Assignment content marketing đề tài xây dựng kế hoạch marketing nội dung chủ đề đồ ăn healthy fitfood VN

Trường Cao Đẳng
FPT Polytechnic Hà Nội
--------

Assignment Content
Marketing
Đề tài: Xây dựng kế hoạch Marketing nội dung
Chủ đề: “ Đồ ăn healthy-Fitfood VN ”

Giáo viên hướng dẫn : Tô Thị Thu Huyền
Lớp
Sinh viên thực hiện

:

EC17309

: Trần Thị Nga – PH26195

Trần Ngọc Phú – PH20112
Nguyễn Văn Công – PH20721
Trần Anh Duy – PH20784
Nguyễn Văn Việt – PH21026
Vũ Thị Ngọc Diệp – PH26378
Đào Thị Mùi – PH20747

Mục lục



Chương I: Lựa chọn chủ đề và định hướng Marketing nội dung

1.1. Lựa chọn chủ đề “đồ ăn healthy – Fitfood.VN”

Trong những năm gần đây vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm luôn là
một vấn đề đặc biệt quan trọng và được rất nhiều người quan tâm.
Hiện nay thực phẩm bẩn đang tràn lan trên thị trường. Các thực phẩm
này không đảm bảo về chất lượng, không rõ nguồn gốc xuất xứ khiến
người tiêu dùng khó để lựa chọn được các sản phẩm an tồn. Ngày
càng có nhiều người sản xuất, kinh doanh sử dụng thuốc kích thích
tăng trưởng, sử dụng cám trong chăn ni, những hóa chất cấm dùng
trong chế biến nông sản thủy sản, sử dụng nhiều loại chất rửa thịt, cá
ôi thối,… Rất nhiều cơ sở chế biến khơng đảm bảo vệ sinh, máy móc
khơng đảm bảo đúng yêu cầu quy định của Nhà nước.

Theo số liệu thống kê của Cục quản lý chất lượng An toàn vệ sinh
thực phẩm của Bộ Y Tế:

Số lượng các vụ ngộ độc thực phẩm cũng như số
người bị nhiễm độc thực phẩm còn khá cao.


Trong năm 2020, cả nước ghi nhận 139 vụ ngộ độc thực
phẩm với hơn 3.000 người ngộ độc, trong đó có 30
người chết. Các vụ ngộ độc thực phẩm chủ yếu xảy ra
tại các khu cơng nghiệp, trường học có bếp ăn tập thể,
sử dụng các suất ăn sẵn.

Trong khi đó, thơng tin về thực trạng an tồn vệ sinh thực phẩm hiện
nay còn gây nhiều tranh cãi, nhiều đối tượng đã lợi dụng sự hoang
mang của người tiêu dùng để tung những tin gây ảnh hưởng đến
hoạt động sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp.

Đứng trước thực trạng này thì nhu cầu tìm mua những thực phẩm
sạch an tồn cho sức khỏe luôn là một điều quan tâm hàng đầu của
người tiêu dùng đặc biệt là các bà nội trợ ln muốn tìm những thực
phẩm tốt nhất cho sức khỏe để có thể chăm sóc sức khỏe bản thân và
những người thân trong gia đình.


Rất nhiều người đã tìm đến đồ ăn healthy và Fitfood được xem như
là một giải pháp hợp lí cho sức khỏe trước thực trạng vệ sinh an toàn
thực phẩm như hiện nay.

Đồ ăn healthy là những loại thực phẩm tự nhiên, hữu cơ được chế
biến sạch, không chứa tạp chất có hại và hạn chế việc sử dụng dầu
mỡ, muối đường, chất phụ gia (bột nêm, bột ngọt) khi chế biến.

Những món ăn được chế biến sẽ mang lại nhiều lợi ích cho sức
khỏe, giúp cơ thể đào thải mỡ thừa, giảm cân tự nhiên mà vẫn đảo
bảo đủ chất dinh dưỡng cho các hoạt động hàng ngày của cơ thể.

1.2. Định hướng Marketing nội dung

1

Bạn đang bán sản
phẩm/dịch vụ gì?

La cac san phâm nơi dung, cung câp cac
thơng tin vê sưc khoe, lôi sông lanh
manh, môt sô chu đê nổi bât:

Top list nhưng mon ăn Healthy
Chia sẻ nhưng kiên thưc vê dinh
dương, lương calo trong thưc
phâm
Môt sô tips đê co lôi sông lanh
manh
Những bài tập giảm cân


2

Khách hàng mục tiêu của
bạn là ai? Họ ở đâu?

18 – 24 tuổổ̉i: là độ tuổổ̉i dễ dàng
tiếp cận nhất, vì họ là những
người trẻổ̉, năng động, có thu
nhập, chưa vướng mắc vào các
mối quan hệ: gia đình, con cái…
nên họ có thời gian chăm chút
cho bản thân, có thời gian tìm
kiếm thơng tin.
24 – 35 t̉ổ̉i: độ t̉ổ̉i dễ dàng tiếp


cận thông tin, họ là những người
trưởng thành, thu nhập ổổ̉n định,
đặc biệt có mối quan tâm về sức
khỏe, lối sống vì họ đã có trách
nhiệm với gia đình, con cái,…

tuy có ít thời gian rảnh hơn độ
t̉ổ̉i từ 18 – 24 nhưng họ lại là
những người tìm kiếm và tiếp
nhận 1 cách trực quan, nghiêm
túc.

