Tài liệu Thương trường: khôn ngoan chẳng sợ…xấu chơi! pdf

Thương trường: khôn ngoan chẳng
sợ…xấu chơi!



Trong kinh doanh, “thương trường là chiến trường”, luôn có những cú
chơi xấu trái luật nhưng lại được nhiều doanh nghiệp “chơi bạo”, sẵn sàng làm
tất cả để tiêu diệt đối thủ của mình như bôi nhọ, làm giả, đánh cắp dữ liệu,…
Không ít các nhà doanh nghiệp phải lao đao, thậm chí trả giá vô cùng đắt trong
“cuộc chiến kinh doanh”
1/ Gây bất ổn trong cạnh tranh

Năm 1998, một phòng thí nghiệm ở thành phố Charlotte (Mỹ) đã phát hiện chất
benzen trong 10 chai nước khoáng Perrier. Perrier buộc phải thu hồi tất cả những chai
nước hiện đang được bán trên thị trường. Sau đó là cuộc chiến khốc liệt giữa hai
“người khổng lồ”. Pepsi tố cáo những thoả thuận liên quan đến Perrier trong việc phân
phối sản phẩm tại Pháp. Một sự kiện gây hoang mang khác: Người ta phát hiện phòng
thí nghiệm Charlotte trước đó được trang bị một dụng cụ phân tích mới đặc biệt nhạy
bén. Dụng cụ cũ không thể phân tích được những chất bị lên án. Ngoài ra, theo “cựu
báo cáo viên” của nhóm “Trí tuệ kinh tế” thuộc Cảnh sát liên bang FBI, việc đối chiếu
nhiều nguồn tin chứng tỏ rẳng, những máy móc này đã được “cho không” phòng thí
nghiệm trong khuôn khổ cộng tác với Coca-Cola. Coca-Cola đã có một cơ sở sản xuất
tại Charlotte, còn Perrier không thể lấy lại thị trường, năm 1999, Perrier bị Nestle thôn
tính.

2/ Bôi nhọ đối thủ

Những người sử dụng Internet hay vào địa chỉ Europe-2 cuối năm 1997 đầu
năm 1998 có thể tìm thấy trang Web mang tên “anti-NRJ” (NRJ là một sóng phát
thanh âm nhạc). Trang Web có chứa virus này tự động gửi tới các địa chỉ khác với nội
dung kiểu như “NRJ chuyên phát sóng âm nhạc của quỷ dữ, kích thích lên não con

người, lòng căm thù sẽ trỗi dậy”… Đơn khiếu nại được gửi đi, mọi việc được đưa ra
ánh sáng. Năm 2001, toá án kết tội Europe-2 “mưa toán bất chính” buộc phải bồi
thường thiệt hại 76.220 euro cho NRJ.

3/ Mua chuộc nhân viên

Pat Yen Yang, 70 tuổi, tổng giám đốc Four Pillars, một hãng của đài loan sản
xuất giấy dính, chỉ định bay đến Cleveland để dự giải US Open tại NewYork nhưng đã
bị FBI bắt giữ vì camera ở sân bay đã ghi được cảnh Yang đang bóc một phong bì ghi
“địa chỉ mật”, tập đoàn Avery Denison.

Từ năm 1989, yang đã mua những bí mật sản xuất của Avery Denison từ Ten
Hong Lee, nhân viên biến chất. Trước đó, Lee đã bị quay phim khi lấy cắp tư liệu mật
và bị FBI bắt giữ, đã chấp nhận hợp tác. Tại sân bay, Lee đã dàn xếp cuộc giao tư liệu
cuối cùng và Yang đã bị tóm ngay sau đó. Toà án kết tội Yang 6 tháng tù treo và phạt
250.000 USD.

4/ Ăn theo nhãn hiệu nổi tiếng

Casino đã giành được quyền sản xuất các lưỡi dao lắp vừa với dao cạo của hãng
Gillette. Sau đó, Gillette kiện Casino ra toà vì bao bì của lưỡi dao Casino quá giống
với Gillette khiến người tiêu dùng không thể phân biệt sự khác nhau giữa hai sản
phẩm, song Toà phúc thẩm khẳng định Casino đã thiết kế nhãn hiệu riêng của mình
trên bao bì theo “phong cách rất rõ ràng” và màu sắc đang sử dụng không gợi nhớ đến
màu sắc của Gillette.

Tương tự như vậy, năm 2001, Gillette đã thắng một vụ kiện chống lại Monoprix
vì những lưỡi dao của Monoprix mang thương hiệu “Country” nhưng bao bì sử dụng
màu sắc của Gillette.

5/ Ám sát thư ký

Alain Damian, chuyên gia an ninh kinh tế, trường đại học Marue la Vallee, đã
khám phá ra một vụ giám điệp công nghệ tinh vi. Delta USA, một hãng công nghệ cao
của Mỹ, đã tìm cách lấy cắp bí mật của hàng Alpha France, Pháp, mục đích giành toàn
bộ thị trường châu Á.

Để đạy được mục đích, Delta USA đã nghĩ ra cách thay thế bà thư ký Michelle
của giám đốc phát triển bằng một nữ gián điệp để có thể tiếp cận được chiếc tủ chứa
các thông tin quan trọng.

Một buổi tối, khi bà Michelle và một người bạn đang lái xe trên đường thì một
chiếc xe khác đâm thẳng vào họ.

Hai người không chết nhưng bị thương rất nặng. Ông chủ Alpha France buộc
phải tìm người thay thế. Chỉ 6 tháng sau, người thư ký mới đã lấy được những thông
tin bí mật trong tủ. 3 năm sau nữa, kinh doanh của Alpha France ở châu Á sụt giảm
đến 90%.