Tài liệu Không muốn Google kiếm lời, hay tự cắt đứt cơ hội quảng cáo? ppt

Không muốn Google kiếm lời, hay tự cắt đứt cơ hội quảng cáo?

Nguồn: abviet.com
Nếu tờ báo nào không muốn nội dung thông tin của mình xuất hiện trong kết
quả tìm kiếm của Google, họ chỉ cần thêm vào 1 đoạn mã mặc định. Tuy
nhiên, nếu làm thế cũng đồng nghĩa với việc họ tự đánh mất cơ hội quảng cáo
của mình.


Không muốn hiện lên Google - rất dễ!

Josh Cohen, Quản lý cấp cao sản phẩm thương mại của Google, đã gửi một thông
điệp tới giới báo chí rằng: “Nếu tờ báo của bạn không muốn nội dung các bài báo
của mình được xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm cũng như trên Google News thì
các bạn cứ làm như vậy đi!”.

Trên thực tế thì những chuyên viên thiết kế của tòa báo hoàn toàn có thể khóa
chiếc máy tự động của Google. Nếu như tòa báo đó chèn mã vào trang web của
mình thì chiếc máy này sẽ không lướt qua được các trang web và nội dung các bài
báo của họ.

Ông Cohen đã viết trong blog chính thức các chính sách chung của Google rằng:
“Nếu như chủ quản của trang web không muốn nội dung trang web của họ hiển thị
trên các kết quả tìm kiếm của Google, thì họ có thể chèn thêm dòng mã "
" vào trang web của mình.

Ai cảm thấy không thoải mái vì chúng tôi không chuyển phí, nên không muốn nội
dung các trang web của mình xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm của chúng tôi thì
có thể áp dụng biện pháp đó. Nó rất dễ dàng và hiệu quả".

Ông Cohen còn nói thêm rằng: “Các nhà xuất bản thậm chí còn có thể khiến

Google không hiển thị các kết quả tìm kiếm của họ trong một thời gian nhất định
(khi đó kết quả đó được lưu lại sau khi được trả phí thì kết quả đó mới tiếp tục
được hiển thị). Họ còn có thể thêm một chỉ dẫn vào trong trang web của họ rằng
“unavailable after”, chi tiết này sẽ khiến cho bộ máy tìm kiếm của chúng tôi sẽ
loại bỏ trang đó ra khỏi các kết quả tìm kiếm trong một thời gian nhất định.”

Ông Cohen mở đầu bài viết của mình bằng việc trích dẫn lời tuyên bố của một tập
đoàn báo chí và nhà xuất bản tạp chí châu Âu. Họ đã phát biểu rằng: “Họ không
muốn tiếp tục nội dung các bài báo của họ được xuất hiện trên Google nếu không
có sự xin phép”.

Trong bài viết đó, ông Cohen nói rằng các tờ báo có quyền được kiểm soát những
thông tin, nội dung mà họ đưa ra. “Khi một thông tin được đưa ra nó không đơn
thuần chỉ là nội dung của thông tin đó xuất hiện trên trang web, mà còn vì đối
tượng nào có thể tiếp cận thông tin đó và với giá là bao nhiêu”.

Đôi khi cuộc chiến giữa các tòa báo với Google cũng trở nên gay gắt và đó là lời
lý giải tại sao lại có những thông tin không được hiển thị trong các tìm kiếm của
họ.
Google là phương pháp quảng cáo hiệu quả

Ông Bill Grueskin, Trưởng khoa các vấn đề học thuật tại Đại học báo chí
Colombia, nguyên Phó Tổng biên tập của The Wall Street Journal viết tại trang
web PaidContent:

“Trong vòng vài tuần trở lại đây, chúng ta đã được chứng kiến sự gia tăng việc các
đối thủ cạnh tranh hợp nhất lại với nhau do tình hình doanh thu sụt giảm vì lý do
các trang web này trích dẫn hoặc có đường link dẫn tới các nội dung truyền thống
và các nội dung phải trả phí cao”.

“Đúng vậy, thật khó có thể đứng nhìn một trang web khác thu lợi từ những thông
tin mà rất khó khăn họ mới có được. Nhưng liệu đó đã là mấu chốt của vấn đề?”.
Theo ông Grueskin thì đó chỉ là một biện pháp quảng cáo hiệu quả cho các trang
web. Chính điều đó giúp cho các trang web này tồn tại.

Google cũng đưa ra lý lẽ tương tự như vậy. Ông Cohen đã viết rằng: “Cho đến bây
giờ, có khoảng hơn 25.000 tổ chức tin tức trên toàn thế giới cho phép bộ máy tự
động của Google thể hiện nội dung của họ trên các kết quả tìm kiếm và trên
Google News. Bởi họ mong muốn các thông tin họ đưa ra được người khác tìm
thấy và đọc nó – Mỗi tháng trung bình Google giúp hơn một tỷ khách hàng ghé
thăm các trang web của họ”.

“Internet đã mở ra nhiều cơ hội cực kỳ lớn cho ngành giáo dục, đào tạo và thương
mại. Nó cũng là thành phần quan trọng giúp các trang tìm kiếm thực hiện dễ dàng
hơn trong việc tìm kiếm các kết quả trên các trang web mà họ muốn chia sẻ nội
dung thông tin cho người khác và nó cũng là điểm khó khăn cho những người
muốn giới hạn lượng người tiếp cận thông tin của họ.”

Theo ông Grueskin thì các NXB nên chú tâm vào việc cải thiện nội dung hơn là
việc đổ lỗi cho Google cho những vấn đề mà họ gặp phải.