3

Giá trị cốt lõi mà bạn có
thể đem đến cho khách
hàng là gì (vơ hình)?

Tạo thói quen ăn

uống

lành

mạnh tốt cho sức khỏe của mọi
người
Giúp mọi người có thêm nhiều
kiến thức bởổ̉ ích về sức khỏe

4

Sản phẩm/dịch vụ của bạn
đem đến có thể khắc phục
cho khách hàng những khó
khăn gì trong cuộc sống
(hữu hình)?

Góp phần làm giảm vấn nạn ngộ
độc thực phẩm
Sản phẩm/ dịch vụ
cung cấp
thông tin hữu ích, có độ chính
xác cao tránh tình trạng rối loạn
thông tin, giúp người đọc tránh
được những thông tin sai sự thật
Giúp

khách hàng chọn

được

những thực đơn ăn uống khoa
học và những bài tập phù hợp
với nhu cầu và sức khỏe của
mình
Giúp khách hàng có một sức
khỏe tốt nâng cao chất lượng


cuộc sống
Dịch vụ cịn mới độ uy tín chưa cao,
mức độ tiếp cận thơng tin đến khách
hàng cịn nhiều hạn chế

5

Khách hàng gặp trở ngại
gì khi tiếp cận với sản
phẩm/dịch vụ của bạn?

6

Khách hàng mong đợi gì
khi tiêu dùng sản
phẩm/dịch vụ của bạn?

7

Những vấn đề khó khăn
Có q nhiều thơng tin trên internet dẫn
liên quan tới việc phát
triển sản phẩm, dịch vụ mà đến việc khó khăn trong việc chọn lọc
bạn đang gặp phải là gì?
những thơng tin phù hợp với mình

8

Những sai lầm/hiểu lầm
khi khách hàng thường
mắc phải khi lựa chọn sản
phẩm/dịch vụ trong ngành
này là gì?

Một số người tìm hiểu thơng tin khơng
kĩ dẫn đến áp dụng sai những thực đơn
giảm cân hay những chế độ tập thể dục

dẫn đến những hậu quả xấu

9

Doanh nghiệp của bạn ra
đời khi nào ?

Fitfood ra đời năm 2015

10

Thần tượng hoặc biểu
tượng mà khách hàng của
bạn hâm mộ và muốn
hướng đến là ai?

11

Mục tiêu hướng đến sau
cùng của khách hàng khi
sử dụng sản phẩm/dịch vụ
của bạn là gì?

Siêu mẫu Võ Hồng Yến. Để có thể giữ
được một thân hình chuẩn thì những sản
phẩm mà cô dùng cần hướng tới sự
Healthy và lành mạnh. Những sản phẩm
giữ dáng là những ưu tiên hàng đầu với
những cơ gái muốn giữ thân hình thon
gọn

Bữa ăn được cải thiện hơn , phù hợp
hơn và giảm tải tác hại xấu đối với sức
khỏe

12

Khách hàng quyết định sử
dụng sản phẩm/dịch vụ

Khách hàng mong đợi những thơng tin
chính xác, độc đáo, mới lạ, bởổ̉ ích,
những thực đơn ăn uống khoa học an
toàn, những bài tập tốt cho sức khỏe

Dựa vào những thơng tin, nội
dung được chia sẻổ̉ phải có tính


của bạn dựa vào đâu/ai

xác thực cao, nội dung hấp dẫn
mới lạ độc đáo

Cung cấp thông tin một cách tổổ̉ng
thể có thể giải đáp được tất cả
những thắc mắc của khách hàng
khi quyết định theo phong cách
sống khỏe.

1.3. Loại hình thể hiện marketing nội dung:

1.3.1. Chuỗi bài viết chia sẻ thông tin, kiến thức

Thực đơn sạch chất lượng hàng tuần

Cách làm những món ăn tốt cho sức khỏe
Chia sẻổ̉ cách ăn, uống đúng cách

1.3.2. Video

Làm những video về đồ ăn sạch


Video về lợi ích khi ăn uống lành mạnh

Video dạy làm những món ăn tốt cho sức khỏe
Video hướng dẫn tập giảm cân
….

1.3.3. Blog

Chia sẻổ̉ những kinh nghiệm ăn uống lành mạnh
Review những món ăn Healthy
Những bài viết về chế độ ăn kiêng giảm cân nhưng vẫn đủ chất
dinh dưỡng

Top thực phẩm giảm mỡ hiệu quả


1.3.4. Infographic

Tạo những banner, ảnh quảng cáo đẹp mắt sinh động thu hút sự chú ý của
khách hàng

Thiết kế trang web, fanpage đẹp mắt nội dung rõ ràng tạo sự tin
tưởng của khách hàng
1.3.5 Hoạt động tương tác

Tạo các hoạt động Mini game và tặng quà cho khách hàng theo dõi
fanpage