệp SMEs.
- Lượng tiếp cận khách hàng: có thể khơng bằng độ phủ sóng như quảng cáo
trên truyền hình tuy nhiên sẽ có chức năng chọn lọc khách hàng tiềm năng.
- Lượng truy cập: có thể đo lường được qua số lần xem quảng cáo (view)
giúp doanh nghiệp có thể đánh giá chiến lược quảng cáo có đạt hiệu quả
như mục tiêu hay khơng ?
- Cơng nghệ đổi mới: sự thay đổi liên tục diễn ra hàng ngày địi hỏi doanh
nghiệp phải ln cập nhất các thuật toán để tăng hiệu quả của từng chiến
dịch quảng cáo.

lOMoARcPSD|11346942

FACEBOOK

Phương tiện quảng cáo trực tuyến được áp dụng của cơng cụ quảng cáo trên facebook
có thể tự triển khai theo mong muốn của doanh nghiệp nếu đã có nhiều kinh nghiệm
thực chiến nếu chưa có kinh nghiệm nhiều hoặc mới thành lập thì có thể thue các cơng


lOMoARcPSD|11346942

ty chạy quảng cáo thuê (Agency) nhiều năm kinh nghiệm hiểu rõ khách hàng tiềm
năng của ngành.
Ngoài ra, nếu muốn tăng thêm mức độ uy tín của thương hiệu thì quảng cáo trên các
các báo điện tử hay tạp chí điện tử trên ứng dụng facebook thì sẽ điều khơng thể bỏ
qua vì chi phí của nó sẽ rể hơn rất nhiều nếu quảng cáo truyền thống.

BẢNG BÁO GIÁ QoẢNG CÁO CỦA ĐẸP AMAZING TRÊN FACEBOOK
NĂM 2019


lOMoARcPSD|11346942

IN TAGRAM
Tương tự như facebook, instagram cũng là một trong những ứng dụng được ưa
chuộng tại Việt Nam đặc biệt là thế hệ trẻ chiếm phần lớn đông đảo hơn. Ngồi ra
instagram cịn có thê kết nối dữ liệu với các ứng dụng khác như Facebook, Gmail,...
có thể tạo ra nhiều đung lượng khách hàng cho các doanh nghiệp tham khảo để quảng

cá .
BẢNG GIÁ QoẢNG CÁO TRÊN IN TAGRAM CỦA ĐẸP AMAZING NĂM
2019


lOMoARcPSD|11346942

GOOG E


lOMoARcPSD|11346942

ZA O

We s e


lOMoARcPSD|11346942

mOoToBE


lOMoARcPSD|11346942

8. CR P
Cử

ᙠu T u Q᝺ u CR K R
u mRo, R CD ạ R ò u U vău

òu ,

᝺u

, s ê᝺

ị


lOMoARcPSD|11346942

CR

U u vUu , ấu

Q᝺ u

R

U u

ẩm

m, R

ᙠu

Uu

U᝺oều

u

ế


lOMoARcPSD|11346942

MỘT

CÔNG Tm QoẢNG CÁO TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM:

1. C u o ổ ầu U᝺oều
u
ᙠu
᝺ BU ud m:
Đị
ỉ:
- Văn phòng Hà Nội: Tầng 6 Tòa nhà Complex, 36 Phạm Hùng, Nam Từ Liêm, Hà
Nội.
- Văn phịng Hồ Chí Minh:Tầng 12 Tòa nhà ABC Tower, đường CMT8, phường 111,
quận 3, TPCHM
Brandcom là công ty truyền thông tại thị trường Việt Nam, cung cấp các dịch vụ
quảng cáo báo điện tử, báo giấy, tạp chí, quảng cáo taxi, xe bus, quảng cáo VOV giao
thơng; Quảng cáo Frame-LCD, booking truyền hình… Đây là công ty Truyền thông
được thành lập vào tháng 7 năm 2008 với tâm huyết xây dựng được vị thế là Công
ty truyền thông hàng đầu Việt Nam.

Với sứ mệnh đưa thương hiệu các công ty Việt Nam phát triển và tỏa sáng, Brandcom
luôn cam kết cung cấp giải pháp tối ưu nhất và dịch vụ tốt nhất với mục tiêu là sự hài

lịng và thành cơng của khách hàng.
2. C u

o TNHH T ế

ế & Q᝺ u

R H ớu N m:

Đị
ỉ: Tầng 2, tòa nhà SAM Holdings, 11B Điện Biên Phủ, quận Bình Thạnh,
TP.Hồ Chí Minh
Hướng Nam là cơng ty chuyên về in ấn, thiết kế và sản xuất vật phẩm quảng cáo được
thành lập năm 2005 với gần 15 năm kinh nghiệm. Thế mạnh của công ty là đã và đang
phục vụ nhiều khách hàng lớn trên nhiều lĩnh vực với các dòng sản phẩm đa dạng
như:


lOMoARcPSD|11346942

-In offset trên nhựa PVC, PET (độ dày từ 0,18 đến 8 zem): body sticker (máy giặt, tủ
lạnh,…), topper, matt, wobbler,…
- In offset trên nhựa PP, PS (độ dày từ 0,18 đến 8 zem): Hanging, Wobbler, Nhãn mác,
catalogue…
- In decal nhựa, decal nhôm: các loại tem nhãn.
- In giấy ghép màng metalized: bao bì, túi xách, lịch tết…
- Nhận in gia cơng offset UV.
Với qui trình sản xuất khép kín, công nghệ mới và nguồn nguyên liệu độc quyền giúp
Hướng Nam luôn đáp ứng được mọi nhu cầu với giá cả hợp lí, thời gian nhanh chóng,
chất lượng đảm bảo và dịch vụ tốt.

Một số đối tác của Hướng Nam
. V e PU

:

Địa chỉ: 101 Nguyễn Văn Trỗi, phường 13, quận Phú Nhuận, Tp.Hồ Chí Minh.


lOMoARcPSD|11346942

Đây là công ty Truyền thông & Quảng cáo trực tuyến với 12 năm hoạt động đạt những
thành tự cùng 10 lĩnh vực chuyên môn, 1800 khách hàng, 4000 dự án/website,…
Công ty chuyên cung cấp các dịch vụ qnhư SEO, quảng cáo Facebook, quảng cáo
Google, Email Marketing, Mobile Marketing, Content Marketing, Video Marketing,
thiết kế phát triển website… với cam kết cung cấp cho khách hàng một chiến lược
digital marketing toàn diện, linh hoạt và hiệu quả về mặt chi phí.

Một số đánh giá của khách hàng về Vietprotocol
4. Công ty TNHH Truyền thông Quảng cáo Goldviet Media:
Địa chỉ: 357 Đỗ Xuân Hợp, quận 9, Tp. Hồ Chí Minh.